Η μόδα έχει κυριεύσει το ποδόσφαιρο.
Το NFL γνώρισε μια κορυφαία σεζόν με στυλ, με παίκτες να παρουσιάζουν μοντέρνες εμφανίσεις για τις βόλτες τους στο τούνελ και την Taylor Swift να επιδεικνύει το ομαδικό της πνεύμα μέσω της μόδας στους αγώνες Kansas City Chiefs, συμπεριλαμβανομένου ενός κόκκινου πουλόβερ από κασμίρ από το Guest in Residence και φορώντας ένα έθιμο -φτιαγμένο σακάκι Chiefs από την Kristin Juszczyk.
Περισσότερα από το WWD
Η βιομηχανία της μόδας έχει εμπλακεί περισσότερο τις τελευταίες σεζόν, στρατολογώντας ποδοσφαιριστές ως πρεσβευτές μάρκας, λανσάροντας συλλογές εμπορευμάτων και δημιουργώντας στιγμές γύρω από εκδηλώσεις που έχουν απήχηση τόσο στους λάτρεις του ποδοσφαίρου όσο και της μόδας. Η Juszczyk, για παράδειγμα, υπέγραψε συμφωνία αδειοδότησης με το NFL αφού το προσαρμοσμένο της σακάκι για τη Swift έγινε viral.
Τώρα, με το Super Bowl να πλησιάζει στο Λας Βέγκας, επωνυμίες μόδας όπως οι Boss, Mitchell & Ness, Stoney Clover Lane, ’47 και άλλες, μπαίνουν στη δράση ξεκινώντας μια σειρά από συνεργασίες που στοχεύουν στην ποικιλόμορφη βάση θαυμαστών του NFL . Και το ίδιο το NFL χρησιμοποιεί επίσης στρατηγικά συνεργασίες μόδας για να εξυπηρετήσει βάσεις θαυμαστών που δεν εξυπηρετούνται καθόλου.
«Υπήρξε σταθερή πρόοδος τα τελευταία δύο με τρία χρόνια», δήλωσε ο Ryan Samuelson, αντιπρόεδρος του NFL καταναλωτικών προϊόντων, σχετικά με τη συμμετοχή των επωνυμιών μόδας στο πρωτάθλημα. “Τίμια, [fashion] Αυτός δεν ήταν ένας τομέας στον οποίο έχουμε επικεντρωθεί ιδιαίτερα στο παρελθόν – όταν μιλώ για το παρελθόν, ήταν πριν από πέντε έως επτά χρόνια. Με την πάροδο του χρόνου, ήταν περισσότερο μια συντονισμένη προσπάθεια να εστιάσουμε πραγματικά σε επωνυμίες που μας εκθέτουν σε διαφορετικούς καταναλωτές και διευρύνουν την απήχηση. Προφανώς στο NFL αυτή τη στιγμή έχουμε τόσο μεγάλη εμβέλεια όσον αφορά τον αριθμό των θαυμαστών που προσεγγίζουμε, αλλά αυτό μας επέτρεψε πραγματικά να βουτήξουμε ειδικά στη μόδα».
Για παράδειγμα, για να προσεγγίσει περισσότερες γυναίκες, το NFL έχει συνεργαστεί ή έχει υπογράψει συμφωνίες αδειοδότησης με επωνυμίες όπως οι Stoney Clover Lane, Staud και BaubleBar.
Σύμφωνα με την Έρευνα 2021 SSRS Sports Survey, οι γυναίκες και τα κορίτσια ηλικίας άνω των 8 ετών αποτελούν το 46 τοις εκατό της βάσης θαυμαστών του NFL, ή περίπου 84 εκατομμύρια γυναίκες θαυμαστές. Η έρευνα διαπίστωσε επίσης ότι το 45 τοις εκατό των οπαδών του NFL κάτω των 35 ετών είναι γυναίκες και κορίτσια.
«Γνωρίζουμε πραγματικά από πρώτο χέρι ότι υπάρχει ένα τεράστιο κοινό γυναικών — γυναίκες που σκέφτονται το στυλ και τη μόδα και είναι μεγάλοι οπαδοί του πρωταθλήματος», δήλωσε η Daniella Yacobovsky, συνιδρυτής του BaubleBar, το οποίο έκανε το ντεμπούτο του τη συνεργασία του στο NFL το 2021 ξεκίνησε «They έχουν τις ομάδες τους που ακολουθούν και πάνε σε αγώνες. Θέλουν να συμμετέχουν και να είναι ορατοί θαυμαστές και θέλουν να το κάνουν με έναν μοντέρνο και κουλ τρόπο».
Το BaubleBar έχει επεκτείνει τις συλλογές αξεσουάρ NFL σεζόν με τη σεζόν και πιο πρόσφατα συνεργάστηκε με την αθλητική παρουσιάστρια Erin Andrews για μια συλλογή κοσμημάτων. Κατά τη διάρκεια του πρωταθλήματος των Chiefs’ AFC τον περασμένο μήνα, η Swift φόρεσε ένα κολιέ γοητείας από τη συλλογή του Andrews.
Η Stoney Clover Lane έκανε επίσης το ντεμπούτο της τη συλλογή NFL τον περασμένο μήνα, μια συνεργασία με την αθλητική εταιρεία lifestyle ’47 που προσφέρει ρούχα και αξεσουάρ εμπνευσμένα από vintage για το Super Bowl.
«Οι οπαδοί του NFL είναι κατά 46 τοις εκατό γυναίκες, επομένως υπάρχει προφανώς ένας μεγάλος αριθμός γυναικών οπαδών που παραδοσιακά δεν εξυπηρετούνται σε αυτήν την αγορά», δήλωσε ο Dominic Farrell, Πρόεδρος του ’47. «Όταν τους μιλάμε, ψάχνουν πραγματικά για ποιοτικά προϊόντα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες τους, όχι απλώς μια ανδρική εκδοχή «shrink it and pink it». Σε αυτό είμαστε πραγματικά επικεντρωμένοι».
Περαιτέρω συνεργασίες στοχεύουν στην επέκταση της εμβέλειας του NFL διεθνώς. Από το 2005, το NFL έχει παίξει περίπου τέσσερις αγώνες κανονικής περιόδου εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών. Αυτή τη σεζόν, τρία παιχνίδια έγιναν στην Αγγλία και δύο στη Γερμανία.
Ο Boss συνεργάζεται με το NFL εδώ και ένα χρόνο, ονομάζοντας τον στρατηγό των Chiefs Patrick Mahomes ως πρεσβευτή της μάρκας και κυκλοφόρησε τη συλλογή του Super Bowl τον περασμένο μήνα. Ο Boss θα φιλοξενήσει επίσης αρκετές ενεργοποιήσεις στο Λας Βέγκας πριν από τον αγώνα, συμπεριλαμβανομένης μιας συνάντησης με το προπονητικό επιτελείο των Las Vegas Raiders.
«Είδαμε πολλές ανεκμετάλλευτες δυνατότητες», δήλωσε η Nadia Kokni, ανώτερη αντιπρόεδρος παγκόσμιου μάρκετινγκ και επικοινωνίας επωνυμίας στην Hugo Boss. «Ο αθλητισμός είναι στο DNA του Boss και ως διεθνής επωνυμία και γερμανική επωνυμία – το NFL κάνει βήματα εκτός των ΗΠΑ και σίγουρα παίζει τους αγώνες στο στάδιο Tottenham Hotspurs και στο Wembley Stadium στο Ηνωμένο Βασίλειο και μετά επίσης στη Φρανκφούρτη – εμείς». Γνωρίζουμε ότι το άθλημα αυξάνεται και έχει διεθνή εμβέλεια. Έτσι, το να είμαστε δίπλα-δίπλα με ένα τόσο δυναμικό, πραγματικά αναπτυσσόμενο άθλημα αντανακλά τη φιλοσοφία του Boss του τρόπου ζωής μας 24/7».
Η εταιρεία αθλητικών ειδών Mitchell & Ness συνεργάζεται εδώ και καιρό με το NFL σε συλλογές εμπορευμάτων και φέτος έλαβε πολλά αιτήματα της τελευταίας στιγμής από διεθνείς μάρκες μόδας που ήθελαν να συνεργαστούν στο Super Bowl, δήλωσε ο CEO Eli Kumekpor.
Για το Super Bowl, η Mitchell & Ness κυκλοφόρησε μια συλλογή με θέμα την Usher γιορτάζοντας την πολυαναμενόμενη εμφάνιση του μουσικού στο Apple Music Super Bowl LVIII Halftime Show.
«Έχουμε μακρά ιστορία στον κόσμο του αθλητισμού, αλλά όταν ήρθαμε εδώ πήραμε πραγματικά αυτή τη μοναδική θέση που βρίσκεται στη διασταύρωση του αθλητισμού, της μόδας και σε κάποιο βαθμό του πολιτισμού – όπως κάνουμε η κουλτούρα των νέων, η αθλητική κουλτούρα, το hip-hop – Καλέστε πολιτισμό. απλά ο πολιτισμός συνολικά», είπε ο Kumekpor. «Όταν κοιτάζετε λοιπόν το Super Bowl και τι προέκυψε από αυτό, νομίζω ότι είναι πραγματικά το κορυφαίο γεγονός που αντιπροσωπεύει τη διατομή όλων αυτών των γεγονότων από την οπτική των θαυμαστών».
Οι ίδιοι οι παίκτες του NFL φέρνουν επίσης τη μόδα στο άθλημα με τις εμφανίσεις τους πριν από το παιχνίδι κατά τη διάρκεια του NFL Tunnel. Παίκτες όπως ο Travis Kelce, ο Stefon Diggs, ο Jeremiah Owusu-Koramoah, ο Deebo Samuel και πολλοί άλλοι προκαλούσαν τακτικά σάλο βδομάδα με τη βδομάδα με τα outfit τους στο τούνελ.
«Στην πλευρά του ΝΒΑ, το μόνο που είχε σημασία ήταν η φόρμα του πρωταθλήματος», είπε ο Kumekpor. «Τώρα το έκανες [NFL] Το τούνελ ταιριάζει. Πολλοί άνθρωποι δεν έρχονται απαραίτητα για το παιχνίδι. Συνδέεσαι πραγματικά με [the players’] αίσθηση του στυλ και της ατομικότητας, ή βλέπουν τον εαυτό τους σε μερικούς από αυτούς τους παίκτες. Αυτό είναι ένα μεγάλο πλεονέκτημα για το πρωτάθλημα σε αυτόν τον τομέα».
Τα καλύτερα του WWD