Η Josie Maran επαναλανσάρει την ομώνυμη επωνυμία της, σύμφωνα αποκλειστικά με το WWD.
«Ήθελα να κοιτάξω και να βεβαιωθώ ότι η γραμμή αντικατοπτρίζει πραγματικά τη γυναίκα που είμαι σήμερα», είπε η Maran. «Η ερώτηση: “Έχουμε κάνει αρκετά για να βοηθήσουμε τον πλανήτη;” Τι υποστηρίζουμε τώρα;». Και διπλασιάζουμε την αρχική αποστολή της βιωσιμότητας και αυτό που ονομάζω «chic-ological», που είναι να συγκεντρώσουμε υψηλής ποιότητας, πολυτελή, κομψά, όμορφα προϊόντα και συσκευασίες που είναι επίσης φιλικές προς το περιβάλλον και καθαρές, ή αυτό που ονομάστηκε «φυσικό» τότε. ”
Περισσότερα από το WWD
Το 2007, το μοντέλο, η ηθοποιός και πρωτοπόρος της καθαρής ομορφιάς ίδρυσε την επωνυμία περιποίησης δέρματος και καλλυντικών με έδρα την Καλιφόρνια — πολύ πριν το κίνημα αποκτήσει όνομα. Με το έλαιο argan στο επίκεντρο των δημιουργιών τους, η αποστολή τους από την πρώτη μέρα ήταν να προσφέρουν προϊόντα χωρίς επιβλαβείς χημικές ουσίες, έχοντας παράλληλα υπόψη τον πλανήτη.
«Όταν ξεκίνησα τη γραμμή, [I thought] «Αν θέλω μη τοξικά, φιλικά προς το περιβάλλον και κομψά προϊόντα, τότε είμαι σίγουρος ότι το θέλουν και άλλοι», είπε ο Maran, ο οποίος ήταν το πρόσωπο της Maybelline για μια δεκαετία, σε αμέτρητες καμπάνιες και με ρόλους στο «Van Helsing “και “The Aviator.” “Ήθελα πολύ να είμαι η επόμενη γενιά που θα φέρει καλά στη βιομηχανία της ομορφιάς”, πρόσθεσε στην αρχή.
Τώρα ξαναλανσάρει τα προϊόντα hero της αποκλειστικά στα Sephora στην κατηγορία Clean και ξεκινά τη σειρά προσωπικής περιποίησης της. Υπάρχει το 100% καθαρό έλαιο Argan, το Scrub σώματος με ζάχαρη και έλαιο Argan και το βούτυρο σώματος Whipped Argan Oil (ο Maran λέει ότι ένα πωλείται κάθε 14 δευτερόλεπτα). Τα δύο τελευταία είναι διαθέσιμα χωρίς άρωμα στα χρώματα “Vanilla Vibezzz”, “Topless Tangerine” και “Bohemian Fig”. Το τρίο θα κυκλοφορήσει στις 29 Φεβρουαρίου στα καταστήματα Sephora και online, καθώς και στο josiemaran.com. Πηγές του κλάδου εκτιμούν ότι το rebrand θα αποφέρει έσοδα 100 εκατομμυρίων δολαρίων το 2024.
Αυτό που είναι διαφορετικό τώρα είναι η συσκευασία και τα αρώματα.
Σε συνεργασία με τον William McDonough, γνωστό για τη δουλειά του στην πράσινη και βιώσιμη αρχιτεκτονική, και τον Lance McGregor, σχεδιαστή που ειδικεύεται στις συσκευασίες πολυτελών καλλυντικών, η Maran προσφέρει πιο βιώσιμες συσκευασίες με ανταλλακτικά. Το Pure Argan Oil ($39, 1 ουγγιά) είναι ελαφρύτερο, προέρχεται από νέα πηγή και χρησιμοποιεί σύστημα ψυχρής έκθλιψης, συσκευασμένο σε γυάλινο μπουκάλι που μπορεί να επαναχρησιμοποιηθεί ατελείωτα. Και το ξαναγέμισμα ($76, 3 ουγγιές) έρχεται σε ένα αλουμινένιο κουτί και προσφέρει τρία γεμίσματα. Όταν τελειώσει, το καπάκι (κατασκευασμένο από ανακυκλωμένο πλαστικό μετά την κατανάλωση) και το κουτί μπορούν να διαχωριστούν και να ανακυκλωθούν.
Το scrub σώματος ($29, 6 oz.), που βρίσκεται σε ένα γυάλινο βάζο που είναι απεριόριστα ανακυκλώσιμο, διαθέτει σακούλες αναπλήρωσης ($49, 13,5 oz.) που τυπώνονται με φυτικά μελάνια και είναι ανακυκλώσιμα. Το καπάκι, το οποίο είναι και ανακυκλώσιμο, είναι κατασκευασμένο από μονουλικό πλαστικό. Το ίδιο ισχύει για το βούτυρο σώματος (36 $, 6 ουγγιές) και τα δικά του φακελάκια αναπλήρωσης (62 $, 13,5 ουγγιές). Και κάθε προϊόν διατίθεται επίσης σε μικρότερα δοχεία ταξιδιωτικού μεγέθους.
«Ξανασχεδιάσαμε τη γραμμή και μειώσαμε όλα τα υλικά ώστε να είναι όσο το δυνατόν πιο απλά και καθαρά, αφαιρώντας όσο το δυνατόν περισσότερο πλαστικό. Άρα είναι απλά γυάλινα μπουκάλια και βάζα. Και έχουμε PCR, που σημαίνει καπάκια και πώματα κατασκευασμένα από ανακυκλωμένο πλαστικό μετά την κατανάλωση. Και όσον αφορά το σύστημα αναπλήρωσης, κάναμε πραγματικά τα μαθηματικά: αν ξαναγεμίσουμε, θα πρέπει να έχει μικρότερο συνολικό αντίκτυπο στον άνθρακα. Θέλετε το μπουκάλι ή το ποτήρι σας να χρησιμοποιείται ξανά και ξανά σε όλη σας τη ζωή. Είναι ένα κειμήλιο».
Τα νέα αρώματα είναι όλα εμπνευσμένα από την ανατροφή της Maran στη Βόρεια Καλιφόρνια -όπου έχει τις ρίζες της η ηθική της στο brand- και χρησιμοποιούν μόνο βοτανικά φρούτα και αποστάγματα φυτών. Η ίδια ανέθεσε στον Jerome Epinette να δημιουργήσει τα αρώματα. Το «Bohemian Fig», για παράδειγμα, έχει κορυφαίες νότες από πορτοκάλι και λεμόνι, με ορχιδέα βανίλιας στις μεσαίες νότες και σπόρο Τόνκα και βέτιβερ στις νότες βάσης.
«Γύρισα στα ζουμερά, χαρούμενα παιδικά μου χρόνια και έφερα πίσω όλες αυτές τις αναμνήσεις και τις μυρωδιές, τις μυρωδιές της παιδικής μου ηλικίας και τον άφησα να τις ενισχύσει και να τις κάνει εξαιρετικά εκλεπτυσμένες, αλλά ακόμα ζουμερές και χαρούμενες», είπε ο Maran. «Είναι τόσο βαθιά μέσα μας – ηθική, αποστολή, σκοπός, ακτιβισμός, κοινωνική δικαιοσύνη, τα πάντα», είπε σχετικά με τη μεγάλωσή της στο Bay Area.
Η επανεκκίνηση κράτησε τρία χρόνια.
«Πριν από δεκαέξι χρόνια, το «καθαρό» ήταν μια ριζοσπαστική έννοια στα πολυτελή καλλυντικά. Και νομίζω ότι η βιομηχανία έχει προχωρήσει πολύ από τότε», είπε. «Πολλοί άνθρωποι σκέφτονται τη βιωσιμότητα, αλλά ο αντίκτυπος στο περιβάλλον έχει επιδεινωθεί. Έτσι απλά αποφάσισα ότι πρέπει να κάνω επανεκκίνηση και να επιστρέψω στο DNA μου αλλά και να επανεξετάσω ποιος είμαι τώρα. Και μετά από όλο αυτό το check-in και την επαναφορά, ήθελα πολύ να κάνω κάτι για το πλαστικό, τον πλανήτη και τη φροντίδα της μαμάς».
Είναι μια συνεχής διαδικασία μάθησης και εξέλιξης», πρόσθεσε: «Ακόμα προσπαθούμε. Πρόοδος αντί για τελειότητα. Είναι βήμα προς βήμα, αλλά έπρεπε πραγματικά να συνειδητοποιήσω πόσο πλαστικό βγάζουμε εκεί έξω. Και ήθελα πολύ να το αλλάξω αυτό. Δισεκατομμύρια τόνοι καταλήγουν στις χωματερές και στους ωκεανούς μας κάθε χρόνο. Αυτό είναι τρελό.” (Σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία από την εβδομάδα Zero Waste, μια περιβαλλοντική εκστρατεία για τη μείωση των απορριμμάτων, η βιομηχανία ομορφιάς είναι υπεύθυνη για 120 δισεκατομμύρια μονάδες απορριμμάτων πλαστικών συσκευασιών κάθε χρόνο.)
Η Maran έμαθε σε νεαρή ηλικία πόσο σημαντική είναι η προστασία του περιβάλλοντος και η υγεία, είπε. Καθώς η μητέρα της μεγάλωνε με σύνδρομο χρόνιας κόπωσης και η γιαγιά της, καθηγήτρια στο UC Berkeley, πάλεψε και νίκησε τον καρκίνο του μαστού, κατάλαβε τον ρόλο που παίζουν οι χημικές ουσίες στα καθημερινά προϊόντα. Στόχος της ήταν να μεταφράσει αυτές τις αξίες σε ομορφιά.
Με σχεδόν 17 χρόνια στη βιομηχανία, η Josie Maran έχει εξελιχθεί σε μια ομάδα περίπου 70 ατόμων. Εκτός από τα Sephora, η μάρκα εκπροσωπείται στην QVC.
«Ελπίζουμε να μεγαλώσουμε πραγματικά την κοινότητά μας, αλλά αυτή τη στιγμή είναι εκπληκτικό ότι είναι σε όλες τις ηλικίες», είπε ο Maran για τους καταναλωτές.
Οι νέες σταγόνες θα έρχονται επίσης με ένα νέο σλόγκαν: “Feel Good Naked.” Δεν αφορά τη θετικότητα του σώματος, αλλά μάλλον την ουδετερότητα του σώματος. Αναμένετε να δείτε την καμπάνια στο TikTok.
«Πιστεύω πραγματικά ότι είναι καιρός να κάνουμε μια νέα συζήτηση για το σώμα μας», είπε η Μάραν, μητέρα κορών. «Και θέλω απλώς να υποστηρίξω κάτι περισσότερο όσον αφορά την ενδυνάμωση και τον τρόπο που μιλάμε στον εαυτό μας και ο ένας στον άλλον για τον εαυτό μας».
Και συνέχισε: «Ενώ η θετικότητα του σώματος είναι πολύ καλοπροαίρετη, μπορεί επίσης να αισθανόμαστε πολύ ανέφικτη και να μας κάνει να νιώθουμε ένοχοι που δεν αισθανόμαστε αρκετά θετικοί για τον εαυτό μας… Η ουδετερότητα του σώματος επικεντρώνεται στην εκτίμηση και το σεβασμό του σώματός μας, όχι μόνο για εκείνους την εμφάνισή τους , αλλά για την εμφάνισή τους που νιώθουν και για όλα τα απίστευτα πράγματα που κάνουν για εμάς. Εκτιμώ τόσο πολύ αυτό το εκπληκτικό σώμα που μας συντροφεύει στη ζωή μας και μας δίνει ζωή».
Τι ακολουθεί για τη μάρκα;
«Θα επικεντρωθούμε πραγματικά στα Sephora, αλλά εξακολουθώ να επικεντρώνομαι στο QVC και να λανσάρουμε μερικά καταπληκτικά πράγματα εκεί το 2024», είπε ο Maran. «Τον Ιούλιο ξεκινάμε ουσιαστικά το rebranding και το repackaging των γραμμών περιποίησης της επιδερμίδας μου, άρα και των γραμμών προσώπου».
Στο επίκεντρο της επιτυχίας του Maran βρίσκεται πιθανώς το κύριο συστατικό του: το έλαιο argan, εγγενές στο Μαρόκο και την Αλγερία.
«Δυναμώνει τις γυναίκες. Είναι 100 τοις εκατό βιολογικό, βιώσιμο και δίκαια εμπορεύσιμο. Επιστρέφουμε και επενδύουμε στις όμορφες γυναίκες μας εκεί, στην όμορφη χώρα μας εκεί», είπε για το Μαρόκο.
Πώς της ήρθε αυτό;
«Ταξίδευα στη νότια Γαλλία και συνάντησα αυτή την πολύ όμορφη, μεγαλύτερη Γαλλίδα σε ένα πάρτι και τη ρώτησα ποιο ήταν το μυστικό της και είπε λάδι αργκάν. Σκέφτηκα, «Ποιος είσαι;» Πρέπει να μάθω τα πάντα. Την αποκαλούμε «Madame Argan» γιατί δεν ξέρω το όνομά της. Και δεν ξέρω πού είναι. Αν τη βρεις ποτέ, στείλε την σε εμένα».
«Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεχίζουμε τη συνεργασία μας με την Josie Maran και παρουσιάζουμε στους πελάτες μας τη νέα σειρά βιώσιμης προσωπικής περιποίησης αποκλειστικά στη Sephora», δήλωσε η Brooke Banwart, ανώτερη αντιπρόεδρος του τμήματος εμπορίας περιποίησης δέρματος της Sephora, σε δήλωση στο WWD. «Με τη δύναμη του ελαίου αργκάν της υπογραφής της, η Josie Maran προσφέρει αποτελεσματικά προϊόντα περιποίησης δέρματος με ιδιαίτερη έμφαση σε ηθικές συνθέσεις και υπεύθυνη συσκευασία που γνωρίζουμε ότι θα έχει απήχηση στην κοινότητά μας. Ανυπομονούμε να λανσάρουμε αυτή τη συναρπαστική σειρά ως μέρος της αυξανόμενης σειράς προσωπικής φροντίδας μας.”
Τα καλύτερα του WWD