Φορέστε τα παιδιά σας και πάρτε τον εξοπλισμό σας για ροντέο – το Λονδίνο βρίσκεται στο κατώφλι ενός ζεστού καουμπόικου καλοκαιριού.
Αν είστε λίγο διστακτικοί, θα πρέπει να απευθυνθείτε στην Beyoncé, της οποίας το άλμπουμ εμπνευσμένο από τη χώρα «Cowboy Carter» κυκλοφορεί αύριο. Η κυκλοφορία του εξωφύλλου του άλμπουμ στις 19 Μαρτίου εδραίωσε τη νέα της εμφάνιση: έφιππη, σε κόκκινο, λευκό και μπλε σύνολο με μπότες Paris-Texas και καουμπόικο καπέλο. Έκανε μια απίθανη αναβίωση των Δυτικών στο πνεύμα της επιτυχίας τους Texas Hold ‘Em.
Υπήρξε μια στιγμή στο Λονδίνο – ήταν στις αρχές του καλοκαιριού πέρυσι, μεταξύ του εβδομαδιαίου sold-out Wembley Stadium του Harry Styles και της κυκλοφορίας της ταινίας Barbie – όταν φτάσαμε στην κορυφή του Art Nouveau Western και το θέαμα ενός άλλου ροζ νέον, φτερωτό Ένα καουμπόικο καπέλο που εστάλη από την Κίνα προκάλεσε ακούσιο φίμωση.
Όλες οι υπέροχες πινελιές του Κλιντ Ίστγουντ —τριπλά τζιν, τσάντες με κρόσσια, μπόλο γραβάτες και vintage καουμπόικες μπότες (σε κανονικά χρώματα, όχι πράσινο ή κόκκινο φίδι ή, ο Θεός βοηθός μας, μεταλλικό ασημί)— είχαν συγχωνευθεί σε ένα Το κουδούνι χτύπησε για εμάς μόνο bachelor party, και σκεφτήκαμε, θα φάω το καπέλο μου αν επανέλθει κάτι κοντά στο Τέξας για τουλάχιστον μερικά χρόνια.
Κι όμως, τις τελευταίες εβδομάδες, ό,τι σχετίζεται με τη χώρα έχει επιστρέψει σε όλο τον κόσμο. Σε μια εξαιρετική επίδειξη υποστήριξης για τη μόδα, η Bella Hadid συνεργάστηκε με έναν καουμπόι, τον Μεξικανοαμερικανό εκπαιδευτή αλόγων Adan Banuelos, και φωτογραφήθηκε να τον επευφημεί στο American Performance Horseman Show στο Τέξας. Το TMZ ανέφερε ότι αγόρασε ένα σπίτι στο Φορτ Γουόρθ καθώς πηγές είπαν ότι «έχει γίνει πλέον μια πλήρης καουμπόισσα». Αυτή τη στιγμή η Rihanna εμφανίζεται με αυτό το look στο εξώφυλλο της Vogue China, ο καουμπόι τραγουδιστής Orville Peck γίνεται ολοένα και πιο διάσημος και ο Pharrell Williams παρουσίασε ένα εντυπωσιακό σπαγγέτι γουέστερν στο Παρίσι με 76 εμφανίσεις για την ανδρική του συλλογή Φθινόπωρο/Χειμώνα 2024 για το Louis Vuitton.
Ο μουσικός που έγινε δημιουργικός διευθυντής μίλησε για την ανάκτηση της αισθητικής. Ένας στους τέσσερις καουμπόηδες ήταν μαύρος, αλλά η απεικόνιση ήταν λανθασμένη. «Όταν βλέπετε να απεικονίζονται καουμπόηδες, ποτέ δεν βλέπετε πραγματικά πώς μοιάζουν πραγματικά μερικοί από τους αρχικούς καουμπόηδες», είπε. «Μου μοιάζουν με εμένα, φαίνονται μαύροι, μοιάζουν με ιθαγενείς Αμερικανούς.» Ο δανεισμός αυτών των αστικών καουμπόι εμφανίσεων – όλα μεταξωτά πουκάμισα και δερμάτινα καπέλα Vuitton με καρφιά – έχει γίνει ιεροτελεστία για τη λίστα Α. Η Beyoncé φόρεσε το τελευταίο look στα Grammys και ο Colman Domingo συνδύασε τις σμόκιν φωτοβολίδες και τις καουμπόικες μπότες της μάρκας στα Όσκαρ.
Όλη αυτή η υποστήριξη (συν 11,4 εκατομμύρια προβολές του “Cowboycore” στο TikTok) έχει οδηγήσει σε έκρηξη της ζήτησης. Από τότε που κυκλοφόρησε η είδηση του άλμπουμ Cowboy Carter, ο John Lewis ανέφερε αύξηση 62 τοις εκατό στις αναζητήσεις για καουμπόικες μπότες, ενώ η Clearpay σημείωσε αύξηση 326 τοις εκατό από έτος σε έτος στις πωλήσεις καπέλων καουμπόη και 45 τοις εκατό αύξηση στις πωλήσεις με κρόσσια σουέτ μπουφάν. Η Gen Z αναζητά παρόμοια πράγματα στο Depop, με τις αναζητήσεις για περιθωριοποιημένες ομάδες να αυξάνονται κατά 58% από την αρχή του μήνα.
Στο Λονδίνο, όσοι προμηθεύουν αυτό που κάποτε ήταν μια εξειδικευμένη αγορά είναι πλέον εντελώς εκτός δράσης. Υπάρχει η Jessie Western στο Portobello Road, που ντύνει την Kate Moss με προσαρμοσμένα κοστούμια και τη Lana Del Rey με μπότες ζωγραφισμένες στο χέρι, ενώ το Hey Cowboy! του Brick Lane, μιας Μέκκας για μπαντάνες, μπαντάνες και αξεσουάρ από σουέτ, έχει δει έντονο εμπόριο. «Το Γουέστερν περνάει μια στιγμή αυτή τη στιγμή», λέει ο ιδρυτής Ed, ο Hey Cowboy! ιδρύθηκε το. ως περίπτερο το 2021 πριν ανοίξει την τοποθεσία του τούβλου και κονιάματος τον Μάιο του περασμένου έτους.
«Είναι ένας ολόκληρος κόσμος στυλ, από συντηρητικό μέχρι στρατόπεδο και οτιδήποτε ενδιάμεσα, με χώρο για όλους. Είναι διαχρονικό επειδή είναι πρακτικό στην προέλευση – αλλά σε αντίθεση με τα ανανεωμένα, χωρίς χαρακτηριστικά ενδύματα εργασίας που όλοι γνωρίζουμε, έχει στυλ και ύφος. «Δεν φοβάσαι να είσαι σέξι», λέει. Ο οδηγός στυλ του ιδιοκτήτη του καταστήματος είναι ο εξής: «Κρατήστε το απλό: καουμπόικες μπότες, τζιν, μπλουζάκι, καπέλο φορτηγού. ή μπότες και ένα φόρεμα. Ανακατέψτε δυτικά στοιχεία στα ρούχα σας. Ένα ή δύο στοιχεία είναι αρκετά για να δώσουν μια έντονη δυτική αίσθηση. «Για τα υπόλοιπα, προσέξτε τα υλικά: τζιν, δέρμα, σουέτ, μαλλί, βαμβάκι. Αυτά προσθέτουν μια δυτική πινελιά στην εφαρμογή σας χωρίς να είναι φανταχτερά και αποφεύγουν τα ακραία υπερμεγέθη ή αδύναμα. Τα δυτικά ρούχα φαίνονται καλύτερα όταν εφαρμόζουν σωστά».
Άλλα καταστήματα που εδρεύουν εδώ έχουν πουλήσει με επιτυχία δυτικά προϊόντα στο διαδίκτυο. Το Vintage Cowboy Store είναι ένα από αυτά και, σύμφωνα με την ιδρύτρια Marina Dudzik, οι πωλήσεις του έχουν τριπλασιαστεί σε σχέση με πέρυσι. «Ονόμασα το ενημερωτικό δελτίο μου τον Ιανουάριο «The Year of the Cowboy» και αυτό ακριβώς είναι!» λέει. «Το στυλ είναι συνδεδεμένο με μια ιστορία και έναν πολιτισμό. Έτσι, αν ποτέ σας ενδιαφέρει, πιθανότατα είστε θαυμαστής της Dolly Parton και γνωρίζετε τα ονόματα των». [designer] Nudie Cohn και [early western film actor] Τομ Μιξ», λέει. «Μια από τις δηλώσεις του Mix που μου έχει απήχηση είναι: «Η Παλιά Δύση δεν είναι ένα συγκεκριμένο μέρος σε μια συγκεκριμένη στιγμή, είναι μια κατάσταση του μυαλού». Είναι ό,τι θέλεις.»
Προτείνει να αποφεύγονται οι αντιγραφές πολυτελείας και να εμμείνουμε στην κληρονομιά. «Σίγουρα θα επένδυα σε ποιοτικές μάρκες από τις ΗΠΑ – προσέξτε για ετικέτες όπως η Stetson [who have a Soho outlet], H Bar C, Rockmount Ranchwear, Panhandle και φυσικά Wrangler», λέει. Προσέξτε επίσης για ευρήματα αρχείου. «Έχω εμμονή με τις δημιουργίες των Καλιφορνέζων ραφτών: Nudie Cohn, Nathan Turk και Rodeo Ben. «Ήταν όλοι μετανάστες από την Ανατολική Ευρώπη που ήρθαν στην Αμερική με το όραμά τους και άλλαξαν το στυλ, ντύνοντας τελικά ανθρώπους όπως ο Elvis Presley, ο John Wayne, ο Gene Autry και ο Roy Rogers», λέει.
Ένας μακροχρόνιος πρωταθλητής του στυλ στην πρωτεύουσα είναι ο Luke Day, ο πρώην διευθυντής μόδας του περιοδικού GQ, γνωστός για το γιγάντιο καουμπόικο καπέλο του σε street style εικόνες σε διεθνείς εβδομάδες μόδας. «Έχω ακόμη και τη λέξη καουμπόη με τατουάζ στο στήθος μου», λέει. «Ο πιο προφανής τρόπος για να ενσωματώσεις κάτι δυτικό στην εμφάνισή σου είναι με ένα καπέλο – δεν χρειάζεται να είναι ένα πλήρες κοστούμι. Φαίνεται υπέροχο με παλτό και κανονικά ρούχα.” Άλλες προτάσεις του περιλαμβάνουν να δέσετε μια μικρή μπαντάνα ή να την βάλετε στην πίσω τσέπη και να κολλήσετε γαλαζοπράσινες γραβάτες σε ένα φανελένιο πουκάμισο.
Δεν θα πρέπει να υπάρχουν προβλήματα στην εύρεση όλων των συστατικών. Ακόμη και η M&S κυκλοφορεί ένα τριπλό τζιν εμφάνιση για την ανοιξιάτικη συλλογή της και η Whistles έχει ένα σουέτ φούντα σακάκι που είναι μια εικόνα του Jon Voights στο Midnight Cowboy. Και όπως ο Joe Buck του Voight, που πρόθυμα έκανε μια βόλτα στο ράντσο της Νέας Υόρκης στην ταινία του 1969, η πιο πρόσφατη εμφάνιση αφορά την πόλη. Δεν χρειάζεται να μπορείτε να ανεβείτε σε άλογο – αρκεί η ιππασία πάνω από τη γη με σπιρούνια.
Ζαλίζοντας! Και κοίτα αυτό…
Σακάκι σουέτ με φούντα Whistles Lani, λαδί, 339 £, johnlewis.com
Ralph Lauren, πλεγμένη δερμάτινη γραβάτα bolo, 250 £, ralphlauren.co.uk
Maison Margiela, εμπριμέ μπλουζάκι από βαμβάκι, 450 £, mytheresa.com
501 Levi’s Original Jeans, £100, levi.com
Καρό πουκάμισο μεγάλου μεγέθους Mango, 45,99 £, johnlewis.com
Ruslan Baginskiy καουμπόικο καπέλο διακοσμημένο με κρύσταλλο, 1.700 £, ruslanbaginskiy.com
Paris Texas, El Dorado καουμπόικες μπότες, £ 900, paristexasbrand.com
Twojeys, δαχτυλίδι καουμπόη, 53 £, twojeys.com
Stetson, Ranson Western Vented Toyo Straw Hat, £149, immeron.eu
Penelope Chilvers, Goldie κεντημένες καουμπόικες μπότες, £329, penelopechilvers.com