ΜΙΛΑΝΟ – Το ιταλικό πολυκατάστημα Rinascente επέκτεινε τις προσφορές ομορφιάς του ξεκινώντας μια πρωτοβουλία που ονομάζεται Beauty Fair.
Το έργο διαρκεί έως τις 11 Μαρτίου και περιλαμβάνει καθιερωμένες και ανεξάρτητες μάρκες σε όλες τις κατηγορίες μακιγιάζ, περιποίησης δέρματος και αρωμάτων που φιλοξενούν αναδυόμενα παράθυρα για να παρουσιάσουν τις τελευταίες συλλογές τους, προϊόντα περιορισμένης έκδοσης ή προσαρμόσιμα προϊόντα και εμπειρίες στο κατάστημα, προσφέροντας δωρεάν θεραπείες κ.λπ. master classes για οι πελάτες.
Περισσότερα από το WWD
Η μορφή εφαρμόστηκε στη ναυαρχίδα της Rinascente στο Μιλάνο, στην τοποθεσία Roma Tritone και στο κατάστημά της στο Τορίνο.
Στο Μιλάνο, στήθηκε στον έκτο όροφο, αφιερωμένο παραδοσιακά στις οικιακές συλλογές, προσθέτοντας προσωρινά έναν άλλο χώρο αφιερωμένο στην ομορφιά στην υπάρχουσα παρουσία του στο ισόγειο και στο χώρο του beauty bar στο παρακείμενο κατάστημα Annex.
«Ο κύριος στόχος ήταν να προσελκύσουμε μεγάλο αριθμό ντόπιων πελατών και να τους προσφέρουμε επιπλέον περιεχόμενο και ένα διαφορετικό επίπεδο εμπειρίας», δήλωσε την Τρίτη ο Giuseppe D’Amato, διευθυντής αγορών και εμπορευμάτων της Rinascente.
«Πρώτα ξεκινήσαμε έργα που σχετίζονται με τον κόσμο του σπιτιού [in this space] Αλλά από πέρυσι, πειραματιζόμαστε με κατηγορίες προϊόντων που συνήθως δεν εμφανίζονται εδώ», πρόσθεσε.
Το στοίχημα για την ομορφιά ήταν δεδομένο καθώς οι πωλήσεις της κατηγορίας κερδίζουν δυναμική στο δίκτυο των λιανοπωλητών των εννέα τοποθεσιών στην Ιταλία. Το Rinascente έφτασε το όριο πωλήσεων του 1 δισ. ευρώ πέρυσι, σημειώνοντας αύξηση 16 τοις εκατό σε σύγκριση με το 2022 και αύξηση 14 τοις εκατό σε σύγκριση με το έτος ρεκόρ 2019. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων, με ιδιαίτερη έμφαση στα πολυτελή αξεσουάρ και την περιποίηση ομορφιάς , η οποία αυξήθηκε κατά 28 τοις εκατό αυξήθηκε ή 30 τοις εκατό.
«Σε αυτό το κατάστημα, οι πωλήσεις ομορφιάς αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 12 τοις εκατό των συνολικών πωλήσεων και αναμένουμε ότι αυτός ο αριθμός θα συνεχίσει να αυξάνεται», είπε ο D’Amato για τη ναυαρχίδα του Μιλάνου, που είναι το στολίδι του Rinascente λόγω της στρατηγικής του θέσης με θέα στον Duomo. πόλη.
«Αυτή είναι μια από τις κύριες τοποθεσίες μας, ακολουθούμενη από τη Roma Tritone, αλλά όλα τα καταστήματα γνωρίζουν ανάπτυξη… Ειδικότερα, οι πωλήσεις καλλυντικών αυξήθηκαν διψήφια σε όλα τα καταστήματά μας.» «Φτάσαμε σε ένα επίπεδο προσφοράς που είναι πολύ ενδιαφέρον και μοναδικό στην Ιταλία, τόσο ως προς τον κατάλογο όσο και ως προς την αποκλειστικότητα των εμπορικών σημάτων», δήλωσε ο D’Amato.
Το έργο Milan Beauty Fair δημιούργησε ένα από τα μεγαλύτερα αναδυόμενα παράθυρα από την YSL Beauty, η οποία, εκτός από την παρουσίαση των προσφορών μακιγιάζ και αρωμάτων της, εγκατέστησε επίσης το πρώτο της Εργαστήριο Καινοτομίας στη χώρα με έμφαση στις τεχνολογικές συσκευές.
Οι Estée Lauder, La Mer και Bobbi Brown διέθεταν περίπτερα περιποίησης δέρματος και σταθμούς μακιγιάζ. Αφού κάνουν κράτηση στον ιστότοπο της Rinascente, οι πελάτες μπορούν να έχουν πρόσβαση σε δωρεάν υπηρεσίες και συμβουλές ομορφιάς. Αυτά περιλαμβάνουν masterclasses όπου μπορείτε να ανακαλύψετε προϊόντα και τεχνικές περιποίησης δέρματος από έναν ειδικό της Estée Lauder. Μια αποκλειστική θεραπεία που επικεντρώνεται στην ανανέωση των κυττάρων και βασίζεται στην ενυδατική κρέμα Crème de La Mer, καθώς και δωρεάν συνεδρίες εποχικής ανάλυσης χρώματος από καλλιτέχνες μακιγιάζ Bobbi Brown.
Το περίπτερο της Shiseido είναι διακοσμημένο σε έντονο κόκκινο χρώμα και προσφέρει επίσης ατομικές συνεδρίες μακιγιάζ και ανάλυση δέρματος κατά την κράτηση μέσω διαδικτύου, ενώ η Acqua di Parma έδωσε μεγάλη έμφαση στην εξατομίκευση, προσφέροντας ειδικά χαρακτικά σε μπουκάλια αρωμάτων, κεντήματα στην οικιακή συλλογή της μάρκας και προσέφερε ατομικά διακοσμητικά στη συσκευασία του προϊόντος.
Στην εξειδικευμένη περιοχή, το Amouge εγκατέστησε ένα αναδυόμενο παράθυρο για να τιμήσει την 40η επέτειό του, το οποίο παρουσίασε επίσης τα αρώματα «Dia» και «Jubilation» που κυκλοφόρησαν για να σηματοδοτήσουν αυτό το ορόσημο. Ο ιστότοπος εμπειρίας θα φιλοξενήσει μια σειρά εκδηλώσεων με την ονομασία «Meet the Brand» για να δώσει στους πελάτες την ευκαιρία να μάθουν περισσότερα για την επωνυμία και τα συστατικά πίσω από τις φόρμουλες.
Το Amouge διανέμεται στην Ιταλία από την Olfattorio, οι δεσμοί της οποίας με τη Rinascente χρονολογούνται από το 2011 και τώρα ενισχύονται περαιτέρω από ένα Bar à Parfums με τεχνικά αρώματα από καλλιτέχνες όπως οι Caron, Goutal, BDK Parfums, Akro, Maison Crivelli και Ellis Faas. .
Η ισπανική μάρκα ομορφιάς Natura Bissé είναι μεταξύ των εμπορικών σημάτων που κάνουν το ντεμπούτο της στην Ιταλία ως μέρος των αποκλειστικών προϊόντων της Rinascente. Ο πάγκος πλαισιώνεται από μια εντυπωσιακή φουσκωτή «φούσκα» που χρησιμεύει ως θάλαμος περιποίησης ομορφιάς.
Ο D’Amato είπε ότι η βιωματική πτυχή της πρωτοβουλίας αποδεικνύεται ότι είναι ο βασικός μοχλός, με όλους τους κουλοχέρηδες “ήδη να έχουν κλείσει πλήρως για ολόκληρο τον μήνα και οι περισσότερες επωνυμίες έχουν ακόμη και λίστες αναμονής για πρόσβαση σε αυτές”.
«Στο μέλλον, βλέπουμε τον εαυτό μας όλο και περισσότερο ως πλαίσιο περιεχομένου. Θα υπάρχουν πάγκοι με προϊόντα και αποκλειστικότητες, αλλά αισθανόμαστε επίσης την ευθύνη απέναντι στους υπάρχοντες και στους νέους πελάτες μας να προσφέρουμε κάτι περισσότερο, είτε είναι μια εμπειρία είτε μια νέα ετικέτα για να ανακαλύψουμε», δήλωσε ο D’Amato.
«Βλέπουμε το μέλλον μας αναμφισβήτητα συνδεδεμένο με αυτήν την πτυχή της ψυχαγωγίας και ως εκ τούτου συνεχίζουμε τη συνολική μας στρατηγική να ενεργούμε ως εταιρεία μέσων, παρέχοντας περαιτέρω χώρους για να εκφραστούν οι επωνυμίες», συνέχισε. «Στόχος μας είναι να πραγματοποιούμε τουλάχιστον δύο έργα πολλαπλών κατηγοριών ετησίως και να εργαζόμαστε σε μηνιαίες εξαγορές, ακόμη και από ένα μόνο εμπορικό σήμα», είπε ο D’Amato, δείχνοντας ως παράδειγμα τις πρόσφατες ενεργοποιήσεις της Rinascente για την περίοδο των εορτών. Για την περίσταση, η ναυαρχίδα του Μιλάνου φέρεται να φιλοξένησε το concept Chanel Wonderland, τη μεγαλύτερη εξαγορά που έχει αναλάβει ποτέ ο λιανοπωλητής, που εκτείνεται σε δάπεδα, παράθυρα, πρόσοψη και στοές.
Ο λιανοπωλητής συνεχίζει να αναζητά ανεξάρτητες επωνυμίες ομορφιάς που θα επισημανθούν στις μορφές Beauty Fair στις τοποθεσίες του Roma Tritone και Τορίνο.
Στη Ρώμη, η πρωτοβουλία βρίσκεται στο υπόγειο και περιλαμβάνει γωνιές εταιρειών όπως οι Appealskin, Eterea, Fler, Manucurist και Sobea, καθώς και μια αίθουσα πολλαπλών επωνυμιών όπου εκτίθενται μεταξύ άλλων τα Barberino’s, Espressoh, GHD και Paula’s Choice. Οι Olaplex, Nabla, Alkemy, Bigoodino και Coistel Beauty είναι μεταξύ των ετικετών στο επίκεντρο του καταστήματος του Τορίνο.
«Αλλά η διαδικασία προσκοπισμού μας δεν βασίζεται μόνο στην τοποθεσία, αλλά ακολουθεί και γενιές», είπε ο D’Amato. «Είμαστε πολύ συνεπείς όταν πρόκειται για καθιερωμένα ονόματα και αποκλειστικές μάρκες. Για τις αναδυόμενες επωνυμίες, βασιζόμαστε σε αυτό που συμβαίνει στο διαδίκτυο. Τα ονόματα προκύπτουν είτε επειδή παρουσιάζονται από τοπικές διασημότητες είτε επειδή προσφέρουν περιεχόμενο ή αξίες που προσελκύουν την προσοχή των νέων γενεών, όπως η βιωσιμότητα».
«Γι’ αυτό λανσάραμε το Beauty Bar στο Annex εδώ και στη συνέχεια το αναπτύξαμε σε όλα τα άλλα καταστήματά μας… γιατί η ανταπόκριση από τους πελάτες ήταν άμεση και πολύ έντονη. Αρχικά εκτιμήθηκε περισσότερο από τη Generation Z, αλλά σήμερα προσελκύει όλο το κοινό της ομορφιάς», κατέληξε.
Τα καλύτερα του WWD