Μια ανάρτηση στο Instagram δείχνει την πλάτη μιας γυναίκας με στενό μπλε κολάν, με το κάτω μέρος του σώματός της να καταλαμβάνει το μεγαλύτερο μέρος της εικόνας. Οι λέξεις «Σαγηνευτικά σέξι καμπύλες μπροστά… Έτοιμοι να γυρίσεις κεφάλια και να σπάσεις καρδιές;» είναι στη λεζάντα. Προέρχεται από μια εταιρεία που προσφέρει στους Βρετανούς την ευκαιρία να αποκτήσουν μια βραζιλιάνικη ανύψωση γλουτών κατά τη διάρκεια πολυτελών διακοπών στο εξωτερικό.
Η διαφήμιση είναι μία από τις χιλιάδες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που προωθούν τον τουρισμό αισθητικής χειρουργικής από εταιρείες στην Τουρκία σε κατοίκους του Ηνωμένου Βασιλείου, συμπεριλαμβανομένων επεμβάσεων γαστρικών λωρίδων, μεταμοσχεύσεων μαλλιών και λίφτινγκ της Βραζιλίας (BBL) – μια διαδικασία που αφαιρεί το λίπος από άλλα μέρη Το σώμα εγχέεται στο γλουτοί – μια τάση που έχει προκαλέσει ανησυχίες για την ασφάλεια μεταξύ των γιατρών στο Ηνωμένο Βασίλειο.
Μια ανάλυση του Guardian της διαφημιστικής βιβλιοθήκης του Facebook διαπίστωσε ότι σχεδόν 2.700 διαφημίσεις έχουν προωθηθεί για BBL μόνο από τον Μάιο του 2022. Πολλοί έχουν υιοθετήσει μια παρόμοια μορφή: Διαφημίζουν τα ταξίδια ως μέρος διακοπών.
Έχει γίνει τέτοιο πρόβλημα που η Advertising Standards Agency (ASA) έχει προειδοποιήσει τους προμηθευτές καλλυντικών στο εξωτερικό και έχει θέσει αυστηρούς κανόνες για τη διαφήμισή τους. Η ρυθμιστική αρχή είπε ότι είχε δει μια αύξηση στις διαφημίσεις που στόχευαν καταναλωτές στο Ηνωμένο Βασίλειο σε αυτές τις υπηρεσίες και ότι υπήρχαν πολλά παραδείγματα παραβιάσεων των κανόνων διαφήμισης.
Επηρεασμένο από την πανδημία του κορωνοϊού, τις ελλείψεις εργατικού δυναμικού και τη χρόνια έλλειψη ικανότητας κοινωνικής φροντίδας, το σύστημα υγειονομικής περίθαλψης του Ηνωμένου Βασιλείου βρίσκεται υπό οξεία πίεση. Αριθμοί ρεκόρ πληρώνουν για ιδιωτική υγειονομική περίθαλψη, συμπεριλαμβανομένης της δαπάνης έως και 3.200 λιρών για την αφαίρεση ενός καταρράκτη και 15.075 λιρών για ένα νέο ισχίο, καθώς η απογοήτευση αυξάνεται για τις λίστες αναμονής του NHS.
Εκατοντάδες χιλιάδες επιλέγουν να πάνε στο εξωτερικό. Η Εθνική Στατιστική Υπηρεσία εκτιμά ότι 248.000 κάτοικοι του Ηνωμένου Βασιλείου ταξίδεψαν στο εξωτερικό για θεραπεία το 2019, από 120.000 το 2015.
Η Τουρκία είναι ο νούμερο ένα ταξιδιωτικός προορισμός. Το 2022, η χώρα έλαβε 1,2 εκατομμύρια ανθρώπους για θεραπείες υγείας. Ο ιατρικός τουρισμός λέγεται ότι αποφέρει στη χώρα 2 δισεκατομμύρια λίρες κάθε χρόνο.
Όσον αφορά την αισθητική χειρουργική, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι τηλεοπτικές εκπομπές όπως το Love Island έχουν προωθήσει μια συγκεκριμένη αισθητική. Οι άνθρωποι θέλουν να βελτιώσουν την εμφάνισή τους αλλά σε φθηνότερη τιμή από ό,τι στο Ηνωμένο Βασίλειο. Τον Ιούνιο του περασμένου έτους, όταν προβλήθηκε το Love Island, οι αναζητήσεις για “τουρκικά δόντια” – αργκό για οδοντικές όψεις που ελήφθησαν σε διακοπές καλλυντικών στη χώρα – φέρεται να αυξήθηκαν κατά 10.000% κατά τη διάρκεια της νύχτας. Αυτό έγινε αφού η διαγωνιζόμενη Τζες Χάρντινγκ περιέγραψε τον τύπο της ως «όμορφο αγόρι με δόντια γαλοπούλας».
Ως αποτέλεσμα, το Instagram και το Facebook προβάλλουν όλο και περισσότερο διαφημίσεις για να προσελκύσουν τους καταναλωτές. Όμως οι ειδικοί ανησυχούν.
Η Nora Nugent, αντιπρόεδρος της Βρετανικής Ένωσης Αισθητικών Πλαστικών Χειρουργών, είπε: «Οι τουρκικές κλινικές διαφημίζουν πακέτα, συμπεριλαμβανομένων ξενοδοχείων και πτήσεων, και οι ασθενείς βλέπουν αυτό που μοιάζει με ένα λογικό πακέτο.» Αλλά αυτό που δεν πρέπει να κάνετε είναι να το αντιμετωπίζετε ως μια γιορτή για να προωθήσει ή να ευτελίσει αυτό που πρόκειται. Δεν είναι πρόθεσή σας να μειώσετε τον κίνδυνο και να προωθήσετε αυτές τις λειτουργίες ως διακοπές».
Και πρόσθεσε: «Δεν έχει σκοπό να δοξάσει… ή να υποσχεθεί μη ρεαλιστικά αποτελέσματα, όπως ένα εγγυημένο μέγεθος στήθους».
Η ASA συμβουλεύει ότι η διαφήμιση θα πρέπει να λαμβάνει υπόψη ότι η σύνδεση της χειρουργικής επέμβασης με μια αργία μπορεί να αδιαφορήσει για την απόφαση να υποβληθείτε στη διαδικασία.
Η Επιτροπή Διαφημιστικής Πρακτικής (CAP) – ο φορέας του κλάδου που είναι υπεύθυνος για τους διαφημιστικούς κώδικες του Ηνωμένου Βασιλείου και διαχειρίζεται η ASA – έχει επίσης ξεκινήσει αυξημένη παρακολούθηση για τον εντοπισμό και την αντιμετώπιση της ανεύθυνης διαφήμισης. Ο Shahriar Coupal, διευθυντής της CAP, δήλωσε: «Κάθε χρόνο πολλοί άνθρωποι πηγαίνουν στο εξωτερικό και έχουν θετικές εμπειρίες με την αισθητική χειρουργική. Όμως, καθώς περισσότερες εταιρείες στοχεύουν τη διαφήμισή τους σε πελάτες του Ηνωμένου Βασιλείου, βλέπουμε επίσης περισσότερα παραδείγματα παραβίασης των κανόνων. Αυτό πρέπει να σταματήσει».
Μια διαφήμιση από την Clinichub – μια εταιρεία που αυτοπροβάλλεται ως «Το αξιόπιστο γραφείο τουρισμού υγείας σας στην Τουρκία». – Το πρόγραμμα που ξεκίνησε τον Ιανουάριο είναι: «Μεταμορφώστε τον εαυτό σας με αυτοπεποίθηση μέσω BBL, επεμβάσεις στήθους, κοιλιοπλαστική, επέμβαση μύτης και πολλά άλλα». Ζήστε την κορυφαία εξυπηρέτηση όπου το ταξίδι σας δεν είναι απλώς μια διαδικασία αλλά μια πολυτελής διαμονή σε ξενοδοχεία πέντε αστέρων περιβάλλεται από τη μαγευτική ομορφιά της Κωνσταντινούπολης.» Το Clinic Hub δεν είχε κανένα σχόλιο.
Σε άλλο άρθρο που δημοσιεύθηκε τον Φεβρουάριο από τον Δρ. Ο Süleyman Özer, ο οποίος διαφημίζεται στο διαδίκτυο ως «Ο καλύτερος γιατρός της Τουρκίας», οι καταναλωτές ρωτήθηκαν, «Δεν θέλετε να νιώθετε κι εσείς ευτυχισμένοι;» Συνέχισε, «Με τη σύγχρονη τεχνολογία και αξιόπιστες χειρουργικές μεθόδους, μπορείτε να επιτύχετε την εμφάνιση που είχατε πάντα Η διαφήμιση περιλαμβάνει επίσης μια φωτογραφία που προωθεί BBL, κοιλιοπλαστική και ρινοπλαστική με έκπτωση 30%. Ο Özer δεν απάντησε στις προσπάθειες να επικοινωνήσει μαζί του για σχόλιο.
Το 2022, η ASA επικύρωσε μια καταγγελία σχετικά με μια διαφήμιση μέσω email για αισθητική χειρουργική που ισχυριζόταν ότι μια επέμβαση θα μπορούσε να βελτιώσει την ευεξία και την κατάσταση του δέρματος, να αυξήσει τα επίπεδα ενέργειας και να βοηθήσει τους πελάτες να κοιμούνται περισσότερο.
Η υπουργός Υγείας Maria Caulfield δήλωσε: «Όλες οι αισθητικές επεμβάσεις ενέχουν κινδύνους και αυτό είναι ένα σημαντικό βήμα για την αντιμετώπιση της ανεύθυνης διαφήμισης που στοχεύει ευάλωτα άτομα στο Ηνωμένο Βασίλειο».
Σύμφωνα με το Υπουργείο Εξωτερικών, τουλάχιστον 25 Βρετανοί πολίτες έχουν πεθάνει σε ταξίδια ιατρικού τουρισμού στην Τουρκία από τον Ιανουάριο του 2019. Τα BBL ενέχουν τον υψηλότερο κίνδυνο από όλες τις αισθητικές επεμβάσεις – υπάρχει τουλάχιστον ένας θάνατος για κάθε 4.000 επεμβάσεις.
Πέρυσι, αξιωματούχοι της βρετανικής κυβέρνησης συναντήθηκαν με τους Τούρκους ομολόγους τους μετά τον θάνατο μιας γυναίκας που προκάλεσε ανησυχίες ότι οι άνθρωποι μπορεί να υποτιμούν τους κινδύνους της αισθητικής χειρουργικής στο εξωτερικό. Η Melissa Kerr, 31 ετών, από το Gorleston στο Norfolk, ταξίδεψε στο ιδιωτικό νοσοκομείο Medicana Haznedar το 2019 για επέμβαση αύξησης γλουτών. Πέθανε στο νοσοκομείο την ημέρα της επέμβασης.
Ο Nugent χαιρέτισε την προειδοποίηση της ASA για τουριστική διαφήμιση για αισθητική χειρουργική, αλλά αμφισβήτησε ποια εκτελεστά μέτρα θα λάμβανε η Αρχή Προτύπων Διαφήμισης του Ηνωμένου Βασιλείου κατά εταιρειών που εδρεύουν στο εξωτερικό “και εκτός της δικαιοδοσίας της”.
Είπε: «Αυτές οι διαφημίσεις έχουν τεράστιο αντίκτυπο, ιδιαίτερα στο Instagram και ιδιαίτερα στους νεότερους ασθενείς που χρησιμοποιούν αυτές τις πλατφόρμες για να ερευνήσουν διαδικασίες… Υπάρχουν επίσης ιδιωτικές ομάδες στο Facebook με προηγούμενους και πιθανούς ασθενείς. Οι εταιρείες τα εγκαθιστούν και οι άνθρωποι κάνουν αίτηση για συμμετοχή. Πραγματοποιούνται επίσης για ασθενείς στο Ηνωμένο Βασίλειο και είναι ένας άλλος τρόπος με τον οποίο τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζουν τη λήψη αποφάσεων για την αισθητική χειρουργική».