Το NBA έχει αναμφισβήτητα θέσει το σημείο αναφοράς για το συνδυασμό μόδας και αθλητισμού με το πολύ αναγνωρισμένο NBA Tunnel, το οποίο έχει υιοθετηθεί από άλλα αθλητικά πρωταθλήματα τα τελευταία χρόνια.
Η έκδοση του ΝΒΑ που κέρδισε την έλξη μετά την εισαγωγή του ενδυματολογικού κώδικα το 2005 έχει μεγαλώσει και παίζει τεράστιο ρόλο στο ίδιο το πρωτάθλημα, με εκπομπές που μεταδίδουν περιπάτους σε τούνελ, επωνυμίες μόδας που συνεργάζονται με παίκτες και πολλούς λογαριασμούς κοινωνικών δικτύων που εμφανίζονται για να τεκμηριώνουν αθλητές μοναδικές εμφανίσεις.
Περισσότερα από το WWD
«Οι παίκτες μας είναι μερικοί από τους πιο δημοφιλείς και διάσημους αθλητές, καθώς και εικονίδια της μόδας», δήλωσε η Lisa Piken Koper, διευθύντρια ένδυσης και αθλητικών ειδών του NBA. «Οι οπαδοί μας ενδιαφέρονται για ό,τι κάνουν εκτός γηπέδου, όχι μόνο για το τι φοράνε. Οπότε πιστεύω ότι είναι πραγματικά συναρπαστικό περιεχόμενο που πρέπει να ρίξετε μια πρώτη ματιά και πολλοί τύποι παίρνουν μεγάλα ρίσκα στη μόδα».
Το NBA Tunnel ήταν ένας τρόπος για τους παίκτες να επιδείξουν το προσωπικό τους στυλ, με αθλητές όπως ο Shai Gilgeous-Alexander, ο Russell Westbrook, ο Jordan Clarkson, ο LeBron James, ο Jayson Tatum και πολλοί άλλοι να αφήνουν τακτικά εντυπώσεις στους θεατές.
Με τα χρόνια, καθώς το NBA Tunnel έχει αυξηθεί σε δημοτικότητα, όλο και περισσότεροι παίκτες ενθαρρύνονται να συμμετέχουν για να επιδείξουν το προσωπικό τους στυλ, δίνοντας σχεδόν σε κάθε παίκτη στο πρωτάθλημα μια ευκαιρία σε κάθε παιχνίδι.
«Έχει φτάσει στο σημείο όπου από τους 450 παίκτες στο ΝΒΑ, πιθανώς οι 300 κρύβονται για κάθε παιχνίδι», δήλωσε ο Ian Pierno, ο ιδρυτής του λογαριασμού Instagram LeagueFits, ο οποίος έχει καλύψει εκτενώς το τούνελ του NBA. «Αυτό ισχύει για τους παίκτες σταρ όπως οι LeBrons, οι Shais σας και ακόμη και οι τύποι [who] Η 13η θέση στον πάγκο μπορεί να έχει μεγάλο αντίκτυπο στο τούνελ και [receive] Διαδικτυακή δέσμευση, ακόμη και όταν δεν παίζουν».
Σύμφωνα με τον Eli Kumekpor, Διευθύνοντα Σύμβουλο της μάρκας αθλητικού τρόπου ζωής Mitchell & Ness, η επίδειξη του ατομικού τους στυλ είναι σημαντικό μέρος της καριέρας ενός παίκτη. Βλέπει το τούνελ του ΝΒΑ ως μια ευκαιρία για τους αθλητές να χτίσουν τα brand τους.
«Έχει περάσει από ένα περιστασιακό πράγμα σε μια πολύ συνειδητή προσέγγιση του τρόπου με τον οποίο εμφανίζονται και του τρόπου με τον οποίο εκφράζονται», είπε. «Αυτό είναι έξυπνο γιατί πολλοί παίκτες το χρησιμοποιούν για να χτίσουν το δικό τους εμπορικό σήμα και να εκφραστούν χωρίς να χρειάζεται να πουν πολλά ή να είναι το πιο δυνατό άτομο στο δωμάτιο. Δεν θα λειτουργήσει απλά [for the players,] Στην πραγματικότητα μετατρέπεται σε προσοδοφόρα έργα, όχι μόνο σε συνεργασίες αλλά σε δικά του brands».
Οι επωνυμίες μόδας έχουν εκμεταλλευτεί τις ευκαιρίες που παρουσιάζονται από το τούνελ του NBA και τη δύναμη των παικτών χρησιμοποιώντας το τούνελ ως ευκαιρία για να ξεκινήσουν συνεργασίες ή προϊόντα. Για παράδειγμα, τον Ιανουάριο του 2023, ο Τζέιμς έκανε το ντεμπούτο του στην πολυπόθητη συνεργασία Tiffany & Co. και Nike κατά τη διάρκεια της βόλτας του στο τούνελ πριν από έναν αγώνα εναντίον των Νιου Γιορκ Νικς. Ο παίκτης των Λέικερς φόρεσε ένα μαύρο και μπλε Tiffany σακάκι Letterman σε συνδυασμό με ασορτί αθλητικά παπούτσια Nike Air Force 1 “1837”.
Ο Pierno ξεχώρισε τον Trae Young ως έναν άλλο παίκτη που έκανε μια αξιομνημόνευτη αποκάλυψη κατά τη διάρκεια της καριέρας του. Το 2019, ο πόιντ γκαρντ των Atlanta Hawks έκανε το ντεμπούτο του για τη συνεργασία του με τα αθλητικά παπούτσια Adidas x Icee περπατώντας μέσα στο τούνελ ολόλευκα με μια θήκη κατάψυξης με το παγωμένο ποτό.
«Αν κοιτάξετε πραγματικά έξω από το κουτί, μπορείτε να δείτε ξεκάθαρα ότι οι επωνυμίες συνεργάζονται με παίκτες», είπε η Kumekpor. «Βλέπεις κάψουλες που έπεσαν νωρίς ή φαίνεσθαι στο τούνελ. Όταν κοιτάζετε τη συσχέτιση ορισμένων από αυτές τις επωνυμίες και τον τρόπο με τον οποίο λειτουργούν με το πρωτάθλημα σε γενικές γραμμές, υπάρχει κάποιο είδος συνδεσιμότητας και συσχέτισης».
Η μεγάλη εμβέλεια του τούνελ του ΝΒΑ προσέλκυσε επίσης οπαδούς που δεν είναι μπάσκετ που ενδιαφέρονται να παρακολουθούν τις εμφανίσεις των παικτών.
“Έχει γίνει ένα εξαιρετικό εργαλείο για να αποκτήσετε νέους θαυμαστές γιατί αν είστε νέος οπαδός του μπάσκετ, ίσως τα στατιστικά να σας ξεπερνούν επειδή υπάρχουν τόσοι πολλοί αριθμοί και πράγματα στο μπάσκετ”, είπε ο Πιέρνο. «Αλλά ακόμα κι αν δεν γνωρίζετε όλες τις μάρκες υψηλής μόδας, μπορείτε να καταλάβετε τα όμορφα ρούχα που φορούν οι τύποι στο τούνελ».
Το Pierno’s LeagueFits μπορεί να πιστωθεί με την αυξανόμενη δημοτικότητα του τούνελ του NBA, καθώς ο λογαριασμός τεκμηριώνει τους περιπάτους στο τούνελ από το 2018. Ο Πιέρνο εξήγησε ότι όταν ξεκίνησε τον λογαριασμό, υπήρχε ελάχιστη έως καθόλου κάλυψη για το στυλ των αθλητών κατά τη διάρκεια της μετάδοσης.
«Αν το ντύσιμό σας χρειαζόταν να φανεί στα μέσα της δεκαετίας του 2010, μπορεί να ήταν επειδή είχατε ένα εθνικό τηλεοπτικό παιχνίδι στο TNT και ο Τσαρλς Μπάρκλεϊ έκανε ένα σχόλιο γι’ αυτό», είπε. «Ίσως αυτό να ήταν στην τηλεόραση για περίπου 10 δευτερόλεπτα και να είναι απλώς B-roll, αλλά τώρα το LeagueFits παίζει μεγάλο ρόλο γιατί όταν ξεκινήσαμε το 2018 δημοσιεύσαμε όλους – παίκτες σταρ, παίκτες πάγκου, όλοι όσοι ήταν ντυμένοι αυτό κράτησε».
Στο NBA, ο Piken Koper είπε ότι το περιεχόμενο στο NBA Tunnel είναι από τα καλύτερα του πρωταθλήματος στις πλατφόρμες και την εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης.
«Αυξήθηκε με την ανάπτυξη των social media», είπε. “Είναι το περιεχόμενο για το οποίο ενδιαφέρονται απίστευτα οι καταναλωτές μας και νομίζω ότι οι παίκτες έχουν αρχίσει να διασκεδάζουν πολύ με αυτό.”
Ενώ ορισμένοι μπασκετμπολίστες μένουν σε ένα κλασικό ανδρικό στυλ κατά τη διάρκεια των οδοιπορικών τους στο τούνελ, άλλοι χρησιμοποιούν το τούνελ του ΝΒΑ ως ευκαιρία να πειραματιστούν με εμφανίσεις υψηλής μόδας και αντισυμβατικές. Αυτό είναι κάτι που η Kumekpor επαινεί για το τούνελ του NBA καθώς αντικατοπτρίζει τις αλλαγές που παρατηρούνται στην ανδρική μόδα.
«Κοιτάτε αυτή τη γενιά και βλέπετε τους λάτρεις του αθλητισμού σήμερα – αυτή η ιδέα της ατομικότητας αντηχεί σε πολλούς καταναλωτές», είπε. «Οι άνθρωποι ξεφεύγουν από την ομοιομορφία και τη συμμόρφωση του ντυσίματος σύμφωνα με ορισμένους κανόνες. Κοιτάζοντας κάτω από το τούνελ, πολλοί άντρες αμφισβητούν κανόνες και κανόνες σχετικά με το πώς να συνδυάσετε τα πράγματα, πώς να ντυθείτε και πώς να διαμορφώσετε ορισμένα πράγματα. Αυτό έγινε δεκτό πολύ καλά από τους σημερινούς καταναλωτές που απομακρύνονται από τους δοκιμασμένους κανόνες».
Με τα Playoffs του 2024 να ολοκληρώνονται τις επόμενες εβδομάδες, διακυβεύονται ακόμη περισσότερα για τους καλύτερους παίκτες του NBA να βελτιώσουν το παιχνίδι τους, τόσο στο γήπεδο όσο και στο τούνελ.
Launch Gallery: Μια ματιά στις καλύτερες στιγμές μόδας από τη σεζόν του 2024 NBA
Τα καλύτερα του WWD