Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα στα Grammy, ο οικοδεσπότης Trevor Noah -ίσως με τόλμη- έκανε ένα αστείο με την Taylor Swift. «Καθώς η Τέιλορ κινείται στο δωμάτιο, η τοπική οικονομία γύρω της βελτιώνεται», είπε, δείχνοντάς την. “Κοίτα αυτό.”
Δεν ήταν εντελώς αστείο. Υπολογίζεται ότι η περιοδεία του Swift Eras απέφερε 5 δισεκατομμύρια δολάρια στην οικονομία των ΗΠΑ. Η Ομοσπονδιακή Τράπεζα των ΗΠΑ τους αναγνώρισε ακόμη και για την τόνωση της εθνικής τουριστικής βιομηχανίας. «Αν η Taylor Swift ήταν μια οικονομία», είπε ο Dan Fleetwood, πρόεδρος της QuestionPro, της ερευνητικής εταιρείας που έκανε την εκτίμηση, «θα ήταν μεγαλύτερη από 50 χώρες».
Ο αντίκτυπός τους είναι ήδη αισθητός στην Αυστραλία, όπου το Σίδνεϊ και η Μελβούρνη προετοιμάζονται για την άφιξή τους την επόμενη εβδομάδα. Σύμφωνα με εκτιμήσεις της πολιτειακής κυβέρνησης, οι επτά συναυλίες της Swift στις δύο πόλεις – τρεις στη Μελβούρνη και τέσσερις στο Σίδνεϊ – αναμένεται να αποφέρουν 140 εκατομμύρια δολάρια.
Κατά τη διάρκεια των δύο πρώτων παραστάσεων τους, πάνω από το 85% των ξενοδοχείων και των μοτέλ της Μελβούρνης έχουν κρατηθεί πλήρως. παρόμοια χωρητικότητα αναμένεται και στο Σίδνεϊ. Η Qantas πρόσθεσε επιπλέον 11.000 θέσεις στις πτήσεις και στις δύο πόλεις. Οι πωλήσεις μαργαριταριών στην Αυστραλία φέρονται να εκτοξεύονται καθώς οι Swifties ετοιμάζουν βραχιόλια φιλίας για ανταλλαγή στις εκθέσεις τους. (Κάποιοι οπαδοί φέρεται να εξοργίστηκαν που τους επιτρεπόταν να φέρουν μόνο όσα βραχιόλια φιλίας μπορούσαν να φορέσουν στα χέρια τους, αλλά αυτή ήταν η απόφαση της ομάδας της Σουίφτ.)
«Δεν μοιάζει με τίποτα που έχουμε ξαναδεί»
Στο Γήπεδο Κρίκετ της Μελβούρνης, όπου η Σουίφτ αναμένεται να παίξει μπροστά στο μεγαλύτερο κοινό της καριέρας της -περίπου 86.000 κάθε βράδυ- η κατασκευή τριών τεράστιων σκηνών εμπορευμάτων που οι αξιωματούχοι ελπίζουν ότι θα μειώσουν την πίεση μέσα.
Η περιοδεία Eras της Swift έχει σπάσει ρεκόρ προσέλευσης παντού από το Νάσβιλ μέχρι τη Βραζιλία. Οι συναυλίες τους στην Αυστραλία είναι απίθανο να σπάσουν τα εθνικά ρεκόρ προσέλευσης – ο Ed Sheeran σημείωσε νέο ρεκόρ με 109.500 άτομα στο MCG πέρυσι – καθώς η μεγάλη σκηνή και η μεγάλη πασαρέλα τους θα αφήσουν λιγότερο χώρο στους θαυμαστές.
Σχετίζεται με: Ο αγώνας μου για να αποφύγω τα spoiler συναυλιών της Taylor Swift πλησιάζει στο ένδοξο τέλος του | Κλερ Κινάν
Ωστόσο, το Eras Tour παραμένει ένα από τα μεγαλύτερα γεγονότα που έχει φιλοξενήσει ποτέ το MCG. Η παρακείμενη λεωφόρος Brunton θα είναι κλειστή για περισσότερο από μία εβδομάδα καθώς τα φορτηγά παραδίδουν τμήματα της σκηνής του Swift και στη συνέχεια τα μεταφέρουν μακριά. Περισσότερα από 12.000 τετραγωνικά μέτρα χλοοτάπητα είναι διαθέσιμα για την αποκατάσταση ζημιών στο έδαφος ενόψει της σεζόν AFL. Περισσότεροι από 5.000 υπάλληλοι του MCG θα εφημερεύουν σε κάθε συναυλία.
«Δεν είχαμε ποτέ ξανά τέτοιο επίπεδο στελέχωσης», λέει ο Josh Eltringham, γενικός διευθυντής εκδηλώσεων και υπηρεσιών εκδηλώσεων του MCG, ο οποίος εργάζεται στις συναυλίες του Swift εδώ και 18 μήνες. «Με την κλίμακα της υποδομής να έρχεται στο δρόμο μας, πρέπει απλώς να κοιτάξετε τις σκηνές – δεν τις είχαμε ποτέ ξανά, επειδή η ζήτηση και η διαφημιστική εκστρατεία είναι τόσο πραγματική. Δεν μοιάζει με οτιδήποτε έχουμε δει ποτέ πριν, και νομίζω ότι οτιδήποτε θα ξαναδούμε».
Στο Σίδνεϊ, περίπου 300.000 Swifties αναμένονται στο Accor Stadium τα τέσσερα βράδια. Οι συναυλιακοί καλούνται να αφήσουν τα αυτοκίνητά τους στο σπίτι, επιβαρύνοντας επιπλέον την υποδομή στάθμευσης καθώς αναμένονται 100.000 περισσότεροι άνθρωποι στις κοντινές παραστάσεις του Blink 182 τις ίδιες νύχτες.
Και οι δύο πόλεις βασίζονται σε πρόσθετα τρένα και λεωφορεία, αλλά μόνο το Σίδνεϊ προσφέρει δωρεάν δημόσια συγκοινωνία ως μέρος της αγοράς εισιτηρίου. Τα τελικά στοιχεία δεν έχουν ακόμη οριστικοποιηθεί, αλλά η Transport for NSW έχει επιβεβαιώσει ότι εκατοντάδες επιπλέον δρομολόγια τρένων και λεωφορείων θα εκτελούνται στην περιοχή κάθε βράδυ.
«Η σειρά των τετραήμερων συναυλιών αναμένεται να είναι μία από τις μεγαλύτερες στην κομητεία μέχρι σήμερα και θέλουμε οι Swifties να απολαύσουν την εμπειρία», δήλωσε ο Craig Moran, εκτελεστικός διευθυντής διαχείρισης ταξιδιών πελατών στο TfNSW, ο οποίος προέτρεψε τους θεατές να «προγραμματίσουν εκ των προτέρων. “. Επιτρέψτε άφθονο επιπλέον χρόνο ταξιδιού και, το πιο σημαντικό, προετοιμαστείτε για πλήθη και ουρές για τη μεταφορά, ειδικά μετά τη συναυλία.»
Ο αγώνας ενάντια στο «Taylorating»
Ενώ ορισμένοι Swifties σε όλο τον κόσμο έχουν καταβάλει κάθε δυνατή προσπάθεια για να αποκτήσουν καλές θέσεις – συμπεριλαμβανομένων ορισμένων στην Αργεντινή που έκαναν ουρές για πέντε μήνες σε ένα περίπλοκο πρόγραμμα – το Accor Stadium και το MCG ελπίζουν να αποθαρρύνουν τους κατόχους εισιτηρίων να μην εμφανιστούν πολύ νωρίς. Το MCG λέει στους κατόχους εισιτηρίων να μην κάνουν ουρές έξω από το στάδιο πριν από τις 14:30 την ημέρα κάθε συναυλίας και λέει ότι τυχόν παρευρισκόμενοι νωρίς θα μεταφερθούν στο κοντινό Yarra Park. Οι πύλες και στα δύο γήπεδα θα ανοίξουν περίπου στις 4:30 μ.μ.
Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα, η πρωθυπουργός της Βικτώριας Jacinta Allan ανακοίνωσε ότι υπήρχαν σχέδια να αποτραπεί αυτό που περιέγραψε ως “Taylorgating” στο MCG – οι θαυμαστές χωρίς εισιτήρια συγκεντρώθηκαν έξω για να ζήσουν τη συναυλία. Έξω από το MCG και το Accor, η αστυνομία, οι υπηρεσίες έκτακτης ανάγκης και το προσωπικό ασφαλείας θα βρίσκονται στο χώρο για να αντιμετωπίσουν τους Taylorgaters που θα σταλούν αν πιουν ή στήσουν σκηνές. Και οι δύο χώροι ζήτησαν από τον κόσμο να μείνει μακριά και τόνισαν ότι δεν θα υπάρχουν οθόνες έξω από τους χώρους που μεταδίδουν τη δράση μέσα.
Αλλά υπάρχει η αίσθηση ότι όλοι οι εμπλεκόμενοι γνωρίζουν ότι δίνουν μια χαμένη μάχη: Την Κυριακή ο Άλαν είπε: «Ξέρουμε ότι υπάρχει επίσης η εμπειρία του να είσαι περίπου το γεγονός.”
Εάν η πρώτη νύχτα στη Μελβούρνη είναι πολύ χαοτική ή μη ασφαλής, η διοίκηση της MCG θα συνεργαστεί με την αστυνομία για να επαναξιολογήσει τη συμπεριφορά στην επόμενη παράσταση, είπε ο Eltringham.
Σχετίζεται με: Πώς η Taylor Swift έχτισε τη μουσική της αυτοκρατορία
«Ελπίζω ότι κάποιοι το κάνουν [listen to us]”” πρόσθεσε. “Φυσικά κάποιοι δεν θα το κάνουν αυτό, και θα είμαστε προετοιμασμένοι για αυτό.”
Πρόσθετες εξέδρες εμπορευμάτων είχαν στηθεί έξω από τα γήπεδα στο Σίδνεϊ και τη Μελβούρνη. Μπορεί να ακούγεται σαν πολλή ανοησία, αλλά τα εμπορεύματα Swift είναι ιδιαίτερα περιζήτητα. Στις εκθέσεις της στις ΗΠΑ, όπου κέρδισε περίπου 300 εκατομμύρια δολάρια από πωλήσεις εμπορευμάτων, υπήρξαν αναφορές για άτομα που κάμπινγκ για μέρες, κρύβονταν κάτω από φορτηγά και ξόδευαν χιλιάδες δολάρια μόνο για να αγοράσουν ορισμένα αντικείμενα – όπως, για παράδειγμα, ένα συγκεκριμένο μπλε φούτερ ήταν διαθέσιμο προς πώληση μόνο στις εκθέσεις τους και ήταν πολύ δημοφιλές.
«Ένα μπάντα με κουκούλα θα σας αποζημιώνει πάντα 100 δολάρια – αλλά αυτό που κάνει [that is unique] «Κάνει τα πάντα περιορισμένη έκδοση και αυτό σε κάνει να πιστεύεις ότι χάνεις», λέει ο Dr. Η Τζόρτζια Κάρολ, η μοναδική αφοσιωμένη ακαδημαϊκός Τέιλορ Σουίφτ στον κόσμο. «Δεν είναι κόλπο, είναι έξυπνο μάρκετινγκ – αλλά στο τέλος καταλήγεις να ξοδεύεις πολλά χρήματα αν θέλεις να είσαι ένας από αυτούς τους θαυμαστές που έχουν τα πάντα.
Δαπάνες ως «ταυτότητα θαυμαστών»
Καθώς η περιοδεία του Eras συνεχιζόταν στις Ηνωμένες Πολιτείες, μια εκτίμηση πρότεινε ότι κάθε 100 $ που ξοδεύονταν για μια ζωντανή παράσταση θα οδηγούσαν συνήθως σε 300 $ σε παρεμπίπτοντα έξοδα για πράγματα όπως ξενοδοχεία, φαγητό, εμπορεύματα και μεταφορά κατά τη διάρκεια των Swifties που ξοδεύονταν 1.300 $.
Αυτό οφείλεται εν μέρει στην αφοσίωσή της σε αυτό, αλλά και στην πρακτική της να κυκλοφορεί πολλές εκδόσεις ενός κομματιού: υπάρχουν περισσότερες από 20 εκδοχές του άλμπουμ της Midnights διαθέσιμες προς αγορά, για παράδειγμα, με επιπλέον κομμάτια και διαφορετικές διασκευές.
«Αν οποιοσδήποτε άλλος καλλιτέχνης πουλούσε οκτώ διαφορετικές εκδόσεις βινυλίου του ίδιου άλμπουμ, ο κόσμος θα νόμιζε ότι μας έβγαζε. Αν είναι ο Taylor, λέτε, «Τέλεια, θα τα αγοράσω όλα.» Είναι μέρος της ταυτότητας των θαυμαστών με τρόπο που κανείς άλλος δεν το κάνει πραγματικά», λέει η Caroll.
Αλλά για την Accor και το προσωπικό της MCG, το θέμα είναι να κρατάμε τους ανθρώπους ασφαλείς και να τους δείχνουμε καλά. Ο Eltringham είχε μερικές σοφές συμβουλές για τους Swifties: μείνετε ενυδατωμένοι και θυμηθείτε να τρώτε πρωινό.
«Βλέπουμε πολλούς ενθουσιασμένους ανθρώπους που ξεχνούν να φροντίσουν τον εαυτό τους – έρχονται εδώ, νιώθουν άρρωστοι και χάνουν την παράσταση», είπε. «Έτσι το μήνυμά μου προς τους ανθρώπους που έρχονται είναι: Φροντίστε τον εαυτό σας».