Μετά την τρίτη του χρονιά, το Grand Prix του Μαϊάμι είναι επιτέλους έτοιμο για νίκη. Από την έναρξή του, ο πρώτος αγώνας των ΗΠΑ στο ημερολόγιο συνέχισε να βρίσκει τρόπους για να αξιοποιήσει την αρχική του διαφημιστική εκστρατεία. Και παράλληλα με αυτές τις βελτιώσεις για τους οπαδούς και τους οδηγούς/ομάδες της Formula 1, οι μάρκες μόδας, ομορφιάς και lifestyle έχουν επενδύσει μόνο περισσότερα στη συμμετοχή και την ενεργοποίηση του Grand Prix.
Σύμφωνα με το ESPN, η μετάδοση του ABC του αγώνα της Κυριακής στις 5 Μαΐου ήταν η μεγαλύτερη ζωντανή μετάδοση της Formula 1 στην αμερικανική τηλεόραση μέχρι σήμερα. Κατά μέσο όρο 3,1 εκατομμύρια τηλεθεατές είδαν τον Λάντο Νόρις της McLaren να νικάει τον τρεις φορές παγκόσμιο πρωταθλητή Max Verstappen της Red Bull και να κερδίσει τον πρώτο του αγώνα Formula 1.
Περισσότερα από το WWD
Η φετινή τηλεθέαση ξεπέρασε τον μέσο όρο των 2,6 εκατομμυρίων τηλεθεατών για τον πρώτο αγώνα του 2022 και αυξήθηκε κατά 48 τοις εκατό σε σύγκριση με πέρυσι. Και αυτοπροσώπως, περισσότεροι από 275.000 άνθρωποι παρακολούθησαν το τριήμερο Σαββατοκύριακο.
Κανείς δεν έχει δει την ταχέως αυξανόμενη δυναμική όπως ο Tom Garfinkel, διαχειριστής συνεργάτης του Formula 1 Crypto.com Grand Prix του Μαϊάμι. Ο Garfinkel είναι επίσης αντιπρόεδρος, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του Miami Dolphins and Hard Rock Stadium.
«Είμαστε περήφανοι για την ανάπτυξή μας και το βλέπουμε αυτό να αντικατοπτρίζεται στον αυξανόμενο αριθμό επωνυμιών που επιλέγουν το Grand Prix του Μαϊάμι ως εκδήλωση στην οποία θα παρουσιάσουν ή θα παρουσιάσουν νέα προϊόντα», δήλωσε ο Garfinkel στο WWD. «Η Ferrari αποκάλυψε το μπλε χρώμα και τη στολή της για να γιορτάσει τα 70 χρόνια παρουσίας του κατασκευαστή στη Βόρεια Αμερική και η συνεργασία της Tag Heuer με την Kith αποκαλύφθηκε στα καταστήματά της στο Μαϊάμι το Σαββατοκύριακο του αγώνα. Το Μαϊάμι έχει καθιερωθεί ως επιμελητής πολιτισμού και είναι ξεχωριστό να βλέπει κανείς αυτό που αντικατοπτρίζεται στο Διεθνές Αυτοδρόμιο του Μαϊάμι και σε όλη την πόλη κατά τη διάρκεια του Γκραν Πρι του Μαϊάμι».
Μία από τις πιο πρόσφατες μάρκες lifestyle που εντάχθηκαν στη διαφημιστική εκστρατεία της Formula 1 είναι το Liquid IV, το μείγμα ηλεκτρολυτών ροφημάτων της Unilver. Η εταιρεία με έδρα την Καλιφόρνια έχει συνάψει πολυετή συνεργασία με το Grand Prix του Μαϊάμι, που λειτουργεί ως συνεργάτης ενυδάτωσης του αγώνα. Αυτή είναι η πρώτη εισβολή της εταιρείας στον κόσμο της Formula 1 και του μηχανοκίνητου αθλητισμού.
«Η Formula 1 είναι μια φανταστική συνεργασία για εμάς, καθώς λειτουργεί στο σημείο τομής του αθλητισμού, της ψυχαγωγίας και της φιλοξενίας», είπε η Stacey Andrade-Wells, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ στο Liquid IV, στο WWD στον αγώνα. «Είναι τόσο βαθιά ριζωμένο στο πολιτιστικό κέφι και έχει τεράστια παγκόσμια επιρροή. Η βάση των θαυμαστών είναι γεμάτη πάθος και ενέργεια».
Ο Andrade-Wells σημείωσε ότι αυτή είναι η πρώτη φορά που το Grand Prix του Μαϊάμι συνεργάζεται με έναν συνεργάτη ενυδάτωσης και θεώρησε το νέο κενό ως μια ευκαιρία να κάνει κάτι ουσιαστικό που παραμένει πιστό στους ακρογωνιαίους λίθους του Liquid IV και η χρήση του από τον καταναλωτή παραμένει πιστή.
«Μια συνεργασία σαν αυτή είναι τόσο σημαντική για εμάς γιατί έχει μεγάλο αντίκτυπο και μεγάλη δέσμευση», είπε ο Andrade-Wells. «Μας βάζει στην πρώτη γραμμή του πολιτισμού. Μας επιτρέπει να εισέλθουμε στον τομέα των αθλημάτων και των αγώνων με μια πιο επίσημη ιδιότητα».
Ενώ το Grand Prix ήταν μια μεγάλη κλήρωση με το Liquid IV Race House και τη γενική περιοχή εισόδου, η μάρκα αναζήτησε επίσης ευκαιρίες για να κερδίσει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σε άλλους τομείς. Το Liquid IV κατέλαβε την πόλη με διαφημιστικές πινακίδες, διένειμε δείγματα μέσα και έξω από το Paddock Club και τις περιοχές γενικής εισόδου, συνεργάστηκε με την Hope Hydration για να δημιουργήσει σταθμούς ενυδάτωσης για τους πελάτες να ξαναγεμίσουν τα αποθέματά τους νερού και πραγματοποίησε το πρώτο της μάρκετινγκ εντός πεδίου με το Liquid IV φορτηγά στον κυβερνοχώρο που περνούν μέσα στην πόλη για να διανείμουν δείγματα.
Το κόκκινο χαλί της Formula 1: περαιτέρω συνέργειες Με τη μόδα
Για να αναφέρουμε μόνο μερικές μάρκες μόδας που άδραξαν την ευκαιρία να απευθυνθούν στους νεότερους οπαδούς της Formula 1 και στο γεμάτο αστέρια κοινό: Brunello Cucinelli, Tommy Hilfiger, Palm Angels, Hugo Boss και πολλοί άλλοι αποφάσισαν στρατηγικά να αγωνιστούν το Σαββατοκύριακο. ή να δραστηριοποιηθείτε γύρω από αυτό.
Η Chief Brand Officer της Ferrari Carla Liuni, η οποία στο παρελθόν κατείχε ανώτερες θέσεις στις Pandora και Bulgari, βρέθηκε στο Μαϊάμι για να λανσάρει τη συλλογή capsule Grand Prix του Μαϊάμι και να γιορτάσει την 70η επέτειο της μάρκας στις ΗΠΑ.
«Η Formula 1 είναι το επόμενο κόκκινο χαλί», είπε ο Liuni στο WWD στο Faena Hotel, το οποίο είχε αναλάβει η Ferrari για το Σαββατοκύριακο του αγώνα και τους εορτασμούς της επωνυμίας. «Δεν το είδαμε να έρχεται τόσο γρήγορα. Έχει γίνει πλέον επίκαιρο για όλους, αλλά κυρίως για τις νεότερες γυναίκες. Είναι ένα μέρος που θέλεις να σε δουν, έχει γίνει δροσερό. Η Ferrari ήταν πάντα μια πολιτιστικά σημαντική μάρκα στον κινηματογράφο και τη μουσική. Σήμερα ο κόσμος είναι αρκετά ρευστός. Δεν υπάρχει διαχωρισμός μεταξύ του κόσμου του αθλητισμού και του κόσμου της μόδας».
Σίγουρα η Ferrari θα αυξήσει ακόμη περισσότερο την πολιτιστική της σημασία όταν ο μεγαλύτερος πρωταθλητής της μόδας και το μεγαλύτερο όνομα του αθλήματος, ο επτά φορές παγκόσμιος πρωταθλητής Lewis Hamilton, ενταχθεί στην ομάδα του χρόνου.
Οι εμπειρίες και οι εκδηλώσεις έχουν γίνει ένας σημαντικός πυλώνας σε όλη την πόλη καθ’ όλη τη διάρκεια του αγωνιστικού Σαββατοκύριακου για εταιρείες που θέλουν να προσφέρουν στους πελάτες τους αξέχαστες στιγμές.
Το Carbone Beach της American Express, ο συνεργάτης πληρωμών της Formula 1, είχε μεγάλη παρουσία σε όλη την τετραήμερη εκδήλωση, συμπεριλαμβανομένου του Travis Kelce και του νικητή του αγώνα Lando Norris μετά τη νίκη του.
«Το Carbone είναι μία από τις πιο απαιτούμενες κρατήσεις από τα μέλη της κάρτας μας, επομένως η μεταφορά αυτής της αγαπημένης εκδήλωσης για τους θαυμαστές στο Μαϊάμι κατά τη διάρκεια της εβδομάδας αγώνων είναι μια φυσική συνεργασία», δήλωσε η Bess Spaeth, ανώτερη αντιπρόεδρος των προϊόντων premium των ΗΠΑ και των ανταμοιβών μελών της American Express . «Στην τρίτη χρονιά της, η American Express παρουσιάζει το Carbone Beach είναι μια εμπειρία που λατρεύουν τα μέλη της κάρτας μας που γίνεται μια φορά στη ζωή».
Η Chase Sapphire πρόσφερε επίσης στους κατόχους των καρτών της αξέχαστες εμπειρίες, όπως μια περιήγηση στο Garage – που συνήθως προορίζεται για υψηλά αμειβόμενους επισκέπτες του Paddock Club και VIP – και είχε ένα Chase Sapphire lounge στον αγώνα για όλους τους κατόχους καρτών.
«Θέλουμε οι κάτοχοι της κάρτας μας να βλέπουν το Chase Sapphire Reserve ως το κλειδί για περισσότερες ευκαιρίες και μια ιδιαίτερη εμπειρία όταν παρακολουθούν εκδηλώσεις και πολιτιστικές εκδηλώσεις όπως το Grand Prix της Formula 1 του Μαϊάμι», δήλωσε η Tara Bakhle, διευθύντρια μάρκετινγκ στην Chase Sapphire. «Αυτή ήταν η δεύτερη χρονιά μας στην Εβδομάδα Αγώνων στο Μαϊάμι, επομένως ήταν σημαντικό να συνεχίσουμε να εξελίσσουμε την προσέγγιση και τις προσφορές μας για να ευχαριστήσουμε και να προσελκύσουμε τους κατόχους καρτών μας».
Μία από τις πιο αξιοσημείωτες αλλαγές φέτος ήταν η εισαγωγή της Ακαδημίας F1 – ένα πρωτάθλημα μονοθέσιων αγώνων μόνο για γυναίκες που τρέχει παράλληλα με το ημερολόγιο του Παγκόσμιου Πρωταθλήματος της Formula 1. Το Μαϊάμι ήταν ο μοναδικός αγώνας στο φετινό πρωτάθλημα που διεξήχθη στις Ηνωμένες Πολιτείες – μια απόδειξη του πόσο γρήγορα ο αγώνας του Μαϊάμι έκανε όνομα μέσα σε μόλις τρία χρόνια.
Ο Garfinkel πιστώνει τη δουλειά της Susie Wolff ως εκτελεστικής διευθύντριας της F1 Academy ως έναν τρόπο να συνεχίσει να βοηθά το άθλημα να αποκτήσει περισσότερους θαυμαστές – ιδιαίτερα μεταξύ των γυναικών που αισθάνονται ότι εκπροσωπούνται περισσότερο στο άθλημα και έχουν ιδιόκτητο ενδιαφέρον για τις γυναίκες μια μέρα να γίνουν οδηγοί της Formula 1.
Καθώς το άθλημα διασταυρώνεται ολοένα και περισσότερο με την ποπ κουλτούρα, την ψυχαγωγία και τη μόδα, η σημασία του κόκκινου χαλιού της Formula 1 θα συνεχίσει να αυξάνεται καθώς το ενδιαφέρον νεότερων και γυναικείων δημογραφιών – που διαμορφώνουν πρωτίστως την παγκόσμια οικονομική ανάπτυξη και πολιτιστικές στιγμές και τάσεις – συνεχίζεται.
«Η ανάπτυξη της Formula 1 ήταν τεράστια τα τελευταία χρόνια», δήλωσε ο Garfinkel. «Είμαστε δεσμευμένοι να τροφοδοτήσουμε την ανάπτυξη του αθλητισμού στην Αμερική και μεταξύ νέων και διαφορετικών κοινού. Οι επισκέπτες μας αντιπροσωπεύουν τα κορυφαία στελέχη από τον αθλητισμό, τις επιχειρήσεις, τη μόδα, τη μουσική και την ψυχαγωγία. Στόχος μας είναι να φέρουμε κοντά ανθρώπους από όλο το βιομηχανικό και πολιτιστικό τοπίο – πιστεύουμε ότι αυτό θα οδηγήσει μόνο περαιτέρω την έκρηξη της Formula 1 στο Μαϊάμι και τις ΗΠΑ».
Τα καλύτερα του WWD