Η Dôen, η επωνυμία μόδας και lifestyle με έδρα το Λος Άντζελες και αγαπημένη μεταξύ άλλων από την Taylor Swift, τη Selena Gomez και την Kylie Jenner, προχωρά με μια νέα συνεργασία 51 κομματιών Gap, που ξεκινά την Παρασκευή σε περισσότερα από 150 καταστήματα σε 14 χώρες και το When it launches online, τα φώτα της δημοσιότητας είναι στο Gap.com.
Ο γάμος των δύο εταιρειών με έδρα την Καλιφόρνια φέρνει το ρομαντικό πνεύμα του Dôen στην κλασική προσφορά του αμερικανικού λιανοπωλητή με λουλουδάτα σετ, τζιν, χακί, φορέματα ματιών, σαλονιών και αξεσουάρ, με τιμή από 19,95 έως 158 δολάρια. Η συλλογή διαθέτει κοινά στυλ και εκτυπώσεις για στιγμές που ταιριάζουν σε παιδικά, παιδικά και βρεφικά μεγέθη.
Περισσότερα από το WWD
«Το να συνδυάσουμε τη γυναικεία νοσταλγία μας με τη μίνιμαλ νοσταλγία της δεκαετίας του ’90 ήταν μια συναρπαστική πρόταση σχεδίασης και διασκεδαστική δουλειά», είπε η Katherine Kleveland, η οποία ίδρυσε την Dôen με την αδερφή της Margaret το 2016 ως μια πρώτη ψηφιακή μάρκα σύγχρονων vintage γυναικείων ενδυμάτων – μπλούζα με βολάν. και φορέματα που πωλούνται μέσω μιας συλλογικότητας γυναικών γευσιγνωστών με απήχηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Η γυναικεία ενδυνάμωση και η μητρότητα είναι θεμελιώδεις λίθοι για την Dôen, η οποία έκτοτε έχει εξελιχθεί σε προσφορά τρόπου ζωής με 10 συλλογές το χρόνο (η πιο πρόσφατη γυρίστηκε στο Ποζιτάνο). παιδικά ρούχα? Σαλόνια? Αξεσουάρ και κλινοσκεπάσματα. Με έδρα το Van Nuys, η εταιρεία απασχολεί 115 άτομα, λειτουργεί πέντε καταστήματα και πουλά χονδρικά μέσω της Net-a-porter και της Saks Fifth Avenue.
Η Sisterhood τρέχει την καμπάνια Gap x Dôen με το μοντέλο Lily Aldridge και την αδελφή της, μοντέλο και τραγουδίστρια Ruby Aldridge. Τραβηγμένες από τον Dan Martensen, οι φωτογραφίες και το βίντεο που συνοδεύει την αίσθηση της καλής αίσθησης γιορτάζουν τις οικογενειακές αξίες του Dôen με το παιχνιδιάρικο πορτρέτο του Gap και τη φιλική προσέγγιση μάρκετινγκ.
«Στο Gap, βρισκόμαστε σε ένα ταξίδι για να αυξήσουμε την πολιτιστική συνάφεια και να συνδεθούμε με ταλέντο που ενσαρκώνουν την πρωτοτυπία. Μέσω των συνεργασιών μας, συνδεόμαστε με συνεργάτες που μπορούν να εφεύρουν εκ νέου τα εικονίδια μας και να ζωντανέψουν τη μάρκα με νέους και σχετικούς τρόπους», δήλωσε ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Gap, Mark Breitbard, σε δήλωση στο WWD. «Η συλλογή περιλαμβάνει αυτά τα πιο δημοφιλή απαραίτητα – το φούτερ με λογότυπο, το τζιν και χακί παντελόνι, το τζιν μπουφάν – καθώς και αντικείμενα που αντικατοπτρίζουν το κλασικό στυλ Dôen. Ήταν ένας υπέροχος συνεργάτης και είμαι ενθουσιασμένος που μοιράζομαι άλλο ένα παράδειγμα του δημιουργικού μας μετασχηματισμού και του μάρκετινγκ».
«Στόχος μας είναι να φτάσουμε τόσο σε μια ευρεία ηλικιακή ομάδα όσο και σε ένα ευρύ φάσμα τιμών», είπε η Margaret Kleveland σχετικά με την ελκυστικότητα της συλλογής Dôen x Gap, η τιμή της οποίας είναι περίπου 40 έως 50 τοις εκατό κάτω από την κύρια γραμμή. Επιπλέον, οι σχεδιαστές, που ξεκίνησαν την καριέρα τους στο LA brand Joie, έχουν πραγματική συγγένεια με το Gap.
«Είμαστε πελάτες της Gap Baby and Toddler και οι γυναίκες της ομάδας μας είναι πελάτες και είδαμε ότι οι φίλοι μας στον κόσμο της μόδας είναι συλλέκτες vintage της Gap… οπότε ήταν ένας συνδυασμός των υπαρχόντων πελατών μας και ενός εντελώς νέου κοινού…. «Μια καλή ευκαιρία», είπε.
Η συλλογή ερμηνεύει εκ νέου πολλές από τις μεγαλύτερες επιτυχίες του Dôen, ενώ παράλληλα ξεπερνά τα όρια των κλασικών σχεδίων της Gap με μοντέρνα πλισέ χακί παντελόνια. Καλοκαιρινό φόρεμα με λευκό μάτι με το χαρακτηριστικό μπούστο της Dôen. Ένα μεροληπτικό φόρεμα με floral print με κάτω φούστα. Παραδείγματα περιλαμβάνουν μια κοντομάνικη μπλούζα με βολάν γιακά και ένα μεγάλο τζιν μπουφάν με θηλυκά ντραπέ μανίκια.
Υπάρχουν επίσης ριγέ πουκάμισα με κουμπιά εμπνευσμένα από τα στυλ Gap Originals της δεκαετίας του 1980 της μητέρας της Faith Kleveland. πλεκτά καμί, πουλόβερ και κάλτσες. Παπούτσια Mary Jane; λογότυπο φούτερ? Καπέλα του μπέιζμπολ και πάνινες τσάντες.
«Στη δική μας συλλογή είχαμε επιτυχημένα λευκά σορτς και τοπ με ματάκια. Το φόρεμα Gap συνδυάζει μερικά από τα σχέδιά μας με τις μεγαλύτερες πωλήσεις που έχουμε κάνει σε στάμπα με αυτήν την κατασκευή και νομίζω ότι θα είναι ένα πραγματικό showtopper», είπε η Margaret Kleveland.
Για την προώθηση της συνεργασίας, οι δύο μάρκες ακολουθούν μια κοινή προσέγγιση, συμπεριλαμβανομένης της αξιοποίησης της στρατηγικής δώρων της Dôen στην κοινότητα διασημοτήτων και επιρροών. «Η δημιουργία περιεχομένου που δημιουργήθηκε από τους χρήστες ήταν ένα μεγάλο μέρος αυτού που έκανε τον Dôen διαφορετικό, γιορτάζοντας τα ρούχα σε διαφορετικά σώματα. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το κάνουμε αυτό σε πολύ μεγαλύτερη κλίμακα με το Gap», δήλωσε η Katherine Kleveland, προσθέτοντας ότι οι εγκαταστάσεις ψηφιακού μάρκετινγκ και καταστημάτων κυκλοφορούν επίσης στο Gap στο The Grove στο Λος Άντζελες και όχι μόνο.
Οι αδερφές άρχισαν να εργάζονται για τη συλλογή πριν από περίπου ένα χρόνο, πριν ο Richard Dickson ανακοινωθεί ως Διευθύνων Σύμβουλος και πρόεδρος της εταιρείας με έδρα το Σαν Φρανσίσκο 16 δισεκατομμυρίων δολαρίων και πριν ο Zac Posen διοριστεί δημιουργικός διευθυντής.
Η συνταγή του Dickson για την επανεστίαση της Gap Inc. — δίνοντας σε κάθε επωνυμία μια ισχυρότερη ταυτότητα, χρησιμοποιώντας μουσική και ποπ κουλτούρα για να προωθήσει τη συνάφεια και τη μόδα, και υπερασπίζεται πρωτότυπα, κατάλληλα για τις τάσεις προϊόντα — φαίνεται να κερδίζει ατμό και η Gap οδεύει προς το μέλλον πίσω Black στο τέταρτο τρίμηνο.
Οι Klevelands άφησαν την πόρτα ανοιχτή για μια συνεχή συνεργασία με το κατάστημα λιανικής: “Όταν έκαναν την τελική τους αγορά, είπαν ότι θα ήταν η μεγαλύτερη συνεργασία τους μέχρι σήμερα, δομημένη με αυτόν τον τρόπο.” », είπε η Μάργκαρετ Κλίβελαντ. «Λάβαμε τόσο καλά σχόλια σε όλη τη διαδικασία εργασίας και ήταν τόσο ενθουσιασμένοι με την παρουσίαση που, ας πούμε, εξελίχθηκε».
Η συλλογή Gap αποτελεί ορόσημο για τον Dôen, ο οποίος δεν είναι καν 10 ετών και στοχεύει σε ευρύτερη επέκταση, ακόμη και διεθνώς. Η μάρκα έκανε pop-up στη μπουτίκ Merci κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού και πρόσφατα ξεκίνησε μια συνεργασία με τη γαλλική μάρκα σανδάλων K. Jacques.
Είναι και προσωπική νίκη.
«Το μεσαίο παιδί μου, είναι πραγματικά ενθουσιασμένο», είπε η Κάθριν Κλέβελαντ για τον 10χρονο Shep της. «Ρώτησε αν θα μπορούσε να είναι ο πρώτος που θα πάρει το φούτερ, το οποίο ήταν τόσο χαριτωμένο. Γιατί στο LA θα υπάρχουν γυναίκες που φορούν τα ρούχα μας, αλλά δεν έχει να κάνει με τον μικρόκοσμό τους. Τα παιδικά μπλουζάκια είναι βιολογικά μπλουζάκια Gap και τα εσώρουχά τους είναι οργανικά εσώρουχα Gap, οπότε λένε, «η μαμά επιτέλους κάνει κάτι που μας επηρεάζει».
Έναρξη γκαλερί: Inside the Gap x Dôen καμπάνια με τη Lily και τη Ruby Aldridge
Τα καλύτερα του WWD