Ο Krept, γνωστός και ως Casyo Johnson, είναι ένας διάσημος καλλιτέχνης και ράπερ και ο μισός του βραβευμένου ντουέτου Krept και Konan, καθώς και συμπαρουσιαστής της τηλεοπτικής εκπομπής του BBC The Rap Game.
Με την πρώην σύντροφό του, το μοντέλο Sasha Ellese, δημιούργησε το Nala’s Baby, μια σειρά περιποίησης δέρματος για μικρά παιδιά. Ο Krept, 34, ζει λίγο έξω από το Λονδίνο.
Πώς επηρέασε η ανατροφή σας τη στάση σας απέναντι στα χρήματα;
Μεγάλωσα στο Gipsy Hill, στο Νοτιοανατολικό Λονδίνο. Υπήρχε πολλή βία σε αυτόν τον τομέα και ο αδερφός μου και εγώ δεν ξεκινήσαμε καλά. Η μητέρα μου είχε χωρίσει από τον πατέρα μου, ο οποίος εξέτισε ποινή φυλάκισης πέντε ετών για ναρκωτικά. Έκανε ό,τι μπορούσε, αλλά η ανάγκη να βγάλω χρήματα μου ενστάλαξε από παιδί.
Ποια ήταν η πρώτη σας αμειβόμενη δουλειά;
Μοίρασα φυλλάδια για το τοπικό μου ινδικό φαγητό σε πακέτο. Με ήξεραν γιατί πήγα να φάω εκεί. Στην πραγματικότητα τους ζήτησα τη δουλειά και μου είπαν ναι. Κέρδιζα περίπου 2,50 £ την ώρα. Ήταν το 2005 και ήμουν περίπου 14 ή 15 χρονών.
Από πού προέρχεται το όνομα του ράπερ σας Krept;
Ως παιδί με έλεγαν «Kreps» από τα sneakers, τα οποία τελικά εξελίχθηκαν σε «Krept».
Πώς τα κατάφερες ως ράπερ;
Έκανα μουσική ως χόμπι και άρχισα να γράφω στίχους στο νεανικό μου κλαμπ. Ο Konan, ο οποίος ήταν πολύ καλός MC τότε, τους άρεσαν, έτσι φτιάξαμε μερικά τραγούδια και τα μοιραστήκαμε μέσω υπέρυθρων, με τον τρόπο που έστελναν μουσική προτού υπάρξει το Bluetooth.
Γίναμε όλο και πιο δημοφιλείς και αυτό οδήγησε σε [the late] Ο Jamal Edwards μας άφησε να παίξουμε στο κανάλι του στο YouTube SBTV: Music. Αναπτύχθηκε αργά μέχρι που κυκλοφορήσαμε το ανεξάρτητο mixtape Young Kingz το 2013, το οποίο απογειώθηκε. Το πραγματικό σημείο καμπής ήταν το τραγούδι μας Don’t Waste My Time.
Αφού ο Konan ήταν άστεγος, κυκλοφορήσαμε το τραγούδι ανεξάρτητα και χρησιμοποιήθηκε στην ταινία Creed (2015). Υπογράψαμε μια δισκογραφική συμφωνία, κερδίσαμε βραβεία, πήραμε κρατήσεις και αρχίσαμε να κερδίζουμε χρήματα από παραστάσεις και φεστιβάλ. Το 2019 γεμίσαμε το O2 Arena.
Μετά είχες επιτυχία με το “Nala’s Baby”. Πως έγινε αυτό;
Πάντα ήθελα να δοκιμάσω κάτι νέο και όχι μόνο να κάνω μουσική. Με ενδιαφέρουν πολύ διαφορετικές πηγές εισοδήματος. Θέλω επίσης να δώσω στην κόρη μου μια ζωή που δεν μπορούσα να της προσφέρω. Δεν θέλω να περάσει αυτό που περάσαμε εμείς ως παιδιά.
Η Σάσα ήταν έγκυος και ανησυχούσε για το τι έβαζε στο δέρμα της. Ωστόσο, όταν έλεγξε τα προϊόντα στην εφαρμογή Think Dirty (η οποία εξηγεί τα συστατικά), τα μόνα προϊόντα χωρίς χημικά και εντελώς αγνά κοστίζουν πάνω από £30 το μπουκάλι. Κανένας από τους άλλους δεν ήταν «καθαρός». Αποφασίσαμε λοιπόν να φτιάξουμε ένα προσιτό προϊόν.
Ήξερα ότι έπρεπε να βρούμε τους κατάλληλους ανθρώπους που θα μπορούσαν να το κάνουν επαγγελματικά. Επικοινώνησα λοιπόν με κάποιον γνωστό μου που εργαζόταν στο λιανικό εμπόριο. Μας παρουσίασε έναν κατασκευαστή που ειδικευόταν στη φροντίδα του δέρματος και των μαλλιών. Συναντηθήκαμε και τους είπαμε αυτό ακριβώς που θέλαμε: προϊόντα περιποίησης μαλλιών και δέρματος μωρών που ήταν αφορολόγητα και πληρούσαν όλα τα κριτήρια.
Πόσο δύσκολο ήταν να το κάνεις αυτό αφού δεν είχες εμπειρία σε αυτόν τον τομέα;
Η ανάπτυξη των προϊόντων κράτησε ενάμιση χρόνο. Κατά τη διάρκεια του lockdown, ερευνούσα κάθε μεμονωμένο συστατικό κάθε μέρα. Χωρίς τον χρόνο στο σπίτι δεν θα είχα ποτέ τον χρόνο και πιθανότατα δεν θα το είχα κάνει ποτέ.
Είναι αρκετά δύσκολο να συνδυάσεις κάτι σε ένα μπουκάλι που είναι εγκεκριμένο από παιδιάτρους και δερματολόγους και ταυτόχρονα προσιτό. Χρειαζόμασταν μια ελάχιστη παραγγελία, γι’ αυτό το προσφέραμε στον Boots, που του άρεσε.
Ξαφνικά το μωρό της Nala έγινε πολύ μεγαλύτερο από ό,τι είχε αρχικά προγραμματιστεί. Πουλήθηκε πολύ γρήγορα και είχαμε έλλειψη αποθεμάτων για λίγο. Αλλά αυτά είναι καλά προβλήματα.
Η διασημότητά σας σας βοήθησε να κάνετε επενδύσεις;
Το να είσαι διάσημος είχε πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα. Αυτό σήμαινε ότι είχα μια πλατφόρμα και κάποια πρόσφυση. Πολλοί από τους αγγέλους επενδυτές μου ήρθαν μέσω του μουσικού μου δικτύου [Anthony Joshua and Jourdan Dunn are some of the most famous investors].
Ωστόσο, όταν μπαίνεις στον χώρο περιποίησης του δέρματος του μωρού ως ράπερ, οι άνθρωποι τείνουν να σε κοιτούν στραβά και να αναρωτιούνται: “Πώς μπορώ να σας εμπιστευτώ αυτό;”
Είχα τόσα πολλά να αποδείξω, αλλά πάντα έλεγα ότι αν κάποιος το αγοράσει μια φορά, θα επιστρέψει.
Ποια καριέρα είχε τον μεγαλύτερο οικονομικό αντίκτυπο: αυτή ενός επιτυχημένου ράπερ ή αυτή ενός συνδημιουργού του «Nala’s Baby»;
Οικονομικά, τα νούμερα που προβάλλονται για το Nala’s Baby είναι πολύ μεγαλύτερα από τη μουσική μου δουλειά και θα πρέπει να θυμάστε ότι μπορείτε να κερδίσετε πολλά χρήματα από τη μουσική. Αλλά όσον αφορά τις επιχειρήσεις, την κλιμάκωση και το να γίνει μια εθνική μάρκα, το Nala’s Baby θα είναι πραγματικά ξεχωριστό.
Από την κυκλοφορία τον Ιούνιο του 2022, έχουμε πουλήσει πάνω από ένα εκατομμύριο προϊόντα. Σε σύγκριση με πέρυσι, οι πωλήσεις έχουν αυξηθεί κατά 55% και προβλέπεται περαιτέρω ανάπτυξη 100% για τη φετινή χρήση. Πέρυσι η αξία της εταιρείας ήταν £17 εκατομμύρια.
Ακίνητη περιουσία ή σύνταξη;
Και τα δυο. Έχω ένα ενοικιαζόμενο ακίνητο στο Λίβερπουλ και όταν κάτι πάει στραβά είναι πολύ αγχωτικό – εάν το ντους πρέπει να επισκευαστεί ή ένας ένοικος δεν είναι ευχαριστημένος με κάτι. Είμαι πολύ καλός ιδιοκτήτης και αν του έχει προκληθεί κάποια ταλαιπωρία, θα σας το επανορθώσω γιατί είχα ξαναβρεθεί σε αυτή την κατάσταση.
Τώρα έχω μια εταιρεία διαχείρισης που το φροντίζει και δουλεύει για μένα. Αυτήν τη στιγμή βρίσκομαι στη διαδικασία αναχρηματοδότησης του ενοικιαζόμενου ακινήτου για να το αγοράσω ξανά.
Δημιουργώ επίσης συνταξιοδοτική ασφάλιση για μένα και την κόρη μου. Μπορώ να εξοικονομήσω από 2.000 έως 3.000 £ ετησίως για αρκετά χρόνια, οπότε όταν συνταξιοδοτηθεί θα πρέπει να έχει σύνταξη 1 εκατομμυρίου λιρών. Αυτό είναι εξίσου καλό με το να βάζεις τα χρήματα σε ακίνητα.
Η γέννηση μιας κόρης άλλαξε τη στάση σας απέναντι στα χρήματα;
Σε κάθε περίπτωση. Σκέφτομαι τις δαπάνες μου περισσότερο από την άποψη του τι μπορώ να επενδύσω ή τι μπορεί να έχει θετικό αντίκτυπο σε μεταγενέστερη ημερομηνία.
Έχω κάνει ασφάλεια ζωής [Krept was stabbed after a Birmingham concert in 2019] Αυτό σημαίνει ότι η υποθήκη μου εξοφλείται αυτόματα και το σπίτι πηγαίνει στην κόρη μου. Της δημιούργησα επίσης ένα καταπιστευματικό ταμείο και φρόντισα να είναι καλά όταν έλειπα.
Είστε αποταμιευτής ή σπάταλος;
Λιτός. Σε κάθε περίπτωση. Κάθε ένας από τους φίλους μου λέει ότι είμαι τσιγκούνης – που πρέπει να σημαίνει ότι είμαι αποταμιευτής.
Σε τι σου αρέσει να ξοδεύεις χρήματα;
Ξοδεύω χρήματα για άνεση. Όσον αφορά τα ταξίδια, δεν με πειράζει να προσλάβω έναν οδηγό και μια Mercedes Benz Viano με ανάκλιση για να μπορώ να ξαπλώσω.
Μερικές φορές προτιμώ να πετάω business class παρά οικονομική θέση. Και δεν με πειράζει να ξοδεύω χρήματα για ένα ρολόι που αγαπώ και που δεν χάνει αξία, όπως ένα Audemars Piguet.
Ταξιδεύω πολύ για δουλειά και δεν έχω την ευκαιρία να επισκεφτώ διάφορες χώρες όσο θα ήθελα. Γι’ αυτό προσπαθώ να κάνω διακοπές χωρίς δουλειά τουλάχιστον μια φορά το χρόνο.
Τα χρήματα σε κάνουν ευτυχισμένο;
Δεν είναι η ρίζα της ευτυχίας μου, αλλά σίγουρα βοηθάει. Και μου αρέσει πολύ να βοηθάω φίλους και συγγενείς. Τα χρήματα δεν αλλάζουν την πραγματικότητα της καθημερινότητας ή την κατάσταση της υγείας ή των σχέσεών σας, αλλά σίγουρα βοηθούν στον αποκλεισμό προβλημάτων.
Το Nala’s Baby είναι διαθέσιμο στα περισσότερα μεγάλα σούπερ μάρκετ.