Το μέλλον των μέσων ενημέρωσης, της τεχνολογίας και της διαφήμισης – τόσο η υπόσχεσή τους όσο και ο κίνδυνος τους – ήταν το θέμα της ημέρας ποικιλία Entertainment Summit στο CES 2024, που πραγματοποιήθηκε κατά τη διάρκεια του μεγάλου ετήσιου συνεδρίου της βιομηχανίας τεχνολογίας στο Λας Βέγκας.
Ομιλητές στην ημερήσια εκδήλωση ήταν ο Charlie Collier, Πρόεδρος της Roku Media, ο Steve Huffman, Διευθύνων Σύμβουλος του Reddit, η Jenefer Brown, EVP και επικεφαλής των παγκόσμιων προϊόντων και εμπειριών στη Lionsgate, ο John Harrison, Επικεφαλής Media and Entertainment της EY στην Αμερική, Ο Tony Isetta, αντιπρόεδρος και επικεφαλής μάρκετινγκ περιεχομένου για το NFL και ο Harvey Mason Jr., Διευθύνων Σύμβουλος της Recording Academy.
Περισσότερη διαφορετικότητα
Μεταξύ άλλων Mouse Housers, στους παρευρισκόμενους της εκδήλωσης περιλαμβάνονταν οι συμπρόεδροι της Disney Entertainment, Dana Walden και Alan Bergman, οι οποίοι ήταν παρόντες μαζί με την ομιλήτρια του πάνελ Rita Ferro, Πρόεδρο της παγκόσμιας διαφήμισης της Disney. (Αργότερα μέσα στην ημέρα, η Ferro φιλοξένησε την παρουσίαση τεχνολογίας και δεδομένων της Disney στο CES.)
Εδώ είναι τα βασικά συμπεράσματα από αυτό ποικιλία Entertainment Summit, που πραγματοποιήθηκε στις 10 Ιανουαρίου στο Aria Resort and Casino στο Λας Βέγκας:
Το Netflix επεκτείνει τη βάση χρηστών διαφημίσεων, ακολουθούν οι διαφημίσεις Amazon Prime Video: Το 2024, οι streamers θέλουν μεγαλύτερο μερίδιο από τη διαφημιστική πίτα. Η Amy Reinhard, η πρόεδρος διαφημίσεων του Netflix, ανακοίνωσε ότι η εταιρεία έχει πλέον περισσότερους από 23 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες μηνιαίως στο διαφημιστικό της επίπεδο παγκοσμίως (από 15 εκατομμύρια πριν από δύο μήνες). «Η κλιμάκωση της επιχείρησής μας είναι απολύτως η κορυφαία προτεραιότητά μας αυτή τη στιγμή, αλλά θέλουμε να βεβαιωθούμε ότι το κάνουμε με τρόπο που να έχει νόημα για τα μέλη», είπε. Σε ένα ξεχωριστό πάνελ, ο Alexys Coronel, επικεφαλής του τμήματος ψυχαγωγίας και τηλεπικοινωνιών των ΗΠΑ στο Amazon Ads, συζήτησε την επερχόμενη κυκλοφορία διαφημίσεων στο Prime Video στις 29 Ιανουαρίου (με την επιλογή για τα μέλη να πληρώνουν πρόσθετη μηνιαία αμοιβή 2,99 $ για εξαίρεση διαφημίσεων) . Η Amazon θα είναι σε θέση να προσεγγίσει 115 εκατομμύρια μοναδικούς θεατές στις Η.Π.Α. και να παρέχει μια διαδρομή προς τη μετατροπή για πωλήσεις προϊόντων στο Amazon και σε πλατφόρμες τρίτων από την πρώτη μέρα, δήλωσε ο Coronel: «Αυτό είναι ένα μεγάλο βήμα για εμάς».
Οι τηλεοπτικές φιλοδοξίες ροής του Roku: Ο Collier, ο πρώην στέλεχος της Fox Entertainment και της AMC Networks που εντάχθηκε στη Roku το 2022, επεσήμανε την αφήγηση της πλατφόρμας ροής ότι η τηλεόραση μετατοπίζεται αναπόφευκτα στη διαδικτυακή διανομή. «Θα είμαστε το σημείο εκκίνησης για τις περισσότερες, αν όχι όλες, την τηλεόραση», είπε στην εκδήλωση. «Και αυτό είναι ένα απίστευτα ισχυρό πράγμα».
Οι δαπάνες για γραμμικές τηλεοπτικές διαφημίσεις μειώνονται, αλλά ο αθλητισμός είναι ένα φωτεινό σημείο: ποικιλία Η Associate editor Cynthia Littleton ρώτησε μια ομάδα κορυφαίων στελεχών διαφήμισης στις Disney, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery και Netflix, «Πού είναι τα λεφτά;» Στην οποία ο Μάρσαλ, πρόεδρος της παγκόσμιας διαφήμισης και συνεργασιών στο NBCU, είπε, «Ακούγεσαι σαν το αφεντικό μου Ο υπεύθυνος διαφήμισης της Disney, Ferro, σχολίασε: «Βλέπετε απολύτως συμπίεση [ad] Η τιμολόγηση και η ζήτηση είναι γραμμική τηλεόραση.” Ωστόσο, δεδομένων των ψηφιακών πλατφορμών της Disney, συμπεριλαμβανομένων των Disney+, ESPN+ και Hulu, είπε, “Έχουμε τη δυνατότητα να μεταφέρουμε δολάρια σε πλατφόρμες που έχουν σημασία σε κλίμακα.” Και πρόσθεσε ότι στη γραμμική τηλεοπτική διαφήμιση, «Υπάρχουν τομείς όπου έχουν ρέει χρήματα» – ιδιαίτερα στη διαφήμιση του αθλητισμού.
Το TalkShopLive είναι προσανατολισμένο στις σειρές επωνυμιών: Η πλατφόρμα ενεργοποίησης μέσων εμπορίου βίντεο και λιανικής πώλησης TalkShopLive, της οποίας το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο με δυνατότητα εμπορίας διανέμεται στον ιστό και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, γνώρισε έκρηξη στο τμήμα επώνυμου περιεχομένου της τον τελευταίο χρόνο καθώς οι έμποροι λιανικής προσπαθούν να διεισδύσουν ως πάροχοι περιεχομένου, δήλωσε ο συνιδρυτής και είπε ο Διευθύνων Σύμβουλος Μπράιαν Μουρ. Χρησιμοποιώντας τα δεδομένα πρώτου κατασκευαστή της, η εταιρεία μπορεί να βοηθήσει στον προσδιορισμό της πιο επιτυχημένης εμπειρίας εμπορίου βίντεο –τόσο ζωντανά όσο και κατ’ απαίτηση– για συνεργάτες λιανικής όπως η Walmart, η Target, η Best Buy και η Bass Pro Shops. Οι έμποροι λιανικής δημιουργούν τώρα τη δική τους σειρά ψυχαγωγίας για αγορές, είπε ο Μουρ: «Πιστεύουμε ακράδαντα ότι το μέλλον του λιανικού εμπορίου είναι στα μέσα ενημέρωσης».
Η Disney και η Universal είναι αισιόδοξες για το Vision Pro της Apple: Η ομάδα, με επικεφαλής τον Jason Wong, SVP του Product for Disney Entertainment και ESPN Technology, ετοιμάζεται επί του παρόντος να κυκλοφορήσει την πλήρη ενσωμάτωση του Hulu με την Disney+ τον Μάρτιο. Και βρίσκονται στα τελευταία στάδια προετοιμασίας για την κυκλοφορία στις 2 Φεβρουαρίου των ακουστικών μικτής πραγματικότητας Apple Vision Pro, για τα οποία η Disney+ θα είναι συνεργάτης κυκλοφορίας, προσφέροντας αρκετούς 3D καθηλωτικούς τίτλους αποκλειστικά στη νέα συσκευή Apple. Αναφερόμενος στις ταινίες Star Wars και Marvel που θα είναι διαθέσιμες, είπε: “Θα δείτε μια ταινία landspeeder στο Tatooine…Και είναι ένας τρόπος για να προχωρήσετε σε αυτήν την εμβάπτιση πριν ξεκινήσει πραγματικά η ταινία… Νομίζω ότι θα συμβεί.» «Ουάου, πολύς κόσμος», είπε ο Γουόνγκ. Ο Greg Reed, επικεφαλής τεχνολογικής καινοτομίας και συνεργασιών στην Universal Pictures, πιστώνει στην Apple την αναζωογόνηση της κατηγορίας VR/AR, η οποία είναι κάπως «αδρανής» εδώ και αρκετά χρόνια. Το πλεονέκτημα της Apple είναι το «ζωντανό οικοσύστημα εφαρμογών» και η οικογένεια διαλειτουργικών συσκευών της, πρόσθεσε.
Απειλή και ευκαιρία της AI: Η τεχνητή νοημοσύνη εξακολουθεί να θεωρείται ως ένα θηρίο με δύο κεφάλια – υπόσχεται πληθώρα νέων δημιουργικών εργαλείων και τρόπων βελτιστοποίησης των επιχειρηματικών διαδικασιών, αλλά θέτει επίσης μια σειρά από πιθανές απειλές (συμπεριλαμβανομένης της απώλειας θέσεων εργασίας). Η χρήση της τεχνητής νοημοσύνης από τα στούντιο ήταν ένα καυτό θέμα για τα απεργιακά συνδικάτα του Χόλιγουντ και η κυβέρνηση Μπάιντεν ανακοίνωσε πρόσφατα σχέδια για ρύθμιση της τεχνητής νοημοσύνης. Μιλώντας σε μια ομάδα ειδικών τεχνητής νοημοσύνης, η Ovetta Sampson, επικεφαλής εμπειρίας χρήστη για τη μηχανική μάθηση της Google, είπε: «Αυτό αφορά τη χρήση αυτών των εργαλείων από την ανθρωπότητα.» Δεν αφορά μόνο εταιρείες και εταιρείες. Έχει να κάνει με εμάς και το πώς συμπεριφερόμαστε ο ένας στον άλλον ως ανθρώπινα όντα, χρησιμοποιώντας αυτά τα εργαλεία είτε για εκδημοκρατισμό είτε για όπλα. . “Θα δούμε τα επόμενα χρόνια, αξιόπιστους εικονικούς ανθρώπους με τους οποίους μπορείτε να αλληλεπιδράσετε – σαν να αλληλεπιδράτε με ένα πραγματικό πρόσωπο. “Και αυτό που σημαίνει αυτό για την κοινωνία είναι κάτι για το οποίο ανησυχώ”, είπε ο Basse . Επικαλούμενος τα σχόλια του Samspon, πρόσθεσε: «Είναι στο χέρι όλων μας να καταλάβουμε πώς να το αντιμετωπίσουμε με υπευθυνότητα».
Το TikTok έχει γίνει μια σημαντική πλατφόρμα για δειγματοληψία τηλεόρασης και ταινιών: Η Catherine Halaby, επικεφαλής του τμήματος ψυχαγωγίας στο TikTok, δήλωσε ότι η εφαρμογή ψυχαγωγίας βίντεο αναζητά συνεχώς νέους τρόπους για να αλληλεπιδρά με τους χρήστες παράλληλα με τους συνεργάτες περιεχομένου. Μια τάση που εμφανίστηκε το 2023: Επωνυμίες πολυμέσων όπως η Paramount, το Netflix και το Peacock κυκλοφόρησαν περιεχόμενο στο TikTok, χωρισμένο σε τμήματα μεγέθους (σε ορισμένες περιπτώσεις ανεβάζοντας ολόκληρες ταινίες ή εκπομπές). «Αυτό που συνέβη ήταν ότι το Netflix και η Paramount είδαν χρήστες να ανεβάζουν κλιπ [of their content] «Είμαι στο TikTok και έχω δει αύξηση στην προβολή αυτών των τίτλων στις πλατφόρμες τους», είπε ο Halaby. “Και είπαν, “Ε, πρέπει να το κάνουμε αυτό.” Ομοίως, για να σηματοδοτήσει την 25η επέτειο της πρωτοποριακής σειράς, το HBO κυκλοφόρησε ανακεφαλαιώσεις 25 δευτερολέπτων κάθε επεισοδίου του “The Sopranos” στο TikTok. «Οι συνεργάτες μας στα μέσα ενημέρωσης μας βοηθούν να διαφοροποιήσουμε το περιεχόμενό μας», είπε ο Halaby. «Οι άνθρωποι πίστευαν ότι το TikTok ήταν μια εφαρμογή χορού. Δεν το ακούω πια αυτό».
Ο κατακερματισμός του κοινού είναι φίλος ή εχθρός;: Ο Jed Dederick, Chief Client Officer στον πάροχο διαφημίσεων από πλευράς ζήτησης The Trade Desk, αναγνώρισε την περίπλοκη πρόκληση της προσέγγισης των θεατών εν μέσω του μαζικού πολλαπλασιασμού των ψηφιακών πλατφορμών. Ωστόσο, είπε ότι είναι κρίσιμο για τους εμπόρους και τις εταιρείες μέσων ενημέρωσης να αγκαλιάσουν το χάος. «Ο κατακερματισμός είναι φίλος μας», είπε ο Dederick. «Αγαπάμε ένα εκδημοκρατισμένο, κατακερματισμένο, ζωντανό και ανοιχτό Διαδίκτυο, αλλά αυτό που έχουμε δει είναι ότι όταν οι εταίροι μας το ενστερνίζονται και διαχειρίζονται τα μέσα τους πιο ολιστικά, βλέπουν τεράστια πρόοδο στην ικανότητά τους να μειώνουν τη σπατάλη, περισσότερο σε υψηλών επιδόσεων Οι επενδύσεις στα μέσα ενημέρωσης και η πρόσβαση σε διαφημίσεις και ότι γνωρίζουν πού βρίσκονται [ad] Εμφανίζονται οι βαθμολογίες.”
Στην παραπάνω φωτογραφία (από αριστερά προς τα δεξιά): Rita Ferro της Disney, Jon Steinlauf της Warner Bros. Discovery, Amy Reinhard του Netflix και Mark Marshall του NBCUniversal σε μια συζήτηση στο πάνελ ποικιλία Entertainment Summit στο CES 2024
Το καλύτερο της διαφορετικότητας
Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο του Variety. Για τα τελευταία νέα, ακολουθήστε μας στο Facebook, το Twitter και το Instagram.