Αφού αποφοίτησε με πτυχίο στο merchandising μόδας από το LIM College το 2018 και ξεκίνησε την καριέρα του με θέσεις μάρκετινγκ στους Greats and Ralph Lauren, ο Brandon Smithwrick χρησιμοποίησε τις δεξιότητες και την εμπειρία του για να μεταβεί στο μάρκετινγκ περιεχομένου στον τεχνολογικό χώρο.
Ο Smithwrick είναι επί του παρόντος επικεφαλής περιεχομένου για την πλατφόρμα crowdfunding Kickstarter, αναπτύσσοντας και υλοποιώντας το στρατηγικό όραμα για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το ιστολόγιο σύνταξης, τις συνεργασίες και άλλα έργα μέσων ενημέρωσης του Kickstarter. Οι προηγούμενοι ρόλοι του περιλαμβάνουν υπηρέτηση ως επικεφαλής περιεχομένου στην startup δημιουργών μουσικής Songfinch και ως επικεφαλής της ομάδας περιεχομένου στο Squarespace. Εδώ, ο Smithwrick περιγράφει την καριέρα του, την καθοδήγησή του και τις προκλήσεις που αντιμετώπισε.
Περισσότερα από το WWD
WWD: Πώς θα περιγράφατε την επαγγελματική σας πορεία;
Brandon Smithwrick: Ακολούθησα μια επαγγελματική πορεία που συνδυάζει τα ενδιαφέροντά μου για τη μόδα, την τεχνολογία, τη μουσική και τα οικονομικά, με το περιεχόμενο και το μάρκετινγκ ως κοινό νήμα. Πιστεύω ότι η καριέρα μου είναι αντισυμβατική και σπάνια, καθώς δεν είναι συνηθισμένο να περνάω από τη βιομηχανία της μόδας στη βιομηχανία της τεχνολογίας, πόσο μάλλον να εξερευνώ άλλους δημιουργικούς τομείς στο πλάι. Ωστόσο, πιστεύω ότι η ποικιλομορφία των ενδιαφερόντων μου έπαιξε σημαντικό ρόλο στην επιτυχία μου και μου επέτρεψε να προσαρμοστώ σε κάθε εσωτερική επωνυμία με την οποία συνεργάζομαι και να αξιοποιήσω τη στρατηγική μου τεχνογνωσία.
WWD: Ποιες προκλήσεις αντιμετωπίσατε στην καριέρα σας;
BS: Όταν ξεκίνησα την καριέρα μου, είχα έναν μέντορα που μου πρότεινε να ειδικευτώ σε έναν τομέα γιατί με ενδιέφερε το styling, η δημιουργική κατεύθυνση και το ψηφιακό μάρκετινγκ. Παρά αυτές τις συμβουλές, επιδίωξα το ψηφιακό μάρκετινγκ για τις εταιρικές μου δουλειές, αλλά διατήρησα το δημιουργικό μου πάθος για τα παράπλευρα έργα μου.
Μια από τις μεγαλύτερες προκλήσεις μου ως έμπορος μόδας ήταν η μετάβαση στην τεχνολογία. Στη μόδα, ήξερα πώς να πλασάρω συλλογές, εποχιακές εκπτώσεις και άλλα παρόμοια. Ωστόσο, χρειαζόταν να χρησιμοποιήσω την τεχνολογία για να διαθέσω κάτι άυλο που οι καταναλωτές δεν μπορούσαν να αγγίξουν ή να δοκιμάσουν. Έπρεπε να αποδείξω αξία μέσω της τεχνολογίας και των τακτικών μάρκετινγκ που εστιάζονταν στο SaaS, κάτι που ήταν μια νέα προσέγγιση για μένα. Μόλις το συνήθισα, με εξυπηρέτησε πολύ αυτή η μέθοδος.
WWD: Πώς φτάσατε από τη μόδα στην τωρινή σας βιομηχανία;
BS: Καθώς πέρασα στο νέο μου ρόλο, έκανα μια συνειδητή προσπάθεια να επικεντρωθώ στις μεταβιβάσιμες δεξιότητές μου. Η προηγούμενη εμπειρία μου στο μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε εταιρείες όπως η Greats και ο Ralph Lauren αποδείχτηκε πολύ χρήσιμη. Μπόρεσα να εφαρμόσω τα μαθήματα που πήρα από τη συνεργασία μου με μια παγκοσμίως αναγνωρισμένη μάρκα όπως ο Ralph Lauren στη δουλειά μου στο Squarespace. Στο Squarespace, εργάστηκα στη στρατηγική και το μάρκετινγκ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και βρήκα ότι οι γνώσεις που αποκόμισα από τις προηγούμενες εμπειρίες μου ήταν ανεκτίμητες. Συγκεκριμένα, η συνεργασία με μια παγκοσμίως αναγνωρισμένη επωνυμία όπως ο Ralph Lauren με βοήθησε να κατανοήσω τις αποχρώσεις της δημιουργίας επωνυμίας και της χρήσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας και της αφοσίωσης.
WWD: Πώς επηρέασαν τις επαγγελματικές σας αποφάσεις τα μαθήματα και η πρακτική σας στο πανεπιστήμιό σας;
BS: Στο LIM, μαθήματα όπως το Management και το Marketing έπαιξαν σημαντικό ρόλο βοηθώντας με να πλοηγηθώ στο χώρο εργασίας. Μου άρεσαν επίσης τα μαθήματα συνεχιζόμενης εκπαίδευσης όπου μπόρεσα να αναθεωρήσω και να τελειοποιήσω το βιογραφικό μου, καθώς ένα εντυπωσιακό βιογραφικό μπορεί να σας βοηθήσει να βάλετε το πόδι σας στην πόρτα. Η πρώτη μου πρακτική άσκηση οδήγησε στην πρώτη μου θέση πλήρους απασχόλησης, η οποία μου έδωσε εκτενή εμπειρία και με προετοίμασε για επιτυχία στην καριέρα μου.
WWD: Υπάρχει κάποιο επαγγελματικό επίτευγμα για το οποίο είστε ιδιαίτερα περήφανοι;
BS: Είμαι απίστευτα περήφανος για το πρόσφατο επίτευγμά μου να τοποθετηθώ στη λίστα Forbes «30 Under 30» στο Μάρκετινγκ και τη Διαφήμιση. Είμαι εξίσου περήφανος που καθοδήγησα πολλούς νέους επαγγελματίες που μοιράζονται το υπόβαθρό μου ως δημιουργικός έμπορος, που κέρδισα ένα βραβείο Webby για τη δουλειά μου στο Squarespace και ότι είμαι μέντορας μάρκετινγκ στο LIM College. Όσο περισσότερο προοδεύω στην καριέρα μου, τόσο λιγότερο επικεντρώνομαι στα προσωπικά μου επιτεύγματα και περισσότερο επικεντρώνομαι στο να βοηθάω τους άλλους.
WWD: Είχατε κάποιους μέντορες στον κλάδο;
BS: Κατά τη διάρκεια της ζωής μου, είχα την τύχη να έχω αρκετούς μέντορες. Ωστόσο, έχω μια μοναδική προοπτική όσον αφορά την καθοδήγηση. Πιστεύω ότι δεν χρειάζεται απαραίτητα να ζητήσετε επισήμως από κάποιον να είναι ο μέντοράς σας για να παίξει αυτόν τον ρόλο στη ζωή σας. Στην πραγματικότητα, κάποιοι από τους μέντοράς μου μπορεί να μην γνωρίζουν καν ότι τους θεωρώ ως τέτοιους. Προέρχονται από διάφορους τομείς όπως η μόδα, η επιχειρηματικότητα, η τεχνολογία, οι γενικές επιχειρήσεις ακόμα και η επαγγελματική εξέλιξη.
Ως επιχειρηματίας, ήμουν ιδιαίτερα τυχερός που έχω μέντορες που με βοήθησαν να αναπτύξω αποτελεσματικά την επιχείρησή μου. Ανακάλυψα ότι μπορείτε να αποκτήσετε πολύτιμες γνώσεις απλά παρατηρώντας πώς λειτουργούν το αφεντικό σας, οι συνάδελφοί σας και οι ανώτεροι ηγέτες σας στο χώρο εργασίας. Μπορείτε να μάθετε από τις διαπραγματευτικές τους δεξιότητες, την εργασιακή τους ηθική, ακόμη και τα συστήματα που έχουν δημιουργήσει για να επιτύχουν τους στόχους τους.
WWD: Τι συμβουλή θα δίνατε σε κάποιον που σκέφτεται να κάνει καριέρα στο μάρκετινγκ περιεχομένου;
BS: Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι ένα ευρύ πεδίο που μπορεί να περιλαμβάνει διαφορετικούς ρόλους ανάλογα με τον οργανισμό στον οποίο εργάζεστε. Μια καριέρα στο μάρκετινγκ περιεχομένου θα μπορούσε να σημαίνει ότι είστε ειδικός στο μάρκετινγκ podcast, στο μάρκετινγκ ενημερωτικών δελτίων, στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή στη σύνταξη SEO. Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι σαν μια ομπρέλα που καλύπτει πολλά στοιχεία του μάρκετινγκ καταναλωτικής επωνυμίας. Μπορεί να είμαι προκατειλημμένος, αλλά πάντα συνιστώ να κάνετε μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Επιδεικνύοντας αποτελέσματα σε ένα συνεχώς εξελισσόμενο περιβάλλον, μπορείτε να αναπτύξετε συνήθειες υψηλής ποιότητας που σας κάνουν καλύτερο έμπορο και στρατηγικό στοχαστή.
Επιπλέον, θα μάθετε να εργάζεστε διαλειτουργικά, να μιλάτε σαν δημιουργικός, να σκέφτεστε σαν έμπορος και να έχετε τις οργανωτικές δεξιότητες ενός διαχειριστή έργου.
WWD: Αν μπορούσατε να γυρίσετε τον χρόνο πίσω και να δώσετε στον νεότερο εαυτό σας μερικές συμβουλές σταδιοδρομίας, ποιες θα ήταν αυτές;
BS: Είναι σημαντικό να εστιάσετε στην ανάπτυξη των δεξιοτήτων σας και στην επέκταση του δικτύου σας νωρίς στην καριέρα σας, καθώς αυτά θα προσφέρουν το μεγαλύτερο όφελος μακροπρόθεσμα. Για να αποφύγετε να αισθάνεστε απομονωμένοι και συγκλονισμένοι, σκεφτείτε να συμμετάσχετε σε ομάδες ή κοινότητες που μοιράζονται τα ενδιαφέροντά σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να συνειδητοποιήσετε ότι δεν είστε μόνοι στο ταξίδι σας και ότι και άλλοι άνθρωποι ανακαλύπτουν τα ίδια πράγματα με εσάς.
Θυμάμαι ότι ένιωθα χαμένος και αβέβαιος για την κατεύθυνση της καριέρας μου, αλλά μόλις μπήκα σε μια υποστηρικτική κοινότητα απέκτησα την αυτοπεποίθηση να κάνω ουσιαστική αλλαγή.
Τα καλύτερα του WWD