«Μου αρέσει να κερδίζω – η νίκη είναι η ζωή μου», είπε η Σερένα Γουίλιαμς, καθισμένη σε έναν καναπέ με θέα στην πίσω αυλή του σπιτιού της στο West Palm Beach της Φλόριντα.
Περίπου 30 πόδια μακριά βρίσκεται ένα ιδιωτικό γήπεδο τένις, ενώ ένα μακρύ ξύλινο τραπέζι στα αριστερά της Williams είναι καλυμμένο με εικόνες από ταμπλό από τις οποίες μπορούν να συναχθούν μερικά θέματα – δροσερό δέρμα, καθορισμένα φρύδια, μια σειρά από ουδέτερα έως τολμηρά χείλη. Η συσκευασία καλλυντικών είναι διάσπαρτη σε όλες τις φωτογραφίες, η καθεμία σε μια λαμπερή κιτρινοπράσινη απόχρωση που ονομάζεται “Wyn Chartreuse” – το χαρακτηριστικό χρώμα της νέας σειράς μακιγιάζ της Williams, Wyn Beauty.
Περισσότερα από το WWD
«Το Chartreuse μας είναι ένας φόρος τιμής στη μπάλα του τένις, που είναι ένας φόρος τιμής στα πρωταθλήματα, ένας φόρος τιμής στην ιδέα της νίκης», συνέχισε η 23 φορές πρωταθλήτρια Grand Slam στο single, η οποία χαιρετίζεται ευρέως ως η μεγαλύτερη γυναίκα τένις. παίκτης όλων των εποχών.
Από τότε που έπαιξε τον τελευταίο της επίσημο αγώνα τένις στο US Open του 2022, η Williams ήταν απασχολημένη. Τον Δεκέμβριο του τρέχοντος έτους, έκανε το ντεμπούτο της με το εμπορικό σήμα αποκατάστασης Will Perform στα καταστήματα Target. γέννησε τη δεύτερη κόρη της, την Adira, το περασμένο καλοκαίρι και πέρασε τον τελευταίο ενάμιση χρόνο πραγματοποιώντας το όραμά της για τη Wyn – μια μάρκα για την οποία άρχισε να μιλάει με τον λιανοπωλητή Ulta Beauty πριν από την πανδημία COVID-19.
«Έχω δουλέψει πάνω σε αυτό [Wyn] για περίπου έξι χρόνια», είπε ο Williams, ο οποίος συνεργάστηκε με τον συνεργάτη Good Glamm Group και την Ulta για να λανσάρουν τη σειρά vegan, χωρίς σκληρότητα. Το λανσάρισμα έρχεται όχι μόνο σε μια εποχή που η κατηγορία του μακιγιάζ ακμάζει – η Circana αναφέρει ότι οι πωλήσεις μακιγιάζ κύρους αυξήθηκαν 15 τοις εκατό το 2023 – αλλά και όταν οι αθλήτριες ανταγωνίζονται με καυτά εμπορικά σήματα όπως η Glossier, η Mielle Organics και η La Roche. στη βιομηχανία ομορφιάς. Ο Posay δεσμεύεται ολοένα και περισσότερο στις πρεσβείες εντός της ομάδας.
Ωστόσο, οι αθλήτριες που έχουν τις δικές τους επωνυμίες ομορφιάς είναι ένα αρκετά πρόσφατο φαινόμενο – ένα φαινόμενο που χαρακτηρίζεται κυρίως από αστέρια του τένις και γραμμές SPF. Η Τέσσερις πρωταθλήτρια στο single Grand Slam Naomi Osaka λάνσαρε την αντηλιακή της μάρκα Kinlò το 2021, ενώ η Ρωσίδα παίκτρια Maria Sharapova – η οποία μετρά πέντε τίτλους Grand Slam – έγινε συνιδιοκτήτρια του Supergoop της Holly Thaggard, που τώρα ανήκει στην Blackstone, το 2014.
Ως η πρώτη αθλήτρια του διαμετρήματος της που άνοιξε τη δική της μάρκα μακιγιάζ, η Williams ήθελε να χρησιμοποιήσει όχι μόνο τη φήμη της, αλλά και το άθλημά της και την εμπειρία της ως μαύρη γυναίκα και εργαζόμενη μητέρα για να αναπτύξει τη Wyn.
«Είμαστε αισιόδοξοι για το Wyn, τόσο επειδή βρίσκεται σε εξέλιξη για μεγάλο χρονικό διάστημα όσο και λόγω αυτού που προκαλεί η Serena στους καταναλωτές. Είναι πολύ δυνατή. «Είναι ίσως η πιο γνωστή αθλήτρια στον κόσμο, ενδυναμώνει και απλώς είχε πάντα πάθος για την ομορφιά», είπε η Monica Arnaudo, chief merchandising officer στην Ulta, όπου η Wyn θα κυκλοφορήσει στο διαδίκτυο και σε 680 καταστήματα την Τετάρτη Chartreuse. Χρυσές – και δίχτυ γόνδολες μπροστά από το κατάστημα.
Ο έμπορος λιανικής έχει επωφεληθεί από την άνθηση της ομορφιάς των διασημοτήτων, λανσάροντας επίσης το Pattern Beauty της Tracee Ellis Ross και κουβαλώντας εδώ και καιρό τις αντίστοιχες σειρές αρωμάτων της Ariana Grande και της Billie Eilish. «Έχουμε δει την επιτυχία αυτών των εμπορικών σημάτων και τον τρόπο με τον οποίο έχουν απήχηση στους καλεσμένους μας», είπε ο Arnaudo, προσθέτοντας ότι η προσιτή τιμολόγηση της Wyn βάζει τη μάρκα σε θέση να προσελκύσει δυνητικά μεγάλο μέρος των καταναλωτών. «Έχουμε μάζα, μάστιγο, κύρος και πολυτέλεια – ο Wyn ταιριάζει ακριβώς στη μέση».
Με ένα εύρος τιμών από 18 $ για έναν ενυδατικό ορό χειλιών έως 29 $ για μια τζελ-κρεμ απόχρωση δέρματος με SPF 30 και 36 αποχρώσεις, η Wyn στοχεύει να προσφέρει προϊόντα υψηλής απόδοσης που ταιριάζουν σε έναν δραστήριο τρόπο ζωής – όποιο κι αν είναι αυτό.
«Θα μπορούσε να είναι κάποιος που εργάζεται 9 π.μ. έως 5 μ.μ. Θα μπορούσα να είμαι εγώ, μια μαμά – μπορεί να είμαι κάποιος που εργάζεται στο σπίτι και παρευρίσκεται σε συναντήσεις του Zoom. Ενεργός δεν σημαίνει ότι πρέπει να κερδίσεις Γκραν Σλαμ ή τρόπαια Γουίμπλεντον – κάτι που είναι καλό γιατί – τσέκαρε», γέλασε ο Γουίλιαμς. «Πρόκειται για μακιγιάζ μιας χρήσης που μπορείς να εφαρμόσεις μία φορά και μετά να βασίζεσαι σε αυτό όλη την ημέρα».
Η Ulta θα προωθήσει το λανσάρισμα μέσω μιας σειράς κοινωνικού περιεχομένου με τη Williams να περιγράφει τη ρουτίνα του μακιγιάζ της στο καμαρίνι και την έμπνευση για τη Wyn. δωρεάν επώνυμα δώρα με αγορές και φωνητικά στο κατάστημα από τη Williams που ενθαρρύνουν τους αγοραστές να ελέγξουν τη σειρά. Αν και ούτε η Williams ούτε η Ulta σχολίασαν τις προσδοκίες πωλήσεων για το λανσάρισμα, πηγές του κλάδου εκτιμούν ότι η Wyn θα μπορούσε να αποφέρει μεταξύ 40 και 50 εκατομμυρίων δολαρίων τον πρώτο χρόνο κυκλοφορίας της στην αγορά.
Άλλες προσφορές στη σειρά 10 προϊόντων, 96 μονάδων της Wyn περιλαμβάνουν ένα απαλό ματ κονσίλερ σε 20 αποχρώσεις. Tube μάσκαρα? Αδιάβροχο υγρό eyeliner? μολύβια φρυδιών και ματιών? ένα υβριδικό χρώμα για τα χείλη και τα μάγουλα καθώς και ματ και σατέν κραγιόν, το καθένα σε 10 αποχρώσεις. Τα προϊόντα χροιάς και χειλιών είναι εμπλουτισμένα με λάδι jojoba, εκχυλίσματα ηλίανθου, σκουαλάνη και άλλα ενυδατικά συστατικά που παρέχουν θρέψη κατά τη διάρκεια της χρήσης.
«Η μακροζωία ήταν το πιο σημαντικό πράγμα για μένα», είπε η Williams, για την οποία το φτερωτό eyeliner έγινε σήμα κατατεθέν στο γήπεδο στο δεύτερο μισό της καριέρας της στο τένις. «Πάντα φορούσα κάτι – ως τενίστας ιδρώνεις και στάζεις και μετά ρωτάς τον εαυτό σου, “Τι μπορώ να φορέσω που με αντιπροσωπεύει καλύτερα;” – αλλά ούτε αυτό είναι εύκολο».
Σε άλλες περιπτώσεις, η Williams αγωνίστηκε με προϊόντα που δεν ταίριαζαν επαρκώς με τον τόνο του δέρματός της.
«Για χρόνια ταξίδευα σε χώρες όπου δεν υπήρχαν προϊόντα ειδικά φτιαγμένα για μένα, αλλά έπρεπε ακόμα να εμφανίζομαι στον Τύπο και τις εκδηλώσεις και να φαίνομαι αξιοπρεπής», συνέχισε η Williams, η οποία ως εκ τούτου έπρεπε να καλλιεργήσει το δικό της μακιγιάζ – Δεξιότητες από νεαρή ηλικία . «Έπρεπε πραγματικά να δεσμευτώ να κάνω το δικό μου μακιγιάζ και να μάθω πώς να κάνω το δικό μου πρόσωπό για να μπορώ να παίξω πριν από χρόνια, όταν αυτή η παλέτα 20 έως 40 αποχρώσεων δεν υπήρχε».
Όταν ανέπτυξε την απόχρωση και το concealer της Wyn, η Williams ξεκίνησε με τους πιο σκούρους τόνους δέρματος και στη συνέχεια έφτασε στις πιο ανοιχτές αποχρώσεις, διασφαλίζοντας ότι άτομα όλων των τόνων δέρματος μπορούν να χρησιμοποιούν τα προϊόντα της. Η μάρκα φέρνει την Ulta – η οποία τώρα φέρει 50 μάρκες που ανήκουν σε μαύρους και ιδρύθηκε – ένα βήμα πιο κοντά στην υπόσχεσή της για το 15%. Ο λιανοπωλητής πλησιάζει στα μισά του δρόμου προς το 15 τοις εκατό του συνολικού του αποθέματος. στην περιποίηση μαλλιών ήταν 15 τοις εκατό το 2023.
Ο Wyn εντάσσεται επίσης στη σειρά Conscious Beauty της Ulta, ένα σημαντικό στοιχείο για τη Williams. «Ένα μεγάλο κλειδί για μένα ήταν το «καθαρό»», είπε, δείχνοντας τον κήπο της πίσω αυλής της, ένα κοτέτσι και έναν κήπο μελισσών. «Όσο κατανοούμε την υγεία του εντέρου, πρέπει επίσης να αρχίσουμε να καταλαβαίνουμε τι βάζουμε στο πρόσωπό μας. Το ταξίδι ξεκίνησε με καθαριότητα.»
Οι πρώτες συναντήσεις της Williams με το μακιγιάζ περιελάμβαναν τις συχνές επιδρομές της στη συλλογή κόκκινων κραγιόν της μητέρας της κατά τη διάρκεια της παιδικής της ηλικίας. «Συνήθιζα να το έβαζα στα χείλη μου, μετά στα μάγουλά μου και στα βλέφαρά μου – τότε ο μπαμπάς μου είπε, «Δεν μπορείς να φοράς κόκκινο κραγιόν» και είπα, «Ωχ», θυμάται ο Ουίλιαμς Το πάθος για την ομορφιά τρέχει βαθιά εξάπλωση. Το 2020, παρακολούθησε ένα μάθημα 240 ωρών για να αποκτήσει την άδεια τεχνικού νυχιών της. «Φτιάχνω τα νύχια μου από τότε που ήμουν πολύ μικρός, οπότε μου άρεσε να μαθαίνω τα μέσα και τα έξω».
Για τη Williams, η οποία μοιράζει το χρόνο της μεταξύ των Wyn, Will Perform και Serena Ventures, του ταμείου επιχειρηματικού κεφαλαίου που συνίδρυσε το 2017 για να υποστηρίξει υποεκπροσωπούμενους ιδρυτές, μέρος της σημασίας αυτής της κυκλοφορίας έγκειται στη συνέργεια που φέρνει στις συνεχείς προσπάθειές της.
«Στο τέλος, όλοι συγκεντρώνονται – είτε είναι ο Will Perform είτε ο Wyn είτε ο Ventures – μιλάνε όλοι μεταξύ τους, με τη Ventures να είναι σαν τη μαμά», είπε ο Williams, του οποίου ο στόχος στο σχεδιασμό της πρώτης συλλογής του Wyn ήταν να επιμεληθεί μια σειρά από βασικά προϊόντα, με τις μελλοντικές καινοτομίες να αναμένεται να επηρεαστούν από τα σχόλια των καταναλωτών.
«Αυτά είναι εκείνα τα 10 αντικείμενα που αν ήσασταν στο «Survivor» και θα μπορούσατε να έχετε μόνο 10 αντικείμενα στο κιτ μακιγιάζ σας και εξακολουθείτε να θέλετε να φαίνεστε όμορφα επειδή είστε μπροστά στην κάμερα, αυτό είναι».
Το καλύτερο μακιγιάζ και τα μαλλιά της Serena Williams όλα αυτά τα χρόνια [PHOTOS]
Προβολή συλλογής
Launch Gallery: Το καλύτερο μακιγιάζ και τα μαλλιά της Serena Williams τα τελευταία χρόνια [PHOTOS]
Τα καλύτερα του WWD