Τον περασμένο μήνα: Damian Williams, ο δικηγόρος των ΗΠΑ για τη Νότια Περιφέρεια της Νέας Υόρκης, και ο Ivan J. Arvelo, ο ειδικός πράκτορας που είναι υπεύθυνος για τις έρευνες του Υπουργείου Εσωτερικής Ασφάλειας της Πολιτείας της Νέας Υόρκης. και ο Επίτροπος της Αστυνομίας της Νέας Υόρκης Edward A. Caban ανακοίνωσε την κατάσχεση περίπου 219.000 πλαστών τσαντών, ρούχων, υποδημάτων και άλλων προϊόντων πολυτελείας.
Η Williams είπε ότι οι κατηγορούμενοι χρησιμοποίησαν μια αποθήκη στο Μανχάταν ως κέντρο διανομής και περιέγραψε την κατάσχεση παραποιημένων προϊόντων ως τη μεγαλύτερη στην ιστορία των ΗΠΑ. Το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ δήλωσε το 2018: «Η παραποίηση είναι η μεγαλύτερη εγκληματική επιχείρηση στον κόσμο, με εγχώριες και διεθνείς πωλήσεις απομιμήσεων και παράνομων αγαθών που υπολογίζονται σε 1,7 τρισεκατομμύρια έως 4,5 τρισεκατομμύρια δολάρια ετησίως – ποσό υψηλότερο από ό,τι και για τα δύο ναρκωτικά». ή ΕΜΠΟΡΙΟ ΛΕΥΚΗΣ σαρκος.”
Περισσότερα από το WWD
Στον τομέα της μόδας, ένδυσης, υποδημάτων και ειδών πολυτελείας, οι έμποροι λιανικής και οι επωνυμίες εργάζονται ακούραστα για να προστατεύσουν το εμπορικό σήμα, το προϊόν και την πνευματική τους ιδιοκτησία. Εδώ, η Megan Bannigan, συνεργάτης της Debevoise & Plimpton LLP, μοιράζεται τις παρατηρήσεις της σχετικά με την πρόσφατη κατάσχεση, την ευρύτερη αγορά απομιμήσεων και τι μπορούν να κάνουν οι έμποροι λιανικής και οι επωνυμίες για να μετριάσουν το πρόβλημα.
WWD: Μπορείτε να εξηγήσετε τη διαφορά μεταξύ ψεύτικων και ψεύτικων;
Μέγκαν Μπάνιγκαν: Ο όρος “knock-off” χρησιμοποιείται συχνά στη βιομηχανία της μόδας. Η μόδα του μιλά για μίμηση προϊόντος ή στυλ κάποιου άλλου. Αν και τα πλαστά είναι πανταχού παρόντα, δεν είναι πάντα νόμιμα. Η μίμηση μπορεί να περιλαμβάνει την αντιγραφή χαρακτηριστικών ενός άλλου προϊόντος, αλλά εξακολουθούν να είναι αρκετά διαφορετικά ώστε οι καταναλωτές να μην είναι ξεκάθαροι σχετικά με την πηγή. Μπορεί να αντιγραφεί τόσο μακριά το ένα από το προϊόν του άλλου που προκαλεί σύγχυση. Σε αυτήν την περίπτωση, θα μπορούσε να θεωρηθεί παραβίαση ή θα μπορούσε να αντιγράψει με τον ίδιο τρόπο το προϊόν κάποιου άλλου “βελονιά για βελονιά”, ώστε να μπορεί να θεωρηθεί πλαστό.
Ενώ το σχέδιο μόδας γενικά δεν μπορεί να προστατευτεί στις Ηνωμένες Πολιτείες, ορισμένα στοιχεία σχεδίων μπορεί να προστατεύονται από πνευματική ιδιοκτησία (π.χ. πατέντες σχεδίων, εμπορικά ρούχα ή εμπορικά σήματα) και η χρήση αυτής της πνευματικής ιδιοκτησίας από άλλους μπορεί να συνιστά παραβίαση. Για παράδειγμα, ορισμένα σχέδια υφασμάτων, σχέδια επιφανειών ή σχέδια που σχετίζονται με μια συγκεκριμένη μάρκα στο μυαλό του καταναλωτή μπορεί να είναι προστατευμένα. Εάν αυτά τα σχέδια αντιγραφούν ή «πειρατιστούν» με τρόπο που μπορεί να προκαλέσει σημαντική ομοιότητα ή σύγχυση στους καταναλωτές, μπορεί να θεωρηθούν ότι παραβιάζονται. Ομοίως, η αντιγραφή μιας επωνυμίας ή ενός λογότυπου – ή η χρήση επωνυμίας ή λογότυπου που είναι μπερδεμένα παρόμοια με την επωνυμία ή το λογότυπο άλλου ατόμου – μπορεί να συνιστά παραβίαση.
Τα “παραποιημένα προϊόντα” είναι παράνομες απομιμήσεις που μιμούνται όλες τις πτυχές του αρχικού προϊόντος, συμπεριλαμβανομένου του ονόματος και του σχεδιασμού του αρχικού προϊόντος, και επιχειρούν να περάσουν ως πρωτότυπα – με άλλα λόγια, “αντίγραφο” ή “απομίμηση”. Σε αντίθεση με την παραβίαση, η παραποίηση/απομίμηση υπόκειται σε αστικές και ποινικές κυρώσεις και, σε ορισμένες περιπτώσεις, θα μπορούσε να θέσει σε αυξημένο κίνδυνο για τους καταναλωτές εάν θέσει σε κίνδυνο την υγεία και την ασφάλεια.
WWD: Ποιες κατηγορίες τείνουν να έχουν τα περισσότερα knockoffs / πλαστά / απομιμήσεις;
MB: Η πραγματικότητα είναι ότι κάθε αγαθό μπορεί να παραποιηθεί. Οι απομιμήσεις προκύπτουν συχνά όταν τα «πρωτότυπα» είναι ακριβά ή σπάνια. Οι κατηγορίες στις οποίες τείνουμε να βλέπουμε τις περισσότερες απομιμήσεις και απομιμήσεις περιλαμβάνουν τσάντες και πορτοφόλια, ρολόγια και κοσμήματα, ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης, ρούχα και αξεσουάρ, φάρμακα και προσωπική φροντίδα και παπούτσια. Καθώς η αγορά καλλυντικών και προϊόντων ομορφιάς μέσω Διαδικτύου γίνεται πιο κοινή, οι απομιμήσεις στη βιομηχανία ομορφιάς αυξάνονται επίσης.
WWD: Πόσο μεγάλη είναι η αγορά απομιμήσεων για μόδα, ρούχα και παπούτσια;
MB: Είναι τεράστιο. Οι απομιμήσεις και οι απομιμήσεις ή «απομίμηση» όπως τα αποκαλεί συχνά η Generation Z, έχουν γίνει μέρος της κουλτούρας της μόδας και οι κατασχέσεις πλαστών ρούχων και παπουτσιών αυξάνονται. Μόλις φέτος, ο εισαγγελέας των ΗΠΑ για τη Νότια Περιφέρεια της Νέας Υόρκης και ο ειδικός πράκτορας που είναι υπεύθυνος για τις έρευνες του Υπουργείου Εσωτερικής Ασφάλειας της Πολιτείας της Νέας Υόρκης ανακοίνωσαν τη μεγαλύτερη κατάσχεση απομιμήσεων προϊόντων στην ιστορία των ΗΠΑ, που αποτελείται από 219.000 είδη ένδυσης, παπούτσια και αξεσουάρ που επισημαίνονται με την υπογραφή ενός κατασκευαστή συνολική προτεινόμενη τιμή λιανικής περίπου 1,03 δισεκατομμύρια δολάρια.
Μια πιθανή –και προβληματική– εξήγηση για τον πολλαπλασιασμό των απομιμήσεων στη βιομηχανία της μόδας είναι η αυξημένη ζήτηση για προϊόντα απομίμησης. Ορισμένοι καταναλωτές βλέπουν τις απομιμήσεις ως έναν τρόπο προώθησης της προσβασιμότητας και παίρνουν θέση σε ευρύτερα κοινωνικοπολιτικά ζητήματα, φτάνοντας ακόμη και στο σημείο να προσέχουν τα προϊόντα απομίμησης. Για παράδειγμα, η επί του παρόντος ιδιωτική υποσελίδα “RepLadies” του Reddit είναι μια διαδικτυακή κοινότητα με εκατοντάδες χιλιάδες μέλη που συζητούν και πραγματοποιούν στοχευμένες συμφωνίες για αντίγραφα επώνυμων προϊόντων, από τσάντες Birkin μέχρι διαμερίσματα Chanel και κοσμήματα Cartier . Πολλά διαδικτυακά φόρουμ είναι αφιερωμένα σε συζητήσεις σχετικά με “αντίγραφα” αθλητικών παπουτσιών, όπως τα υπο-Reddits r/Repsneakers και r/FashionReps.
WWD: Πώς μπορούν οι έμποροι λιανικής και οι επωνυμίες να περιορίσουν την παραβίαση IP;
MB: Η καταπολέμηση της εξάπλωσης των απομιμήσεων μπορεί να είναι ένα δύσκολο έργο. Υπάρχουν αντιδραστικές και προληπτικές προσεγγίσεις για τον μετριασμό των παραβιάσεων. Μια μορφή αντιδραστικού μετριασμού είναι η αναζήτηση στο Διαδίκτυο για διαδικτυακές λίστες απομιμήσεων. Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση μπορεί γρήγορα να μοιάζει με «χαστούκι στο πρόσωπο» όταν οι παραχαράκτες εμφανίζονται σε νέες τοποθεσίες, με νέα ψευδώνυμα και σε νέα ηλεκτρονικά καταστήματα.
Αντίθετα, τα προληπτικά μέτρα μπορεί να είναι πιο αποτελεσματικά. Υπάρχουν διάφορα προληπτικά μέτρα που μπορούν να λάβουν οι έμποροι λιανικής και οι επωνυμίες για να περιορίσουν τις παραβιάσεις. Για παράδειγμα, οι επωνυμίες μπορούν να εφαρμόσουν τεχνολογίες αυθεντικότητας στο στάδιο της παραγωγής προϊόντων για να διευκολύνουν τον εντοπισμό των απομιμήσεων αργότερα. Αυτό περιλαμβάνει τη χρήση λύσεων όπως μοναδικά ολογράμματα (συχνά ενσωματωμένα σε συσκευασίες και ετικέτες), τεχνολογία RFID, ετικέτες επικοινωνίας κοντινού πεδίου ή κωδικούς QR που μπορούν να σαρωθούν για τον εντοπισμό της «προέλευσης» ενός προϊόντος ή τη διαδρομή μέσω της αλυσίδας εφοδιασμού. Για τον ευκολότερο εντοπισμό αυθεντικών αγαθών, οι επωνυμίες μπορούν να ενσωματώνουν ψηφιακά υδατογραφήματα που είναι ορατά μόνο μέσω της χρήσης ειδικού εξοπλισμού, μέσω ειδικών συσκευασιών που εμφανίζουν ενδείξεις παραποίησης ή μέσω άλλων μοναδικών χημικών ή φυσικών αγορών που κάνουν τα προϊόντα τους διακριτικά και δύσκολο να αναπαραχθούν. .
Υπάρχουν επίσης νέες τεχνολογίες που μπορούν να βοηθήσουν στον περιορισμό των παραβιάσεων με άλλους τρόπους. Για παράδειγμα, ορισμένες μάρκες αρχίζουν να βασίζονται στην τεχνολογία blockchain για την καλύτερη παρακολούθηση πραγματικών αγαθών. Μέσω ενός προγράμματος που ονομάζεται «Authentique», επωνυμίες όπως η Burberry και η Patou συνεργάστηκαν με το The Orde Group για να δημιουργήσουν μοναδικά αναγνωριστικά για προϊόντα πολυτελείας που μπορούν να βασίζονται σε λεπτές λεπτομέρειες του υφάσματος ή της κατασκευής ενός προϊόντος. Αυτά τα ψηφιακά αναγνωριστικά καταχωρούνται στη συνέχεια στο blockchain για να διευκολυνθεί η παρακολούθηση πραγματικών προϊόντων. Οι επωνυμίες μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν την τεχνολογία AI για να ανιχνεύσουν μοτίβα στη συμπεριφορά των πλαστών, να μάθουν από τον εντοπισμό πλαστών και να προετοιμαστούν για πιο αποτελεσματική καταπολέμηση της παραχάραξης στο μέλλον.
Ένα άλλο σημαντικό βήμα για τον περιορισμό των παραβιάσεων είναι η εκπαίδευση των καταναλωτών. Ορισμένες από τις τεχνολογίες που συζητήθηκαν παραπάνω μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να βοηθήσουν τους καταναλωτές να επιβεβαιώσουν την αυθεντικότητα των προϊόντων, αποφεύγοντας έτσι ακούσιες ή ακούσιες πλαστές αγορές. Επωνυμίες όπως η Ugg έχουν παράσχει διαδικτυακούς εκπαιδευτικούς πόρους που προσδιορίζουν πτυχές των προϊόντων τους στις οποίες πρέπει να προσέχουν οι καταναλωτές προκειμένου να αναγνωρίζουν τα γνήσια και όχι τα πλαστά προϊόντα. Η Ugg ουσιαστικά τοποθετεί στον ιστότοπό της φωτογραφίες αληθινών και πλαστών προϊόντων δίπλα δίπλα.
WWD: Είναι χρήσιμες οι τεχνολογίες αυθεντικότητας; Πώς λειτουργεί;
MB: Απολύτως. Αν και οι τεχνολογίες αυθεντικότητας μπορεί να μην εξαλείφουν πλήρως όλες τις απομιμήσεις, είναι σίγουρα χρήσιμες για την ελαχιστοποίηση της πώλησης απομιμήσεων. Οι τεχνολογίες ελέγχου ταυτότητας ποικίλλουν ανάλογα με τα εν λόγω προϊόντα, το πλαίσιο στο οποίο πωλούνται αυτά τα προϊόντα και τους πόρους που διαθέτει το μέρος που εφαρμόζει αυτές τις τεχνολογίες. Για παράδειγμα, οι τεχνολογίες αυθεντικότητας που μπορεί να εφαρμόσει μια επωνυμία από μόνη της μπορεί να διαφέρουν σημαντικά από αυτές που μπορεί να εφαρμόσει μια αγορά μεταπώλησης ή ένας τρίτος πωλητής με βάση αποκλειστικά τους πόρους και τις πληροφορίες που διαθέτει κάθε μέρος.
Οι τεχνολογίες αυθεντικότητας μπορεί να κυμαίνονται από οπτική επιθεώρηση και δοκιμή «εμφάνισης και αίσθησης», η οποία συγκρίνει τα εν λόγω προϊόντα με γνήσια αγαθά, έως τεχνολογίες όπως αυτές που αναφέρονται παραπάνω. Τελικά, η αποτελεσματικότητα των διαφορετικών προσεγγίσεων εξαρτάται από το πλαίσιο και την ακριβή τεχνολογία που χρησιμοποιείται. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένες συναρπαστικές ευκαιρίες για την καταπολέμηση αυτών των ζητημάτων και την προστασία των καταναλωτών.
Τα καλύτερα του WWD