ΟΧΙ ΤΟΣΟ ΓΡΗΓΟΡΑ: Η Γαλλία έχει στοχεύσει σε εξαιρετικά γρήγορους λιανοπωλητές μόδας όπως η Shein και η Temu με νέους νόμους.
Το κοινοβούλιο της χώρας ψήφισε ομόφωνα την Πέμπτη νομοσχέδιο που απαγορεύει τη διαφήμιση και επιβάλλει κυρώσεις για φθηνές εισαγωγές στη χώρα. Αυτό είναι το πρώτο βήμα πριν το νομοσχέδιο περάσει σε τελική ψηφοφορία στη Γερουσία της πολιτείας, αλλά δεν έχει οριστεί ακόμη ημερομηνία.
Περισσότερα από το WWD
Από το 2025 θα εισαχθεί τέλος 5 ευρώ ανά τεμάχιο, αυξάνοντας σταδιακά στα 10 ευρώ έως το 2030, με το μέγιστο τέλος να είναι έως και 50 τοις εκατό της τιμής αγοράς του είδους.
Αυτά τα χρήματα θα διατεθούν σε ένα ταμείο για την προώθηση εκστρατειών ευαισθητοποίησης του κοινού, την προώθηση του νέου προγράμματος επισκευής ρούχων και παπουτσιών της χώρας και την υποστήριξη βιώσιμων εμπορικών σημάτων ένδυσης.
Το νομοσχέδιο προτείνει επίσης την απαγόρευση της γρήγορης διαφήμισης μόδας, η οποία θα μπορούσε να βάλει τέλος στα περίφημα «χαιρετίσματα» των αγορών τους από τους influencers.
Το νομοσχέδιο και μεγάλο μέρος της συζήτησης μεταξύ των νομοθετών επικεντρώθηκε στον κινεζο-σιγκαπούρικο γίγαντα της εξαιρετικά γρήγορης μόδας Shein, επικαλούμενος στατιστικά στοιχεία ότι η εταιρεία προσφέρει 7.200 νέα μοντέλα καθημερινά και περισσότερα από 470.000 προϊόντα είναι διαθέσιμα ανά πάσα στιγμή.
Ο νόμος θα αξιολογούσε τον όγκο και την ταχύτητα παραγωγής κατά τον ορισμό της «γρήγορης μόδας».
Ο Shein αντέτεινε ότι η νομοθεσία θα έβλαπτε την αγοραστική δύναμη των καταναλωτών και δεν πρέπει να ξεχωρίζει ορισμένες εταιρείες. Η εταιρεία είπε ότι ο ορισμός της «γρήγορης μόδας» εξακολουθεί να είναι πολύ ασαφής και θα πρέπει να επηρεάσει όλες τις μάρκες μόδας.
«Έχουμε τονίσει επανειλημμένα ότι ο αριθμός των αναφορών που προσφέρονται από έναν λιανοπωλητή δεν αποτελεί σε καμία περίπτωση σχετικό δείκτη των περιβαλλοντικών επιπτώσεων της εταιρείας, ενώ ο αριθμός των απούλητων ειδών θα ήταν πολύ καλύτερος δείκτης. «Αυτό προδίδει μια βαθιά έλλειψη κατανόησης της βιομηχανίας της μόδας», ανέφερε η εταιρεία σε δήλωση στο WWD.
Η εταιρεία είπε ότι η νομοθεσία θα πρέπει να βασίζεται σε ποσοστά πωλήσεων και όχι σε όγκους παραγωγής, προσθέτοντας ότι οι τιμές των απούλητων ενδυμάτων ήταν «συνεχώς χαμηλές μονοψήφιες».
Ο προτεινόμενος νόμος επικεντρώνεται στους παίκτες του διαδικτύου και συγκεκριμένα εξαιρεί επωνυμίες όπως η Zara και η H&M, που διαθέτουν φυσικά καταστήματα στη χώρα.
«Η Γαλλία παίρνει το προβάδισμα συνολικά στο θέμα της γρήγορης μόδας. Νομίζω ότι η ώθηση για αλλαγή σε αυτόν τον κλάδο είναι εκεί», δήλωσε στο WWD η Dounia Wone, διευθύντρια επιπτώσεων της Vestiaire Collective. «Αυτό σημαίνει ότι η φωνή μας και η φωνή πολλών ακτιβιστών ή επωνυμιών έχει αυξήσει την ευαισθητοποίηση για το θέμα».
Η Vestiaire Collective εργάστηκε για να καθορίσει τη γρήγορη μόδα για την πλατφόρμα της, απαγορεύοντας αρχικά τα Asos, Boohoo, Nasty Gal, Pretty Little Thing, Fashion Nova και το πλέον στοχευμένο Shein στον πρώτο γύρο και μεταφέροντάς το σε high-end. Επωνυμίες του δρόμου επεκτάθηκε για να συμπεριλάβει τα H&M, Mango, Uniqlo και Zara τον περασμένο Νοέμβριο.
Η εταιρεία ξεκίνησε αυτή την πρωτοβουλία παράλληλα με μια καμπάνια που παρουσίαζε σημαντικά μνημεία όπως ο Πύργος του Άιφελ, ο οποίος θάφτηκε κάτω από κλωστοϋφαντουργικά απόβλητα.
Η Wone έκανε παραλληλισμούς με τη διαδικασία της Vestiaire Collective για τον καθορισμό της κατηγορίας, η οποία λαμβάνει υπόψη, μεταξύ άλλων, την τιμή, τον αριθμό των νέων προϊόντων που λανσάρει μια μάρκα κάθε χρόνο και την ταχύτητα του κύκλου προϊόντων.
«Δεν λέω ότι ο ορισμός μας είναι ο ορισμός. Νομίζω ότι αυτό είναι το σημείο εκκίνησης για να ξανασκεφτούμε τη βιομηχανία και να φέρουμε πολλούς ανθρώπους στο τραπέζι», είπε, προσθέτοντας ότι αυτό το πρώτο βήμα από μόνο του πιθανότατα θα ευαισθητοποιήσει για το περιβαλλοντικό κόστος της υπερκατανάλωσης.
Ο Wone πρόσθεσε ότι επόμενο στην ημερήσια διάταξη είναι η μείωση του ΦΠΑ στις προμήθειες, αυξάνοντας τις τιμές για τους αγοραστές μεταχειρισμένων μόδας. Μια τέτοια κίνηση θα δημιουργούσε πρόσθετο κίνητρο για αγοραστές και πωλητές να προωθήσουν την κυκλική μόδα. «Το γραμμικό επιχειρηματικό μοντέλο πρέπει να αμφισβητηθεί – ο τρόπος που οι άνθρωποι κάνουν μόδα: παράγουν [then] Απόβλητα», είπε.
Η Circular Fashion Federation, η οποία συμμετείχε σε ακροάσεις με τη βουλευτή Anne-Cécile Violland πριν από την παρουσίαση του νομοσχεδίου, περιέγραψε επίσης τη νομοθετική ψηφοφορία ως «ένα βήμα προς τη σωστή κατεύθυνση».
«Ωστόσο, αυτή είναι μόνο η αρχή της συνεργασίας μας, καθώς πρέπει τώρα να εργαστούμε με όλους τους ενδιαφερόμενους για να διευκρινίσουμε τον ορισμό της γρήγορης μόδας και την επιχειρησιακή εφαρμογή κυρώσεων και κινήτρων για την επιτάχυνση του κυκλικού και περιβαλλοντικού μετασχηματισμού του κλάδου», δήλωσε η FMC. Ο Πρόεδρος Maxime Delavallée είπε στο WWD.
Ο όμιλος σκοπεύει να παρακολουθεί τους μηχανισμούς που τίθενται σε εφαρμογή, συμπεριλαμβανομένων των υποσχόμενων κινήτρων για εταιρείες και καταναλωτές που μεταμορφώνουν τα μοντέλα παραγωγής και κατανάλωσης τους.
«Για να είναι η Γαλλία επιρροή, ειδικά στα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα, δεν πίστευα ποτέ ότι θα το έλεγα αυτό», πρόσθεσε ο Wone.
Τεντώστε το: Με τα ενδύματα γυμναστικής να είναι μια από τις πιο απαιτητικές κατηγορίες στα βιώσιμα υφάσματα, η ιταλική εταιρεία πλεκτών Brugnoli παρουσίασε την πρώτη συλλογή από νήματα από τη νέα συνεργασία της εταιρείας ινών Lenzing με την πρωτοπόρο στα ελαστικά νήματα Asahi Kasei’s Roica για τη δημιουργία ενός νέου χαρτοφυλακίου υφασμάτων.
Οι δύο εταιρείες συνεργάστηκαν για να αναπτύξουν μείγματα ινών Tencel Lyocell ή Modal με βάση την κυτταρίνη της Lenzing και ινών Roica της Asahi Kasei για νέα βιώσιμα και κυκλικά υφάσματα. Τα δύο νήματα είναι προσαρμοσμένα στις ανάγκες των ενδυμάτων γιόγκα και εκπαίδευσης και πληρούν το πρότυπο Oeko-Tex.
Η σειρά του Brugnoli που ονομάζεται YogaTime χρησιμοποιεί αυτά τα δύο συστατικά από τις ίνες Tencel Lyocell ή Modal με βάση την κυτταρίνη Lenzing και τις ίνες Roica της Asahi Kasei. Οι δύο εταιρείες ενώνουν τις δυνάμεις τους για να παράγουν υφάσματα με ξεκάθαρο κύκλο ζωής, δημιουργώντας ένα κυκλικό μοντέλο για ρούχα.
«Με τη συνεργασία με τη Lenzing AG και την ενσωμάτωση των ινών Tencel στο Roica V550, δεν δημιουργούμε απλώς υφάσματα. Δημιουργούμε μια επιπλέον επιλογή για το μέλλον της βιώσιμης μόδας. Οι κοινές μας προσπάθειες θα καταλήξουν στην ανάπτυξη υφασμάτων που όχι μόνο υπερέχουν σε απόδοση και αισθητική, αλλά συμβάλλουν σημαντικά σε έναν πιο βιώσιμο πλανήτη», δήλωσε η Shinohe Hiroaki, Chief Marketing Officer της Roica.
«Αυτή η συνεργασία ενσαρκώνει το κοινό μας όραμα για μια πιο βιώσιμη κλωστοϋφαντουργία. «Το δυναμικό ανακύκλωσης των ινών Tencel, σε συνδυασμό με την καινοτόμο τεχνολογία υποβάθμισης τεντώματος της Roica, θα θέσει ένα νέο πρότυπο για υπεύθυνα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα, προσφέροντας στις επωνυμίες και στους καταναλωτές μια λύση που είναι πιο κοντά στην κυκλική οικονομία», δήλωσε ο Carlo Covini, Business Development Italy and Switzerland. στο Lenzing.
THERMORE THE MERRIER: Καθώς οι καταναλωτές της μόδας επιδίδονται όλο και περισσότερο στην άνεση των ελαστικών υλικών, ιδιαίτερα στα αθλητικά ρούχα, η Thermore, η premium εταιρεία θερμομόνωσης για ρούχα και εξωτερικά ενδύματα με έδρα το Μιλάνο, παρουσιάζει το Freedom, μια νέα υπερ-stretch επένδυση.
Κατασκευασμένο από 50 τοις εκατό από ανακυκλωμένο πολυεστέρα με πιστοποίηση GRS, το προϊόν παρέχει ζεστασιά και ελαστικότητα και είναι το καλύτερο για αλπικά αθλήματα, τρέξιμο, γκολφ, ψάρεμα και άλλες υπαίθριες δραστηριότητες.
Η εταιρεία είπε ότι οι δοκιμές δυναμομέτρου έδειξαν ότι το Freedom – το οποίο είναι διαθέσιμο σε τέσσερα επίπεδα θερμότητας από 60 έως 150 γραμμάρια ανά τετραγωνικό μέτρο – επιστρέφει πλήρως στο μέγεθος πριν από το τέντωμα μετά από κάθε χρήση. Πλένεται στο πλυντήριο και μπορεί να καθαριστεί με στεγνό καθάρισμα, χαρακτηριστικά εύκολης φροντίδας που προσθέτουν στην ευελιξία του.
– Με συνεισφορές του Martino Carrera
Τα καλύτερα του WWD