Πέρα από το κόκκινο χαλί, ολόκληρη η εβδομάδα των Όσκαρ έχει γίνει σκηνή μόδας, σκηνή διαγωνισμού.
Οι επωνυμίες δεν στέκονται πλέον στο περιθώριο περιμένοντας να ντύσουν διασημότητες για εκδηλώσεις ψυχαγωγίας και μέσων ενημέρωσης. Φιλοξενούν τις δικές τους εκδηλώσεις, εν μέρει εστιασμένες στον καταναλωτή, αξιοποιώντας την παγκόσμια προσοχή και διασφαλίζοντας ότι το περιεχόμενο και οι τίτλοι ένδυσης διατηρούνται καθ’ όλη τη διάρκεια της εβδομάδας.
Περισσότερα από το WWD
Εκτός από τους μακροχρόνιους θαμώνες Giorgio Armani, Chanel και Gucci (που χορηγεί το after party του Guy Oseary), φιλοξενούν οι Dior, Prada, Versace, Saint Laurent, Saks Fifth Avenue, Net-a-porter, Chopard, Philipp Plein και άλλοι. φέτος Εκδηλώσεις Levi’s. Και σε μια εξέλιξη που ακούγεται σαν μια αναδρομή στο παλιό σύστημα στούντιο του Χόλιγουντ: Εάν ένας σταρ έχει υπογραφεί σε μια μάρκα, μπορεί να μην μπορεί να παρευρεθεί στο πάρτι μιας άλλης μάρκας, ανάλογα με τις παραμέτρους του συμβολαίου του.
Θα μπορούσαν να γίνουν περισσότερα καθώς οι βιομηχανίες ψυχαγωγίας και μόδας πλησιάζουν ολοένα και περισσότερο μετά την εξαγορά του Creative Artists Agency από την Kering Artemis πέρυσι και την κυκλοφορία του 22 Montaigne Entertainment της LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton στις αρχές του μήνα.
Η μεταφορά των Όσκαρ στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού βοήθησε στην απλοποίηση του προγραμματισμού εκδηλώσεων στο Λος Άντζελες. (Θυμάστε πότε οι συντάκτες μόδας περιστρέφονταν πέρα δώθε;) Η πασαρέλα της Κυριακής ξεκίνησε με σοβαρότητα το απόγευμα της Τετάρτης, όταν ο Dior που ανήκει στην LVMH καλωσόρισε νέους στο Miss Dior με πανό στους δρόμους και εμφανείς ροζ πινακίδες στο αναδυόμενο άρωμα της λεωφόρου Melrose Avenue δίπλα στο Εκδήλωση Vanities: A Night for Young Hollywood.
Φορώντας τα Dior LBD και Toile de Jouy, οι Banks, Maggie Rogers, Alexandra Shipp, Lucy Hale, Anna Diop και άλλοι, πιτσιλίστηκαν, ήπιαν και πόζαραν μπροστά σε παλιομοδίτες στην επώνυμη εμπειρία πολλών δωματίων που ήταν ανοιχτή όλο το Σαββατοκύριακο Pink τηλεφωνικές θυρίδες. Στη γραμμή, η Natalie Portman, το πρόσωπο της Miss Dior, συλλογίστηκε τις μυρωδιές, αλλά δεν ήταν εκεί για την εναρκτήρια ομιλία – σημείωση στον Bernard Arnault: ήταν μια χαμένη ευκαιρία για συνέργεια.
Εν τω μεταξύ, πάνω από το 1 ξενοδοχείο στο Δυτικό Χόλιγουντ, η Donatella Versace παρευρέθηκε στα Green Carpet Fashion Awards μαζί με τις Annie Lennox, Zendaya, John Legend, Jennifer Coolidge, Michaela Jaé Rodriguez και άλλους. Σε μια εκδήλωση που έχει γίνει πλατφόρμα για όλες τις προοδευτικές αιτίες, η Versace, ντυμένη με ένα ροζ μεταλλικό διχτυωτό φόρεμα, εξήρε την κληρονομιά της ως υπέρμαχος της LGBTQIA+, συμπεριλαμβανομένης της δουλειάς της στην Ιταλία για τα δικαιώματα των ομόφυλων ζευγαριών.
Η δυναμική της σχεδιάστριας για την εβδομάδα Όσκαρ ξεκίνησε πέρυσι όταν διοργάνωσε το σόου της στο Λος Άντζελες και το συνέχισε στην εκδήλωση Versace x Net-a-porter της Πέμπτης σε μια ιδιωτική κατοικία στο Bel Air με τους Angela Bassett, Sharon Stone, Sheryl Lee Ralph να συνεχίσουν. Η Chloé Zhao και άλλοι γιορτάζουν την παγκόσμια προ-κυκλοφορία έξι εμφανίσεων διαδρόμου για την άνοιξη του 2024 της Versace στον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου.
Η Prada μπαίνει στο buzz της εβδομάδας Όσκαρ με τον δικό της τρόπο, φέρνοντας το αναδυόμενο Double Club της στην πόλη με μια εγκατάσταση του Βέλγου καλλιτέχνη Carsten Holler και ένα πάρτι στο Luna Luna.
Ο Drake χρηματοδότησε τη διάσωση και την ανακαίνιση του χαμένου θεματικού πάρκου τέχνης, το οποίο παρουσιάστηκε για πρώτη φορά στη Γερμανία το 1987 και ενθουσιάζει τους επισκέπτες σε μια αποθήκη στο κέντρο του LA από τον Δεκέμβριο με κομμάτια Instagrammable από τους Jean-Michel Basquiat, Keith Haring, David Hockney και άλλοι περισσότερο.
Η Prada θα διοργανώσει ένα πάρτι την Παρασκευή όπου αναμένεται να παρευρεθούν η Kim Kardashian, η Kaia Gerber και άλλοι. Ωστόσο, το πολυάσχολο πρόγραμμα και η μεγάλη διαδρομή στο κέντρο της πόλης προς το χώρο του Luna Luna θα μπορούσαν να αποτελέσουν πρόκληση για τη συμμετοχή.
Επίσης την Παρασκευή, η Levi’s και η στυλίστρια Karla Welch διοργανώνουν ένα δείπνο για την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας για να γιορτάσουν την υποψηφιότητα της America Ferrera για Όσκαρ και την εμφάνιση της μάρκας στην ταινία “Barbie”. (Τα γιλέκα φορτηγών όπως του Ken χαρίζονται σε επισκέπτες όπως η Tracee Ellis Ross και η Margot Robbie.)
«Δουλεύουμε μαζί για μια δεκαετία και η ερμηνεία μας στη «Barbie» έριξε ένα νέο φως πάνω της», είπε ο Welch για τη Ferrera, η οποία είναι υποψήφια για β’ γυναικείο ρόλο. «Όλοι βλέπουν τώρα την Αμερική ως μια ακτιβίστρια και μια απίστευτα όμορφη γυναίκα. «Ήθελα να κάνω κάτι για να τη γιορτάσω ως φίλη και ως κάποιον για τον οποίο είμαι τόσο περήφανη», πρόσθεσε η στυλίστρια, η οποία έχει συνεργαστεί με τον Levi’s σε πολλά έργα.
Από τη γενική τάση των επωνυμιών που φιλοξενούν εκδηλώσεις αυτή την εβδομάδα, “είναι καθαρό μάτι”, είπε ο Welch. «Καλώς ή κακώς, βρισκόμαστε σε αυτό το παιχνίδι μετρήσεων. Αλλά όταν αυτά τα γεγονότα συνδυάζονται, είναι μια γιορτή για το καλύτερο από αυτό που κάνουμε».
Η Saks Fifth Avenue, η οποία άνοιξε τη νέα της λαμπερή ναυαρχίδα στον παλιό χώρο Barneys New York στο Beverly Hills τον Φεβρουάριο, τοποθετείται ως επιμελητής VIP εμπειριών κατά τη διάρκεια της εβδομάδας Όσκαρ, φέρνοντας κορυφαίους πελάτες από όλο τον κόσμο για κοκτέιλ στο εστιατόριο του, Sabyasachi. θα φιλοξενήσει έναν χώρο στο Fifth Avenue Club και θα ακολουθήσει δείπνο με τον διευθυντή μόδας της Saks, Roopal Patel και τη σχεδιάστρια Sabyasachi Mukherjee σε εστιατόριο στο Δυτικό Χόλιγουντ.
«Τι καλύτερη εβδομάδα για να γιορτάσουμε τη μόδα και το νέο κατάστημα;» είπε ο Patel, εξηγώντας ότι οι VIP αναζητούν εμπειρίες εκτός των επιδείξεων μόδας και τα Όσκαρ είναι ακριβώς αυτό. Ο Sabyasachi έχει ντύσει πολλούς από τους κορυφαίους αστέρες και ταινίες του Bollywood και φέρνει μοναδικές ρούχα και κοσμήματα από τη συλλογή Cinématique Red Carpet αποκλειστικά στο Saks Beverly Hills έως τις 16 Μαρτίου.
Εν τω μεταξύ, η Chopard επιβεβαιώνει τους δεσμούς της με την κινηματογραφική βιομηχανία χρησιμοποιώντας την εβδομάδα Όσκαρ για να αποκαλύψει μια τριμερή συλλογή κοσμημάτων με την Τζούλια Ρόμπερτς σε ένα δείπνο στο Chateau Marmont. Και ο Pat McGrath έρχεται στο Λος Άντζελες αμέσως μετά τον μήνα μόδας για να γιορτάσει την υποψήφια για Όσκαρ καλλιτέχνη μακιγιάζ “Poor Things” Nadia Stacey με κοκτέιλ, καναπεδάκια και πινελιές, πιθανώς με κραγιόν MatteTrance της McGrath Labs και ηλεκτρίκ μπλε σκιά ματιών (από το Dark Star ). Gloss Kit) που χρησιμοποιείται σε βασικές σκηνές από την Emma Stone.
Το βράδυ πριν από τη μεγάλη βραδιά, ο σχεδιαστής Philipp Plein φιλοξενεί τη δεύτερη ετήσια επίδειξη μόδας για τα Όσκαρ στο «προσωπικό του αρχοντικό» Chateau Falcon View, με μια ερμηνεία της τραγουδίστριας του «Total Eclipse of the Heart», Bonnie Tyler.
«Δείχνουμε εμφανίσεις στο κόκκινο χαλί και μετά ντύνουμε τον κόσμο ανάλογα [Oscars]. Και αυτό λειτουργεί πολύ καλά. Κάνουμε μια συλλογή από κάψουλες στο κόκκινο χαλί και όλα γίνονται βασικά στο σαλόνι μου», είπε.
Εν τω μεταξύ, η Chanel και η Armani έρχονται αντιμέτωπες στο Beverly Hills.
Ο παρουσιαστής του κόκκινου χαλιού της OG, Τζόρτζιο Αρμάνι, είναι παρών στη σκηνή του πάρτι των Όσκαρ από το 2007, όταν ανανέωσε τη συλλογή του Privé πασαρέλας στο διάσημο κτήμα Green Acres του Ron Burkle. Η μάρκα έχει διοργανώσει ένα πάρτι πριν από τα Όσκαρ το βράδυ του Σαββάτου με τη σημερινή του μορφή εδώ και μια δεκαετία και θα το κάνει και φέτος στο κατάστημα Rodeo Drive.
Ωστόσο, δεν είναι ακόμη σαφές εάν κάποια πρόσωπα από την Armani (ή τον Gucci ή τον Dior) θα κατευθυνθούν στο Polo Lounge για το δείπνο του Charles Finch που χρηματοδοτείται από τη Chanel στη συνέχεια.
«Η πρόκληση τώρα είναι ότι οι φίλοι μου που έχουν συμβόλαια με άλλες μάρκες δεν επιτρέπεται να έρθουν στο πάρτι μου επειδή η Chanel είναι ο σύντροφός μου. «Νομίζω ότι είναι παράλογο και είναι επιζήμιο για όλες τις επωνυμίες να είναι τόσο απερίσκεπτες με τα συμβόλαιά τους, παρόλο που είμαι εν μέρει υπεύθυνος για αυτό, επειδή έκανα πολλές από αυτές τις εισαγωγές από τον κόσμο της μόδας στον κόσμο της ψυχαγωγίας», είπε ο Finch. παραγωγός ταινιών που ήταν πιο πρόσφατα Διευθύνων Σύμβουλος της “Priscilla.” και Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας ανάπτυξης επωνυμίας και επενδύσεων Finch + Partners.
Και όλα αυτά εν όψει της Κυριακής, που οι επωνυμίες θα παρουσιάσουν ακόμα περισσότερα look, περισσότερα κοσμήματα και περισσότερο μακιγιάζ, όχι μόνο για το κόκκινο χαλί αλλά και για τα after party. Αν μόνο η πραγματική μετάδοση των Όσκαρ μπορούσε να μειώσει αυτόν τον ενθουσιασμό στο μισό.
Τα καλύτερα του WWD