Λανσάρισμα της χρονιάς στην αγορά
Κύρους: Ομορφιά Prada
Περισσότερα από το WWD
Η Miuccia Prada είναι ένας από τους πιο καινοτόμους στοχαστές της βιομηχανίας της μόδας. Δεν είναι λοιπόν περίεργο που όταν λάνσαρε μια σειρά ομορφιάς με την κάτοχο της άδειας L’Oréal, είχε στόχο να ταρακουνήσει τα πράγματα. «Τι σημαίνει ομορφιά σήμερα;» ήταν το σημείο εκκίνησης της Prada, είπε ο σχεδιαστής στο λανσάρισμα μαζί με τον συν-δημιουργικό διευθυντή της μάρκας Raf Simons, επισημαίνοντας ότι το δίδυμο πιστεύει ότι η ομορφιά είναι η «αναπαράσταση της προσωπικότητας, της ελευθερίας και της αυτοέκφρασης». και ότι η ιδέα της φροντίδας είναι επίσης κρίσιμη. Ο κάτοχος άδειας L’Oréal μετέφρασε αυτό το ήθος σε μια συλλογή προϊόντων περιποίησης δέρματος και έγχρωμων καλλυντικών, προσελκύοντας τη Lynsey Alexander ως παγκόσμια δημιουργική καλλιτέχνιδα μακιγιάζ και την Inès Alpha ως καλλιτέχνη e-makeup. Έψαξαν στα εκτεταμένα αρχεία της Prada, μεταφράζοντας υφές, εκτυπώσεις και αποχρώσεις σε εντυπωσιακά προϊόντα. Ομοίως, η φροντίδα του δέρματος δεν αφορά τη διόρθωση λαθών, αλλά μάλλον το να βοηθάμε το δέρμα να προσαρμοστεί στο περιβάλλον του σε πραγματικό χρόνο. Μετά την πολύ επιτυχημένη κυκλοφορία του γυναικείου αρώματος Prada Paradoxe το 2022, οι φιλοδοξίες της L’Oréal για τη σειρά ήταν εξίσου τολμηρές. Ο Cyril Chapuy, Πρόεδρος της L’Oréal Luxe, δήλωσε: «Αυτό το λανσάρισμα θα σηματοδοτήσει ένα νέο κεφάλαιο που θα οδηγήσει τη μάρκα σε νέα ύψη».
Μάζα: Καλό
Σε μια χρονιά banner για τα αρώματα, η Maesa υιοθέτησε μια διαφορετική προσέγγιση στην κατηγορία – και κέρδισε μια μεγάλη. Το Fine’ry, που αποτελείται από εννέα σπρέι σώματος και eaux de parfum, κυκλοφόρησε στο Target τον Φεβρουάριο με στόχο τον εκδημοκρατισμό του αρώματος. «Είδαμε αυτή την τεράστια όρεξη και επιθυμία από τους ανθρώπους να έχουν πρόσβαση στον αληθινό, ανέγγιχτο κόσμο των εξειδικευμένων αρωμάτων, του κύρους και των premium αρωμάτων, και όταν κοιτάξαμε τις προσφορές για τον μαζικό καταναλωτή, δεν υπήρχε τίποτα», είπε στον Dana Steinfeld. ανώτερος αντιπρόεδρος καινοτομίας στη Maesa, κατά την παρουσίαση. Η στρατηγική λειτούργησε. Η Circana ανέφερε ότι η μαζική αγορά αρωμάτων αναπτύχθηκε με σχεδόν τον ίδιο ρυθμό με την αγορά κύρους καθώς οι καταναλωτές αναζητούσαν προϊόντα χαμηλότερης τιμής εν μέσω επιβράδυνσης της ζήτησης για αρώματα πολυτελείας υψηλής ποιότητας. Για το Fine’ry – η αποστολή ολοκληρώθηκε.
Σύμβαση μετασχηματισμού της χρονιάς: Η εξαγορά του Tom Ford από την Estée Lauder Cos
Από τότε που κυκλοφόρησε το Tom Ford Beauty το 2006, η μάρκα είναι ένα λαμπερό αστέρι για την Estée Lauder Cos. Το τμήμα αρωμάτων γίνεται όλο και πιο επιτυχημένο, παράγοντας παγκόσμιες επιτυχίες και πυροδοτώντας οσφρητικές τάσεις. Το μακιγιάζ έχει επίσης πληγεί περισσότερο κατά τη διάρκεια της πανδημίας, αλλά έχει πρωτοστατήσει και όλοι μαζί, ο Tom Ford Beauty βρίσκεται στα πρόθυρα της μάρκας των δισεκατομμυρίων δολαρίων. Δεν είναι περίεργο, λοιπόν, ότι όταν ο σχεδιαστής έβαλε προς πώληση την ομώνυμη επωνυμία του, η Estée Lauder Cos. ξεπέρασε την ανταγωνίστρια Kering και την απέκτησε με μια συμφωνία 2,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων που ήταν η μεγαλύτερη ποτέ της Lauder και η επιδρομή του γίγαντα της ομορφιάς στη μόδα. «Ως αυτόνομη μάρκα, αυτή η στρατηγική εξαγορά θα ανοίξει νέες ευκαιρίες και θα ενισχύσει τα αναπτυξιακά μας σχέδια για την Tom Ford Beauty», δήλωσε ο CEO της Lauder Fabrizio Freda τη στιγμή της συναλλαγής. Ήταν επίσης ένα ορόσημο σε μια δύσκολη χρονιά για την εταιρεία, η οποία επλήγη σκληρά από την ύφεση στην Κίνα. «Αυτή η συμφωνία θα βοηθήσει να προωθήσουμε τη μακροπρόθεσμη δυναμική μας στην πολλά υποσχόμενη κατηγορία καλλυντικών πολυτελείας», είπε η Freda, «επιβεβαιώνοντας παράλληλα τη δέσμευσή μας να είμαστε ο κορυφαίος παίκτης καθαρού παιχνιδιού στον χώρο των καλλυντικών κύρους».
Σημάδι ανακάλυψης
Πρωτοποριακή επωνυμία της χρονιάς: RMS ομορφιά
Πολύ πριν η λέξη «καθαρό» ήταν ένα τσιτάτο ομορφιάς, η makeup artist Rose-Marie Swift ζήτησε τα καλλυντικά να παρασκευάζονται με καλύτερα, ασφαλέστερα συστατικά. Όταν κυκλοφόρησε την επωνυμία της RMS Beauty το 2009, οι μεγαλύτεροι ανταγωνιστές της ήταν τα καταστήματα υγιεινής διατροφής — όχι τα εξειδικευμένα κανάλια ομορφιάς. Πάνω από μια δεκαετία αργότερα, το μήνυμα της Swift είναι πιο επίκαιρο από ποτέ και έχει απήχηση στον CEO David Olsen. Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η RMS Beauty βελτίωσε τη στρατηγική της πλατφόρμας, αξιοποιώντας αποτελεσματικά το Swift (ένα πρόσφατο βίντεο έφτασε το ένα εκατομμύριο προβολές σε λιγότερο από μια μέρα) και μια ομάδα διαφορετικών δημιουργών περιεχομένου για να δημιουργήσει ιογενείς στιγμές στο TikTok, ενώ προχωρά προς περισσότερη εστίαση σε εξελιγμένο περιεχόμενο με συνετή χρήση σύντομων βίντεο για την αύξηση της αφοσίωσης στο Instagram. Η στρατηγική λειτουργεί: Το RMS Beauty καθαρίζει και ο ιστότοπος της μάρκας βλέπει εκθετικές αυξήσεις στις πωλήσεις – το ρουζ και τα βουρτσάκια βάσης αυξήθηκαν κατά 3.473%, το SuperNatural Serum κατά 573%, το Eyelights Cream Shadows κατά 1.150%.
Πρωτοεμφανιζόμενος της χρονιάς: Ευγενική παρέα
Όταν ο Jerrod Blandino και ο Jeremy Johnson αποχώρησαν από την Too Faced, την επωνυμία που ίδρυσαν το 1998 και πούλησαν στην Estée Lauder Cos. το 2016 για 1,45 δισεκατομμύρια δολάρια. είχε πουλήσει, ήταν μόνο θέμα χρόνου να επιστρέψουν στη βιομηχανία ομορφιάς. Τα αγόρια (ως ένα δίδυμο που είναι συνεργάτες τόσο στην επαγγελματική όσο και στην προσωπική ζωή) διασκεδάζουν πάρα πολύ με την κατασκευή επωνυμιών για να παραμείνουν στο περιθώριο. Δεν είναι περίεργο που το νέο της εγχείρημα ονομάζεται Toy Box Brands, μια θερμοκοιτίδα πολλαπλών κατηγοριών που ξεκίνησε το Polite Society τον Αύγουστο. Η επωνυμία καθαρού μακιγιάζ, μια αποκλειστική εταιρεία Ulta Beauty, αξιοποιεί το χαρακτηριστικό τολμηρό ήθος και τις δεξιότητες ανάπτυξης προϊόντων του ντουέτου, με προϊόντα όπως fillers για τα χείλη, μάσκαρα και foundation όπου οι Blandino και Johnson ξέρουν πώς να δημιουργούν μεγάλες επιτυχίες που διαρκούν. Αλλά το Polite Society είναι περισσότερο μια εξέλιξη του παρελθόντος της παρά μια μετενσάρκωσή του. Η σειρά πληροί τα κριτήρια Conscious Beauty της Ulta, αλλά το ήθος της είναι πολύ διαφορετικό από τις περισσότερες μάρκες του είδους της. «Δεν έχω ξαναδεί τον εαυτό μου σε καμία από αυτές τις μάρκες στο παρελθόν», είπε ο Blandino. «Πού είναι η λάμψη; Πού είναι οι ενεργοί άνθρωποι; Υπάρχει χώρος για ένα πραγματικά υπέροχο λάκτισμα – η καθαρή γραμμή».
Buzzy Collab: Lancôme x Louvre
Το ένα γαλλικό σύμβολο αξίζει το άλλο, και όσον αφορά τις συνεργασίες, η Lancôme δεν σκέφτεται κάτι μικρό. Φέτος, η μάρκα που ανήκει στη L’Oréal συνεργάστηκε με το διάσημο Μουσείο του Λούβρου στο Παρίσι για μια συλλογή περιορισμένης έκδοσης που γιορτάζει την αυτοπεποίθηση και την ομορφιά με το σύνθημα «Η ομορφιά είναι μια ζωντανή τέχνη». Τα κυριότερα σημεία περιελάμβαναν επαναγεμιζόμενα κραγιόν με ανάγλυφα αρχιτεκτονικές λεπτομέρειες από το μουσείο και την παλέτα Richelieu προσώπου και σκιών ματιών με την εικόνα της Venus de Milo. Το γκαλά για τον εορτασμό της συλλογής ήταν εξίσου γεμάτο αστέρια, με τις πρέσβεις της Lancôme Isabella Rossellini, Penelope Cruz, He Cong και Emma Chamberlain μεταξύ των καλεσμένων που είχαν την τύχη να κάνουν μια βόλτα στο μουσείο εκτός των ωρών λειτουργίας. «Η Αφροδίτη της Μήλου είναι η απόλυτη ομορφιά, ένα σύμβολο τελειότητας», είπε ο Χε Κονγκ, «και όταν την αντικρίζεις, νιώθεις τον μαγνητισμό της, την αυτοπεποίθησή της που μόλις ακτινοβολεί». Ο Ροσελίνι πρόσθεσε: «Η ελληνική αισθητική, που αναζητά ομορφιά – αυτό ταιριάζει πολύ στην ιστορία της Lancôme.”
Τα καλύτερα του WWD