Κατηγορία Κατασκευαστής της Χρονιάς
Μαλλιά: P&G Beauty
Περισσότερα από το WWD
Ξεχάστε τις καλές μέρες στα μαλλιά. Η P&G Beauty είχε μια υπέροχη κομμωτική χρονιά. Με ένα ευρύ χαρτοφυλάκιο που περιλαμβάνει μεγάλες επωνυμίες όπως η Pantene, ιατρικές επωνυμίες όπως η Head & Shoulders, η Gen Z Darling Aussie και εξειδικευμένες μάρκες όπως η Nou, η P&G Hair Care κατέκτησε ηγετική θέση στην αγορά των ΗΠΑ το 2023 σε αύξηση αξίας και όγκου. Η εξαγορά της εκρηκτικής μάρκας περιποίησης μαλλιών Mielle Organics τον Ιούνιο ενίσχυσε αυτή τη θέση, ενώ η Native, η μάρκα άμεσης κατανάλωσης που εξαγοράστηκε το 2017, έβαλε λάδι στη φωτιά με την επιτυχημένη εισβολή της στην περιποίηση των μαλλιών. Μαζί, οι δύο μάρκες είναι οι ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες περιποίησης μαλλιών στις Ηνωμένες Πολιτείες. Αλλά η P&G κερδίζει επίσης με τις επώνυμες επωνυμίες της, όπως το Head & Shoulders, που κυκλοφόρησε το Bare, μια κλινικά αποδεδειγμένη φόρμουλα που καταπολεμά την πιτυρίδα με μόλις εννέα συστατικά, και το Herbal Essences, που συνεργάστηκε με το Royal Botanic Gardens Kew για την πιστοποίηση των συστατικών του.
δέρμα: Συνταγή λάμψης
Τους πρώτους εννέα μήνες του 2023, το prestige skincare ήταν η ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία ομορφιάς όσον αφορά τις μονάδες που πωλήθηκαν. Και οι πιθανότητες είναι ότι η Glow Recipe είναι η μάρκα που οδηγεί σε μεγάλο μέρος αυτής της ανάπτυξης. Η Glow Recipe, η οποία ιδρύθηκε το 2014 από την Christine Chang και τη Sarah Lee, σημείωσε μεγάλη επιτυχία. Οι πωλήσεις εκτιμάται ότι θα φτάσουν τα 300 εκατομμύρια δολάρια το 2023 χάρη στα προϊόντα αστεριών όπως το Watermelon Glow Niacinamide Dew Drops, τα οποία από μόνα τους θα αποφέρουν 42 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις. Η επωνυμία είναι βαρέων βαρών της Gen Z – το #GlowRecipe έχει περισσότερες από 1,3 δισεκατομμύρια προβολές στο TikTok – αλλά επέκτεινε επίσης την εμβέλειά της φέτος με τον ορό σύσφιξης πεπτιδίων Pomegranate, με τις πωλήσεις να αναμένεται να φτάσουν τα 15 εκατομμύρια δολάρια. Τα στατιστικά των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι εξίσου εντυπωσιακά: το CreatorIQ αναφέρει ότι έχει καταταχθεί ως η κορυφαία μάρκα περιποίησης δέρματος EMV τα τελευταία δύο χρόνια – με βαθμολογία EMV 2023 διπλάσια από εκείνη του 2018. Ας μιλήσουμε για μια λαμπερή εμφάνιση.
Μορφή: Charlotte Tilbury
Τα αστέρια ευθυγραμμίζονται στο Charlotte Tilbury – και όχι μόνο λόγω των πρεσβευτών της μάρκας όπως η Bella Hadid, η Kate Moss και – πιο πρόσφατα – ο Elton John. Σε μια καυτή αγορά μακιγιάζ, η μάρκα ήταν ο τρίτος μεγαλύτερος κέρδος μεριδίου αγοράς και η επιρροή της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι εξίσου εντυπωσιακή, με το δεύτερο υψηλότερο EMV από οποιαδήποτε άλλη μάρκα ομορφιάς στα 440 εκατομμύρια δολάρια, μια διψήφια αύξηση έτος- κατά τη διάρκεια του έτους. Σε μια ισχυρή χρονιά για το μακιγιάζ, η Charlotte Tilbury ξεχώρισε, βοήθησε να μετατραπεί η μητρική εταιρεία Puig σε δυναμική του μακιγιάζ. Ωστόσο, εξακολουθεί να αφορά την καινοτομία, είτε πρόκειται για μια νέα εφαρμογή που χρησιμεύει ως εύχρηστος κόμβος για μαθήματα μακιγιάζ είτε για μια κυκλοφορία όπως το υγρό κραγιόν Airbrush Flawless Lip Blur που μεταφέρει το κορυφαίο franchise της μάρκας σε μια νέα κατηγορία. Το αγαπημένο ρητό της Tilbury είναι: «Δώσε σε κάποιον το σωστό μακιγιάζ και μπορεί να κατακτήσει τον κόσμο» και έκανε πράξη αυτή την αρχή.
Ευωδιά: Dior
Όσον αφορά τα αρώματα, ο Dior πηγαίνει στον χρυσό. Η πολυτελής μάρκα LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ανανέωσε τη φετινή της ιστορία J’Adore με το L’Or, την πρώτη δημιουργία από τον νέο κορυφαίο αρωματοποιό του οίκου, Francis Kurkjdian. Ταυτόχρονα, γιόρτασε την κληρονομιά και την ιστορία του J’Adore, που κυκλοφόρησε το 1999, με μια ολοκληρωμένη έκθεση στην Ecole Nationale Supérieure des Beaux-Arts στο Παρίσι. Σε συνδυασμό με το ανδρικό άρωμα Sauvage με τις μεγαλύτερες πωλήσεις του Dior, η εταιρεία έχει γίνει ισχυρός παίκτης στην κατηγορία των αρωμάτων, αξιοποιώντας έξυπνα την ιστορία της, ενώ παραμένει πάντα επίκαιρη. Και γιατί όχι λατρεία για το?
Κατασκευαστής επωνυμίας της χρονιάς
Mary van Praag, Διευθύνων Σύμβουλος, Milani Cosmetics
Όταν η βετεράνος του κλάδου Mary van Praag εντάχθηκε στη Milani Cosmetics ως διευθύνων σύμβουλος, ο COVID-19 βρισκόταν σε πλήρη εξέλιξη και η κατηγορία χρωμάτων χύμα μειώθηκε κατά 20%. Απτόητη, η Van Praag αξιοποίησε την ενέργειά της που ήταν σήμα κατατεθέν της και άρχισε να δουλεύει. Συγκέντρωσε μια κορυφαία ηγετική ομάδα, εστίασε εκ νέου την εταιρεία στις βασικές ικανότητές της στα έγχρωμα καλλυντικά, διπλασίασε την εστίασή της στα κορυφαία προϊόντα της (το Make It Last Setting Spray αυξήθηκε κατά 70 τοις εκατό) και δημιούργησε ξανά σχέσεις με βασικούς εμπόρους λιανικής. Η στρατηγική απέδωσε. Τρία χρόνια αργότερα, ο Van Praag ανέτρεψε την επιχείρηση. Η Milani είναι η μόνη ανεξάρτητη μάρκα που κατατάσσεται στο top 10 σε μαζικό χρώμα. Οι πωλήσεις αυξήθηκαν 30 τοις εκατό φέτος σε περίπου 200 εκατομμύρια δολάρια. Το Milani κερδίζει με τους millennials χάρη στις έξυπνες καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως το “NoFilterJustMilani”, το οποίο υποστήριξε την κυκλοφορία μιας σειράς concealer 45 αποχρώσεων. Για τη van Praag, η επιτυχία βρίσκεται στην απόδοση της ομάδας της. «Έγινε σαφές για μένα ότι μάλλον δεν υπήρχε η σωστή εκτέλεση των βασικών στοιχείων για να οδηγήσει μια ζωντανή, αναπτυσσόμενη μαζική μάρκα χρωμάτων», είπε νωρίτερα φέτος, σημειώνοντας ότι στο μέλλον η εταιρεία εστιάζει σε μεγάλο βαθμό στην εμπειρία του καταστήματος επισης. «Είναι ένας συνδυασμός βασικής αρχιτεκτονικής, καινοτομίας και συναρπαστικής επικοινωνίας».
Newsmaker της χρονιάς: Νεράιδα ομορφιά
Το Elf Beauty ξεκίνησε το 2023 με μια μοντέρνα διαφήμιση Super Bowl και συνέχισε την τεράστια ιστορία επιτυχίας του καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Η εταιρεία σημείωσε το 19ο συνεχόμενο τρίμηνο ανάπτυξής της υπό τον διευθύνοντα σύμβουλο Tarang Amin, καθιστώντας την μία από τις πέντε εισηγμένες εταιρείες που το κάνουν. Οι τριμηνιαίες αυξήσεις των πωλήσεων ήταν εντυπωσιακές: για παράδειγμα, αυξήθηκαν 76 τοις εκατό το τρίμηνο που έληξε στις 30 Σεπτεμβρίου, αφού σημείωσε αύξηση 78 τοις εκατό το τρίμηνο που έληξε στις 31 Μαρτίου. Ενώ η εταιρεία επικεντρώθηκε στις βασικές δραστηριότητές της, η Elf έχει επίσης ένα βλέμμα στη μελλοντική επέκταση, αγοράζοντας τη δημοφιλή μάρκα περιποίησης δέρματος Naturium για ένα τεράστιο ποσό 355 εκατομμυρίων δολαρίων ως μέρος της ευρύτερης στρατηγικής της να γίνει σημαντικός παίκτης στην περιποίηση της επιδερμίδας. Η διεθνής επέκταση ήταν επίσης στην ατζέντα φέτος, με την ευρωπαϊκή επέκταση μέσω Douglas. Το Elf κυκλοφόρησε επίσης στο TikTokShop, την πλατφόρμα στην οποία έγινε το poster boy της επιτυχίας. Αν αυτό ακούγεται σαν να έχει πολλά να πετύχει σε ένα χρόνο, αυτό ακριβώς αρέσει στον Amin, ο οποίος έχει κατοχυρώσει την ευελιξία, την καινοτομία και την ισότητα ως βασικές αξίες της εταιρείας. Στόχος: εργασία με τους ρυθμούς της κουλτούρας. «Δεν έχει να κάνει τόσο με το χρόνο, αλλά μάλλον μπορούμε να αξιοποιήσουμε την ενέργεια της ομάδας και να κάνουμε τις καλές ιδέες πραγματικότητα πιο γρήγορα», είπε στην Beauty Inc νωρίτερα φέτος. «Είναι η μοναδική ικανότητα να εξισορροπούμε την ταχύτητα, την ποιότητα και το κόστος. Οι περισσότερες εταιρείες συνήθως επιλέγουν ένα ή δύο από τα τρία», συνέχισε. «Επιμένουμε ότι χρειαζόμαστε και τα τρία».
Τα καλύτερα του WWD