Η μόδα και ο αθλητισμός συνδέονται στενά εδώ και πολύ καιρό· κορυφαίοι αθλητές κάθονται στην πρώτη σειρά σε επιδείξεις πασαρέλας, στρατολογούνται ως πρεσβευτές της επωνυμίας και θέτουν τις τάσεις με το στυλ τους.
Τον τελευταίο χρόνο, αυτή η σύνδεση έγινε ισχυρότερη, ιδιαίτερα μεταξύ των ανδρών αθλητών, οι οποίοι επιδεικνύουν ολοένα και περισσότερο τη δύναμη των αστέρων και την επιρροή του στυλ τους και μπορεί τώρα να έχουν μεγαλύτερη επιρροή στις επωνυμίες μόδας από άλλα δημόσια πρόσωπα.
Περισσότερα από το WWD
«Δεν νομίζω ότι ο άνδρας καταναλωτής μόλις τώρα συνειδητοποιεί ότι ο αθλητής είναι κάτι σαν fashion icon. Νομίζω ότι είναι ο κόσμος της μόδας που βλέπει τον αθλητή ως fashion icon αυτή τη στιγμή», δήλωσε η στυλίστρια μόδας Courtney Mays, η οποία συνεργάζεται με παίκτες του NBA όπως ο Chris Paul, ο Kevin Love και άλλοι. «Συχνά λέω ότι οι άνδρες δεν παρακολουθούν απαραίτητα τα Όσκαρ για να δουν τι σμόκιν μπορούν να αγοράσουν, αλλά σίγουρα παρακολουθούν τους αγώνες εκείνο το βράδυ. Είναι ωραίο που η περιοδεία στο τούνελ δίνει τώρα μια εικόνα για την προσωπική αίσθηση του στυλ των αθλητών και επομένως της προσωπικότητάς τους».
Το στυλ των αθλητών έχει λάβει περισσότερη προσοχή από ποτέ το 2023, καθώς το τούνελ του NBA έχει ακόμα τόσους θεατές όσο και οι ίδιοι οι αγώνες μπάσκετ. Το τούνελ του NFL γίνεται ένα πολυαναμενόμενο μέρος των αγώνων ποδοσφαίρου – εν μέρει χάρη σε παίκτες όπως ο Taylor Swift, ο φίλος του Travis Kelce, ο Joe Burrow και άλλοι – και τη συνεχή ανάπτυξη της Formula 1 παγκοσμίως και τον αυξανόμενο αριθμό των brands που συμμετέχουν στην πίστα.
Οι μάρκες μόδας αύξησαν την παρουσία τους στον αθλητικό κόσμο με νέους πρεσβευτές και πρωτοβουλίες, όπως η Puma, η οποία αποκάλυψε τη συλλογή της F1 που σχεδιάστηκε από τον δημιουργικό διευθυντή A$AP Rocky. Η Louis Vuitton υπογράφει ως πρεσβευτές τον πρωταθλητή του τένις Carlos Alcaraz, τον ξιφομάχο Enzo Lefort και τον κολυμβητή Léon Marchand και η Tumi συνεχίζει τις συνεργασίες της με τον οδηγό της F1 Lando Norris και τον ποδοσφαιριστή της Tottenham, Son Heung-min, μεταξύ άλλων.
Για πολλές από αυτές τις επωνυμίες, αυτές οι πρεσβείες γίνονται οι πιο προσοδοφόρες συνεργασίες λόγω της εκτεταμένης επιρροής και της εμβέλειάς τους.
Σύμφωνα με στοιχεία της Launchmetrics, πολλοί από τους άντρες αθλητές με τις κορυφαίες επιδόσεις του 2023 πέτυχαν υψηλότερη Αξία Αντίκτυπου Μέσων. Αυτή είναι η μέτρηση δεδομένων και πληροφοριών της εταιρείας που συγκρίνει τα πληρωμένα, ιδιόκτητα και κερδισμένα μέσα σε όλες τις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης για άνδρες μουσικούς ή ηθοποιούς.
Τα στοιχεία της Launchmetrics δείχνουν ότι οι ποδοσφαιριστές Lionel Messi και Cristiano Ronaldo ήταν στην κορυφή της κατάταξης των ανδρών αθλητών με τις καλύτερες επιδόσεις το πρώτο εξάμηνο του 2023, δημιουργώντας ο καθένας αξία απήχησης στα μέσα ενημέρωσης 1,8 εκατομμυρίων δολαρίων. Αυτό μπορεί να συγκριθεί με τη λίστα της εταιρείας με τους άνδρες ηθοποιούς με κορυφαίες ερμηνείες, όπου ο Zac Efron και ο Tom Holland ήταν στην πρώτη και δεύτερη θέση με 1 εκατομμύριο δολάρια σε αξία απήχησης στα μέσα ενημέρωσης ο καθένας. Τα κέρδη του Μέσι και του Ρονάλντο ήταν επίσης υψηλότερα από τους άντρες μουσικούς με τις κορυφαίες ερμηνείες, με τον V του συγκροτήματος K-pop BTS να οδηγεί τον δρόμο με βαθμολογία απήχησης στα μέσα ενημέρωσης 1,4 εκατομμυρίων δολαρίων, ακολουθούμενο από τον Τζάστιν Μπίμπερ με βαθμολογία απήχησης στα μέσα ενημέρωσης 1,1 εκατομμύριο ΗΠΑ δολάρια.
Αυτή η κυριαρχία των ανδρών αθλητών και η δύναμη των αστεριών τους ήταν επίσης εμφανής στο τέλος κάθε λίστας, με τον Ντέιβιντ Μπέκαμ στο νούμερο 10.Th Spot με αξία απήχησης μέσων 504.300 $, σε σύγκριση με τον μουσικό Chris Brown με αξία απήχησης στα μέσα 337.400 $ και τον ηθοποιό Leonardo DiCaprio με αξία απήχησης στα μέσα 205.900 $.
«Πιστεύω ότι το κοινό αναγνωρίζει την επιρροή που έχουν οι άνδρες αθλητές στη βιομηχανία της μόδας», δήλωσε ο Kyle Smith, υπεύθυνος στρατηγικής περιεχομένου μόδας του NFL. «Ένα μεγάλο μέρος αυτού ανήκει στους αθλητές μας. Πρέπει να τους παρακολουθούμε στις καλύτερες στιγμές τους – πότε κερδίζουν και πότε χάνουν και πώς συμπεριφέρονται μπροστά στις αντιξοότητες. Αυτό επιτρέπει μια τόσο συναρπαστική στιγμή αφήγησης με τους αθλητές μας που επιτρέπει στους οπαδούς να συνδεθούν αληθινά μαζί τους, επιτρέποντας στους παίκτες μας να μιλήσουν και να πουν τις ιστορίες τους».
Αρκετοί παράγοντες συνέβαλαν στην αύξηση της επιρροής των αθλητών, κυρίως η ευρεία απήχησή τους μεταξύ των θαυμαστών, οι οποίοι έλκονται όχι μόνο από τον αθλητικό τους χαρακτήρα αλλά και από την προσωπικότητά τους, η οποία στη συνέχεια έχει ρίξει φως στα αντίστοιχα στυλ τους.
Αυτή η ευρέως διαδεδομένη απήχηση, με τη σειρά της, επέτρεψε στις επωνυμίες μόδας να προσεγγίσουν μεγαλύτερο κοινό, συνεργαζόμενοι με αθλητές σε όλα τα αθλήματα. Για παράδειγμα, η ανδρική μάρκα Psycho Bunny έκανε μια εισβολή στον αθλητικό κόσμο το 2023 με το διορισμό του παρουσιαστή της F1 Will Buxton ως πρεσβευτή της μάρκας και σχεδιάζει να επεκταθεί στο γκολφ και το τένις φέτος, όλα αυτά αποτελούν μέρος του στόχου της μάρκας να επεκταθεί διεθνώς.
«Συχνά οι αθλητές θεωρούνται αξιόπιστα και αξιόπιστα άτομα», δήλωσε ο Eddie Capobianco, αντιπρόεδρος του Influencer Marketing για το NFL. «Αυτό θα μπορούσε να οφείλεται κυρίως στη δέσμευσή τους, την πειθαρχία και την επιτυχία τους στα αντίστοιχα αθλήματά τους. Μιλάμε πολύ για το πώς μπορείτε να αναγνωρίσετε και ότι πολλοί αθλητές είναι συμπαθείς προσωπικότητες που συχνά προέρχονται από διαφορετικά υπόβαθρα και έχουν ξεπεράσει τις προκλήσεις για να είναι επιτυχημένοι. Οι ιστορίες και τα ταξίδια τους έχουν απήχηση στους καταναλωτές και αυξάνουν την προθυμία τους να υποστηρίξουν και να συνεργαστούν με επωνυμίες που υποστηρίζονται από αθλητές».
Αυτή η σύνδεση είναι ένας λόγος για τον οποίο οι αθλητές έχουν γίνει φυσικοί πρεσβευτές εμπορικών σημάτων για ετικέτες μόδας που αναζητούν εκπροσώπους που ενσωματώνουν αυθεντικά τις αξίες τους.
«Δεν θα έλεγα τόσο πολύ ότι είναι κομψά για το Tumi, αλλά μάλλον ότι ο διαφορετικός τρόπος ζωής τους έχει βοηθήσει να γίνουν εικονίδια», είπε η Jill Krizelman, ανώτερη αντιπρόεδρος παγκόσμιου μάρκετινγκ και ηλεκτρονικού εμπορίου στο Tumi, για τα δύο αθλήματα. πρεσβευτές της μάρκας. «Συνδυάζουν το σπορ και τη μόδα. Αυτό που μας τράβηξε αρχικά σε αυτούς είναι το κοινό που έχουν με το brand μας όσον αφορά αυτή την αδιάκοπη επιδίωξη της αριστείας και της συνεχούς αποφασιστικότητας – αυτή η ιδέα των ανθρώπων που βρίσκονται συνεχώς σε κίνηση και ταξιδεύουν ως μέρος της καριέρας τους.»
Η διαφορετικότητα παίζει επίσης σημαντικό ρόλο στην ελκυστικότητα των αθλητών. Ενώ βιομηχανίες όπως το Χόλιγουντ επικρίνονται εδώ και καιρό για έλλειψη συμμετοχής, αθλητικά πρωταθλήματα όπως το NFL και το NBA είναι αφοσιωμένα στη διαφορετικότητα, τόσο όσον αφορά τη φυλή όσο και τον σωματότυπο.
«Το ΝΒΑ είναι κυρίως μαύροι άνδρες», είπε η Μέις. «Ο κόσμος της μόδας δυσκολεύτηκε πολύ να δεχτεί μαύρους άντρες διασημότητες και σίγουρα υπάρχει μεγάλο χάσμα ανάμεσα σε αυτό που προσφέρουν για να «φιλοξενήσουν όλους τους λευκούς άνδρες διασημότητες της A-list» και στις διασημότητες της μειονότητας.» Οι αθλητές στάθηκαν στο τέλος ο πόλος τοτέμ, ας πούμε. Και επίσης ο φόβος του μεγέθους. Όταν ακούς μπασκετμπολίστες, αμέσως σκέφτεσαι κάποιον που έχει ύψος 7 πόδια, αλλά νομίζω ότι υπάρχει μεγάλη ποικιλία σωματότυπων. Υπάρχουν τόσα πολλά διαφορετικά σώματα σε αυτόν τον κόσμο, γιατί να μην δείξουμε σε όλους τα ρούχα;».
Ο αριθμός των αγώνων και των δημοσίων εμφανίσεων που κάνουν οι αθλητές κάθε σεζόν τους δίνει άφθονες ευκαιρίες να αναδείξουν και να πειραματιστούν με το στυλ τους. Στο NBA, κάθε ομάδα παίζει περίπου 82 παιχνίδια ανά σεζόν, με παίκτες όπως ο Kyle Kuzma, ο Shai Gilgeous-Alexander, ο Russell Westbrook και πολλοί άλλοι να επιδεικνύουν τις φόρμες τους από ετικέτες πολυτελείας και streetwear. Η κανονική σεζόν 17 αγώνων του NFL πρόσφερε ευκαιρίες παρόμοιου στυλ, με παίκτες όπως οι Kelce, Burrow, Deebo Samuel, Jalen Hurts και άλλοι να στρέφουν τα κεφάλια τους με τις εμφανίσεις τους πριν από το παιχνίδι.
«Κάθε Κυριακή, κάθε μέρα παιχνιδιού είναι το κόκκινο χαλί μας», είπε ο Smith. «Οι είσοδοι των τούνελ μας και οι αφίξεις αυτών των παικτών έχουν τον ίδιο αντίκτυπο και βάρος με τα κόκκινα χαλιά στη βιομηχανία της μόδας. Είναι μια ευκαιρία για τους εκπροσώπους της επωνυμίας να φορέσουν ρούχα και να εκφραστούν και αυτό που μου αρέσει στην άφιξη των παικτών μας είναι ότι είναι κάθε Κυριακή και ξέρουμε να το περιμένουμε κάθε Κυριακή. Είναι βασικά μια επίδειξη μόδας κάθε Κυριακή».
Η επιρροή του στυλ των αθλητών δεν αναμένεται να επιβραδυνθεί φέτος. Με πρωτοφανείς εκδηλώσεις όπως το Super Bowl τον Φεβρουάριο, το Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα Ποδοσφαίρου 2024 τον Ιούνιο και τους Θερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες στο Παρίσι τον Ιούλιο, είναι θέμα χρόνου να εμπλακούν περισσότερες επωνυμίες μόδας.
Τα καλύτερα του WWD