Ενώ πολλοί στη βιομηχανία ομορφιάς είχαν μια χρονιά πανό, με το μακιγιάζ να ενώνει τελικά την περιποίηση της επιδερμίδας και το άρωμα, τροφοδοτώντας την ανάκαμψη των πωλήσεων μετά την πανδημία, υπήρξαν επίσης μερικές αρκετά σημαντικές μειώσεις (η πτώχευση της Revlon, η πτώχευση της Amyris, η πτώση της τιμής της μετοχής της Estée Lauder και άλλα ). .
Οι ατέλειες είναι εκτός του κανόνα ομορφιάς. Για χρόνια, η κατηγορία συνέχισε να αυξάνεται σε δημοτικότητα, ακόμη και να αυξάνεται κατά τη διάρκεια της διακοπής λειτουργίας, καθώς οι καταναλωτές καταναλώνουν κραγιόν, μάσκαρα και κρέμες προσώπου που είναι φθηνότερες από τις μόδες. Το 2023, τα περισσότερα ζητήματα ομορφιάς οφείλονταν σε ζητήματα ειδικά για την εταιρεία που επιδεινώθηκαν από τις συνέπειες της πανδημίας COVID-19 ή την οικονομική ύφεση στην Κίνα.
Περισσότερα από το WWD
Η αρνητική τάση ξεκίνησε με τη Revlon, η οποία βυθίστηκε σε διαδικασίες πτώχευσης για τους πρώτους μήνες του έτους μετά την υποβολή αίτησης για το Κεφάλαιο 11 το 2022 εν μέσω ενός μεγάλου βουνού χρέους.
Η Revlon ελέγχεται από την MacAndrews & Forbes του Ronald Perelman από τότε που την ανέλαβε σε μια εχθρική εξαγορά τη δεκαετία του 1980. Για χρόνια χρησιμοποιούσε τη μάρκα για να εκτοξευθεί στον κόσμο της κοινωνίας, της μόδας και του Χόλιγουντ, αλλά το 2020 τα προβλήματα κλιμακώθηκαν κατά τη διάρκεια της πανδημίας COVID-19.
Η εταιρεία, μητρική της επωνυμίας Revlon, Almay και Elizabeth Arden, βγήκε από την πτώχευση του Κεφαλαίου 11 τον Μάιο μετά από σχεδόν ένα χρόνο με νέο ιδιοκτήτη, νέο διοικητικό συμβούλιο και δισεκατομμύρια λιγότερα χρέη.
Χώρισε επίσης τους δρόμους του με τους Perelmans: ο Ronald Perelman παραιτήθηκε στο πλαίσιο των διαπραγματεύσεων χρεοκοπίας, ενώ η κόρη του Debra Perelman αποχώρησε από τη θέση του CEO τον Αύγουστο.
Στη θέση της, η βετεράνος της Avon, Elizabeth A. Smith, ορίστηκε προσωρινή διευθύνουσα σύμβουλος. Τον Μάιο, διορίστηκε εκτελεστική πρόεδρος του διοικητικού συμβουλίου της Revlon και παρέμεινε σε αυτόν τον ρόλο καθώς η εταιρεία βγήκε από την πτώχευση του Κεφαλαίου 11.
Αλλά ενώ η Revlon έβγαινε από το Κεφάλαιο 11, μια άλλη εταιρεία ετοιμαζόταν να εισέλθει.
Η Amyris, μια πρώην αγαπημένη της βιοτεχνολογίας που προσπάθησε να μεταμορφώσει τη βιομηχανία ομορφιάς με καινοτόμα και βιώσιμα συστατικά και αργότερα πέρασε στην επώαση της επωνυμίας, υπέβαλε αίτηση πτώχευσης για το κεφάλαιο 11 σε δικαστήριο του Ντέλαγουερ τον Αύγουστο.
Ως μέρος της διαδικασίας, έθεσε προς πώληση αρκετές από τις μάρκες της. Πρόσφατα, τέσσερις από αυτές δημοπρατήθηκαν: η μάρκα περιποίησης δέρματος Biossance πουλήθηκε στον διαδικτυακό λιανοπωλητή ομορφιάς THG Beauty, παλαιότερα γνωστή ως The Hut Group, για 20 εκατομμύρια δολάρια. Η Scent Theory Products πλήρωσε 600.000 $ για το 4U By Tia. Ο Δρ. Τα Reddy’s Labs πλήρωσαν 3 εκατομμύρια δολάρια για τα Menolabs. και η HRB Brands πλήρωσε 1,75 εκατομμύρια δολάρια για την καθαρή μάρκα φροντίδας μωρών Pipette.
Στη συνέχεια, υπήρχε η Estée Lauder Cos., η οποία παρουσίασε επιβράδυνση μετά από χρόνια ταχείας ανάπτυξης. Ο ιδιοκτήτης των Clinique, Mac, Jo Malone και Tom Ford είδε την τιμή της μετοχής του να πέφτει φέτος λόγω της πτώσης του κλάδου λιανικής στην Κίνα και του ταξιδιωτικού λιανικού εμπορίου και του αυξανόμενου ανταγωνισμού.
Τον Νοέμβριο, η Lauder μείωσε ξανά την πρόβλεψή της για ολόκληρο το έτος καθώς συνεχίστηκαν τα προβλήματα στις δραστηριότητές της στην Κίνα και ο κίνδυνος περαιτέρω επιχειρηματικών διαταραχών στο Ισραήλ και σε άλλα μέρη της Μέσης Ανατολής. Για το 2024, οι καθαρές πωλήσεις προβλέπονται τώρα να είναι μεταξύ μείωσης 2 τοις εκατό και αύξησης 1 τοις εκατό σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, αφού προηγουμένως προέβλεπαν αύξηση μεταξύ 5 και 7 τοις εκατό. Το προσαρμοσμένο μειωμένο καθαρό εισόδημα ανά κοινή μετοχή αναμένεται να μειωθεί μεταξύ 33 τοις εκατό και 25 τοις εκατό.
Η είδηση προκάλεσε πτώση της τιμής της μετοχής κατά περίπου 19%, κλείνοντας στο χαμηλότερο επίπεδο της τελευταίας εξαετίας στα 104,51 δολάρια. Η μετοχή έχει υποχωρήσει περισσότερο από 50 τοις εκατό από την αρχή του έτους.
Η πτώση των τιμών των μετοχών πυροδότησε επίσης εικασίες για το τι μπορεί να συμβεί στην εταιρεία. Ορισμένοι αναλυτές ζητούν αλλαγή στη διοίκηση και αποχώρηση από τον επί χρόνια CEO Fabrizio Freda, ο οποίος προσχώρησε το 2008 και οδήγησε μια μακρά περίοδο ανάπτυξης. Μια αναβολή θα απαιτούσε την έγκριση της οικογένειας Lauder (κατέχουν το 35 τοις εκατό των μετοχών της εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων των μετοχών με δικαίωμα ψήφου).
Μια εναλλακτική επιλογή θα ήταν η προσθήκη ενός λειτουργικού ηγετικού ρόλου στο C-suite και η δημιουργία ενός πιο σταδιακού σχεδίου διαδοχής, σύμφωνα με πολλές πηγές.
Πέρα από τις διαχειριστικές αλλαγές, τα προβλήματα έθεσαν υπό αμφισβήτηση το μέλλον της Lauder στις δημόσιες αγορές, συμπεριλαμβανομένης της διαγραφής της εταιρείας, αν και αυτό θεωρείται απίθανο. Άλλα σενάρια περιλαμβάνουν συγχωνεύσεις και εξαγορές, με τη L’Oréal και την LVMH να περιλαμβάνονται στο μείγμα, αν και και τα δύο θα μπορούσαν να εγείρουν αντιμονοπωλιακές ανησυχίες.
Υπάρχει επίσης η πιθανότητα να εμπλακεί ένας ακτιβιστής επενδυτής. Τον Μάιο, άρχισαν να κυκλοφορούν αναφορές ότι ο Nelson Peltz σκέφτεται να κάνει το Lauder το επόμενο έργο του.
Σε άλλα σημεία των λαϊκών αγορών, αρκετές εταιρείες καλλυντικών που μπήκαν στο χρηματιστήριο τα τελευταία χρόνια αντιμετώπισαν προβλήματα.
Η Waldencast, η οποία έχει μόλις δύο μάρκες στη λίστα της – Milk Makeup και Obagi Skincare – ανακοίνωσε ότι κινδύνευε να διαγραφεί από τη Nasdaq μετά την ένταξή της μέσω μιας εταιρείας εξαγοράς ειδικού σκοπού (συχνά αναφέρεται ως SPAC) το καλοκαίρι του 2022.
Η εταιρεία έλαβε γραπτή ειδοποίηση από τη Nasdaq ότι η εταιρεία έπρεπε να διαγραφεί επειδή δεν είχε υποβάλει την ετήσια έκθεσή της στην Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς.
Σύμφωνα με πολυάριθμες ρυθμιστικές καταθέσεις, το πρόβλημα φαίνεται να προέρχεται από την επαγγελματική εταιρεία περιποίησης δέρματος Obagi Skincare, την οποία η Waldencast αγόρασε από το Haitong International Zhonghua Finance Acquisition Fund το 2021.
Η εταιρεία επρόκειτο να υποβάλει τα αποτελέσματα τέταρτου τριμήνου και μια ετήσια έκθεση στις 15 Μαρτίου, αλλά είπε στις 25 Απριλίου ότι καθυστερούσε την κατάθεση λόγω της συνεχιζόμενης επανεξέτασης των οικονομικών εκθέσεων για το τέλος του έτους 2022 και συναφών θεμάτων, ιδιαίτερα με την Obagi. Πρόσθεσε ότι η επανεξέταση οφειλόταν σε «ανησυχίες σχετικά με την αποτυχία ανανέωσης των εκκρεμών αδειών εισαγωγής στο Βιετνάμ και τις σχετικές επιπτώσεις, οι οποίες, μεταξύ άλλων, προκάλεσαν την ανάγκη για περαιτέρω ανάλυση».
Η Olaplex – η οποία γιορτάστηκε ως επιτυχημένη IPO μόλις πριν από λίγα χρόνια – δυσκολεύεται επίσης. Αφού δημιούργησε μια λατρεία για τα προϊόντα της για την οικοδόμηση ομολόγων, η εταιρεία χτύπησε σκληρά εν μέσω αυξανόμενου ανταγωνισμού και μιας πλέον απορριφθείσας αγωγής στην οποία αρκετοί ενάγοντες ισχυρίστηκαν ότι υπέστησαν σωματικές βλάβες στα μαλλιά και το τριχωτό της κεφαλής τους, συμπεριλαμβανομένης της τριχόπτωσης και των κατεστραμμένων μαλλιών . κάτι που η εταιρεία διέψευσε κατηγορηματικά.
Αλλά τον Οκτώβριο, η Olaplex όρισε την Amanda Baldwin Διευθύνουσα Σύμβουλο (από το Supergoop, όπου ήταν Διευθύνουσα Σύμβουλος και βοήθησε να χτιστεί η εταιρεία σε μια αυτοκρατορία αντηλιακών). Ο JuE Wong, ο οποίος εντάχθηκε στην εταιρεία το 2020, έφυγε.
Ο Andrew Stanleick παραιτήθηκε επίσης από τη θέση του προέδρου της εισηγμένης εταιρείας Hydrafacial BeautyHealth, ενώ η εταιρεία ανέφερε επίσης χαμηλότερες από τις αναμενόμενες πωλήσεις στις ΗΠΑ και 63,1 εκατομμύρια δολάρια σε χρεώσεις αναδιάρθρωσης που σχετίζονται με αναβαθμίσεις συσκευών στις συσκευές Syndeo Hydrafacial που ανακοινώθηκαν στην πρώτη γενιά.
Ο κόσμος της indie ομορφιάς έχει επίσης δυσκολευτεί, με αρκετές startup να κλείνουν λόγω αυξανόμενου κόστους και αυξημένου ανταγωνισμού, συμπεριλαμβανομένων των ανδρικών βερνικιών νυχιών Faculty, της εταιρείας καθαρού μακιγιάζ Athr και της επωνυμίας περιποίησης δέρματος Wildkat.
Να λιγότερα ελαττώματα το 2024.
Τα καλύτερα του WWD