Το ζήτημα της υγείας των ζώων συνεχίζει να αποκτά σημασία καθώς νέες μάρκες έρχονται στην αγορά προσφέροντας προϊόντα καλύτερης ποιότητας που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των σημερινών ιδιοκτητών κατοικίδιων ζώων. Το φαινόμενο, που συχνά αναφέρεται ως εξανθρωπισμός κατοικίδιων ζώων, αντικατοπτρίζει τον σύγχρονο τρόπο ζωής των καταναλωτών (κυρίως των Millennials και της Generation Z) που αναζητούν τα ίδια πρότυπα για τα κατοικίδιά τους όπως και για τους εαυτούς τους.
Σύμφωνα με αναφορές της Grand View Research Inc., η αγορά φροντίδας κατοικίδιων αναμένεται να φτάσει σχεδόν τα 236,2 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2030. Και ενώ η περιποίηση κατοικίδιων έχει μπει στους προϋπολογισμούς των διακοπών τις τελευταίες σεζόν, οι ιδιοκτήτες κατοικίδιων μπορεί να δίνουν τη μεγαλύτερη αξία στα προληπτικά μέτρα υγείας, όπως η αγορά τροφής, συμπληρωμάτων και λιχουδιών με βιώσιμα συστατικά κατάλληλα για ανθρώπινη κατανάλωση.
Περισσότερα από το WWD
Συγκεκριμένα, το Pet Biz Marketer σημειώνει ότι οι λυοφιλοποιημένες τροφές για σκύλους γίνονται μια από τις πιο γρήγορα αναπτυσσόμενες εξειδικευμένες κατηγορίες τροφίμων. Η American Pet Products Association προβλέπει ότι μέχρι το 2024, οι πωλήσεις τροφών και λιχουδιών για κατοικίδια στις ΗΠΑ θα φτάσουν τα 66,9 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η WagWell θέλει να επωφεληθεί από την ανάπτυξη στον τομέα των κατοικίδιων ζώων. Συνιδρυτής είναι ο William Smolen, ένας βετεράνος της βιομηχανίας ομορφιάς και αυτοαποκαλούμενος «product nerd» στο παρελθόν της Make Beauty. Τα προϊόντα της WagWell στοχεύουν να φέρουν καινοτομία στον τομέα των κατοικίδιων ζώων, υιοθετώντας κριτήρια από τη βιομηχανία ομορφιάς.
Ο Smolen είπε ότι υπάρχει μια ευκαιρία για καινοτομία στον τομέα της καλής διαβίωσης των ζώων και ότι η WagWell διεξάγει εκτεταμένη έρευνα για να προσφέρει καλύτερα, απλούστερα και πιο αποτελεσματικά προϊόντα από αυτά που υπάρχουν ήδη στην αγορά.
«Σε έναν κόσμο όπου οι καταναλωτές αναζητούν ολοένα και περισσότερο ολιστικές προσεγγίσεις για την αυτοφροντίδα και την ευεξία, η WagWell αναγνωρίζει ότι οι καταναλωτές θέλουν να δώσουν στα σκυλιά τους το ίδιο επίπεδο προσοχής και φροντίδας», δήλωσε ο Smolen. «Ωστόσο, η βιομηχανία κατοικίδιων ζώων, η οποία είναι πολύ λιγότερο ρυθμισμένη σε σύγκριση με τη βιομηχανία ομορφιάς, έχει καθυστερήσει ιστορικά να εξελιχθεί, όπως αποδεικνύεται από πολλά προϊόντα στην αγορά που ευνοούν φθηνότερα, χαμηλότερης ποιότητας συστατικά χωρίς να λαμβάνουν υπόψη τις διατροφικές ανάγκες ενός σκύλου. Η WagWell θέλει να βοηθήσει στην αλλαγή του παραδείγματος εστιάζοντας σε λειτουργικά, υψηλής ποιότητας συστατικά που ικανοποιούν αποτελεσματικά τις ανάγκες των κουταβιών μας, απλοποιώντας παράλληλα το διατροφικό πάνελ».
Για την προώθηση αυτής της προσέγγισης, η ομάδα της WagWell συνεργάζεται στενά με κτηνιάτρους διατροφολόγους και επιστήμονες τροφίμων για την ανάλυση των συστατικών ως προς την αποτελεσματικότητα, τη λειτουργία και την ασφάλεια.
«Το WagWell είναι το πιο καινοτόμο και πιο cool πράγμα που έχω φτιάξει ποτέ», είπε ο Smolen. «Μεταμορφώνουμε τον τρόπο με τον οποίο οι ιδιοκτήτες κατοικίδιων σκέφτονται για την ευεξία των σκύλων τους βάζοντας τις ανάγκες των σκύλων μας πρώτα, ενώ καινοτομούμε σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων για να δημιουργήσουμε μια αξιόπιστη επωνυμία ευεξίας».
Ένα από τα πρώτα προϊόντα της WagWell που κέρδισε την προσοχή σε αυτόν τον χώρο ήταν το Ahiflower Omega Oil, το οποίο ο Smolen είπε ότι παρέχει μια «πύλη» για τους καταναλωτές για να ανακαλύψουν τη μάρκα. Η φυτική φόρμουλα προσφέρει στους χρήστες μια ποικιλία από οφέλη για την υγεία του δέρματος, του εντέρου και των αρθρώσεων και προσφέρει μια εναλλακτική λύση στο ιχθυέλαιο ωμέγα-3, το οποίο γίνεται όλο και πιο ακριβό και εγείρει περιβαλλοντικές ανησυχίες.
«Η WagWell αναγνώρισε αυτή την ανησυχητική τάση και αποφάσισε να κάνει μια αλλαγή και να διαταράξει το status quo», είπε ο Smolen στο WWD. «Η WagWell είναι η πρώτη μάρκα σκύλων που παρουσιάζει την Ahiflower. Αυτό το έλαιο φυτικής προέλευσης βιώσιμης προέλευσης έχει αποδεδειγμένο ιστορικό στην ιπποβιομηχανία και είναι κλινικά αποδεδειγμένο ότι περιέχει τα ίδια θρεπτικά συστατικά με το λάδι σολομού με Ωμέγα 3, 6 και 9 για τη βελτίωση του δέρματος, του τριχώματος και των αρθρώσεων του σκύλου».
Η WagWell εκτιμά ότι ένα μπουκάλι του Ahiflower Omega Oil 600 σώζει τα ψάρια από τη θάλασσα.
Το νεότερο προϊόν εισαγωγής της WagWell είναι πλήρως μαγειρεμένες, λυοφιλοποιημένες λιχουδιές, διαθέσιμες σε ποικιλίες βοείου κρέατος και τυριού και κατασκευάζονται στις εγκαταστάσεις των Η.Π.Α. Οι λιχουδιές ενός συστατικού μαγειρεύονται πλήρως με συστατικά για τρόφιμα και στη συνέχεια λυοφιλοποιούνται για να διατηρηθούν τα θρεπτικά συστατικά και η γεύση τους. Οι λιχουδιές μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως συνοδευτικό φαγητού, διαλυμένες σε νερό ή ως υγιεινό, πλούσιο σε πρωτεΐνες σνακ.
«Δουλέψαμε σκληρά για να αναπτύξουμε ένα προϊόν που να ευθυγραμμίζεται με το ήθος της επωνυμίας μας για βελτίωση σε αυτό που ήδη υπάρχει», δήλωσε ο Smolen. «Είμαστε περήφανοι για το αποτέλεσμα: οι φυσικές, ελάχιστα επεξεργασμένες λιχουδιές μας για τρόφιμα χωρίς πληρωτικά, καλαμπόκι, σιτάρι και σόγια».
Ο Smolen είπε στο WWD ότι ως επωνυμία έξι μηνών, η WagWell έχει σκεφτεί πολύ προσεκτικά τις συνεργασίες και έχει συνεργαστεί με άλλα εμπορικά σήματα και εταιρείες ομοϊδεάτες για να καλλιεργήσει ένα αίσθημα εμπιστοσύνης μεταξύ των καταναλωτών. Καθώς η εταιρεία επικεντρώνεται στην οικοδόμηση της διαδικτυακής της κοινότητας, έχει συνεργαστεί με τον δημοφιλή λογαριασμό @weratedogs και τη λέσχη Dog PPL που βασίζεται σε μέλη στη Σάντα Μόνικα.
«Η WagWell είναι μια νέα μάρκα και σκόπιμα δεν την ξεκίνησα με μια διασημότητα. Από αυτή την άποψη, είναι ένα διαφορετικό παιχνίδι από την περιποίηση ομορφιάς. Το τι ταΐζετε το κατοικίδιό σας είναι πολύ σημαντικό, το προϊόν πρέπει να λειτουργεί. Είναι ένας τομέας όπου παραδοσιακά προτιμώνται οι άδειες και κάποιοι μπορεί να το αναφέρουν ως [supplements] ως έλαιο φιδιού, αλλά έχει αξία και πρέπει να παρουσιαστεί στο σωστό πλαίσιο ως μέρος μιας ολιστικής προσέγγισης».
Ο Smolen είπε στο WWD ότι η εταιρεία, ωστόσο, συνεργάζεται με το Goop της Gwyneth Paltrow από τον Ιούνιο. Ο Smolen είπε ότι η Goop «ηγείται της βιομηχανίας στις κοινές μας αξίες ευεξίας, καινοτομίας και στοχευμένων συστατικών».
Οι λιχουδιές WagWell θα είναι διαθέσιμες σε επιλεγμένα καταστήματα Goop στη Νέα Υόρκη, το Λος Άντζελες και το Sag Harbor στο Long Island. «Είμαστε στην ευχάριστη θέση να είμαστε μεταξύ των ελάχιστων επιλεγμένων επωνυμιών κατοικίδιων ζώων που εμφανίζονται ποτέ στη στοχαστική επιλογή τους και ανυπομονούμε για μια επιτυχημένη κυκλοφορία λιανικής τον επόμενο μήνα».
Προσβλέποντας στο μέλλον, ο Smolen είπε ότι η WagWell θα συνεχίσει να καινοτομεί και να βρίσκει νέες λύσεις στον χώρο των κατοικίδιων ζώων, επεκτείνοντας παράλληλα τη στρατηγική της για όλα τα κανάλια.
«Πραγματικά παίρνω τον χρόνο μου με αυτό», είπε ο Σμόλεν. «Θέλω να βεβαιωθώ ότι ο πελάτης μας είναι αυτός που πιστεύουμε ότι είναι και να οικοδομήσουμε αυτή τη σχέση ανάλογα. Βλέπουμε [retailers] για να ανταποκριθούμε σε αυτό, αλλά υπάρχει επίσης μια διαφορά τιμής, αυτά τα προϊόντα δεν είναι φθηνά, αλλά δεν προσπαθούμε να είμαστε πολυτέλεια μόνο για χάρη της πολυτέλειας. Λατρεύω τη λέξη «Masstige» γιατί έχει λογική τιμή και προσφέρει αποτελεσματικότητα. Χρησιμοποιούμε υλικά υψηλής ποιότητας και χτίζουμε μια αξιόπιστη επωνυμία – είναι προσιτό και εύκολο στη χρήση για τον ιδιοκτήτη του κατοικίδιου.»
Τα καλύτερα του WWD