ΠΑΡΙΣΙ- Το Salon International de la Lingerie συνέχισε να προκαλεί σάλο με την 60ή του έκδοσηTh Επετειακή έκδοση, η δεύτερη από τότε που την ανέλαβε η WSN, η διοργανώτρια του Who’s Next.
Η βιομηχανία εσωρούχων αλλάζει επίσης: οι επωνυμίες προσπαθούν να εξελιχθούν για να καλύψουν τις νέες ανάγκες των καταναλωτών και οι έμποροι λιανικής, ειδικά οι ανεξάρτητοι έμποροι λιανικής, αγωνίζονται να παραμείνουν στη ζωή. Πολλοί ήταν επίσης ανήσυχοι για τα έντονα δημοσιοποιημένα προβλήματα των παραδοσιακών εμπορικών σημάτων Lejaby, η οποία τέθηκε υπό εκκαθάριση στις αρχές Ιανουαρίου παρά τις πολλές προσπάθειες αναδιάρθρωσης τα τελευταία χρόνια, και του Ιταλού κατασκευαστή La Perla, του οποίου οι μοδίστρες ζήτησαν πρόσφατα υποστήριξη από το Ευρωπαϊκό Κοινοβούλιο. .
Περισσότερα από το WWD
«Μερικοί από τους συναδέλφους μας εξαφανίζονται. «Η αγορά εξελίσσεται», δήλωσε η Claire Masson, διευθύντρια μάρκας της Aubade.
Σύμφωνα με στοιχεία της Kantar για το Salon International de la Lingerie, οι γαλλικές εγχώριες πωλήσεις γυναικείων εσωρούχων μειώθηκαν κατά 4,8% σε αξία σε 1,8 δισεκατομμύρια ευρώ το πρώτο δεκάμηνο του 2023. Σύμφωνα με τα γαλλικά τελωνεία και την Fédération de la Maille, de la Lingerie et du Balnéaire, οι εξαγωγές γαλλικών γυναικείων εσωρούχων αυξήθηκαν ελαφρά κατά 1,16% στα 658 εκατομμύρια ευρώ.
Οι περισσότεροι μεγάλοι παίκτες δήλωσαν ότι αντιμετώπισαν ένα δύσκολο δεύτερο εξάμηνο του έτους σε όλες τις αγορές. «Οι ανεξάρτητες μπουτίκ υποφέρουν σε όλες τις αγορές», δήλωσε η Stéphanie Bujard Pérèle, διευθύντρια μάρκας και προϊόντων στη Simone Pérèle. Ενώ τα πολυκαταστήματα και τα ηλεκτρονικά καταστήματα είχαν καλύτερη απόδοση παρά τη χαμηλότερη επισκεψιμότητα πελατών, είπε: «Συνολικά, ήμασταν στο κόκκινο κατά τη διάρκεια του έτους λόγω χονδρικής».
Η Sophie Knis, υπεύθυνη μάρκετινγκ και επικοινωνίας της Wacoal Europe, δήλωσε: «Είμαστε τυχεροί που είμαστε μέρος ενός μεγάλου ομίλου. Όταν μια μάρκα είναι στο κόκκινο, μια άλλη είναι στο μαύρο. Δεν ήταν μια εύκολη χρονιά, αλλά τα πάμε καλά».
Στην Ευρώπη, το τοπίο του λιανικού εμπορίου αλλάζει καθώς πολλοί ανεξάρτητοι ιδιοκτήτες μπουτίκ φτάνουν σε ηλικία συνταξιοδότησης χωρίς να βρουν διάδοχο. «Στη Γαλλία, πολλά καταστήματα κλείνουν. Υπάρχει σίγουρα λιγότερος χώρος στη μέση της αγοράς, αν και ο τομέας πολυτελείας τα πάει καλά», δήλωσε ο Renaud Cambuzat, επικεφαλής δημιουργικός διευθυντής του Groupe Chantelle.
«Πολλά καταστήματα κλείνουν, κυρίως λόγω της ηλικιακής πυραμίδας», συμφώνησε η Magalie Le Banner, η οποία διορίστηκε πρόεδρος της Empreinte τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους. «Στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γαλλία και τη Γερμανία το τοπίο του λιανικού εμπορίου διέρχεται μια περίοδο αλλαγής. Μόνο μερικές μπουτίκ αποκτώνται και οι διαδικτυακοί καθαροί παίκτες συνεχίζουν να αναπτύσσονται», είπε. «Οι αλυσίδες αυξάνουν το μερίδιο αγοράς τους, αλλά υποφέρουν επίσης».
«Θα είναι μια δύσκολη χρονιά», συμφώνησε η σύμβουλος εσωρούχων Petra Schöfert, η οποία ήταν εκεί με μια ομάδα ανεξάρτητων λιανοπωλητών από τη Γερμανία. «Αλλά για εκείνους που επιβιώνουν, υπάρχει δουλειά.» Επαίνεσε τη φωτεινότερη διάταξη και τις πιο σύγχρονες προσφορές της εκπομπής.
Η μεταβαλλόμενη δυναμική του λιανικού εμπορίου εσωρούχων σημαίνει ότι οι μάρκες πρέπει «να στοχεύουν στην ανάπτυξη μέσω των μπουτίκ μόδας», δήλωσε ο Matthieu Pinet, διευθύνων σύμβουλος της SIL και της εκδήλωσης αδελφών υφασμάτων Interfilière. Ως εκ τούτου, η εκδήλωση επεκτείνει περαιτέρω την προσφορά της και χτίζει γέφυρες στο Who’s Next, που θα πραγματοποιηθεί επίσης από τις 20 έως τις 22 Ιανουαρίου στο Porte de Versailles. «Υπάρχουν περισσότερα κλεισίματα μπουτίκ εσωρούχων παρά ανοίγματα. Εάν η έκθεση προσέφερε μόνο εσώρουχα, δεν θα μπορούσαμε να προσελκύσουμε ένα ευρύτερο χαρτοφυλάκιο μπουτίκ».
Ο Pinet συνέχισε: «Η στάση απέναντι στα εσώρουχα αλλάζει. Οι γυναίκες καταλαβαίνουν ότι μπορούν να παίξουν με τα εσώρουχα και να τα βλέπουν περισσότερο ως προϊόν μόδας. Χάρη στη συνεργασία με το WSN, οδηγούμε τη σύνδεση με τη μόδα.”
Ως εκ τούτου, η προσφορά της έκθεσης ήταν ευρύτερη από ποτέ, με διευρυμένο χώρο ευεξίας και μεγαλύτερη εστίαση σε αναδυόμενες και δημιουργικές ετικέτες. Για πρώτη φορά, οι επισκέπτες μπήκαν στην εμπορική έκθεση μέσα από μια αίθουσα γεμάτη προσφορές από μικρότερες ετικέτες πριν φτάσουν στα περίπτερα των κολοσσών του κλάδου.
Οι εκδηλώσεις περιελάμβαναν μια επίδειξη μόδας που ανιχνεύει την ιστορία των εσωρούχων το βράδυ του Σαββάτου για τον εορτασμό της επετείου της παράστασης και μια παράσταση για τον εορτασμό της τεχνογνωσίας του γαλλικού κορσέ στο Cirque d’Hiver το βράδυ της Κυριακής, που φιλοξενήθηκε από την εμπορική ένωση Promincor – Lingerie Française, με την υποστήριξη της την κρατική υπηρεσία ΔΕΦΗ.
Ο Cambuzat από το Groupe Chantelle επαίνεσε τη δημιουργικότητα της νέας γενιάς σχεδιαστών εσωρούχων. «Η αγορά εσωρούχων είναι εξαιρετικά δυναμική σε δημιουργικό επίπεδο», είπε ο Cambuzat. «Συμβαίνουν πολλά, αλλά νομίζω ότι θα παραμείνει έτσι».
Τα τελευταία χρόνια, η Chantelle άνοιξε το εργοστάσιό της στο Epernay για να υποστηρίξει νέους σχεδιαστές και να βοηθήσει στη διατήρηση του savoir-faire στη Γαλλία. «Τους βοηθάμε με την παραγωγή, την ανάπτυξη και το απόθεμα υλικών μας», είπε ο Cambuzat. Μέχρι στιγμής έχει υποστηρίξει περίπου 60 νέα ετικέτες στην ανάπτυξη των συλλογών τους. «Στόχος μας είναι επίσης να συμβάλουμε στη διατήρηση και την αναβάθμιση του εργοστασίου», εξηγεί. «Το να κάνουμε επιθυμητή τη βιομηχανία κορσέδων είναι ένα σημαντικό ζήτημα».
Μετά από μια περίοδο έμφασης στην άνεση, το κορσέ ανεβαίνει ξανά, αλλά οι κώδικες έχουν αλλάξει, είπε ο Cambuzat, και οι γυναίκες αγοράζουν όλο και περισσότερο εσώρουχα για τον εαυτό τους και όχι ως μέσο αποπλάνησης. Η επιστροφή του ρετρό στυλ «οδηγείται από τους νέους και την ανάπτυξη μεταχειρισμένων αντικειμένων», είπε.
«Οι γυναίκες θέλουν να ευχαριστήσουν τον εαυτό τους παρά τους άλλους με τις επιλογές εσωρούχων τους», συμφώνησε ο Masson του Aubade. Η εταιρεία θέλει επίσης να επεκτείνει τη γκάμα της για να συμπεριλάβει και άλλα κομμάτια, όπως κορμάκια που μπορούν επίσης να χρησιμεύσουν ως έτοιμα ρούχα, συμπεριλαμβανομένης της σειράς που δημιουργήθηκε με το μοντέλο Cindy Bruna, που είναι ένα από τα highlights της συλλογής του φθινοπώρου 2024.
Το Groupe Chantelle συνεχίζει να επωφελείται από την επανατοποθέτηση κάτω από μια μοναδική κύρια μάρκα.
«Η Chantelle μεγαλώνει», είπε ο Cambuzat. «Βλέπουμε τώρα τον αντίκτυπο της αναδιάρθρωσής μας και είναι ένας ισχυρός μοχλός ανάπτυξης».
Σύμφωνα με την high-end σειρά Chantelle, «Συνεχίζουμε να εκπροσωπούμε ένα όραμα που είναι στενά συνδεδεμένο με τη μόδα», είπε ο Cambuzat.
Υπήρχε επίσης μια κάψουλα σχεδιασμένη με την περιεκτική ετικέτα μόδας Ester Manas. Μετά την κυκλοφορία των μαγιό το περασμένο καλοκαίρι με το όνομα Chantelle Pulp, η εταιρεία λάνσαρε εσώρουχα με το ίδιο όνομα, με μια νεότερη, πιο περιεκτική επιλογή τοποθέτησης και μεγεθών, καθώς και πολύχρωμες σιλουέτες. Επίσης νέο στην προσφορά ήταν το Pulpies, μια σειρά από άνευ ραφής σλιπ μικροϊνών σε πολύχρωμες αποχρώσεις που παρουσιάζονται σε μικρά κουτιά εμπνευσμένα από καλλυντικά.
Η Simone Pérèle, η οποία γιόρτασε τα 75α γενέθλιά τηςTh γιόρτασε την επέτειό του πέρυσι, έχει μεγάλες ελπίδες για μια επιστροφή σε πιο εκλεπτυσμένα εσώρουχα, προσθέτοντας πινελιές χρώματος και λάμψη στη συλλογή του φθινοπώρου 2024 πάνω από αισθησιακά κεντήματα και παίζει με τη διαφάνεια. «Τα τελευταία χρόνια χαρακτηρίζονται από τη ζήτηση για πιο απλά ανταλλακτικά. «Οι άνθρωποι θέλουν και πάλι πιο θηλυκά εσώρουχα», είπε ο Bujard Pérèle.
Μια μάρκα που ανέφερε ισχυρή ζήτηση ήταν η Skarlett Blue, η οποία επεκτείνεται γρήγορα εκτός των ΗΠΑ και αγγίζει ένα κενό στην αγορά για όμορφα, κατάλληλα σχέδια για μικρότερα μεγέθη κυπέλλων. «Γεμίζουμε το κενό που αφήνει η Elle Macpherson», δήλωσε η Denise Shepherd, επικεφαλής διεθνών πωλήσεων. «Όταν η αγορά βρίσκεται σε αναταραχή, το γεγονός ότι είμαστε μια καθιερωμένη μάρκα στην Αμερική είναι καθησυχαστικό για τους λιανοπωλητές».
Τα ανανεωμένα ένδυμα σχήματος ήταν ένα ισχυρό θέμα στην έκθεση, καθώς οι επωνυμίες προσπαθούν να κεφαλαιοποιήσουν τη ζήτηση που καθοδηγείται από τα sms της Kim Kardashian. «Τα Shapewear τα πάνε πολύ καλά, σίγουρα επέστρεψε αλλά με μια στάση ζωής», είπε ο Cambuzat.
Η Wacoal, για παράδειγμα, έδειξε ενημερωμένες σιλουέτες με ρούχα σχεδιασμένες να δημιουργούν μια φιγούρα κλεψύδρας, συμπεριλαμβανομένου ενός καινοτόμου μοντέλου με βαθιά πλάτη “V” που μπορεί να φορεθεί κάτω από εξώπλατα φορέματα, για παράδειγμα, το οποίο είπε ότι είναι το πρώτο στην αγορά. Η Aubade επικεντρώθηκε επίσης στα ρούχα και τα εσώρουχα εμπνευσμένα από vintage, παρουσιάζοντας, για παράδειγμα, ένα φορμάκι με εξώπλατο σχήμα και έναν σατέν κορσέ.
Οι επώνυμες επωνυμίες έστρεψαν προς μια πιο ραπτική αισθητική, ανταποκρινόμενη στη ζήτηση για statement κομμάτια που διπλασιάστηκαν ως έτοιμα ρούχα. Τα κυριότερα σημεία εδώ περιελάμβαναν τη δημιουργική vintage αισθητική της ιαπωνικής ετικέτας Soeur Tokyo με ένα μείγμα εσωτερικών και εξωτερικών ενδυμάτων, καθώς και της 130χρονης μάρκας Cadolle, που και οι δύο εκτέθηκαν στον χώρο Exposed για ετικέτες σχεδιαστών. «Οι νεαρές γυναίκες αγαπούν τους κορσέδες μας· τους αρέσει να τους φορούν με τζιν, για παράδειγμα», λέει η Patricia Cadolle, συνιδιοκτήτρια της εταιρείας, η οποία έχει περάσει από έξι γενιές γυναικών. «Έχουν επιστρέψει στη μόδα». Τα ψηλόμεσα σλιπ της εταιρείας πουλήθηκαν επίσης καλά, είπε.
Το Atelier Amour, που εμφανίζεται επίσης στο Exposed, ιδρύθηκε το 2015 από τους Aubade και Simone Pérèle alum Rachel Bouchon με στόχο να καλύψει ένα κενό στην αγορά καλοφτιαγμένων αλλά ερωτικών κομματιών των οποίων το απλό μέγεθος τα καθιστά εύκολο στην αγορά – κυρίως ως δώρο – και προσιτές τιμές. Η μάρκα βλέπει μεγάλη ζήτηση, αν και λέει ότι το καταναλωτικό κλίμα έχει αποδυναμωθεί σημαντικά σε όλες τις αγορές το δεύτερο εξάμηνο του έτους. «Είμαι τυχερή, γλίτωσα από την κρίση, η κατηγορία μας παραμένει σε μεγάλο βαθμό ανεπηρέαστη», είπε.
Υπήρχαν επίσης πολλά παράλληλα με την αναπτυσσόμενη αγορά ευεξίας. Εκτός από μια ποικιλία ετικετών σεξουαλικής ευεξίας, έννοιες όπως το Maison Plouf, με απορρυπαντικά γαλλικής κατασκευής και σχετικά υποαλλεργικά αρώματα, στόχευαν επίσης να καλύψουν τα κενά στην αγορά.
Οι αυξανόμενες κατηγορίες περιελάμβαναν επίσης ρούχα εποχής, ρούχα νοσηλευτικής και μετεγχειρητικές συλλογές. Σε μια επιλογή επωνυμίας crowdfunding που χορηγήθηκε από την Ulule, η Delphine Di Rosa παρουσίασε τα πολύχρωμα σχέδια θηλασμού της με την επωνυμία F’Latte. Είχε ανακαλύψει ένα κενό στην αγορά για περιζήτητα προϊόντα –τα σχέδιά της περιλαμβάνουν υφάσματα όπως δαντέλα και σατέν– με ισχυρή πτυχή βιωσιμότητας. «Έχουμε σώσει περισσότερα από ένα εκατομμύριο σερβιέτες νοσηλείας από τότε που λανσαρίσαμε», είπε.
Η αυστραλιανή εταιρεία Modibodi, ένας από τους κορυφαίους προμηθευτές εσωρούχων περιόδου εκτός των ΗΠΑ, ήταν εκθέτης για πρώτη φορά και άνοιξε τις πόρτες της στη χονδρική πώληση. Πρόσφατα απονεμήθηκε η πιστοποίηση B Corp, οι μεγαλύτερες αγορές της μάρκας είναι η Βρετανία, η Γαλλία και η Γερμανία, δήλωσε ο CEO Kerry Cusack, ο οποίος εντάχθηκε στην εταιρεία τον περασμένο Αύγουστο μετά από προσέγγιση του ιδιοκτήτη Essity, ο οποίος αγόρασε τη μάρκα το 2022. «Η χονδρική πώληση μας δίνει μια ευκαιρία.» «Η ευκαιρία να δώσουμε το προϊόν στα χέρια του πελάτη», είπε. «Οι άνθρωποι πρέπει να μπορούν να αγγίζουν και να αισθάνονται τα προϊόντα».
Η Modibodi παρουσίασε μια νέα σειρά high-end, την Renaissance, με τα πρώτα ασορτί σετ από ανακυκλωμένο νάιλον με επένδυση από μαλλί μερινό, καθώς και μια συλλογή μπαλέτου για νεαρά κορίτσια. «Η κατηγορία ωριμάζει και το προϊόν γίνεται πιο ενδιαφέρον», είπε ο Cusack.
Με περίπου 16.000 μεμονωμένους επισκέπτες, ο αριθμός των επισκεπτών της SIL και της αδελφής της έκθεσης υφασμάτων Interfilière αυξήθηκε κατά 4,6 τοις εκατό από έτος σε έτος.
Η καλοκαιρινή έκδοση της έκθεσης, η οποία παραδοσιακά πραγματοποιείται στις αρχές Ιουλίου και επικεντρώνεται περισσότερο στα μαγιό, θα πραγματοποιηθεί από τις 10 έως τις 12 Σεπτεμβρίου στην ίδια αίθουσα με το fashion event Who’s Next. Η κίνηση αποσκοπεί εν μέρει στη διευκόλυνση των δυσκολιών το καλοκαίρι πριν από τους Ολυμπιακούς Αγώνες και ακολουθεί μια έρευνα για τις προσδοκίες των συμμετεχόντων.
Εγκαίνια γκαλερί: Inside Paris Lingerie Trade Show SIL 2024
Τα καλύτερα του WWD