Ο τζογκερναύτης της L’Oréal συνεχίζεται.
Η μεγαλύτερη εταιρεία καλλυντικών στον κόσμο κατέγραψε διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης για τρίτη συνεχή χρονιά και ξεπέρασε το όριο πωλήσεων των 40 δισεκατομμυρίων ευρώ για πρώτη φορά το 2023.
Περισσότερα από το WWD
Παρά τον πληθωρισμό και μια εξαιρετικά ταραχώδη χρονιά για το κινεζικό οικοσύστημα ομορφιάς, η L’Oréal ανέφερε αύξηση πωλήσεων – κάτι που δεν ίσχυε για πολλούς από τους ανταγωνιστές της – και είπε ότι η εταιρεία συνέχιζε να στρατολογεί νέους πελάτες. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 4%.
Ανάμεσα στα μεγαλύτερα νέα της χρονιάς ήταν η αγορά της Aēsop από τη Natura&Co., η οποία αποτίμησε την αυστραλιανή μάρκα πολυτελών καλλυντικών σε περισσότερα από 2,5 δισεκατομμύρια δολάρια και σηματοδότησε τη μεγαλύτερη εξαγορά της L’Oréal ποτέ. Η Aēsop είχε πωλήσεις 537 εκατομμυρίων δολαρίων το 2022. Η συμφωνία υπεγράφη τον Απρίλιο και έκλεισε τον Αύγουστο, ενσωματώνοντας τη μάρκα στο τμήμα L’Oréal Luxe. Η Aēsop έχει περίπου 400 μπουτίκ σε όλο τον κόσμο και πρόσφατα άνοιξε τα πρώτα της καταστήματα στην Κίνα υπό τη Natura και λάνσαρε τα πρώτα της αρώματα.
Όσον αφορά τις επιδόσεις, ο κλάδος καταναλωτικών αγαθών μαζικής αγοράς σημείωσε την καλύτερη ανάπτυξή του σε περισσότερες από τρεις δεκαετίες στο 12,6% σε σχέση με τα ίδια, λόγω του μακιγιάζ και των επιχειρήσεων στην Ευρώπη και τις αναδυόμενες αγορές. Οι τέσσερις κύριες μάρκες της κατέγραψαν διψήφια ανάπτυξη και η L’Oréal Paris πέτυχε πωλήσεις άνω των 7 δισεκατομμυρίων ευρώ.
Σύμφωνα με τη L’Oréal, η Δερματολογική Ομορφιά σημείωσε διψήφια κέρδη για έκτη συνεχή χρονιά και αυξήθηκε δύο φορές ταχύτερα από την κατηγορία των δερμοκαλλυντικών. Η La Roche-Posay συνέβαλε τα μέγιστα στα κέρδη, ενώ η CeraVe συνέχισε να έχει καλές επιδόσεις και η Vichy σημείωσε την ισχυρότερη ανάπτυξή της εδώ και 18 χρόνια.
Σύμφωνα με πληροφορίες, η L’Oréal Luxe ξεπέρασε την επιλεκτική αγορά κατά τρεις φορές, αυξάνοντας το μερίδιο αγοράς της στο ρεκόρ 31,8%. Εξαιρουμένης της Βόρειας Ασίας, το τμήμα αυξήθηκε σε διψήφιο αριθμό, κυρίως χάρη στα αρώματα των Yves Saint Laurent, Valentino και Prada. Η αγορά του μακιγιάζ, ιδιαίτερα των εμπορικών σημάτων ραπτικής, αυξήθηκε το δεύτερο εξάμηνο του έτους.
Η Helena Rubinstein, η οποία εξαγοράστηκε από τη L’Oréal το 1984 και έχει γίνει κορυφαία εταιρεία περιποίησης δέρματος στην Ασία την τελευταία δεκαετία, εντάσσεται στις τάξεις των “δισεκατομμυριούχων επωνυμιών” της L’Oréal και ξεπερνά το όριο πωλήσεων του 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων ευρώ για πρώτη φορά. χρόνος.
Το τμήμα Professional Products της L’Oréal κέρδισε επίσης μερίδιο αγοράς, αντιπροσωπεύοντας το 25% της συνολικής αγοράς παγκοσμίως, σύμφωνα με την εταιρεία, επωφελούμενος από την έντονη ζήτηση για καινοτομίες υψηλής ποιότητας περιποίησης μαλλιών. Η Κίνα και η Ινδία συνέβαλαν και οι δύο στην ανάπτυξη του τμήματος, όπως και η εστίασή του στο omnichannel.
Γεωγραφικά, οι αναδυόμενες αγορές συνεισέφεραν το 30% της ανάπτυξης και αντιπροσώπευαν το 15% των πωλήσεων του ομίλου, και η Ευρώπη κατέγραψε το πρώτο έτος διψήφιας ανάπτυξης σε περισσότερες από δύο δεκαετίες. Οι πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική επιταχύνθηκαν και ξεπέρασαν το όριο των 10 δισεκατομμυρίων ευρώ.
Ούτε η L’Oréal έμεινε άτρωτη στις προκλήσεις – στην Κίνα, όπου η συνολική αγορά ομορφιάς ανέκαμψε πιο αργά λόγω του υποτονικού καταναλωτικού κλίματος και της αδύναμης αγοράς εργασίας, καθώς και της αναδιάρθρωσης του οικοσυστήματος λιανικής πώλησης ταξιδιών λόγω της κινεζικής κυβέρνησης. crackdown Το εμπόριο και οι λιανοπωλητές διατηρούν τα αποθέματά τους. Ωστόσο, η L’Oréal συνέχισε να αυξάνει το μερίδιο αγοράς της εκεί κατά 80 μονάδες βάσης, αποδίδοντας την επιτυχία της στη μεγαλύτερη εστίαση της εταιρείας στην κινεζική εγχώρια αγορά και όχι στο λιανικό ταξίδι σε σύγκριση με ορισμένους από τους ανταγωνιστές της. Στη Βόρεια Ασία, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 5,8% στις αναφορές και οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 0,9%, αλλά ξεπέρασαν τις επιδόσεις της αγοράς συνολικά, ανέφερε.
Ανά κατηγορία, οι πωλήσεις αρωμάτων αυξήθηκαν κατά 16,9% στα 5,2 δισεκατομμύρια ευρώ. Η περιποίηση των μαλλιών αυξήθηκε κατά 15,3% στα 6,3 δισεκατομμύρια ευρώ. Η περιποίηση του δέρματος αυξήθηκε κατά 10,4% στα 16,4 δισ. ευρώ και το μακιγιάζ αυξήθηκε κατά 10% με πωλήσεις 8,1 δισ. ευρώ.
Η Prada, η οποία έχει καλές επιδόσεις από τότε που η L’Oréal απέκτησε την άδεια το 2021, ιδιαίτερα χάρη στην κυκλοφορία του γυναικείου αρώματος Prada Paradoxe, κυκλοφόρησε το μακιγιάζ και την περιποίηση της επιδερμίδας τον Αύγουστο. Τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, η L’Oréal ανακοίνωσε ότι είχε υπογράψει μια παγκόσμια συμφωνία αδειοδότησης με την Prada SpA για τα αρώματα και τα προϊόντα ομορφιάς Miu Miu, με τα πρώτα προϊόντα να κυκλοφορούν το 2025. Η άδεια Miu Miu ανήκε στο παρελθόν στην Coty.
Υπήρξαν επίσης αποχωρήσεις από τη μάρκα καθώς η L’Oréal ανακοίνωσε σχέδια για την κατάργηση της Decléor, την οποία αγόρασε η Shiseido μαζί με την Carita το 2014 και την οποία η εταιρεία κυκλοφόρησε πρόσφατα με μια premium τοποθέτηση υπό την L’Oréal Luxe. Η εταιρεία πούλησε επίσης την επωνυμία πράσινων καλλυντικών Sanoflore στο επενδυτικό ταμείο Ekkio Capital and Management. Και οι δύο μάρκες ανήκαν στο τμήμα Δερματολογικής Ομορφιάς.
Στον τομέα του ανθρώπινου δυναμικού, ο Fabrice Megarbane, πρώην πρόεδρος της ζώνης της Βόρειας Ασίας και Διευθύνων Σύμβουλος της L’Oréal China, όπου οι πωλήσεις έχουν διπλασιαστεί υπό την ηγεσία του από το 2019, διορίστηκε επικεφαλής της παγκόσμιας ανάπτυξης. Αντικαθιστά τον Frédéric Rosé, ο οποίος έχει αποσυρθεί. Ο Vincent Boinay, προηγουμένως γενικός διευθυντής του παγκόσμιου ταξιδιωτικού λιανικού εμπορίου, ανέλαβε τον προηγούμενο ρόλο της Megarbane τον Φεβρουάριο.
Μεταξύ άλλων, η L’Oréal έχει επικεντρωθεί σε μεγάλο βαθμό και εκτενώς στην τεχνολογία, ιδιαίτερα στη βιοτεχνολογία. Έχει αποκτήσει τη Lactobio με έδρα τη Δανία, ηγέτη στα προβιοτικά ακριβείας και στην έρευνα μικροβιώματος. Μέσω του κεφαλαίου επιχειρηματικού κεφαλαίου BOLD, η εταιρεία απέκτησε επίσης μερίδιο στη Genomatica Inc., η οποία αναπτύσσει, παράγει και εμπορεύεται βιοτεχνολογικές εναλλακτικές λύσεις σε βασικά συστατικά ομορφιάς, αγόρασε την κινεζική εταιρεία υπερμοριακής χημείας Shinehigh Innovation και ηγήθηκε ενός γύρου χρηματοδότησης για το Cell-Free. «Η εταιρεία βιοτεχνολογίας Debut χρησιμοποιεί την τεχνολογία της για να αναπαράγει συστατικά σε μεγάλη κλίμακα που εμφανίζονται μόνο σε ίχνη στη φύση.
Για την κατηγορία αρωμάτων, η L’Oréal έχει συνάψει αποκλειστική συνεργασία με την Cosmo International Fragrances για την εξαγωγή συστατικών με βάση την πράσινη επιστήμη, καθώς η βιομηχανία αναζητά λύσεις για τη βελτίωση του αποτυπώματος βιωσιμότητας των αρωμάτων και την αντικατάσταση των ανησυχητικών συστατικών στην παλέτα του αρωματοποιού. Ανακοινώθηκε επίσης μια συνεργασία με τη θερμοκοιτίδα βιοτεχνολογίας Bakar Labs του Πανεπιστημίου της Καλιφόρνια Berkeley.
Οι επενδύσεις συνεχίστηκαν στις αρχές του 2024 όταν η BOLD πήρε μερίδιο στην ελβετική εταιρεία βιοτεχνολογίας μακροζωίας Timeline. Φέτος, η BOLD απέκτησε τη φιλική προς το περιβάλλον startup τεχνολογίας νερού Gjosa, με την οποία η εταιρεία συνεργάζεται από το 2015.
Επίσης, στις αρχές του 2024, η L’Oréal ανακοίνωσε ότι είχε πραγματοποιήσει μια μειοψηφική επένδυση στην κινεζική μάρκα πολυτελών αρωμάτων To Summer μέσω του επενδυτικού της οχήματος Shanghai Meicifang με την υποστήριξη της BOLD. Ακολουθεί την επένδυσή της το 2022 στην Documents, μια άλλη αυξανόμενη κινεζική ετικέτα αρωμάτων.
Η Alexandra Palt, Chief Corporate Responsibility Officer, η οποία έπαιξε καθοριστικό ρόλο στον φιλόδοξο οδικό χάρτη βιωσιμότητας της εταιρείας κατά τη 12ετή θητεία της, ανακοίνωσε σχέδια να παραιτηθεί από την 1η Απριλίου φέτος και να επιτρέψει στον Ezgi Barcenas να αναλάβει τον ρόλο.
Τα καλύτερα του WWD