Αφού οδήγησε τους Boston Celtics σε μια ιστορική νίκη στους τελικούς του NBA το βράδυ της Δευτέρας, η επόμενη μεγάλη εμφάνιση της Jaylen Brown θα είναι η Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού.
Ο MVP του NBA του 2024 θα κάνει το ντεμπούτο του για τα πρώτα του κομμάτια συνεργασίας με την Namesake, την εμπνευσμένη από το μπάσκετ brand από τους Ταϊβανέζους αδελφούς Michael και Steve Hsieh.
Περισσότερα από το WWD
Θα βγουν στην πασαρέλα το Σάββατο και θα γιορτάσουν τη συλλογή με μια έκρηξη μπάσκετ την Κυριακή. Το 7uice θα φέρει πολλά υποσχόμενους νεαρούς παίκτες από τη Βοστώνη για να ανταγωνιστούν μια ομάδα τοπικής κοινότητας που υποστηρίζεται από το Namesake μπροστά σε ένα κοινό περίπου 1.000 ατόμων. Θα σχεδιάσει ο καθένας τις φανέλες για τις αντίστοιχες ομάδες του.
«Ενώ είμαι ενθουσιασμένος που βλέπω το 7uice στην πασαρέλα, είμαι ακόμα πιο ενθουσιασμένος που προσφέρω στους παίκτες του 7uice την ευκαιρία να γνωρίσουν τον κόσμο της μόδας και της δημιουργικότητας σε μεγάλη κλίμακα», είπε ο Μπράουν για τη διοργάνωση του παιχνιδιού.
Το παιχνίδι διαδραματίζεται στο βόρειο 19ο διαμέρισμα της πόλης, μακριά από την αίγλη της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού. «Ο στόχος ήταν επίσης να φέρουμε την Εβδομάδα Μόδας σε παιδιά που συνήθως δεν έχουν πρόσβαση σε αυτά τα πράγματα», πρόσθεσε ο Steve Hsieh. «Θέλουμε να το κάνουμε όσο το δυνατόν πιο περιεκτικό και προσβάσιμο».
«Οι εκδηλώσεις μεγάλων πόλεων που προσελκύουν μεγάλο αριθμό επισκεπτών και διασημοτήτων από όλο τον κόσμο τείνουν συχνά να δημιουργούν ένα εμπόδιο ή να ρίχνουν μια σκιά στον τοπικό πληθυσμό και τη νεολαία της πόλης. Δεν νομίζω ότι αυτό είναι απαραιτήτως σκόπιμα, αλλά εξακολουθεί να είναι ένα πρόβλημα. Η ένταξη είναι το παν. Έτσι, σε αυτή την εκδήλωση, όλοι είναι ευπρόσδεκτοι και όλοι περιλαμβάνονται», είπε ο Μπράουν. «Αυτό θα πρέπει να είναι μια διασκεδαστική και ενδιαφέρουσα εκδήλωση για να παρακολουθήσει το κοινό».
Η 7uice ευδοκιμεί στη σύνδεση με την τοπική της κοινότητα στη Βοστώνη, με την εκπαίδευση και την ένταξη να είναι οι κινητήριες δυνάμεις του Brown. Ελπίζει να φέρει αυτό το ήθος στο Παρίσι και ότι η εκδήλωση θα εμπνεύσει τους νέους που θα παρευρεθούν να σκεφτούν μεγάλα. «Η επωνυμία σας θα μπορούσε να είναι η επόμενη που θα κοσμήσει την πασαρέλα», είπε.
Ο Brown, πλέον τακτικός στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού, είπε ότι μια κομβική στιγμή στη δημιουργική του καριέρα ήταν όταν μπήκε κρυφά στο πρώτο σόου του Virgil Abloh στη Louis Vuitton – μια «ώθηση» που τον έκανε να ακολουθήσει τα βήματα του δικού του σχεδιαστή.
Η σκηνοθεσία του παιχνιδιού είναι επίσης ένα νεύμα για την κατάσταση των αδελφών Hsieh ως αουτσάιντερ της μόδας, που διευθύνουν την επιχείρησή τους από την Ταϊβάν και παρουσιάζουν τα σόου τους στο Παρίσι. «Δεν προερχόμαστε από μια πόλη της μόδας και το μπάσκετ είναι το πάθος μας. Πάντα θέλαμε να κάνουμε τη μόδα πιο προσιτή σε άτομα εκτός αυτής της πόλης. [fashion] Κοινότητα. «Η μόδα ήταν πάντα ένας φύλακας και θέλουμε να είναι πιο ανοιχτή».
Η εκδήλωση στοχεύει να τονίσει την ευθύνη των σχεδιαστών να σπάσουν αυτόν τον κύκλο και να συμπεριλάβει νέους που συνήθως μένουν έξω από τη βιομηχανία της μόδας.
«Σκέφτομαι τη χαρά να βλέπω όλους αυτούς τους ανθρώπους μαζί [at the game]και αυτό μας κάνει πιο ευτυχισμένους ως οικογένεια από το σόου», είπε. Είναι απλώς για διασκέδαση: Δεν υπάρχουν σχέδια για την πώληση εισιτηρίων ή τη δημιουργία εσόδων από εμπορεύματα, και θα υπάρξει επίσης μια εμφάνιση από τον ράπερ IDK με έδρα το Λος Άντζελες.
Τα συλλογικά κομμάτια που παρουσιάζονται στην πασαρέλα συνδυάζουν επιρροές από παραδοσιακούς κινεζικούς χαρακτήρες, μοτίβα των Μάγια, τη φανέλα με το νούμερο 7 του Μπράουν, την εικονογραφία 3 του συνονόματος και σκακιστικές επιρροές σε μικτά, υπερμεγέθη γραφικά. Ορισμένα κομμάτια περιλαμβάνουν επίσης παλιά tweets και αγαπημένα ρητά του Jaylen.
«Η Jaylen πιστεύει πραγματικά στη δύναμη των λέξεων», είπε ο Hsieh. Τα γραφικά απεικονίζουν να ακολουθείτε τα όνειρά σας και άλλα εμπνευσμένα ρητά.
«Τα κομμάτια αντιπροσωπεύουν τόσο τις μάρκες όσο και τη Jaylen με συναρπαστικό τρόπο και είναι ένα απρόσκοπτο μείγμα», δήλωσε ο Shawn Plata, δημιουργικός διευθυντής της 7uice, αναφέροντας την εστίαση στις φρέσκες φόρμες και τη λειτουργικότητα. «Καθώς όλα συνήλθαν, μια νέα συλλογική ταυτότητα προέκυψε για τα κομμάτια – το πνευματικό κλαμπ».
Η ιδέα της συνεργασίας δεν βασίστηκε μόνο στην κοινή αγάπη για το μπάσκετ, είπε ο Μπράουν. Οι πυλώνες της επωνυμίας του είναι η κοινότητα, η ενέργεια και το στυλ, και η «προσέγγιση ομοϊδεάτες» των αδερφών Hsieh αγγίζει και αυτά τα σημεία.
«Ωστόσο, ήταν η τέταρτη κρυφή «κόλλα» μιας κολόνας 7uice που με οδήγησε στην απόφαση [to collaborate]: Οικογένεια. «Όμοια με την ομάδα επιχειρήσεων πίσω από το 7uice, η ομάδα επιχειρήσεων του Namesake αποτελείται από οικογένεια και φίλους που έχουν παρόμοια ενέργεια και όραμα με εμένα», είπε ο Μπράουν.
Η συλλογή Namesake τιτλοφορείται “Off Shore” και προορίζεται ως ένα γράμμα αγάπης στην αλιευτική παράδοση της οικογένειας Hsieh και στον μεγαλύτερο αδερφό του ιδρυτικού διδύμου, Richard. Το τρίο των αδερφών ξεκίνησε μαζί τη σειρά Namesake πριν από τέσσερα χρόνια, αλλά ο Richard σύντομα έφυγε για να αναλάβει την οικογενειακή επιχείρηση αλιείας στη νότια Ταϊβάν.
«Θέλουμε πραγματικά να τιμήσουμε τη θυσία του, τη μοναξιά και τη διαδικασία αυτή [Richard] πέρασε», είπε ο Steve Hsieh σχετικά με την ευθύνη να μεγαλώσει και να συνεχίσει τον οικογενειακό μανδύα.
Υπήρχαν αναφορές στο νερό στα παπούτσια, που αναφέρονταν στην ιστορία της οικογένειας των ψαράδων, και κάποια κομμάτια στις πρόσφατες συλλογές χρησιμοποίησαν δίχτυα, αλλά ως επί το πλείστον έγειραν προς μια σπορ αισθητική.
Αυτό θα αλλάξει αυτή τη σεζόν καθώς τα κομμάτια έχουν επίσης μεγαλώσει, είπε η Hsieh, με περισσότερα κοψίματα και πιο λεπτά σχήματα, καθώς και έξυπνες ενημερώσεις στους συνδυασμούς προθέρμανσης. Θα υπάρξουν επίσημες εκδόσεις τζάκετ βερσιέ, κοντομάνικα κοστούμια που αποπνέουν ώριμη κομψότητα διατηρώντας παράλληλα τον σπορ τόνο. Θα υπάρξουν επίσης περισσότερες ανατολίτικες πινελιές αυτή τη σεζόν με τη μορφή μεγαλύτερης ποικιλίας από πέτο και όρθια γιακά, άφησε να εννοηθεί η Hsieh.
Η σειρά Namesake αναπτύσσει τόσο τις πιο πολυτελείς προσφορές ραπτικής της όσο και τα ρούχα λιανικής εμπνευσμένα από τον αθλητισμό. «Προσπαθούμε να διαφοροποιηθούμε αυτή τη στιγμή», είπε ο Hsieh, σημειώνοντας ότι η εταιρεία εστιάζει στις ισχυρότερες περιοχές πωλήσεών της στην Κίνα, την Ιαπωνία και την Κορέα. Τα looks που αντηχούν στους πελάτες της είναι ένας συνδυασμός προσαρμοσμένων σακακιών και σπορ παντελονιών.
Η μάρκα άνοιξε έναν εκθεσιακό χώρο και ένα pop-up κατάστημα στην Ταϊπέι της Ταϊβάν, τον Μάρτιο. Αυτό χρησιμεύει ως μια μοναδική θερμοκοιτίδα και ερευνητικό κέντρο, είπε ο Hsieh. Ανοιχτό μόνο πέντε διαφορετικές ημέρες το μήνα, οι ώρες επικοινωνούνται στα social media, προσελκύοντας θαυμαστές και οπαδούς του brand. Η προσωπική σχέση με τον πελάτη έχει οδηγήσει σε υψηλά ποσοστά πωλήσεων και έχει προωθήσει την καλύτερη κατανόηση του τι θέλουν οι πελάτες.
Η Hsieh ελπίζει να ανοίξει ένα μόνιμο κατάστημα στην Ταϊπέι μέχρι το επόμενο έτος. Αναπτύσσει επίσης σειρές και αξεσουάρ lifestyle, όπως τσάντες, παπούτσια, γυαλιά ηλίου και ένα άρωμα που σχεδιάζει επίσης να κυκλοφορήσει τον επόμενο χρόνο.
Η ομάδα του 7uice δεν αποκαλύπτει ακόμη ποιες θα είναι οι φιλοδοξίες της μάρκας για το λιανικό εμπόριο, αλλά υπαινίσσεται ότι υπάρχει “κάτι πολύ ιδιαίτερο που έρχεται στην αγορά” στη Βοστώνη σύντομα.
Τα καλύτερα του WWD