Με το καλοκαίρι να είναι γεμάτο αθλήματα, η νεότερη επωνυμία της μόδας στρατολογεί γνωστούς αθλητικούς αστέρες για ένα viral διαφημιστικό σποτ. Η Burberry αποκάλυψε τη γκάμα ποδοσφαίρου της αυτή την εβδομάδα με τους κορυφαίους αστέρες της Αγγλίας Phil Foden και Eberechi Eze, ενώ ο Jude Bellingham γδύθηκε για το Skims της Kim Kardashian.
Μια φορά κι έναν καιρό μια φωτογραφία ποδοσφαιριστών προκάλεσε εκτεταμένη γελοιοποίηση στην πόλη. Θυμηθείτε τη φωτογραφία του 2005 της ποδοσφαιρικής ομάδας της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ – Wayne Rooney, Rio Ferdinand, John O’Shea και Paul Scholes – που εξακολουθεί να κάνει συχνά τον γύρο των social media, με τζιν παντελόνια και πλεκτά μπαμπά. Με τα λόγια του ίδιου του Ρούνεϊ: «Όλοι φαινόμαστε τρομεροί».
Αλλά τα αστέρια του ποδοσφαίρου μας δεν υποφέρουν πλέον από κρίση γούστου στις εξέδρες. Συνάπτουν συμβόλαια με τους μεγαλύτερους οίκους μόδας, κάθονται στην πρώτη σειρά στις επιδείξεις τους και φορούν ό,τι τους λένε οι στυλίστες τους.
Ο Τζέι Χάινς έχει συνεργαστεί με τους Άγγλους παίκτες Μπουκάγιο Σάκα και Τζέιμς Μάντισον, καθώς και με αρκετούς άλλους εξαιρετικά καλοντυμένους διεθνείς ποδοσφαιριστές, συμπεριλαμβανομένων των Kylian Mbappé και Joao Felix. «Οι παίκτες του ποδοσφαίρου είχαν πάντα προσωπικούς αγοραστές επειδή ήταν τόσο απασχολημένοι και απλά δεν είχαν χρόνο να ψωνίσουν ή επειδή ήθελαν τα πιο πρόσφατα πράγματα και δεν ήξεραν. [what that is]«Αλλά το να έχεις έναν στυλίστα είναι τελείως διαφορετικό», λέει.
Ο Χάινς θυμάται το 2016 όταν οι ποδοσφαιριστές άρχισαν για πρώτη φορά να φέρνουν στυλίστες και πιστώνει στον εαυτό του την απόφαση πολλών νεότερων ποδοσφαιριστών να το κάνουν. «Ο Έκτορ Μπελερίν ήταν ένας από τους πρώτους [working with a stylist]. Πήγαμε μαζί σε εβδομάδες μόδας και έδειξε πραγματικά μια διαφορετική πλευρά που μπορεί να φοβόντουσαν άλλοι ποδοσφαιριστές.” Απέδωσε, ο Bellerin περπάτησε για τον Louis Vuitton στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού 2019.
Ο Τζόρνταν Κλαρκ, ο 24χρονος ιδρυτής της επιτυχημένης σελίδας στο Instagram Footballer Fits, περιγράφει επίσης τον Μπελερίν ως έναν από τους λίγους ποδοσφαιριστές που πραγματικά έσπασαν στην υψηλή ραπτική πριν από το 2020. «Το κύμα ήταν ακόμα ήρεμο τότε, εκτός από τον Bellerin και τον David Beckham πριν από αυτόν, δεν υπήρχαν πάρα πολλοί παίκτες που θα μπορούσαν να διεισδύσουν βαθιά στη βιομηχανία της μόδας», θυμάται.
Σήμερα, λέει ο Clarke, το ενδιαφέρον για τη μόδα είναι ευρέως διαδεδομένο και μάλιστα έχει εξελιχθεί σε μια νέα μορφή ανταγωνισμού μεταξύ των παικτών. «Όλο και περισσότεροι παίκτες θέλουν να ταιριάζουν και να ανταγωνίζονται με άλλους παίκτες εντός και εκτός γηπέδου με τα ρούχα και το στυλ τους, αυτό φάνηκε σε γρήγορες συνεντεύξεις με ποδοσφαιριστές, οι οποίοι τώρα ρωτούν το ίδιο συχνά ποιος από τους συμπαίκτες τους έχει καλύτερους.» γούστο στη μόδα, όπως ποιος έχει το καλύτερο παιχνίδι με τα πόδια.
Και τι φοράνε; «Οι τρεις μεγάλοι αυτή τη στιγμή είναι το Louis Vuitton, το Chrome Hearts και το Goyard», λέει ο Clarke. «Ο Louis Vuitton είναι σίγουρα το νούμερο ένα στο ποδόσφαιρο αυτή τη στιγμή. Μεταξύ 2020 και 2022, υπήρχε αυτό το κύμα Dior και Amiri, που βασιζόταν στο puffer παλτό του Dior, τα παπούτσια B22 και τα στενά τζιν Amiri. Ενώ οι ποδοσφαιριστές σήμερα απομακρύνονται από τα λογότυπα μεγάλων εμπορικών σημάτων και δίνουν προσοχή στο πόσο ακριβό ήταν το ντύσιμό τους, δίνουν μεγαλύτερη αξία σε μεμονωμένα αντικείμενα, στο μοναδικό, σε ό,τι μπορούν να πάρουν στα χέρια τους και κανείς άλλος στο παιχνίδι δεν μπορεί να πάρει. Αυτό είναι λογικό – ζούμε σε μια υπεροπτική εποχή. Χάρη στο Instagram, όλοι γνωρίζουν αν έχετε τα ίδια κενά με έναν ποδοσφαιριστή από τις εθνικές ομάδες της Γερμανίας, της Σερβίας και της Δανίας, επομένως δεν ήταν ποτέ πιο σημαντικό να ξεχωρίζετε.
Αυτό αντικατοπτρίζεται επίσης στις συνεργασίες επωνυμίας. Ενώ ο Μπέκαμ χρησιμοποίησε τη συνταξιοδότησή του για να πλησιάσει ακόμη περισσότερο τον κόσμο της μόδας (μόλις ανακοίνωσε μια πολυετή συμφωνία σχεδιαστών με την BOSS), οι νεότεροι παίκτες είναι ήδη εκεί. Ο Kylian Mbappé ξεκίνησε το 2021 με τη συμφωνία του με τον Dior, ενώ ακολούθησε η συμφωνία 10 εκατομμυρίων λιρών του Jack Grealish με την Gucci το 2022 και ο Bukayo Saka έγινε πρεσβευτής της Burberry το 2023. Τώρα υπάρχουν φήμες ότι ο σταρ επιθετικός της Αγγλίας Τζουντ Μπέλινγκχαμ συνδέεται με τον βαρέων βαρών της μόδας Louis Vuitton.
Εκτός από τον Hines, ορισμένοι ποδοσφαιριστές έχουν τους δικούς τους στυλίστες και προσωπικούς αγοραστές που τους βοηθούν να δημιουργήσουν τις εμφανίσεις τους. Ο Ντόμινικ Κάλβερτ-Λιούιν, που θεωρείται ένας από τους πιο ευαισθητοποιημένους παίκτες της Πρέμιερ Λιγκ, συνεργάζεται με την Τζόρτζια Μέντλεϊ, η οποία είναι επίσης στιλ της Michaela Coel και της Maya Jama. Εν τω μεταξύ, η Bellingham προμηθεύεται όλα τα ρούχα της από τον Sunny Kaur, έναν προσωπικό αγοραστή στο Selfridges. Ακόμη και πρώην ποδοσφαιριστές επιλέγουν να κάνουν μια μετακόμιση αργά στη μόδα: ο θρύλος της Άρσεναλ και γνώστης Ian Wright περπάτησε για την μάρκα ανδρικών ενδυμάτων Labrum στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου τον περασμένο Σεπτέμβριο. Ούτε το γυναικείο ποδόσφαιρο έχει μείνει ασυγκίνητο – η Leah Williamson βρέθηκε στην πρώτη σειρά στο σόου της Gucci Cruise στην Tate Modern τον περασμένο μήνα, ενώ ο πρώην δεξιός μπακ της Αγγλίας Alex Scott έχει υπογραφεί ως το νέο πρόσωπο της συλλογής Activewear της M&S.
«Οι μάρκες αναγνωρίζουν πραγματικά την επιρροή των ποδοσφαιριστών αυτές τις μέρες», λέει ο Clarke. «Αυτό το γνωρίζω από την προσωπική μου εμπειρία με το Footballer Fits και από τον αριθμό των αιτημάτων που λαμβάνουμε για να βρούμε αντικείμενα που φορούν οι παίκτες: «Γίνονται εικονίδια της μόδας». Αρκεί να κοιτάξετε το Instagram του Jude Bellingham και να δείτε πώς παίρνει από ένα έως δύο εκατομμύρια likes σε μια ανάρτηση, που είναι ακόμη περισσότερα από την Kim Kardashians του κόσμου, για να το δείτε.” Μια φωτογραφία που απεικονίζει τον Bellingham από την κορυφή ως τα νύχια στο Louis Vuitton για την πρώτη εκπομπή του Pharrell Williams ως δημιουργικού διευθυντή έλαβε πάνω από 2,4 εκατομμύρια likes – 411 τοις εκατό περισσότερα από την πιο πρόσφατη ανάρτηση της Kim Kardashian. Δεν είναι περίεργο που τον άρπαξε για την καμπάνια της στο Skims.
Αν δεν πιστεύετε ότι άνθρωποι όπως ο Bellingham ή ο Grealish είχαν βοήθεια με την εμφάνισή τους, θα σας συγχωρούσαν για την άγνοιά σας – δεν είναι τόσο εύκολο όσο όταν οι ηθοποιοί ή οι μουσικοί έχουν έναν στυλίστα, εξηγεί ο Hines. «Πολλοί δεν έχουν κανένα πρόβλημα να πουν στους ανθρώπους ότι έχουν στυλίστα, αλλά συχνά δεν παίρνουν ρούχα στο κόκκινο χαλί όπως οι ηθοποιοί. Αυτές είναι πιο καθημερινές εμφανίσεις, δεν βγάζεις τόσες πολλές φωτογραφίες φορώντας τα ρούχα».
Είναι μια έξυπνη κίνηση να κάνεις όνομα ως κομψό άτομο. Οι ποδοσφαιρικές καριέρες είναι σύντομες: σύμφωνα με το BBC, η μέση διάρκεια καριέρας ενός επαγγελματία ποδοσφαιριστή είναι οκτώ χρόνια. Αλλά αν το λυγίσεις όπως ο Μπέκαμ και καθιερωθείς ως σύμβολο του στυλ εκτός του αθλητισμού, μπορεί να κάνεις μεγάλες συμφωνίες με οίκους μόδας χρόνια αφότου απομακρυνθείς από το γήπεδο ποδοσφαίρου.
Όπως πάντα, είναι μια λεπτή πράξη εξισορρόπησης. Οι φίλοι του ποδοσφαίρου αντιδρούν γρήγορα ομοφοβικά και μισογυνικά όταν βλέπουν μοντέρνα ρούχα. Ιδιαίτερα αξιομνημόνευτη ήταν η περίπτωση του Dominic Calvert-Lewin, ο οποίος το 2021 εξόργισε τους ποδοσφαιρόφιλους όταν εμφανίστηκε στο εξώφυλλο του περιοδικού Homme+ με φαρδιά σορτς που έμοιαζαν χαλαρά με φούστα.
Και μόλις αυτή την εβδομάδα, ο Γάλλος διεθνής Jules Koundé πυροδότησε έντονες συζητήσεις στο διαδίκτυο όταν εμφανίστηκε στον διεθνή αγώνα του φορώντας κουβανέζικες γόβες. Αλλά δεν χρειάζεται καν να είναι ένα υπερβολικά θηλυκό ρούχο για να ξεκινήσουν τα πράγματα – και μόνο η θέα ενός γιλέκου πουλόβερ με σχέδια μπορεί να κάνει τους θαυμαστές να κατευθύνονται δυτικά.
Ο Clarke λέει ότι αυτές οι ντεμοντέ απόψεις μπορεί τελικά να αλλάξουν. «Όταν ξεκίνησε το Footballer Fits πριν από τέσσερα χρόνια, [its followers] είχε μια πολύ παραδοσιακή στάση: «Μένετε στο ποδόσφαιρο, μείνετε σε αυτό που είστε καλός, αλλά τώρα βλέπουμε νεαρούς οπαδούς να ενθαρρύνουν τους παίκτες να εκφραστούν, να είναι ο εαυτός τους και να επιδεικνύουν τις καλύτερες ικανότητές τους». […] Και σε αντάλλαγμα, οι οπαδοί βελτίωσαν το δικό τους στυλ θέλοντας να είναι σαν τους αγαπημένους τους αθλητές».
Αυτό φαίνεται ακόμη και στη street style σκηνή του Λονδίνου, η οποία έχει αγκαλιάσει τον blokecore με ανοιχτές αγκάλες τα τελευταία χρόνια. Και η μόδα έχει επίσης στραφεί στην αισθητική της ταράτσας. Η Martine Rose σχεδιάζει ποδοσφαιρικές φανέλες σε μισό-μισό στυλ και τις διακοσμεί με χάντρες. Η Grace Wales Bonner πουλά φανέλες που μοιάζουν σαν να ήρθαν κατευθείαν από την προπόνηση. Και ο Foday Dumbuya, ο ιδρυτής της μάρκας μόδας Labrum, παραδέχτηκε πρόσφατα ότι εμπνεόταν από παίκτες στο γήπεδο όταν σχεδίαζε τα ρούχα του.
Έτσι, αν παρατηρήσετε ότι η ομάδα της Αγγλίας φαίνεται ασυνήθιστα ευκρινής φέτος, τότε να ξέρετε ότι είναι η αρχή για κάτι καλό. Αν και ο Hines επισημαίνει ότι αυτό μπορεί να μην έχει φτάσει ακόμα σε ολόκληρη την ομάδα. «Κάποιος πρέπει να πει στον Χάρι Κέιν να έρθει σε επαφή μαζί μου γιατί πρέπει να τον βάλουμε υπό έλεγχο!»