Ο Tommy Hilfiger κατάφερε να συνδυάσει τη μόδα, την τέχνη, τη μουσική, την ψυχαγωγία και τον αθλητισμό με το brand του με μεγάλη επιτυχία.
Μιλώντας στο The Wear House στις 9 Μαρτίου κατά τη διάρκεια του SXSW στο Ώστιν, ο Hilfiger μίλησε με τον διευθυντή σύνταξης του Fairchild Media Group James Fallon για το FAMES (μόδα, τέχνη, μουσική, ψυχαγωγία και αθλητισμό) και πώς έχει ωθήσει τον οίκο μόδας μπροστά εδώ και 40 χρόνια.
Περισσότερα από το WWD
«Πάντα πίστευα ότι υπήρχε μια σύνδεση μεταξύ της ψυχαγωγίας, των μέσων ενημέρωσης, των διασημοτήτων και της μόδας, και πάντα πίστευα ότι υπάρχει μια σύνδεση μεταξύ μόδας και μουσικής», δήλωσε ο Hilfiger, επίτιμος πρόεδρος και επικεφαλής σχεδιαστής.
Θυμήθηκε ότι όταν μπήκε στην επιχείρηση πριν από 50 χρόνια ως έφηβος, άνοιξε ένα κατάστημα με το όνομα People’s Place στην Ελμίρα της Νέας Υόρκης, «το οποίο είχε να κάνει με την πώληση δροσερών ρούχων σε δροσερούς ομοϊδεάτες και η μουσική ήταν το επίκεντρο». Πουλούσε εισιτήρια για συναυλίες, έντυνε μουσικούς και διατηρούσε επίσης δισκάδικο στο μαγαζί. «Ήταν το 1969, το καλοκαίρι του Γούντστοκ», είπε ο σχεδιαστής.
Όταν λάνσαρε τη δική του επωνυμία, ένιωσε ότι αν έντυνε μουσικούς, οι θαυμαστές τους θα γίνονταν και πελάτες – και αυτό ακριβώς συνέβη. «Έγινε ντύνοντας μουσικούς και χρησιμοποιώντας μουσικούς στη διαφήμιση, με όλους από την Britney Speaks μέχρι τον Usher μέχρι τον Aaliyah μέχρι τον P. Diddy μέχρι τον Snoop Dogg και πολλούς άλλους μουσικούς», είπε. Τελικά αυτό επεκτάθηκε στις τέχνες και την ψυχαγωγία.
Ο Hilfiger είπε ότι ήταν θαυμαστής του Andy Warhol, τον οποίο γνώρισε στη Νέα Υόρκη τη δεκαετία του ’80. «Είχα εμμονή με την έλξη του Andy για διασημότητες. … Για μένα ήταν πραγματικά συναρπαστικό γιατί κοιτάζεις έναν πίνακα του Έλβις Πρίσλεϋ, του Μικ Τζάγκερ ή της Νταϊάνα Ρος. Σκέφτηκα ότι «η τέχνη, η διασημότητα, η μουσική, η μόδα» πρέπει να πάνε όλα μαζί και σκέφτηκα αυτή τη λέξη: FAME» και μετά πρόσθεσε τα αθλήματα για να τα κάνει FAMES
«Ζούμε αυτό το ήθος στο Tommy Hilfiger», είπε. Η μάρκα έκανε πρόσφατα διαφημίσεις με την Kendall Jenner και, το φθινόπωρο του 2022, με τους μουσικούς Travis Barker και Jon Batiste.
Με την πάροδο των χρόνων η ιδέα έγινε μόνο ισχυρότερη.
«Πρόκειται πραγματικά για το πάτημα των κουμπιών στην κοινωνία. Νομίζω ότι το FAMES συγκινεί την κοινωνία, είτε είστε από τη Generation Z είτε τη γενιά των Millennial είτε την ηλικία μου είτε ζείτε οπουδήποτε στον κόσμο, οι άνθρωποι ελκύονται από διασημότητες. …Οι κορεάτες αστέρες της K-pop είναι τόσο τεράστιοι. Συμβαίνει στην Ασία, συμβαίνει στη Νότια Αμερική», είπε.
Ο Hilfiger είχε μια ασυνήθιστη ικανότητα να αναγνωρίζει τα αστέρια πριν εκραγούν στην ποπ κουλτούρα, η οποία, όπως είπε, «προήλθε από μια έντονη περιέργεια να μάθει τι θα ακολουθήσει».
«Όταν επιλέξαμε τη Zendaya, η Zendaya ήταν προηγουμένως σταρ της Disney», είπε. Ο κόσμος αμφισβήτησε την επιλογή του μετά τη συνεργασία του με την Τζίτζι Χαντίντ και τη Ναόμι Κάμπελ. «Είπα γιατί αυτή [Zendaya] θα γίνει σταρ της μόδας. Και σήμερα είναι ίσως μια από τις πιο περιζήτητες σταρ της μόδας στον κόσμο και επίσης πολυτάλαντη σε πολλά άλλα επίπεδα», είπε.
Πρόσφατα, η μάρκα υπέγραψε τη Sofia Richie ως την επόμενη συνεργάτιδα και πρόσωπο της. «Η Σοφία θα είναι μια άλλη Gigi. Είναι πραγματικά στο πνεύμα των καιρών. Φαίνεται υπέροχη και, πάλι, είναι κορίτσι από την Καλιφόρνια. Υπογράψαμε επίσης έναν άλλο ηθοποιό, τον Damson Idris. Θα παίξει σε μια ταινία με τον Μπραντ Πιτ και νομίζω ότι θα γίνει μεγάλος σταρ και πολλοί άνθρωποι δεν ξέρουν ακόμα ποιος είναι. Μας αρέσει επίσης να τα μαζεύουμε πριν γίνουν τόσο μεγάλα που δεν μπορούμε πλέον να τα αντέξουμε οικονομικά», είπε.
Η Hilfiger αναζήτησε μοντέλα που είχαν ένα επίπεδο γούστου και είχαν κάτι να προσφέρουν στην εταιρεία εκτός από την ομορφιά τους, είπε. Όταν η Hadid πλησίασε την εταιρεία, θέλησε να χρησιμοποιήσει τον εγκέφαλο και την τεχνογνωσία της στο στυλ για να φτιάξει ρούχα που θα φορούσε. Την περιέβαλε με την ομάδα σχεδίασής του από σχεδιαστές και ειδικούς σε υφάσματα και σχέδια και της ζήτησε να επιλέξει τα χρώματα και τα υφάσματα που της αρέσουν.
«Εκείνη την εποχή, ήθελε πολύ ένα ψηλόμεσο τζιν και βρισκόμασταν στη μέση της εποχής της χαμηλής μέσης. … Δεν μπορέσαμε να την κρατήσουμε [Hadid’s jeans] σε απόθεμα», είπε. «Κάναμε το ίδιο με τη Zendaya, το ίδιο με τον Lewis Hamilton και το ίδιο με τον μουσικό HER, και τώρα συνεχίζουμε να κάνουμε το ίδιο με πολλούς άλλους», είπε ο Hilfiger.
Τον περασμένο Φεβρουάριο, η Hilfiger φιλοξένησε μια επίδειξη μόδας στο Oyster Bar στο Grand Central Terminal, μια πρώτη για το εστιατόριο. Η Hilfiger επέκτεινε τη συλλογή και θεώρησε ότι αυτό ήταν ένα μεγάλο βήμα για τη μάρκα.
«Όλοι έχουν εμμονή με την πολυτέλεια. Αν κοιτάξετε τα Louis Vuitton, Gucci και Prada και πολλές από τις μάρκες πολυτελείας, είναι αρκετά ακριβά. … Θέλω η προσιτή πολυτέλεια να είναι ακρογωνιαίος λίθος για εμάς. Θέλω να ντύνω ανθρώπους που αγαπούν τη μόδα και την πολυτέλεια, αλλά σε προσιτή τιμή και με την υψηλότερη δυνατή ποιότητα. Αυτό ήταν ένα σημείο καμπής», είπε. «Πάντα είχα αυτή τη φιλοσοφία… Απλώς βελτιώνω όλα τα ρούχα τώρα. Απλώς τα κάνω πιο πολυτελή όσον αφορά την εφαρμογή, το ύφασμα και την ποιότητα διατηρώντας τις τιμές προσιτές. Χωρίς σοκ με αυτοκόλλητο», συνέχισε ο Hilfiger.
Για το φθινόπωρο του 2024, η Hilfiger απέρριψε το μοντέλο «Δείτε τώρα, αγοράστε τώρα».
«Δείτε τώρα, αγοράστε τώρα» ήταν η έμφαση που δώσαμε στις επιδείξεις μόδας μας πριν από τον COVID-19 μέχρι την τελευταία επίδειξη μόδας. Θέλαμε να προσφέρουμε στο κοινό ό,τι έβλεπε στην πασαρέλα για να κάνει κλικ και να αγοράσει. Ήταν εκπληκτικό και λειτούργησε πολύ καλά. Τώρα είναι ακόμα «Δείτε τώρα, αγοράστε τώρα», αλλά ντύνουμε τις διασημότητες σε όλες τις πρώτες σειρές. Ό,τι κι αν φοράνε μπορεί να αγοραστεί αυτή τη στιγμή. Το τι θα προβληθεί στην πασαρέλα, θα πρέπει να περιμένουν άλλους έξι μήνες», είπε η σχεδιάστρια.
Η Hilfiger έχει επίσης αναπτύξει ένα διαδραστικό παιχνίδι μόδας στο Netflix με την ονομασία FashionVerse, το οποίο συνίδρυσε η Hilfiger σε συνεργασία με τον κορυφαίο εκδότη παιχνιδιών Tilting Point. Το παιχνίδι κυκλοφόρησε τον περασμένο Ιανουάριο σε όλες τις συσκευές iOS και Android μέσω των αντίστοιχων καταστημάτων εφαρμογών τους. Τα μέλη του Netflix έχουν ενσωματώσει το FashionVerse στη συνδρομή τους σε συσκευές iOS και Android μέσω της εφαρμογής Netflix για κινητά.
«Η τεχνολογία και η τεχνητή νοημοσύνη, τα βιντεοπαιχνίδια και το πού οι άνθρωποι αγοράζουν και κοιτάζουν τη μόδα έχουν πολύ νόημα για μένα», είπε ο Hilfiger. «Μπορείς να είσαι ο στυλίστας του εαυτού σου και να πάρεις ένα avatar για να ντυθείς [in FashionVerse]. Θα υπάρχουν πολλά διαφορετικά είδη ένδυσης, από Michael Kors μέχρι Alice + Olivia μέχρι rock and roll μπλουζάκια και αξεσουάρ. Μπορείτε να ντύσετε το avatar σας και να επιλέξετε το φόντο σας. Μπορεί να είναι στο Λονδίνο, το Παρίσι ή το Όστιν και μετά θα κριθείτε για το πώς θα συνδυάσετε την εμφάνισή σας και αυτά θα είναι ανταμοιβές και βραβεία», είπε ο Hilfiger.
Ένας θεατής ρώτησε αν το Hilfiger θα δούλευε ποτέ με τους The Sims ή το Fortnite. «Κάναμε Roblox και ήταν πραγματικά διασκεδαστικό και πραγματικά συναρπαστικό. Θα ήμουν ανοιχτός σε αυτό. Αυτά είναι υπέροχα παιχνίδια», είπε ο σχεδιαστής.
Η Hilfiger ποντάρει στην τεχνολογία, αλλά προειδοποίησε ότι “Η τεχνητή νοημοσύνη θα είναι πολύ επικίνδυνη σε περίπτωση κακής χρήσης. Θα πρέπει να ρυθμιστεί.”
Αλλά είπε: «Δεν μπορείς να πολεμήσεις την τεχνολογία. Η τεχνολογία είναι εδώ για να μείνει και πρέπει να τη χρησιμοποιήσετε».
Η εταιρεία του Hilfiger ξεκίνησε να χρησιμοποιεί την τρισδιάστατη εκτύπωση πριν από πολλά χρόνια, η οποία επιτάχυνε την όλη διαδικασία σχεδιασμού και ώθησε την ομάδα να δημιουργήσει περισσότερες συλλογές και περισσότερα στυλ. Εάν έχετε μια ιδέα, μπορεί να εφαρμοστεί σε 60 ημέρες. Μάλιστα, πρόσφατα έκανε μια συνεργασία με τον DJ Khaled, ο οποίος λατρεύει το γκολφ και μεγάλωσε φορώντας τα ρούχα του, με μια σειρά από μπλουζάκια γκολφ σε στυλ της δεκαετίας του ’90 που εξαντλήθηκαν. Χρειάστηκαν 45 ημέρες για να φτάσω στο κατάστημα Khaled στο Μαϊάμι, που ονομάζεται We the Best.
Η Hilfiger προβλέπει ότι το μοντέλο FAMES θα συνεχίσει να υπάρχει και στο μέλλον.
«Οι άνθρωποι χρειάζονται ρούχα και θέλουν πάντα κάτι καινούργιο να φορέσουν. Η τέχνη δεν πάει πουθενά. Η τέχνη μπορεί να αλλάξει. Φυσικά, ο Γουόρχολ και η Ποπ Αρτ θα παραμείνουν πάντα, αλλά εμφανίζονται νέοι καλλιτέχνες που είναι απίστευτα ταλαντούχοι. Η μουσική δεν πάει πουθενά. Αλλάζει και εξελίσσεται συνεχώς. …Η ψυχαγωγία υπερβαίνει κατά πολύ την τηλεόραση. Η ψυχαγωγία είναι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η ψυχαγωγία είναι το Instagram, οι τροχοί, οι ιστορίες, το TikTok. Η ψυχαγωγία είναι οι Καρντάσιανς και η ψυχαγωγία είναι και ο αθλητισμός», είπε.
Κατά τη διάρκεια της συνεδρίας ερωτήσεων και απαντήσεων, ένα μέλος του κοινού, ένας σχεδιαστής ανδρικών ενδυμάτων του οποίου ο αδελφός χρησιμοποιεί αναπηρικό καροτσάκι, ρώτησε τι παρακίνησε τη Hilfiger να λανσάρει την προσαρμοστική της σειρά το 2017, όταν ορισμένες μάρκες δίσταζαν να εισέλθουν σε αυτή την αγορά.
«Έχω τρία αυτιστικά παιδιά», είπε ο Hilfiger. «Τους έχω παρακολουθήσει να προσπαθούν να ντυθούν μόνα τους για χρόνια και η επιδεξιότητά τους τους δυσκολεύει να κουμπώσουν κουμπιά και να κουμπώνουν κουμπώματα. Μια από τις κόρες μου είχε σιδεράκια στα πόδια της. Τα σχεδιάσαμε με την ιδέα να διευκολύνουμε αυτόν τον τύπο ανθρώπων να ντυθούν για το σχολείο και τη δουλειά. Έχουμε συμπεριλάβει κρυφά κουμπώματα Velcro και κάθε είδους κουμπώματα και φερμουάρ που είναι εύκολα στη χρήση. Αλλάξαμε μερικά υφάσματα που είναι πραγματικά πιο ελαστικά. Πραγματικά αφιερώσαμε πολύ χρόνο και προσπάθεια σε αυτό. Είμαι έκπληκτος που άλλες μάρκες δεν το έχουν κάνει αυτό», είπε η Hilfiger.
Ένα άλλο μέλος του κοινού ρώτησε για τις εμπνεύσεις του Hilfiger στη μόδα και αν είχε την ευκαιρία να συνεργαστεί μαζί τους. Ο Hilfiger είπε ότι έχει συνεργαστεί με τον Vetements, τον Kith και τον ανιψιό του Ralph Lauren, Greg Lauren.
«Όταν φέρνεις μαζί δύο ταλέντα, μπορεί να δημιουργήσεις κάτι που κανείς άλλος δεν θα το είχε σκεφτεί. Ανυπομονώ να συνεργαστώ με τη Sofia Richie. Αυτά που κάναμε με τον Lewis Hamilton ήταν απίστευτα», είπε ο Hilfiger.
Τα καλύτερα του WWD