Η μόδα είναι μια επιχείρηση για την οποία η ανάπτυξη ήταν εδώ και καιρό το όνομα του παιχνιδιού – αλλά ο τομέας του στυλ μπορεί να χρειαστεί να βρει μια νέα πορεία προς τα εμπρός.
Τα ποσοστά γονιμότητας έχουν μειωθεί δραματικά παγκοσμίως τις τελευταίες δεκαετίες – με πολλές γενιές να έχουν λιγότερα παιδιά – και αναμένεται να πέσει κάτω από τα επίπεδα αναπλήρωσης πριν από το 2050, οδηγώντας σε μείωση του παγκόσμιου πληθυσμού.
Περισσότερα από το WWD
Ο μακροπρόθεσμος αντίκτυπος στη μόδα είναι τεράστιος.
Καθώς ο κόσμος εξελίσσεται σε ένα μέρος με λιγότερους ανθρώπους, το λιανικό εμπόριο θα αντιμετωπίσει μια μάχη για το μερίδιο αγοράς, την αυξανόμενη διεθνή ώθηση και άλλες αλλαγές που θα μπορούσαν να αναδιαμορφώσουν τον κλάδο με απρόβλεπτους τρόπους.
Ο Μάρτιν Λίντστρομ, σύμβουλος που ειδικεύεται στον μετασχηματισμό και την επωνυμία επιχειρήσεων, είπε ότι οι μάρκες πρέπει να επιστρέψουν στις ρίζες τους και να παράγουν στυλ που διαρκούν και οι καταναλωτές θέλουν να επενδύσουν, μειώνοντας ταυτόχρονα τις περιβαλλοντικές τους επιπτώσεις.
«Η μόδα πρέπει να μετατραπεί από κόστος σε επένδυση», είπε ο Lindstrom. «Και αν δεν το κάνουν σύντομα – είναι μια τόσο ευαίσθητη βιομηχανία τώρα – δεν νομίζω ότι οι οίκοι μόδας θα μπορέσουν να τους κρατήσουν στη ζωή».
Από πολλές απόψεις, ο κλάδος δεν επιδέχεται αλλαγές. Όχι μόνο ο συρρικνούμενος πληθυσμός είναι ένα μεγάλο και διάχυτο πρόβλημα, αλλά είναι επίσης ένα πρόβλημα που οι σημερινοί διευθύνοντες σύμβουλοι και τα διοικητικά συμβούλια μπορεί να αγνοούν. Ιστορικά, οι άνθρωποι ήταν φτωχοί στον σχεδιασμό για μακρινά και περίπλοκα προβλήματα. Δείτε: κλιματική αλλαγή.
Και αυτή τη στιγμή, οι επωνυμίες σε κάθε επίπεδο προσπαθούν για ανάπτυξη. Οι επωνυμίες δισεκατομμυρίων δολαρίων συχνά δεν αρκούνται στο να παραμείνουν έτσι – θέλουν να επεκταθούν στα 3 ή 5 δισεκατομμύρια δολάρια. Ακόμη και οι επίπεδες πωλήσεις ισοδυναμούν με αποτυχία στα μάτια της Wall Street.
Η σταθερή κατάσταση δεν είναι κάτι στο οποίο η μόδα ή οι επιχειρήσεις γενικά είναι καλές. Δεν έπρεπε να είναι έτσι.
Σύμφωνα με τα Ηνωμένα Έθνη, ο παγκόσμιος πληθυσμός έχει αυξηθεί από 2,5 δισεκατομμύρια από τη δεκαετία του 1950 σε πάνω από 8 δισεκατομμύρια σήμερα.
Η ανάπτυξη μιας επιχείρησης απαιτεί, πάνω από όλα, την ικανότητα να οδηγείς αυτό το κύμα και να προσελκύεις περισσότερους αγοραστές. Σύντομα όμως το κύμα θα φτάσει στην ακτή.
Οι ερευνητές ύψωσαν μια προειδοποιητική σημαία τον περασμένο μήνα στο ιατρικό περιοδικό The Lancet, διαπιστώνοντας ότι τα παγκόσμια ποσοστά γονιμότητας έχουν μειωθεί από 4,84 τοις εκατό το 1950 σε 2,23 τοις εκατό το 2021 – λίγο πάνω από το 2,1 τοις εκατό που απαιτείται για να διατηρηθεί ο πληθυσμός σταθερός.
Μέχρι το 2050, το ποσοστό γεννήσεων αναμένεται να μειωθεί στο 1,83%, με τις χώρες με το χαμηλότερο εισόδημα να αντιπροσωπεύουν ένα αυξανόμενο ποσοστό γεννήσεων. «Σε γενικές γραμμές, διαπιστώνουμε ότι ο ανθρώπινος πολιτισμός κινείται γρήγορα προς μια πραγματικότητα επίμονα χαμηλής γονιμότητας», δήλωσαν οι ερευνητές στο Lancet.
Το αποτέλεσμα θα είναι μεγάλο.
«Τα χαμηλά επίπεδα γονιμότητας μπορεί να οδηγήσουν σε μια ανεστραμμένη πληθυσμιακή πυραμίδα με την πάροδο του χρόνου, με αυξανόμενο αριθμό ηλικιωμένων και μείωση του πληθυσμού σε ηλικία εργασίας», ανέφεραν οι ερευνητές. «Αυτές οι αλλαγές είναι πιθανό να ασκήσουν αυξανόμενη πίεση στα συστήματα υγείας και στα κοινωνικά συστήματα, να αλλάξουν τις αγορές εργασίας και καταναλωτών και να αλλάξουν τα πρότυπα χρήσης των πόρων».
Η αύξηση του πληθυσμού που τροφοδότησε την άνοδο της σύγχρονης οικονομίας επιβραδύνεται και πιθανότατα θα τελειώσει τις επόμενες δεκαετίες, και οι ηγέτες των επιχειρήσεων θα πρέπει να σκεφτούν πώς να εκπαιδεύσουν την επόμενη γενιά ηγετών ώστε να είναι αρκετά ευέλικτες ώστε να αντιμετωπίσουν αυτήν την αλλαγή.
Είναι δύσκολο να κοιτάξεις μπροστά. Η βιομηχανία της μόδας ασχολήθηκε έντονα με το ηλεκτρονικό εμπόριο και το Διαδίκτυο στις αρχές της δεκαετίας του 2000, αλλά δεν περίμενε την εφεύρεση του iPhone ή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, που θα ανέτρεπε τα επιχειρηματικά σχέδια.
Ωστόσο, ο κλάδος έχει μπερδευτεί και έχει γίνει μεγαλύτερος από την άλλη πλευρά. Θα υπάρξει μια πορεία προς τα εμπρός από εδώ, ακόμα κι αν καταλήξει να είναι μια επική μάχη, καθώς οι επωνυμίες αγωνίζονται για τη μείωση της προσφοράς των αγοραστών σε χώρες υψηλού εισοδήματος.
Και πολλά από τα πράγματα που είναι σημαντικά σήμερα θα συνεχίσουν να είναι σημαντικά.
Οι μάρκες και ο τρόπος που κάνουν τους ανθρώπους να αισθάνονται θα έχουν σημασία. Θα είναι σημαντικό να μπορούμε να οικοδομήσουμε μια προσωπική σύνδεση με τους καταναλωτές. Και όπως όλα τα άλλα τα τελευταία 20 χρόνια, η ψηφιακή θα παίξει ρόλο.
«Η μόδα δεν είναι να σε κρατάω ζεστή, ούτε να φοράω ρούχα για να με ζεσταίνω», είπε ο Lindstrom. «Πρόκειται για την προστασία μιας εικόνας. Πρόκειται για μια μεταμόρφωση σε ένα άλλο σύμπαν. Έχει να κάνει με τη δημιουργία μιας αίσθησης του ανήκειν με ομοϊδεάτες. Θα πρέπει να βασίζεται στο επιθυμητό συναίσθημα. Όλοι αυτοί οι παράγοντες μπορούν βασικά να αναπαραχθούν εικονικά».
Ενώ το metaverse έχει πέσει από τη μόδα, ή τουλάχιστον το λαμπερό επίκεντρο της προσοχής της βιομηχανίας, ο Lindstrom είπε, “Πιθανώς πολύ σύντομα θα βρούμε τον κώδικα για το πώς να εισέλθουμε πραγματικά στον εικονικό κόσμο όπου αυτό είναι κάτι περισσότερο από .” ηλίθιο τετράγωνο άβαταρ που χοροπηδάει».
Αν ένα βήμα στο μεταβασμό ή ένα σενάριο όπου η «επένδυση» στη μόδα υπερτερεί του κόστους ή η γρήγορη μόδα φαίνεται σαν ένα άλμα, τα καλά νέα είναι ότι η μόδα είναι πραγματικά πολύ καλή στο να κάνει τέτοιες κινήσεις, ειδικά όταν μπορούν να πάνε ένα βήμα παραπέρα. χρόνος.
Οι κατασκευαστές μόδας της Νέας Υόρκης μετακόμισαν από την Έβδομη Λεωφόρο στη Νότια Καρολίνα, από το Μεξικό στην Κίνα, όπως τα brands μετακινήθηκαν στο διαδίκτυο και οι διαφημίσεις μετακινήθηκαν από την έντυπη σελίδα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Όλες αυτές οι αλλαγές προκάλεσαν μεγάλη αναστάτωση, αλλά η μόδα επικράτησε.
«Η αγορά θα προσαρμοστεί, νομίζω ότι οι άνθρωποι θα προσαρμοστούν», δήλωσε ο σύμβουλος Jonathan Low, συνεργάτης της Predictiv που ειδικεύεται στον αντίκτυπο των άυλων στοιχείων, όπως η εκτέλεση στρατηγικής.
«Σκεφτείτε όταν περπατούσατε στη Madison Avenue μια καθημερινή και κάθε άντρας φορούσε ένα μπλε ή γκρι κοστούμι με ένα ωραίο πουκάμισο και γραβάτα», είπε ο Low. «Τώρα βλέπεις ανθρώπους να φορούν παντελόνια Lululemon και καπιτονέ γιλέκα και παπούτσια που μοιάζουν σαν να εφευρέθηκαν σε άλλο ηλιακό σύστημα. Αυτή είναι μια αρκετά θεμελιώδης αλλαγή.
«Υπάρχει μια παγκόσμια αγορά για τη μόδα λόγω του Διαδικτύου και των κινητών επικοινωνιών», είπε. «Οι άνθρωποι θα κάνουν ό,τι πρέπει για να φτάσουν εκεί. Και το αντίστροφο, οι έμποροι θα πουν, «Εντάξει, θα το πουλήσω όπου μπορώ να το πουλήσω».
Ωστόσο, οι επωνυμίες – τουλάχιστον αυτές που κάνουν τη μόδα IRL – είναι πιθανό να διαπιστώσουν ότι υπάρχουν ολοένα και λιγότερα καταστήματα καθώς ο κόσμος γίνεται όλο και μικρότερος.
Για να κερδίσουν, οι παίκτες πρέπει τώρα να αντιμετωπίσουν το πρόβλημα.
Το “The Bottom Line” είναι μια στήλη επιχειρηματικής ανάλυσης από τον Evan Clark, αναπληρωτή διευθύνοντα συντάκτη, ο οποίος καλύπτει τη βιομηχανία της μόδας από το 2000. Εμφανίζεται κάθε δεύτερη Πέμπτη.
Τα καλύτερα του WWD