Η Miu Miu είναι η πιο καυτή μάρκα του 2023, σύμφωνα με στοιχεία που συγκέντρωσε η Lyst από 200 εκατομμύρια αγοραστές μόδας τους τελευταίους 12 μήνες, μια τιμή που η εταιρεία λαμβάνει χώρα για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά.
Η πλατφόρμα διαδικτυακών αγορών με έδρα το Λονδίνο δημοσίευσε την ετήσια έκθεσή της για τη μόδα την Τετάρτη, επισημαίνοντας βασικές μάρκες και στιγμές που έχουν εισέλθει στη συλλογική συνείδηση.
Περισσότερα από το WWD
Με 39 τοις εκατό αύξηση στις αναζητήσεις σε σύγκριση με πέρυσι, η Miu Miu βρίσκεται και πάλι στην κορυφή της λίστας χάρη σε «άλλη μια σειρά από viral προϊόντα, στιγμές διασημοτήτων, διασκεδαστικές συνεργασίες με New Balance και Church’s και ζωντανές καμπάνιες που το διαθέτουν – «It» κορίτσια, από την Emma Corrin και την Kendall Jenner μέχρι την Gigi Hadid και την Ethel Cain.
Η Lyst διαπίστωσε ότι η μάρκα, που ιδρύθηκε πριν από 30 χρόνια από τη Miuccia Prada, αύξησε τις αναζητήσεις για ζακέτες από κασμίρι κατά 12 τοις εκατό ένα μήνα μετά την έκθεσή της στο Librarian Core Fall 2023 τον Μάρτιο. Η παγκόσμια ζήτηση για τα διαμερίσματα μπαλέτου αυξήθηκε κατά 75% μεταξύ Μαρτίου και Σεπτεμβρίου.
Η μάρκα είναι επίσης υπεύθυνη για την τάση της χρονιάς: εσώρουχα ως εξωτερικά ενδύματα, με 257 τοις εκατό ετήσια αύξηση στις αναζητήσεις εντός 24 ωρών αφότου ο Corrin περπάτησε στην πασαρέλα του Φθινοπώρου 2023 στο Παρίσι με ένα ζευγάρι χρυσά εσώρουχα παγιέτες. Η τάση εντοπίστηκε αργότερα στις πασαρέλες της Άνοιξης 2024 στους Tom Ford, Khaite, Chloé, Stella McCartney, GCDS και Coach.
Το λογότυπο αναγραμματισμού της Loewe, εν τω μεταξύ, είναι το πιο καυτό σύμβολο πολυτελείας για το 2023, είπε ο Lyst.
Οι αναζητήσεις για τις τσάντες καλαθιών Anagram της μάρκας αυξήθηκαν 170 τοις εκατό από έτος σε έτος, ενώ το φανελάκι Anagram, το οποίο έγινε το πιο hot προϊόν του δεύτερου τριμήνου σύμφωνα με το Lyst, σημείωσε αύξηση 132 τοις εκατό στις αναζητήσεις από έτος σε έτος. Η ζήτηση για τζιν Anagram έφτασε σε υψηλό όλων των εποχών τον Ιούνιο.
Όσον αφορά τα αξεσουάρ, η έκθεση αποκάλεσε το 2023 «η χρονιά του γυμνού παπουτσιού». Η τάση φάνηκε στις πασαρέλες των Loewe, The Row, Khaite, Bottega Veneta, Nensi Dojaka, Chanel και Stella McCartney.
Οι μπαλαρίνες Alaïa mesh, που φορούσαν η Jennifer Lawrence και η Sofia Richie, ήταν τα πιο καυτά γυμνά παπούτσια της φετινής χρονιάς. Οι αναζητήσεις για αυτό το στυλ αυξήθηκαν κατά 56 τοις εκατό στο Lyst τον Φεβρουάριο.
Το Adidas Samba ανακηρύχθηκε το Sneaker της Χρονιάς επειδή αναζητούνταν κάθε 1,7 λεπτά στο Lyst.
Το στυλ έχει εξελιχθεί από αθλητικά παπούτσια ποδοσφαίρου σε παπούτσι μόδας μέσα από έντονες, περιορισμένης έκδοσης συνεργασίες, όπως αυτές με τους Sporty & Rich και Pharrell Williams, δημιουργώντας περισσότερες από 836 εκατομμύρια προβολές στο TikTok. Τον Νοέμβριο, οι αναζητήσεις για το Adidas από την Wales Bonn Ponyskin Samba αυξήθηκαν κατά 13.227 τοις εκατό την εβδομάδα που κυκλοφόρησε το sneaker.
Η τσάντα χιαστί της Uniqlo, η οποία πωλείται για λιγότερο από 20 δολάρια, ήταν η αδιαμφισβήτητη τσάντα “It” του 2023, δημιουργώντας περισσότερες από 119 εκατομμύρια προβολές στο TikTok και πουλήθηκε πολλές φορές σε πολλές αποχρώσεις.
Στην ετήσια έκθεση Lyst αναφέρθηκαν αρκετές πολιτιστικές στιγμές.
Ανέφερε την περιοδεία «Renaissance» της Beyoncé ως την περιοδεία με τη μεγαλύτερη απήχηση στη μόδα. Μετά την εμφάνισή της με ένα προσαρμοσμένο κορμάκι Loewe “Hands”, οι αναζητήσεις της μάρκας στο Lyst αυξήθηκαν κατά 140%, ενώ το ρεζερβουάρ με στρας σχεδιασμένο από τη Miu Miu και το κοψί σορτς προκάλεσαν την αύξηση της ζήτησης για κομμάτια με κρύσταλλο να εκτοξευθεί κατά 81% και να επιταχύνει.
Η Rihanna και ο A$AP Rocky ήταν το πιο hot fashion ζευγάρι της χρονιάς. Ο Lyst είπε ότι η αγάπη τους για την Bottega Veneta συνέβαλε στην αύξηση της ζήτησης κατά 35% από τον Μάρτιο. Οι αναζητήσεις για τις τσάντες Andiamo της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 263 τοις εκατό αφού ο A$AP Rocky εντοπίστηκε να φοράει μια ροζ εκδοχή.
Άλλα γεγονότα που μπήκαν στη λίστα περιελάμβαναν την τελευταία σεζόν της επιτυχημένης τηλεοπτικής εκπομπής του HBO “Succession”, η οποία επηρέασε σε μεγάλο βαθμό την άνοδο της τάσης της ήσυχης πολυτέλειας. Οι δημιουργικές ψηφιακές καμπάνιες του Jacquemus για τσάντες Le Bambino. Το φθινόπωρο του 2023 του Versace στο Χόλιγουντ. Οι λαμπερές εμφανίσεις της Kylie Jenner στην Εβδομάδα Μόδας. Τα ρούχα πλούτου της μυστικής δικαστικής αίθουσας της Γκουίνεθ Πάλτροου και το κλεμμένο έπος tabi στο TikTok που προσέλκυσε περισσότερους από 178 εκατομμύρια ανθρώπους στην ιστορία nextlevellexuss tabis κλάπηκαν από ένα ραντεβού στο Tinder τον Σεπτέμβριο.
Δύο ανερχόμενα αστέρια τράβηξαν επίσης την προσοχή του Lyst.
Ο πρωταγωνιστής του «Heartstopper» Κιτ Κόνορ ονομάστηκε Rising Star του 2023. Με περισσότερες από 5,9 δισεκατομμύρια προβολές του hashtag #KitConnorFashion στο TikTok, γίνεται γρήγορα το επόμενο στυλ Gen Z, φορώντας κομμάτια από τους JW Anderson, Acne Studios και Feng Chen Wang και Carhartt.
Εν τω μεταξύ, η σχεδιάστρια μόδας Dilara Findikoglu με έδρα το Λονδίνο είναι η μάρκα που θα παρακολουθήσει κανείς το 2023. Οι αναζητήσεις για τη μάρκα αυξάνονται κατά 89 τοις εκατό από έτος σε έτος, χάρη στο ντύσιμο μεγάλων σταρ όπως η Kylie Jenner, η Zendaya, η Margot Robbie και η Corrin.
Παρά την αποχώρησή της από την Άνοιξη του 2024 της Εβδομάδας Μόδας του Λονδίνου την τελευταία στιγμή, έλαβε υποψηφιότητα ως η νέα καθιερωμένη σχεδιάστρια μόδας στα Fashion Awards, που ήταν προγραμματισμένα να πραγματοποιηθούν τη Δευτέρα στο Royal Albert Hall στο Λονδίνο.
Η Katy Lubin, αντιπρόεδρος επωνυμίας και επικοινωνίας στη Lyst, είπε ότι η εταιρεία είναι σε θέση να προσδιορίσει τις τρέχουσες τάσεις επειδή «έχει δημιουργήσει το μεγαλύτερο σύνολο δεδομένων στη βιομηχανία της μόδας και αξιολογούμε και αναλύουμε συνεχώς αυτά τα δεδομένα αγορών για να τα αναζητήσουμε». “Insights που λένε ιστορίες για το τι θέλει να φορέσει ο κόσμος.”
Αυτή η ετήσια έκθεση προσφέρει μια ευκαιρία «να σταματήσουμε και να αναλογιστούμε τις διαθέσεις, τις κινήσεις και τις στιγμές που καθόρισαν τους τελευταίους 12 μήνες στη μόδα, καθώς και τα ορόσημα που πραγματικά παίρνουν έδαφος και έχουν απήχηση στους λάτρεις της μόδας» εν μέσω μιας ταχέως εξελισσόμενης τάσης κύκλος.
«Για να δημιουργήσουμε αυτήν την αναφορά, εξετάζουμε προσεκτικά τα δεδομένα αγορών μας στο Lyst, αλλά και την κουλτούρα και την κατηγορία για να ενοποιήσουμε τις στιγμές που έχουν σημασία», σημείωσε.
Σε σύγκριση με την έκθεση του 2022, ο Lubin είπε ότι ορισμένες δυνάμεις παραμένουν ισχυρές.
«Οι πολυτελείς μονοχρωμίες συνεχίζουν να κυριαρχούν στην παγκόσμια ατζέντα του στυλ, με τη Miu Miu να είναι η επωνυμία της χρονιάς για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά. Οι αστέρες της K-pop συνεχίζουν να επηρεάζουν τις αναζητήσεις της μόδας και εξέχοντα fashion icons, όπως η Rihanna, έχουν εξασφαλίσει θέση trendsetter που ξεπερνά τις εποχιακές εναλλαγές της διάθεσης. Αλλά πέρα από τα φετινά διαφημιστικά προϊόντα και τις viral στιγμές, τα δεδομένα τόνισαν επίσης τη δύναμη των φορητών, προσβάσιμων νέων καθημερινών ηρώων της μόδας», πρόσθεσε.
Γκαλερί κυκλοφορίας: Miu Miu RTW Άνοιξη 2024
Τα καλύτερα του WWD