Η Ημέρα του Πατέρα μπορεί να μην έχει την ίδια σημασία όπως κάποτε, αλλά παρόλα αυτά έδωσε ώθηση στο λιανικό εμπόριο της ανδρικής μόδας.
Μεγάλα πολυκαταστήματα και εξειδικευμένα καταστήματα ανέφεραν ισχυρές εκπτώσεις στις γιορτές, τόσο λόγω δώρων όσο και επειδή οι άντρες ψώνιζαν μόνοι τους. Οι ειδικές προσφορές έχουν περιοριστεί και τα αποθέματα είναι σε καλή κατάσταση για το καλοκαίρι.
Περισσότερα από το WWD
Τα παντού καταστήματα έλεγαν ότι μετά από μερικά χρόνια ανδρών που επέλεξαν τα βασικά και τις προμήθειες, τα είδη μόδας είχαν πλέον αναδειχθεί νικητές. Φυσικά, αυτό εξακολουθεί να είναι ανδρικό, οπότε αυτό σήμαινε λινά πουκάμισα, μπλουζάκια πόλο με γιακά Johnny σε πιο εποχιακά χρώματα και σορτς performance.
Η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής προέβλεψε ότι οι δαπάνες για την Ημέρα του Πατέρα θα φτάσουν τα 22,4 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος, περίπου ίσα με το περσινό ρεκόρ των 22,9 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
«Η Ημέρα του Πατέρα είναι μια ευκαιρία να γιορτάσουμε τους πατέρες και τα πατρικά πρότυπα που έπαιξαν τόσο θετικό ρόλο στη ζωή μας», δήλωσε ο Matthew Shay, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος του NRF.
Η ένωση προέβλεψε ότι από τα τρία τέταρτα των καταναλωτών που σχεδιάζουν να γιορτάσουν την Ημέρα του Πατέρα, το 54 τοις εκατό θα αγόραζε ρούχα, ακολουθούμενο από μια ειδική έξοδο στο 52 τοις εκατό, δωροκάρτες στο 48 τοις εκατό και είδη προσωπικής φροντίδας στο 31 τοις εκατό.
«Ενώ οι δαπάνες σε αυτές τις κατηγορίες δώρων είναι σε μεγάλο βαθμό σύμφωνες με τους αριθμούς ρεκόρ του περασμένου έτους, εξακολουθούν να είναι πολύ υψηλότερες από τις δαπάνες πριν από την πανδημία», δήλωσε ο Philip Rist, εκτελεστικός αντιπρόεδρος στρατηγικής στην Prosper, που διεξάγει την έρευνα για το NRF. «Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για ρούχα, προσωπική φροντίδα, εργαλεία και συσκευές, ηλεκτρονικά είδη, είδη οικιακής βελτίωσης, δωροκάρτες και ειδικές εξόδους, τα οποία έχουν αυξηθεί κατά μισό δισεκατομμύριο. [dollars] ή περισσότερο από το 2019.”
Το διαδικτυακό λιανικό εμπόριο παραμένει το πιο σημαντικό μεταξύ των λιανοπωλητών: το 42 τοις εκατό είπε ότι ψωνίζει μέσω Διαδικτύου, ακολουθούμενο από τα πολυκαταστήματα (38 τοις εκατό), τα εκπτωτικά καταστήματα (24 τοις εκατό), τα εξειδικευμένα καταστήματα (22 τοις εκατό) και τα μικρά τοπικά καταστήματα (19 τοις εκατό).
Ο Ken Ohashi, Διευθύνων Σύμβουλος της Brooks Brothers, επεσήμανε ότι η καμπάνια της εταιρείας για την Ημέρα του Πατέρα – στην οποία συμμετείχαν διασημότητες όπως η σταρ των New York Knicks Jalen Brunson με τους πατέρες ή τα παιδιά τους και η οποία πραγματοποιήθηκε νωρίτερα από το συνηθισμένο φέτος, στα τέλη Μαΐου, ξεκίνησε. – είχε σημαντικό αντίκτυπο στις πωλήσεις. «Η εκστρατεία είχε τεράστια επιτυχία», είπε. «Κάναμε πολλά στη Νέα Υόρκη, όπου οδηγήσαμε στην πόλη με 60 σούπερ λεωφορεία. Αυτό ήταν πραγματικά μεγάλη υπόθεση για εμάς».
Ο Ohashi είπε ότι τα κοστούμια πήγαιναν καλά, όπως και η πρόσφατα λανσαρισμένη συλλογή με παντελόνια, πουκάμισα και σακάκια. «Ήταν μια μεγάλη επιτυχία για εμάς», είπε.
Ο Ohashi είπε ότι ενώ η επισκεψιμότητα των καταστημάτων ήταν ασυνεπής, η Brooks Brothers εξακολουθεί να είναι μπροστά από το σχέδιο από το έτος μέχρι την ημερομηνία και δεν καθοδηγείται από προσφορές. «Η πλήρης τιμή συνεχίζει να είναι πολύ ισχυρή. Όταν μόλις βγαίναμε από την πτώχευση, έπρεπε να κάνουμε προσφορές για να εκκαθαρίσουμε το απόθεμα, αλλά τώρα υπάρχουν πολύ λίγες πωλήσεις. Κάνουμε λιγότερες προσφορές από πέρυσι και οι μετοχές είναι καλά υπό έλεγχο.»
Μια άλλη μεγάλη αλλαγή που βλέπει είναι η δημοτικότητα της μόδας. «Υπήρξε μια μεγάλη άνοδος τα τελευταία δύο με τρία χρόνια, αλλά τώρα η πτυχή της μόδας της επιχείρησης λειτουργεί», είπε. Αυτό σημαίνει μπλουζάκια πόλο με γιακά Johnny, μπουφάν με γιακά σάλι και λινά πουκάμισα. Τα μη σιδερένια πουκάμισα, τα οποία αποτελούσαν παραδοσιακά το μεγαλύτερο μέρος της επιχείρησης, υποβαθμίζονται από τα πουκάμισα με κανονικά φινιρίσματα, είπε.
«Τα δύο τρίτα των πελατών μας είναι πιστοί αγοραστές και αν προηγουμένως αγόραζαν μπλε ή μαύρα πουκάμισα, τώρα θέλουν εποχιακά χρώματα», είπε. «Και αυτό είναι καλό για τις επιχειρήσεις».
Παρόλο που μεγάλο μέρος αυτής της επιχείρησης περιλαμβάνει άντρες που ενημερώνουν τις δικές τους ντουλάπες αντί να δίνουν δώρα για την Ημέρα του Πατέρα, εκείνος το αγκαλιάζει. Και οδηγεί σε αισιοδοξία για το καλοκαίρι και το φθινόπωρο. «Είμαι πολύ σίγουρος, ειδικά τον Αύγουστο», είπε, υποδεικνύοντας ότι η εταιρεία σχεδιάζει μια νέα καμπάνια μάρκετινγκ που θα τοποθετηθεί ως προορισμός της Ivy League για είδη που πηγαίνουν στο σχολείο.
Η κατάσταση ήταν εξίσου ρόδινη στο Bloomingdale’s. «Ήταν μια υπέροχη Ημέρα του Πατέρα», είπε ο Dan Leppo, εκτελεστικός αντιπρόεδρος και γενικός διευθυντής εμπορευμάτων για ανδρικά, παιδικά είδη, ομορφιά και είδη σπιτιού. «Οι καλοκαιρινές κατηγορίες, συμπεριλαμβανομένων των λινών σορτς, ήταν επιτυχημένες και τα κοντομάνικα πουκάμισα κάμπινγκ, των οποίων οι πωλήσεις αυξήθηκαν στα μέσα Μαΐου, ήταν ακόμα καλύτερα».
Είπε ότι οι πελάτες είχαν «μια πραγματική στάση μόδας» και αγόραζαν πλεκτά μπλουζάκια πόλο ως μια μοντέρνα εναλλακτική λύση στα πικέ από μάρκες όπως η Bloomingdale’s Private Label και η Armani.
Οι αθλητικές συλλογές από τις Zegna, Theory, Vince και Peter Millar ήταν επίσης δημοφιλείς στους αγοραστές, όπως και παπούτσια από τις Ferragamo, On, Birkenstock και άλλες, αντιστρέφοντας μια τάση περιορισμού στην αρχή της σεζόν. Και τα ανδρικά αρώματα από τα Creed, MFK και Jo Malone – που ξεκίνησαν μια καμπάνια με τον ηθοποιό Tom Hardy που βοήθησε στην αύξηση των πωλήσεων – σημείωσαν αύξηση πωλήσεων.
Κοιτάζοντας το μέλλον, ο Leppo είπε: “Κάθε έμπορος λιανικής είναι προσεκτικά αισιόδοξος, αναμφίβολα θα υπάρχουν περισπασμοί, όπως συμβαίνει σε κάθε προεδρική χρονιά”, είπε, αλλά πιστεύει ότι η ποικιλία του Bloomingdale’s έχει προετοιμάσει για το φθινόπωρο – νέες επωνυμίες και ενημερωμένες προσφορές. από υφιστάμενους παρόχους – η εταιρεία θα «τοποθετηθεί πολύ καλά».
Ο Louis DiGiacomo, ανώτερος αντιπρόεδρος ανδρικής μόδας στη Saks Fifth Avenue, χαρακτήρισε την Ημέρα του Πατέρα καλή για την εταιρεία. Ο Saks είχε προετοιμαστεί για τις διακοπές με μια «επιμελημένη ποικιλία» ρούχων, αξεσουάρ και δώρων σε ένα ευρύ φάσμα κατηγοριών — και απέδωσε.
Όπως και οι άλλοι αντιπρόσωποι, ο DiGiacomo παρατήρησε μια αλλαγή στο ενδιαφέρον των πελατών. «Υπήρξε μια στροφή από την ήσυχη πολυτέλεια στην πιο μόδα», είπε, ιδιαίτερα σε «κομψά στην παραλία» είδη για διακοπές αυτό το καλοκαίρι. Τα καινοτόμα μαγιό σε prints και χρώματα ήταν δυνατά, όπως και τα λινά πουκάμισα και τα κοντομάνικα πουκάμισα με γιακά κατασκήνωσης από τις οικιακές μάρκες Eton, Armani, Isaia, Kiton και Saks. Το Polos είδε επίσης μια ώθηση στις πωλήσεις, είπε, αλλά αυτή τη φορά ήταν πλεκτά με λεπτή υφή από τις Loewe, Ralph Lauren Purple Label και Zegna.
Όσον αφορά τα υποδήματα, υπάρχει μια τάση προς τα κομψά ψηλοτάκουνα πέδιλα από την Prada και άλλες μάρκες, καθώς και τα «καθαρότερα» αθλητικά παπούτσια από τις Zegna, Cucinelli, Santoni και Ferragamo. Έχει δει ανανεωμένο ενδιαφέρον για γυαλιά ηλίου από τους Tom Ford και Loewe, καθώς και κολιέ από τον David Yurman ή τον Bernard James για να ολοκληρώσει το outfit. Ο DiGiacomo σημείωσε επίσης μια «αναζωογόνηση γραφής» από τη Montblanc, η οποία γιορτάζει την 100η επέτειο της πένας Meisterstück.
Οι ισχυρές πωλήσεις υποδήλωναν ότι οι πελάτες ψώνιζαν όχι μόνο για τον εαυτό τους αλλά και για τους πατέρες τους, είπε, ένα καλό σημάδι για το φθινόπωρο. «Είμαστε προσεκτικά αισιόδοξοι και ενθουσιασμένοι για το τι έχουμε αγοράσει για το φθινόπωρο», είπε.
Ο Sam Archibald, γενικός διευθυντής ειδών ένδυσης στο Macy’s, δήλωσε ότι η εταιρεία είναι «ευχαριστημένη με τις αντρικές μας δραστηριότητες και την Ημέρα του Πατέρα γενικότερα. Είμαστε προμηθευτής δώρων και όταν σημειώνουμε σημαντικές ημερομηνίες στο ημερολόγιο, οι πελάτες βασίζονται σε εμάς.” Είπε ότι το Macy’s εξυπηρετεί μια διαφορετική πελατειακή βάση και τα “γεγονότα ζωής” είναι πολύ σημαντικά για αυτούς – “και η Ημέρα του Πατέρα είναι μέρος αυτού. “
Είπε ότι τα best-seller περιλαμβάνουν αρώματα από Dior Sauvage και Chanel Bleu, καθώς και είδη ομαδικών αθλημάτων.
«Ήταν η καινοτομία σε γενικές γραμμές που μας έπεισε», είπε. «Οι άνθρωποι θέλουν περισσότερη καινοτομία».
Στα πλεκτά, για παράδειγμα, οι επιχειρήσεις οδηγούνταν από βασικά σε παραδοσιακά χρώματα όπως το μαύρο, αλλά τώρα οι αγοραστές στρέφονται προς πιο φωτεινά χρώματα και πουκάμισα με γιακά Johnny, υφάσματα υψηλότερης απόδοσης σε σορτς, εμπριμέ μαγιό από Chubbies και άλλα και λινά. «Η σεζόν των λευκών ειδών ήταν πολύ δυνατή», είπε, «η οποία είναι πολύ ξεχωριστή. Τα τελευταία χρόνια, οι πελάτες έχουν ξαναχτίσει τη βασική τους δραστηριότητα, αλλά τώρα χτίζουν πάνω σε αυτό με καινοτομίες και νέες μάρκες».
Ενώ ορισμένες από τις ισχυρές πωλήσεις μπορεί να οφείλονταν σε άντρες που ψώνιζαν μόνοι τους, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι δόθηκαν επίσης πολλά δώρα.
Ανυπομονώντας, ο Archibald είπε ότι είναι «πολύ ευχαριστημένος με όσα έχουμε καταφέρει» και αισθάνεται καλά για το μείγμα προϊόντων που θα προσφερθεί αυτό το φθινόπωρο. Είπε ότι η Macy’s θα λανσάρει μια νέα ιδιωτική ετικέτα για άνδρες αργότερα αυτό το έτος που θα προσφέρει σχετικά, μοντέρνα προϊόντα που αναμένει ότι θα τονώσουν ακόμη περισσότερο τις επιχειρήσεις.
John Tighe, πρόεδρος της Tailored Brands, η οποία διαχειρίζεται τα καταστήματα Men’s Wearhouse στη Βόρεια Αμερική, Jos. Οι A. Bank και Moores, είπαν: «Η Ημέρα του Πατέρα δεν είναι πια η ενίσχυση των πωλήσεων που ήταν κάποτε, ωστόσο, τα αθλητικά ρούχα Kenneth Cole Essentials και οι νέες συλλογές Joseph Abboud Indigo Blue ήταν από τις καλύτερες πωλήσεις». Συγκεκριμένα, το λευκό τζιν, τα υφαντά τοπ από συνθετικά υφάσματα ή λινό, τα τέταρτα φερμουάρ, τα bomber τζάκετ με φερμουάρ και τα τετράπλευρα ελαστικά γιλέκα ήταν τα highlights της σεζόν.
«Κυρίως άντρες αγόραζαν για τον εαυτό τους», είπε ο Tighe, προσθέτοντας ότι θα ήθελε να επεκτείνει την επιχείρησή του με δώρα στο μέλλον.
Ο Chris Riccobono, ιδρυτής της Untuckit, η οποία λειτουργεί 88 καταστήματα καθώς και μια ακμάζουσα διαδικτυακή επιχείρηση, είπε ότι η εταιρεία γνώρισε μια «ώθηση στις επιχειρήσεις» τον Ιούνιο σε σύγκριση με τον υπόλοιπο χρόνο. «Ακόμη και όταν η οικονομία δεν πηγαίνει καλά, οι άνθρωποι έχουν λόγο να αγοράζουν. Ήταν ιστορικό; Όχι, αλλά ήταν δυνατό και περιμένουμε να συνεχιστεί».
Ο Riccobono είπε ότι τα πουκάμισα και τα συμπληρωματικά προϊόντα της Untuckit μπορούν να φορεθούν σε πολλά μέρη – στη δουλειά, μετά τη δουλειά, στις διακοπές – δίνοντας στον πελάτη έναν λόγο να αγοράσει. «Δεν είμαστε προϊόν για ειδικές περιστάσεις. Είναι κάτι που μπορείς να φορέσεις σε τόσα πολλά μέρη και είναι φθηνό», είπε, σημειώνοντας ότι τα περισσότερα πουκάμισα πωλούνται στη λιανική τιμή λιγότερο από 100 δολάρια.
Είπε ότι τα μπλουζάκια πόλο πουλούσαν περίπου 4 τοις εκατό περισσότερο από πέρυσι, και τα εμπριμέ με κουμπιά και τα λινά πουκάμισα πήγαιναν καλά. Περίπου το 55 τοις εκατό της επιχείρησης της Untuckit είναι διαδικτυακά και το 45 τοις εκατό βρίσκεται σε καταστήματα, όπου η κίνηση των πελατών έχει μειωθεί, είπε. «Αλλά όλα έχουν να κάνουν με τη μετατροπή».
Κοιτάζοντας το φθινόπωρο, είπε ότι υπάρχει μεγάλη αβεβαιότητα γύρω από την οικονομία και τις εκλογές, δημιουργώντας ένα μεγάλο ερωτηματικό για το δεύτερο εξάμηνο του έτους. «Το πενήντα τοις εκατό των ανθρώπων θα αντιδράσουν άσχημα εάν ο υποψήφιος τους δεν κερδίσει», είπε. «Αλλά εάν ο πληθωρισμός μειωθεί και τα επιτόκια μειωθούν, νομίζω ότι η επόμενη χρονιά θα είναι υπέροχη».
Τα καλύτερα του WWD