ΣΑΓΚΑΗ – Αλλαγή είναι ορατό για την επιχείρηση εκδόσεων μόδας στην Κίνα.
Η Condé Nast απέρριψε την Τετάρτη τις εικασίες σχετικά με το εάν η διευθύντρια σύνταξης της Vogue China, Margaret Zhang, θα αποχωρήσει από την έκδοση μετά τη λήξη του συμβολαίου της τον ερχόμενο Μάρτιο.
Περισσότερα από το WWD
Μια πρόσφατη καταχώριση στην κινεζική πλατφόρμα προσλήψεων Liepin, η οποία κυκλοφόρησε γρήγορα στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης Xiaohongshu, έδειξε ότι η Vogue China προσλαμβάνει έναν αναπληρωτή συντάκτη.
Οι αρμοδιότητες για αυτήν τη θέση περιλαμβάνουν «βοήθεια στον αρχισυντάκτη στην ηγεσία της συντακτικής ομάδας», υποστήριξη πρωτοβουλιών μάρκετινγκ και πωλήσεων και επίβλεψη ειδικών έργων επωνυμίας.
«Ως αναπληρωτής συντάκτης στη Vogue China, θα είστε η κινητήρια δύναμη πίσω από τα χαρακτηριστικά του περιοδικού, συνεργαζόμενοι στενά με μια ταλαντούχα ομάδα δημοσιογράφων και συντακτών», αναφέρει η περιγραφή της θέσης εργασίας.
«Σε αυτόν τον κεντρικό ρόλο στην ηγετική μας ομάδα, όχι μόνο θα διαμορφώσετε τη φωνή και τον τόνο των χαρακτηριστικών μας, αλλά θα παίξετε επίσης κρίσιμο ρόλο στην προώθηση των παγκόσμιων πολιτιστικών πρωτοβουλιών της Vogue», συνέχισε η ανάρτηση.
Η θέση του αναπληρωτή συντάκτη στη Vogue China, η οποία ουσιαστικά επιβλέπει τις καθημερινές λειτουργίες του περιοδικού, δεν διαφέρει από τον ρόλο του επικεφαλής του εκδοτικού περιεχομένου που δίνεται στους επικεφαλής όλων των άλλων διεθνών εκδόσεων της Vogue που λειτουργούν άμεσα υπό το μοναδικό όραμα: Anna Wintour, Global Chief Content Officer της Condé Nast και Αρχισυντάκτρια της Vogue.
Η Wintour έχει εδραιώσει την κυριαρχία της στη συντακτική επιτροπή της εταιρείας τα τελευταία χρόνια. Πιο πρόσφατα, ο Chioma Nnadi διορίστηκε επικεφαλής εκδοτικού περιεχομένου στη βρετανική Vogue, αναλαμβάνοντας την ευθύνη από τον σημερινό αρχισυντάκτη Edward Enninful, ο οποίος θα αναλάβει τη νέα θέση παγκόσμιου δημιουργικού και πολιτιστικού συμβούλου στη Vogue και θα γίνει επίσης σύμβουλος σύνταξης στη βρετανική Vogue.
Η Vogue China είναι η τελευταία εναπομείνασα διεθνής έκδοση Vogue που λειτουργεί απευθείας υπό την Condé Nast και έχει μια αρχισυντάκτρια μαζί με την ίδια τη Wintour. Ωστόσο, το masthead του τίτλου αναφέρει τον Αυστραλό-Κινέζο Zhang ως διευθυντή σύνταξης. Στην Κίνα, ο ρόλος του αρχισυντάκτη της Vogue China επιφυλάσσεται νομικά στον τοπικό εκδοτικό συνεργάτη του περιοδικού, China Pictorial.
Το συμβόλαιο του Zhang λήγει την επόμενη άνοιξη, σύμφωνα με πολλές πηγές του κλάδου.
Η θητεία του Zhang στη Vogue China ήταν αμφιλεγόμενη. Η Chuxuan Feng, η ιδρυτής της Huasheng Media, την επέκρινε δημόσια στο Weibo για ασέβεια στην κινεζική αγορά και οι επιχειρηματικές της δεξιότητες αμφισβητήθηκαν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς πολλά εξώφυλλα υπό το ρολόι της δεν χορηγούνταν πλέον.
Σύμφωνα με γνώστες του κλάδου, αν και δεν είναι θεωρητικά προς πώληση, ένα εξώφυλλο της Vogue China μπορεί να αποφέρει τουλάχιστον 3 εκατομμύρια renminbi, ή 428.000 δολάρια, σε χορηγίες από κορυφαίες μάρκες πολυτελείας. Το γεγονός ότι κανείς δεν πληρώνει για ένα εξώφυλλο είναι εξαιρετικά ασυνήθιστο στην άκρως εμπορευματοποιημένη κινεζική επιχείρηση περιοδικών μόδας.
Σε μια δήλωση που εστάλη στο WWD, ο Condé Nast επιβεβαίωσε την πρόσληψη ενός αναπληρωτή συντάκτη που θα αναφέρεται στον Zhang, λέγοντας ότι η κίνηση «υπογραμμίζει τη δέσμευση της εταιρείας στον τίτλο και στον Zhang».
Ωστόσο, η Condé Nast δεν μπόρεσε να επιβεβαιώσει εάν ο αναπληρωτής συντάκτης θα συνεχίσει να γίνεται επικεφαλής του εκδοτικού περιεχομένου στη Vogue China, μια κίνηση που συνέβη σε όλες τις άλλες διεθνείς εκδόσεις που λειτουργούν άμεσα.
Εκτός από το σχέδιο προσλήψεων, η Vogue China προετοιμάζεται για την πρώτη έκδοση του συνεδρίου Vogue Forces of Fashion στην Κίνα. Η Wintour επισκέπτεται τη χώρα για πρώτη φορά μετά από περισσότερο από μια δεκαετία και θα βρίσκεται στη Σαγκάη την Πέμπτη για να φιλοξενήσει την εκδήλωση.
Το πεδίο των συμμετεχόντων της εκδήλωσης περιλαμβάνει στελέχη και σχεδιαστές από brands όπως οι Vivienne Westwood, Salvatore Ferragamo, Courrèges, Jason Wu και Proenza Schouler.
Η Vogue China δεν είναι η μόνη έκδοση που έκανε τον κόσμο να μιλήσει αυτή την εβδομάδα. Την Τετάρτη, η Hearst Magazines ανακοίνωσε ότι τερμάτισε τη συμφωνία αδειοδότησης για το Cosmopolitan και το Esquire στην Κίνα, με άμεση ισχύ.
Σε μια δήλωση που εστάλη στο WWD, η παλαιού τύπου εταιρεία μέσων ενημέρωσης είπε: «Αυτή τη στιγμή συζητάμε την επανεκκίνηση αυτών των εμπορικών σημάτων με τα ενδιαφερόμενα μέρη σε αυτή τη σημαντική αγορά».
Η κινεζική έκδοση του Esquire ιδρύθηκε το 1996 βάσει συμφωνίας αδειοδότησης με την Trends Group, μια εταιρεία μέσων ενημέρωσης με έδρα το Πεκίνο που ξεκίνησε το 1993 ως Trends Magazine, το πρώτο τοπικό περιοδικό μόδας που ιδρύθηκε από δύο πρώην ταξιδιωτικούς ρεπόρτερ, τον Liu Jiang και τον Wu Hong.
Το 1998, η Trends υπέγραψε συμφωνία αδειοδότησης για την Cosmopolitan για την κυκλοφορία του τίτλου στην Κίνα, όπου οι τίτλοι μέσων μπορούν να διαχειρίζονται μόνο κινεζικές εταιρείες.
Στην Κίνα, οι ξένοι τίτλοι πρέπει να λάβουν άδεια δημοσίευσης για να δημοσιεύσουν νόμιμα περιεχόμενο στην Κίνα. Οι άδειες Esquire και Cosmopolitan εκδίδονται από το Υπουργείο Πολιτισμού και Τουρισμού.
Εκτός από τη συνεργασία με το Trends Group, η Hearst Magazines China ιδρύθηκε το 2011 μετά την εξαγορά της Hachette China. Η εταιρεία με έδρα τη Σαγκάη διαθέτει τίτλους όπως Elle China, Super Elle, Elle Men και Elle Décor.
Το 1997, η Trends Group ίδρυσε τη διαφημιστική εταιρεία Beijing Shi Zhi Shang Advertising Co. για τη διαχείριση του εμπορικού τμήματος της επιχείρησης περιοδικών. Οι κύριοι μέτοχοι ήταν η Trends Group, η Beijing Meng Si Tong Consulting Service Ltd., η Hearst και η IDG.
Σύμφωνα με την κινεζική εταιρεία παροχής εταιρικών δεδομένων Tianyancha, η Hearst κατέχει μερίδιο 20% στη Shi Zhi Shang.
Τη δεκαετία του 2010, το Trends Group έγινε ένα από τα μεγαλύτερα περιοδικά μόδας στην Κίνα με 17 τίτλους – συμπεριλαμβανομένων των Harper’s Bazaar και Men’s Health – σύμφωνα με δημοσιεύματα τοπικών μέσων ενημέρωσης εκείνης της εποχής.
Μετά τον ξαφνικό θάνατο του Liu το 2019, οι μέτοχοι πολέμησαν για τον έλεγχο της αυτοκρατορίας των μέσων ενημέρωσης. Το 2022, η Trends Magazines Co. Ltd, μια εταιρεία που κατέχει πέντε τίτλους, συμπεριλαμβανομένων των Cosmopolitan και Esquire, διακήρυξε την ανεξαρτησία της ως «εξ ολοκλήρου κρατική εταιρεία» και ανακάλεσε τα διαφημιστικά δικαιώματα του Shi Zhi Shang.
Μια εσωτερική επιστολή που μοίρασε το Trends Magazines στους υπαλλήλους και κοινοποιήθηκε ευρέως στο διαδίκτυο κατηγορεί τον Shi Zhi Shang ότι «δεν πλήρωσε σημαντικό μέρος των διαφημιστικών εσόδων στα περιοδικά Trends για πολλά χρόνια».
Λίγο αργότερα, ο Shi Zhi Shang ανταπέδωσε με μια δημόσια ανακοίνωση ότι η εταιρεία συνέχισε να έχει αποκλειστικά δικαιώματα διαφήμισης στο Cosmopolitan και στο Esquire.
Ωστόσο, σε δήλωση που εξέδωσε ο Shi Zhi Shang την Τετάρτη, αποκαλύφθηκε ότι η εταιρεία σταμάτησε τις δραστηριότητές της στην «κύρια επιχείρηση επωνυμίας» των Cosmopolitan και Esquire τον Ιούλιο του 2022.
Σύμφωνα με πηγές του κλάδου, ο Shi Zhi Shang εξακολουθεί να κατέχει τα δικαιώματα αδειοδότησης για περιοδικά όπως το V Magazine, το οποίο κυκλοφόρησε την κινεζική του έκδοση τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, και το Harper’s Bazaar, το οποίο κυκλοφόρησε την κινεζική του έκδοση το 2001.
Κατά τη στιγμή της δημοσίευσης, μέλη των συντακτικών ομάδων Cosmopolitan και Esquire επιβεβαίωσαν στο WWD ότι οι αλλαγές υψηλού επιπέδου δεν έχουν επηρεάσει ακόμη τις καθημερινές λειτουργίες.
Τα καλύτερα του WWD