Τι συμβαίνει όταν οι γυναίκες διευθύνουν μάρκες μόδας;
Έξυπνος, ευφάνταστος σχεδιασμός που καθοδηγείται από την κοινότητα. Ενώ ο αριθμός των γυναικών δημιουργικών διευθυντών σε πολυτελείς οίκους είναι ακόμη σοκαριστικά χαμηλός, υπάρχουν πολλοί ευφάνταστοι ανεξάρτητοι σχεδιαστές εδώ στο Λονδίνο που αξιοποιούν στο έπακρο μια υπερτοπική διαδικασία δημιουργίας και επίσης αποκομίζουν τα αειφόρα οφέλη.
Φοίβη Αγγλίδα
Για μια μικρή μάρκα που φτιάχνει ρούχα από άχρηστα υλικά, δεν είχε ποτέ νόημα η Phoebe English να μην λειτουργεί τοπικά. «Ξεκίνησα με χειροποίητα υφάσματα, αυτό που κάνουμε», λέει. «Είμαστε ειδικευμένοι στη χρήση υλικών για τα οποία οι άλλοι δεν βλέπουν χρήσιμα με το εναλλακτικό μας δίκτυο προμήθειας υφασμάτων».
Δουλεύοντας παράλληλα με ανεξάρτητες μοδίστρες και μονάδες δειγματοληψίας, τα αγγλικά χρησιμοποιούν απόβλητα από εταιρείες ψηφιακής εκτύπωσης, στούντιο νυφικών και άλλους σχεδιαστές για να δημιουργήσουν τα σχέδια της ετικέτας στο Deptford. Η ομάδα χρησιμοποιεί τα πάντα, από κοψίματα και υπερβολικά υφάσματα μέχρι ελαττωματικά υφάσματα, όλα σε πολύ διαφορετικές ποσότητες και μεγέθη. «Το περιγράφουμε ως μια ανταποκρινόμενη διαδικασία σχεδιασμού. Αντιδρούμε στα απόβλητα που μαζεύουμε. Χρησιμοποιήστε αυτό που υπάρχει στην πραγματικότητα αντί να αγοράζετε νέα υλικά ή πόρους. Επειδή υπάρχουν ήδη τόσα πολλά», συνεχίζει, προσθέτοντας ότι η ομάδα σχεδιάζει για να φιλοξενήσει ό,τι μπορεί να βρει στα χέρια της, είτε πρόκειται για ύφασμα 500 μέτρων είτε για μικρά τρίγωνα που πρέπει να γίνουν ένα συνονθύλευμα. «Ως μικρό και ευέλικτο στούντιο, είναι μέσα στις δυνατότητές μας να δουλέψουμε έτσι».
Τα ρούχα μπορούν να εντοπιστούν μέχρι τη στιγμή που φεύγουν από το στούντιο για το νέο τους σπίτι. «Δεν μπορούμε πραγματικά να ελέγξουμε πόσο μακριά μπορεί να είναι ο πελάτης μας, αλλά μπορούμε να προσπαθήσουμε να ασκήσουμε κάποια επιρροή στο πόσο μακριά ταξιδεύουν τα πράγματα σε αυτό το σημείο».
£180 – £600, phoebeenglish.com
Kipper Club
Η Sarah Corbett-Winder, πρώην συντάκτρια μόδας που έγινε influencer του Instagram, κυκλοφόρησε το εμπορικό σήμα της Kipper Club τον Οκτώβριο και ήδη συνεργάζεται με την καλτ μάρκα μόδας Aligne. Η εταιρεία, της οποίας το ψαράδικο παρατσούκλι προέρχεται από το όνομα που δόθηκε στους μόδιστρους της Savile Row επειδή δούλευαν πάντα σε ζευγάρια, ασχολείται αποκλειστικά με κοστούμια, τα οποία η Corbett-Winder δεν σκέφτηκε ποτέ να φτιάξει οπουδήποτε αλλού εκτός από το Λονδίνο.
«Ήθελα να υποστηρίξω τους ντόπιους, αλλά μου φάνηκε και η ιδέα να το κάνω στο εξωτερικό αρκετά συντριπτική», λέει. «Το άλλο πρωί μάζεψα το μεσημεριανό γεύμα, πήδηξα στο αυτοκίνητο, οδήγησα στο εργοστάσιο και επέστρεψα στο γραφείο μου στις 10 το πρωί.» Λατρεύει όχι μόνο την άνεση αλλά και την οικειότητα που συνοδεύει η εργασία στο χώρο. «Είμαι άνθρωπος του λαού. Χρειάζομαι κάτι περισσότερο από το να πετάω μια φορά το χρόνο. Για να είμαι ειλικρινής, δεν μου πέρασε από το μυαλό να το κάνω στο εξωτερικό. Γίνεται λίγο σαν οικογένεια».
Η τοπική παραγωγή επιτρέπει επίσης στην Corbett-Winder να είναι πιο αντιδραστική, κυκλοφορώντας δύο κύριες συλλογές το χρόνο και προσθέτοντας εποχιακά πρόσθετα όταν της έρθει η ιδέα, όπως ένα κόκκινο κοτλέ κοστούμι για τα Χριστούγεννα. “Είμαι τόσο ανυπόμονος που μακάρι να μπορούσα να το κάνω τώρα. Αν ήταν στο εξωτερικό θα δυσκολευόμουν, θα έπρεπε να μετακομίσω”.
£130 – £380, kipper.club
Έντελιν Λι
Αν και η Καναδο-Βρετανίδα Edeline Lee έχει εργαστεί και σπουδάσει σε πολλές πόλεις της μόδας, επέλεξε το Λονδίνο ως την τοποθεσία για να λανσάρει το ομώνυμο brand της. «Θα έπιανα δουλειά στη Νέα Υόρκη, θα δούλευα για λίγο, θα μου έλειπε και θα επέστρεφα», λέει. «Για έναν νεαρό ανεξάρτητο σχεδιαστή, το Λονδίνο είναι μια από τις πιο φιλόξενες πόλεις. Η αγορά είναι μικρότερη εδώ, επομένως μπορείτε να αναπτυχθείτε λίγο πιο αργά, και αυτό μπορεί να είναι μια ευλογία για έναν νεαρό σχεδιαστή. Σας επιτρέπει να κάνετε λάθη και να μάθετε την τέχνη».
Η Lee έχει τη δική της μονάδα παραγωγής στο Limehouse, στο ανατολικό Λονδίνο, την οποία ίδρυσε αρχικά μετά το κλείσιμο του εργοστασίου που χρησιμοποιούσε. «Μπορούσα να προσλάβω αυτούς τους υπαλλήλους και να ξεκινήσω τη δική μου επιχείρηση. Μου αρέσει να αγγίζω τα πάντα και να τα επιθεωρώ μόνος μου πριν σβήσουν.» Αυτό το επίπεδο λεπτομέρειας σημαίνει επίσης ότι είναι η μόνη από τις τέσσερις κορυφαίες μάρκες εγκεκριμένες από εφαρμογές της Good On You που παρουσιάζονται στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου στην ώρα τους. «Μπορείς να ελέγχεις τα πάντα, να παρακολουθείς τα πάντα και να μην σπαταλάς τίποτα».
Πολλοί υπάλληλοι περπατούν στο στούντιο, πράγμα που σήμαινε ότι κατά τη διάρκεια της πανδημίας ήταν αρκετά κοντά για να παραλάβουν με ασφάλεια τη δουλειά τους και να εργαστούν σε αυτήν απομονωμένα στο σπίτι. «Η δουλειά μου θα ήταν πολύ λιγότερο πλούσια αν δεν ήξερα όλους όσοι εργάζονταν σε αυτήν», συνεχίζει ο Lee. «Νομίζω ότι κατά κάποιο τρόπο τα ρούχα θα ήταν επίσης λιγότερο σημαντικά. «Μπορούμε να πούμε ποιος έραψε τι κοιτάζοντας τα πράγματα – ακόμα κι αν είναι κοινά, μπορούμε να δούμε ποια κομμάτια ανήκουν σε ποιον».
100 £ – 3.240 £, edelinelee.com
Ω πρωτοπόροι
Ιδρύθηκε από τις φίλες Clara Francis και Tania Hindmarch, οι O Pioneers εμφανίστηκαν αυθόρμητα αφού οι δυο τους άρχισαν να φτιάχνουν ρούχα για τον εαυτό τους που δεν μπορούσαν να βρουν αλλού. «Αγοράζουμε πολύ vintage, αλλά πάντα κάτι δεν πήγαινε καλά.» «Λοιπόν, σκεφτήκαμε, γιατί να μην κάνουμε απλώς ένα τέλειο φόρεμα», λέει η Clara. «Κάθε φορά που φορούσα το μοτίβο, οι άνθρωποι με ακολουθούσαν στο δρόμο και με ρωτούσαν από πού προερχόταν».
Χρησιμοποιούν υφάσματα με στάμπα Liberty για τα φορέματα, τις φούστες, τα παντελόνια και ακόμη και τα αναστρέψιμα γιλέκα τους. «Τα πάντα φτιάχνονται στο Λονδίνο εκτός από τα πλεκτά, που εξαρτάται από το πού βρίσκονται οι πλέκτριες», εξηγεί η Τάνια, της οποίας η μητέρα είναι μέλος της ομάδας που παρακολουθεί vintage μοτίβα και μοιράζεται συμβουλές σε μια ειδική ομάδα O Pioneers WhatsApp. «Έχουμε ένα μείγμα από μοδίστρες με έδρα το Λονδίνο που εργάζονται ανεξάρτητα από το σπίτι και κάνουν μικρότερες διαδρομές για εμάς, και τέσσερις ή πέντε κατασκευαστές στο βόρειο και ανατολικό Λονδίνο».
Η παραγωγή στο Λονδίνο είναι μέρος του ήθους της αργής μόδας της εταιρείας, που τους επιτρέπει να συνεργάζονται με έναν ντόπιο ράφτη και να επισκέπτονται τους κατασκευαστές αυτοπροσώπως, ενώ ρολά από υφάσματα Liberty βρίσκονται κρυμμένα στο πορτμπαγκάζ του αυτοκινήτου τους. «Είναι ένας πολύ ωραίος τρόπος δουλειάς γιατί όλοι το ξέρουμε», συνεχίζει η Τάνια. «Φαίνεται εντελώς αδιανόητο να μην λειτουργεί έτσι».
25 £ – 495 £, opioneers.co.uk
Ετικέτα φανφάρων
Ως πρώην αγοραστής μόδας, η Esther Knight της Fanfare Label γνωρίζει τις παγίδες της ταχύτερης παραγωγής. «Είσαι υπεύθυνος για όλα. «Διαπραγματεύονται τις τιμές, επιλέγουν τα υφάσματα και φροντίζουν όλους τους προμηθευτές», εξηγεί. «Όταν τα πράγματα δεν γίνονταν σωστά, είδα κακή συμπεριφορά και ανήθικες διαδικασίες.» Μετακόμισε στη Vivienne Westwood, όπου «μάθαινε για τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο της μόδας από τους καλύτερους» πριν ξεκινήσει τη δική της εταιρεία βιώσιμης χρήσης πριν από πέντε χρόνια.
Χρησιμοποιώντας υλικά που διασώθηκαν από χώρους υγειονομικής ταφής σε εργοστάσια ανακύκλωσης στο Ηνωμένο Βασίλειο και αποθήκες φιλανθρωπικών καταστημάτων, η μάρκα εστιάζει στην ανακύκλωση ενδυμάτων, κάτι που δεν θα ήταν δυνατό χωρίς επιτόπια εργασία στη βάση της στο Ανατολικό Λονδίνο. “Επειδή έχουμε τα πάντα κοντά στο στούντιο, όχι μόνο εξοικονομούμε εκπομπές CO2, αλλά μπορούμε επίσης να συνεργαστούμε με τοπικούς ανεξάρτητους τεχνίτες, κατασκευαστές και ιδρυτές.” “Το κυκλικό επιχειρηματικό μοντέλο είναι πολύ πιο εύκολο να το διαχειριστείτε όταν βρίσκεται στο κατώφλι σας «Η Fanfare Label προμηθεύεται επίσης ανακυκλωμένο μαλλί από τη Σκωτία και οργανικά υφάσματα από την Ευρώπη.
Ωστόσο, είναι το τζιν με το οποίο ο Knight έχει ιδιαίτερο πάθος. Μια υπηρεσία «Σχεδιάστε το δικό σας τζιν» έχει λανσαριστεί στο Liberty, όπου οι πελάτες φέρνουν ένα ζευγάρι από τα παλιά τους τζιν και λαμβάνουν μια 20λεπτη διαβούλευση σχεδιασμού πριν σταλούν τα τζιν τους σε έναν τοπικό προμηθευτή για να τα φινιρίσουν με κέντημα ή συνονθύλευμα. «Υπάρχουν τόσα πολλά σε ένα τζιν που απλά δεν θέλουμε να καταλήξουν στη χωματερή».
55 £ – 235 £, fanfarelabel.com
Μείνετε άγριοι και κολυμπήστε
Η επωνυμία τους μπορεί να είναι για τον εορτασμό της άγριας κολύμβησης και της διατήρησης των ωκεανών, αλλά η Natalie Glaze και η Zanna Van Dijk διοικούν τη βιώσιμη επωνυμία μαγιό τους από το Λονδίνο. «Είχαμε συζητήσεις με μερικά άλλα εργοστάσια στην Πορτογαλία και το Μπαλί», λέει ο Glaze. «Αλλά θέλαμε να είναι μια βιώσιμη μάρκα, επομένως ήταν πολύ σημαντικό να τα τοποθετήσουμε όσο το δυνατόν πιο κοντά σε ένα μικρό εργοστάσιο». Δεδομένου ότι κανένας από αυτούς δεν είχε ιστορικό στην κατασκευή, η εγγύτητα ήταν επίσης λογική από πλευράς υλικοτεχνικής υποστήριξης. “Η εργοστασιακή ορολογία είναι σχεδόν σαν άλλη γλώσσα.” Είναι συντριπτικό. «Ήταν πολύ πιο εύκολο να μπορούμε να μιλάμε με ανθρώπους πρόσωπο με πρόσωπο και να τους αφήνουμε να μας το δείξουν αυτοπροσώπως».
Ως βιώσιμο εμπορικό σήμα (το Stay Wild έχει επίσης το καθεστώς B Corp), το να μην χρειάζεται να παραγγείλετε μεγάλες ποσότητες ήταν επίσης ένα θετικό σημείο κατά την επιλογή της πρωτεύουσας. “Τα άλλα εργοστάσια με τα οποία μιλήσαμε είχαν μια τεράστια ελάχιστη ποσότητα παραγγελίας και δεν θέλαμε να φτιάξουμε εκατοντάδες χιλιάδες κομμάτια.” Χάρη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, είναι πλέον γνωστό στους πελάτες του ως επωνυμία του Λονδίνου. «Με κάποιες άλλες επωνυμίες, δεν σου αρέσει πολύ σε κάθε σκηνή και στα παρασκήνια». Στην πραγματικότητα, αν το εργοστάσιο ήταν πολύ μακριά, δεν θα ήταν δυνατό να κινηματογραφηθεί η διαδικασία ».
28 £ – 180 £, shopstaywildswim.com