Το νερό είναι η πηγή κάθε ομορφιάς και το Conserving Beauty έχει κάνει τη διατήρησή του κεντρική στο ήθος του.
Σύμφωνα με τη Διεθνή Ένωση Φυσικών και Οργανικών Καλλυντικών (Natrue), αυτή η εστίαση στη διατήρηση του νερού είναι ιδιαίτερα σημαντική στη βιομηχανία ομορφιάς, όπου τα προϊόντα περιέχουν συχνά σημαντικές ποσότητες νερού, συνήθως μεταξύ 60 και 85 τοις εκατό. Στην πραγματικότητα, με την αυξανόμενη παγκόσμια λειψυδρία σε όλους τους τομείς, συμπεριλαμβανομένων των καλλυντικών, υπάρχει αυξανόμενη πίεση για προσεκτική κατανάλωση νερού.
Περισσότερα από το WWD
Δεδομένης της κρίσιμης ανάγκης για βιωσιμότητα, το νερό θεωρείται όλο και περισσότερο ως πολύτιμος πόρος. Αυτή η ευαισθητοποίηση οδηγεί τους καταναλωτές να αναζητήσουν εναλλακτικές καλλυντικές λύσεις χωρίς νερό που υποστηρίζουν τις προσπάθειες προστασίας του περιβάλλοντος, είπε η Paula Gómez de Tejada, υπεύθυνη επικοινωνίας στο Natrue, στο WWD.
Ως απάντηση στην αυξανόμενη ζήτηση για βιώσιμες λύσεις ομορφιάς, η Natassia Nicolao, ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της αυστραλιανής μάρκας ομορφιάς Conserving Beauty, έχει αναπτύξει μια προσέγγιση που συνδυάζει τη βιωσιμότητα με τη φροντίδα του δέρματος. Στόχος τους είναι να διασφαλίσουν ότι οι καταναλωτές δεν χρειάζεται πλέον να επιλέγουν μεταξύ της «διατήρησης της ομορφιάς μας και αυτής του πλανήτη μας».
«Έχω εμμονή με τον κοινωνικό αντίκτυπο και τη βιωσιμότητα από τότε που ήμουν νέος», είπε ο Nicolao στο WWD. «Πάντα φανταζόμουν ότι μια μέρα θα δημιουργούσα κάτι που θα μπορούσε να έχει θετικό αντίκτυπο στους ανθρώπους και στον πλανήτη».
Αυτό το πάθος ακολούθησε τη Nicolao μέχρι το κολέγιο και μετά την αποφοίτησή της το 2015 με Bachelor of Science στη Βιοχημεία, άρχισε να εργάζεται στη βιομηχανία ομορφιάς και ευεξίας.
«Εκεί επένδυσα και έμαθα πολλά στην ανάπτυξη προϊόντων, στην αλυσίδα εφοδιασμού και στις βιώσιμες προμήθειες [firsthand] πόσο εξαρτάται η βιομηχανία από το νερό», είπε ο Nicolao. «Μετά από αυτό, ήξερα ότι μια μέρα θα αναπτύξω το δικό μου προϊόν που θα ήταν ο τέλειος συνδυασμός επιστήμης, καινοτομίας και βιωσιμότητας. Από εκεί και πέρα, Διατήρηση Ομορφιάς [was born].»
Η Conserving Beauty, που ιδρύθηκε το 2021, έχει κερδίσει τη φήμη του ηγέτη στην καινοτομία ομορφιάς στην Αυστραλία χάρη στην προσέγγιση της άνυδρης σύνθεσης του Nicolao και στις τεχνολογίες περιποίησης της επιδερμίδας που διαλύει. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το InstaMelt, που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με την καινοτομία του McCormack.
Η McCormack’s Innovation, με έδρα τη Σκωτία, είχε αναπτύξει στο παρελθόν μια κατοχυρωμένη με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας ουσία για την ιατρική βιομηχανία που ωφελούσε ιδιαίτερα τα θύματα εγκαυμάτων. Εμπνευσμένος από αυτό το «ιατρικό επίτευγμα», ο Nicolao άρχισε να ερευνά βιώσιμες μεθόδους για να αναδημιουργήσει το ύφασμα για τους ιστούς του προσώπου, τις σεντόνια και τις μάσκες ματιών της.
«Η διαδικασία φροντίδας του τραύματος μπορεί να είναι εντατική, επίπονη και συχνά δημιουργεί σημαντικές ποσότητες αποβλήτων. «Η ιδέα πίσω από το ύφασμα του McCormack ήταν να δημιουργήσει κάτι που θα μπορούσε να μειώσει τον χρόνο που χρειάζονται τα θύματα εγκαυμάτων για να αλλάξουν επιδέσμους χωρίς να αφήσουν πίσω μικροπλαστικά ή άλλα απόβλητα», εξήγησε ο Nicolao. «Άρχισα να συνεργάζομαι με τον McCormack στο ταξίδι μου για τη δημιουργία βιώσιμων, χωρίς νερό προϊόντων ομορφιάς [around 2021] να προσαρμόσω το υλικό τους για τις συνθέσεις μου. Αυτό οδήγησε στη δημιουργία μιας κοινοπραξίας συνεργασίας και στη δημιουργία της InstaMelt».
Το InstaMelt χρησιμοποιείται πλέον σε πολλά προϊόντα Conserving Beauty, όπως τα Day Dissolver Wipes, ένα καθαριστικό λαδιού δύο σε ένα και ντεμακιγιάζ. Αυτά τα μαντηλάκια αφαιρούν αποτελεσματικά όλα τα ίχνη μακιγιάζ και SPF ενώ ενυδατώνουν και προστατεύουν τον φραγμό του δέρματος. Μετά τη χρήση, διαλύονται αμέσως στο νερό ή βιοδιασπώνται εντός 14 ημερών.
Η καινοτόμος τεχνολογία χρησιμοποιείται επίσης στα μαντηλάκια καθαρισμού Micellar Oil, ένα προϊόν που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με την Fig.1 Beauty, μια προσιτή μάρκα περιποίησης δέρματος.
«Η συνεργασία με την ομάδα της Conserving Beauty για να φέρει την τεχνολογία InstaMelt στην αγορά των ΗΠΑ ήταν κάτι το αδιανόητο», είπε στο WWD η Diana Markman, γενική διευθύντρια στο Fig.1 Beauty. «Ήμασταν ήδη μεγάλοι θαυμαστές των διαλυόμενων μαντηλιών μακιγιάζ τους, [so] Η έγχυσή τους με το δικό μας Micellar Oil Cleanser ήταν πραγματικά μια ονειρεμένη συνεργασία.»
Με βάση την επιτυχία του InstaMelt, η Conserving Beauty παρουσίασε το nanoDOTE, μια τεχνολογία διάλυσης που είναι ενσωματωμένη στη διαδικασία παραγωγής, νωρίτερα φέτος.
Το NanoDOTE χρησιμοποιείται κυρίως στις ταινίες διάλυσης σπυριών της μάρκας, οι οποίες πωλούνται στην τιμή των 22 $. Αυτές οι λωρίδες σπυριών προσφέρουν μια «άκρως στοχευμένη παροχή» ενεργών συστατικών, όπως σαλικυλικό οξύ, υαλουρονικό οξύ και νιασιναμίδη, τα οποία διεισδύουν βαθιά στο δέρμα και βοηθούν στη μείωση της εμφάνισης των κηλίδων. Το προϊόν βοηθά επίσης στην πρόληψη μελλοντικών εστιών.
«Η τεχνολογία NanoDOTE ηλεκτροσυγκεντρώνει τα ενεργά συστατικά σε μικρά μεγέθη μορίων για να διεισδύσουν βαθύτερα και γρηγορότερα στο δέρμα από τις παραδοσιακές κρέμες και επιθέματα», δήλωσε ο Nicolao. “Αντί για μια ουσία που πετάτε μετά από μία μόνο χρήση, αυτό το προϊόν διαλύεται στο δέρμα σας, παρέχοντας μια προσέγγιση χωρίς πλαστικά για την καταπολέμηση των σπασμών.”
Συνεργασία με περιβαλλοντική συνείδηση
Ενώ η Conserving Beauty έχει σημειώσει πρόοδο ανεξάρτητα, η συνεργασία με άλλες ομοϊδεάτες εταιρείες συνέβαλε στην προώθηση των προσπαθειών της για βιωσιμότητα.
Για παράδειγμα, ως μέρος της συνεχούς δέσμευσής της για μείωση του αποτυπώματος άνθρακα, το 2023 η μάρκα συνεργάστηκε με την Bluebird Climate, μια πλατφόρμα λογισμικού που βοηθά τις μάρκες να αξιολογούν, να βελτιώνουν και να επικοινωνούν με διαφάνεια την περιβαλλοντική απόδοση των προϊόντων τους.
Το εργαλείο παρακολούθησης εκπομπών της Bluebird υπολογίζει το αποτύπωμα κάθε προϊόντος Conserving Beauty χρησιμοποιώντας το Πρωτόκολλο για τα Αέρια Θερμοκηπίου. Αυτή η «συνολική προσέγγιση» λαμβάνει υπόψη τις εκπομπές από υλικά, συστατικά, την κατασκευή, τη μεταφορά και τη διανομή.
Προχωρώντας τις πρωτοβουλίες της για τη διαφάνεια ένα βήμα παραπέρα, η Conserving Beauty συνεργάζεται επίσης με την Provenance, κορυφαίο πάροχο τεχνολογίας μάρκετινγκ βιωσιμότητας, για να υποστηρίξει τους ισχυρισμούς της για βιωσιμότητα. Χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα της Provenance, οι πελάτες μπορούν να «ψωνίζουν με σιγουριά» σύμφωνα με τις βιώσιμες αξίες τους.
«Από τη δική μας έρευνα, γνωρίζουμε ότι το 90 τοις εκατό των καταναλωτών ομορφιάς εξετάζουν τη βιωσιμότητα όταν αγοράζουν προϊόντα», δήλωσε στο WWD η Jessi Baker, ιδρύτρια και διευθύνουσα σύμβουλος της Provenance. «Βοηθάμε επωνυμίες όπως η Conserving Beauty να παρουσιάσουν αξιόπιστα τις πρωτοβουλίες τους για τη βιωσιμότητα. Με την κοινοποίηση γεγονότων που βασίζονται στην προέλευση στις σελίδες προϊόντων της, η Conserving Beauty μπορεί να δείξει στους πελάτες της τους ισχυρισμούς βιωσιμότητας του προϊόντος με μια ματιά και κάνοντας κλικ σε συγκεκριμένους ισχυρισμούς ή πιστοποιήσεις, αυτοί οι πελάτες μπορούν πραγματικά να δουν τα αποδεικτικά στοιχεία ή την επαλήθευση τρίτου μέρους.
Εκτός από τις τεχνολογικές της συνεργασίες, η Conserving Beauty συνεργάζεται επίσης με το Water Footprint Network, τον πρώτο παγκόσμιο συνεργάτη ομορφιάς της ερευνητικής υπηρεσίας. Μαζί διεξάγουν ένα εξειδικευμένο ερευνητικό έργο, το οποίο έχει προγραμματιστεί να δημοσιευτεί αργότερα φέτος, με λεπτομέρειες για την εξοικονόμηση νερού που επιτυγχάνεται από κάθε προϊόν Conserving Beauty.
«Δουλέψαμε με το Water Footprint Network, ένα απίστευτο ίδρυμα στην Ολλανδία γνωστό για τη δουλειά του στη γεωργία και την κλωστοϋφαντουργία. Το να τους πείσω να μπουν στη βιομηχανία της ομορφιάς ήταν μια πρόκληση, καθώς δεν το είχαν ξανακάνει, αλλά τους διαβεβαίωσα ότι ολόκληρη η αλυσίδα εφοδιασμού μας, συμπεριλαμβανομένων των αγροκτημάτων και των προμηθευτών πρώτων υλών, θα συνεργαστεί», είπε ο Nicolao. «Από τότε, χαρτογραφούμε σχολαστικά το υδάτινο αποτύπωμά μας [our inception]και παρόλο που η έρευνα διήρκεσε περισσότερο από το αναμενόμενο, σχεδιάζουμε να δημοσιεύσουμε τα αποτελέσματά μας μέχρι το τέλος αυτού του έτους. Αυτό που ήδη μπορώ να πω είναι ότι η εξοικονόμηση είναι σημαντική, που ισοδυναμεί με χιλιάδες λίτρα. Είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι που ανακοινώνουμε σύντομα το ακριβές ποσό που έχουμε εξοικονομήσει μέσω των προϊόντων μας.”
Τα καλύτερα του WWD