ΜΙΛΑΝΟ — Ο Lucio Di Rosa δεν είναι λάτρης των selfie και δεν θα βρείτε φωτογραφίες του να ποζάρει με μια σειρά από διασημότητες που έχει ντυθεί στο κόκκινο χαλί, από την Angelina Jolie και τη Salma Hayek μέχρι τους Hilary Swank, Reese Witherspoon, Ryan Reynolds και Dwyane. Γουέιντ ή Σάρον Στόουν. «Η δουλειά μου είναι να δουλεύω στα παρασκήνια», είπε σεμνά, και το πάθος του για τη δουλειά του και η στάση του απέναντι στη δουλειά του, που φέρνει πολλές στιγμές επιτυχίας και άγρυπνες νύχτες, συνέβαλαν στην επιτυχία του.
«Ο Lucio είναι το πιο εργατικό, δημιουργικό και γνήσιο άτομο σε αυτήν την επιχείρηση», είπε ο Stone στο WWD. «Η μακρά ιστορία του στη βιομηχανία της μόδας χαρακτηρίζεται από ακεραιότητα και πολύπλοκη κατανόηση της μόδας ως επιχείρησης. Είναι μοναχικός σε μια θάλασσα πολλών».
Περισσότερα από το WWD
Εννέα μήνες μετά την κυκλοφορία του πρακτορείου στρατηγικής επωνυμίας του LDR22 στο Λος Άντζελες, ο Di Rosa επεκτείνει την ιδέα του boutique showroom του με μια νέα μονάδα στο όμορφο και ιστορικό Palazzo Meli Lupi di Soragna του 19ου αιώνα του Μιλάνου.
Έχει αποκαταστήσει προσεκτικά τους εσωτερικούς χώρους και τις νωπογραφίες των δωματίων, διατηρώντας τα αυθεντικά ξύλινα πατώματα με εξαίσια γραφικά μοτίβα. Θα γεμίσει τα μεγάλα σαλόνια με έργα τέχνης του Ettore Sottsass και χάλκινα γλυπτά του Milo Rau από την προσωπική του συλλογή, γεμίζοντάς τα με ό,τι έχει να προσφέρει ο Fornasetti, από τη μαγευτική και ρομαντική ταπετσαρία Nuvole με τα φουσκωμένα σύννεφα χαραγμένα στα πάνελ. σε βάζα, πιάτα και φλιτζάνια τσαγιού.
«Κάθε λεπτομέρεια πρέπει να είναι του υψηλότερου επιπέδου τελειότητας και να μιλάει για πολυτέλεια, αλλά ταυτόχρονα να μεταφέρει την ιδέα ενός φιλόξενου σπιτιού», εξήγησε ο Ντι Ρόσα καθώς περιόδευε τον χώρο και μετά το διαμέρισμά του στο κέντρο του Μιλάνου, γεμάτο με όμορφα έργα τέχνης. «Η ακραία πολυτέλεια πρέπει να είναι τέλεια».
Τα επίσημα εγκαίνια του LDR22 Milan είναι προγραμματισμένα για τις 4 Δεκεμβρίου, με το εναρκτήριο κοκτέιλ πάρτι να έχει προγραμματιστεί για τις 13 Δεκεμβρίου. Ο Di Rosa είπε ότι ανταποκρίθηκε σε μια ανάγκη της αγοράς, καθώς πολλοί από τους πελάτες του ήθελαν μια ασφαλή και ιδιωτική απόδραση μακριά από τους παπαράτσι και τα αδιάκριτα βλέμματα, για παράδειγμα μετά από μια επίδειξη μόδας ή ενώ δοκίμαζαν ρούχα πριν από μια εκδήλωση.
Η Di Rosa πιστεύει σε ένα ευρωπαϊκό εκθεσιακό χώρο boutique στο Μιλάνο, σε έναν ειδικά επιμελημένο χώρο για προβολή προϊόντων και προσφορά διεθνών γραφείων Τύπου, επιχειρηματικές συμβουλευτικές και συντακτικές δεξιότητες, ενεργοποίηση διασημοτήτων και επιρροών, σχεδιασμό εκδηλώσεων, ανίχνευση ταλέντων, ιδέες και διαχείριση εκστρατειών. και φιλανθρωπικές συνεργασίες (η πρώτη με το Save the Children).
«Τα ρούχα πολυτελείας πρέπει να παρουσιάζονται ως τέτοια», είπε. Το palazzo θα χρησιμεύσει επίσης ως χώρος συνάντησης πελατών διασημοτήτων για αιτήματα styling, με ξεχωριστή είσοδο μακριά από τα πλήθη των παπαράτσι. «Αυτό που θέλουν οι διασημότητες είναι να νιώθουν σαν στο σπίτι τους και να χαλαρώνουν», είπε ο Ντι Ρόσα, ο οποίος του αρέσει να διασκεδάζει και να μαγειρεύει προσωπικά για τους καλεσμένους του.
Ένας παθιασμένος συλλέκτης έργων τέχνης, ο Di Rosa σχεδιάζει να πραγματοποιήσει εκθέσεις στο palazzo, το οποίο θεωρεί ως τόπο πειραματισμού για επίδοξους καλλιτέχνες και φοιτητές ακαδημιών. Ανέθεσε στη σύμβουλο τέχνης και επιμελήτρια Jessica Tanghetti, η οποία εργάζεται εδώ και καιρό στη δική του ιδιωτική συλλογή, να επιβλέπει την καλλιτεχνική ιδέα του showroom.
Οι πρώτοι πελάτες του Di Rosa στο Μιλάνο περιλαμβάνουν τον Tod’s. Do & Do; Marmar Halim; Of Phemmes; Raul Mishra; Η σοφίτα; Greater Marmo; Retrofete? τα ξενοδοχεία Mandarin Oriental Milan και Palazzo Parigi Milan.
Πρόσφατα, οι φωτογραφίες της Taylor Swift με τσάντα Tod’s και της Anne Hathaway με το The Attico κάνουν τον γύρο του διαδικτύου.
Ο Ντι Ρόσα είπε ότι η τοποθεσία στο Μιλάνο ήταν απάντηση στην ισχυρή ζήτηση της αγοράς και γεφύρωσε το χάσμα μεταξύ Ευρώπης και ΗΠΑ
Μίλησε για την «τέχνη του να συνδυάζεις επωνυμίες με τη σωστή διασημότητα και το αντίστροφο για να χτίζεις σχέσεις πέρα από το κόκκινο χαλί». «Είδα ότι υπήρχε ένα κενό στην αγορά και μια εξαιρετική ευκαιρία να ανοίξω στο Μιλάνο σε μια μοναδική τοποθεσία». αυτός είπε.
Ο Di Rosa είχε μια καριέρα που εκτείνεται σε περισσότερες από δύο δεκαετίες, ξεκινώντας από τον Giorgio Armani και στη συνέχεια μετακόμισε στους Versace, Elie Saab και Dolce & Gabbana. Συνεργάστηκε στενά με ιδιοκτήτες επωνυμιών και δημιουργικούς διευθυντές και ενίσχυσε τις σχέσεις με τη βιομηχανία του θεάματος, εστιάζοντας σε στυλίστες, διασημότητες και ειδικά πρότζεκτ.
«Η αποστολή μου είναι να γεφυρώνω τις συνδέσεις μεταξύ καθιερωμένων και αναδυόμενων επωνυμιών, με τη βιομηχανία του θεάματος και βασικές διεθνείς προσωπικότητες, και να αναπτύξω μακροπρόθεσμες, μοναδικές, προσαρμοσμένες συνέργειες», δήλωσε ο Di Rosa. Αυτός είναι ο λόγος που τον αποκαλούν προξενητή διασημοτήτων που τους συνδέει με τις κατάλληλες μάρκες. Ωστόσο, τόνισε ότι χρειάζονται μήνες για να αναλυθούν οι εταιρείες και να διασφαλιστεί ότι υπάρχει ένα όραμα, μια μακροπρόθεσμη στρατηγική και ένα ισχυρό DNA της επωνυμίας.Η εφαρμογή των διασημοτήτων είναι σωστή. «Ο τύπος του φορέματος, η γυναίκα και η περίσταση πρέπει να ταιριάζουν», είπε.
«Είναι όνειρο να δουλέψω με τον Lucio. «Κατανοεί πραγματικά τους πελάτες του και τις επωνυμίες τους», είπε η στυλίστρια διασημοτήτων Petra Flannery, η οποία έχει συνεργαστεί μεταξύ άλλων με την Emma Stone, τη Zoe Saldana, την Amy Adams και την Emilia Clarke. «Έχει έναν έμφυτο τρόπο να συνδέεται με τους ανθρώπους. Μπορεί σίγουρα να επηρεάσει την προβολή μιας μάρκας και να οδηγήσει σε αμέτρητες στιγμές μόδας. Όταν φιλοξενεί μια εκδήλωση σε έναν από τους όμορφους εκθεσιακούς του χώρους, δημιουργεί σάλο. Οι άνθρωποι θέλουν να έρθουν γιατί αγαπούν τον Λούτσιο και ξέρουν ότι το άγγιγμά του αξίζει σε χρυσό».
Καμία αποστολή δεν είναι αδύνατη για τον Ντι Ρόζα, ο οποίος έχει βιώσει αρκετά δράματα της τελευταίας στιγμής, όπως οι ηθοποιοί που αλλάζουν γνώμη την τελευταία στιγμή – μερικές φορές αλλάζουν σε ημιτελή φορέματα, ακόμα με καρφίτσες κρυμμένες στις πτυχές, είπε, ακόμα τσακίζοντας στη μνήμη.
Με αιχμηρή εστίαση, έχει μάθει να παραμένει ήρεμος και να συνεχίζει. Ο ίδιος πιστώνει τα χρόνια συνεργασίας του με την Armani (2002 έως το 2005) και με την Donatella Versace για τη διαμόρφωση της καριέρας του. Από τον πρώτο είπε ότι «έμαθε την αυστηρότητα και το αίσθημα ευθύνης», ενώ στο Versace, όπου μετακόμισε μετά την Armani μέχρι το 2019, εξακολουθεί να θαυμάζει την «πραγματική ραπτική ραπτική και κατασκευή των ρούχων».
Θυμήθηκε πώς, ως νεαρός άνδρας που μεγάλωνε στο παραθαλάσσιο θέρετρο Forte dei Marmi της Τοσκάνης, αγόρασε τα πρώτα του εμπριμέ πουκάμισα Versace από πάθος για τη μάρκα. «Τηλεφωνούσα στα γραφεία τους και έκλεινα το τηλέφωνο για να ακούσω πώς αντέδρασαν», είπε γελώντας.
Θυμήθηκε ότι πέρασε την πρώτη δίκη της Donatella Versace όταν έντυσε τους Swank, Jessica Alba, Uma Thurman και Salma Hayek, μεταξύ άλλων, στο Versace στα πρώτα του Όσκαρ. Τόνισε ότι δεν έχει πληρώσει ποτέ ηθοποιό για τοποθέτηση προϊόντος και δεν έχει σκοπό να το κάνει ποτέ.
Άφησε τη Versace και προσχώρησε στους Dolce & Gabbana για να βοηθήσει τη μάρκα μετά την αποτυχία της στην Κίνα το 2018. Τα κατάφερε και όταν 35 διασημότητες φόρεσαν τη μάρκα στα Όσκαρ του 2022, ένιωσε ότι ήταν η κατάλληλη στιγμή να προχωρήσει και να αναλάβει μια άλλη πρόκληση: τη δική του προσωπική επιχείρηση προσθέτοντας τον τυχερό του αριθμό 22 στο ψευδώνυμο.
Τα καλύτερα του WWD