Οι λάτρεις της πολυτελούς μόδας έχουν πλέον συνηθίσει τις εντυπωσιακές τιμές των αγαπημένων τους brands. Τα τελευταία χρόνια η τιμή μιας κλασικής τσάντας Chanel έχει τριπλασιαστεί και τώρα κοστίζει 8.000 £, ενώ οι ραγδαίες αυξήσεις της Hermes δεν έκαναν τίποτα για να σταματήσουν τις πωλήσεις να αυξηθούν κατά 17% το τελευταίο τρίμηνο του 2023. Τα επώνυμα φορέματα κοστίζουν τακτικά πάνω από 3.000 £ και ακόμη και τα hoodies κοστίζουν έως και 1.800 £ οι περισσότεροι λάτρεις της μόδας θα παραδεχτούν ότι απολύτως τίποτα δεν θα τους εκπλήσσει όταν πρόκειται να ελέγξουν την τιμή των πολυπόθητων ειδών στη λίστα επιθυμιών τους.
Μέχρι που εντόπισαν το παντελόνι Miu Miu των 600 λιρών. ΟΧΙ; Αυτά δεν είναι “παντελόνια” με την αμερικανική έννοια, αλλά έχουν μια ζώνη, ένα φερμουάρ και δύο πόδια – χαρακτηριστικά που θα μπορούσαν τουλάχιστον να δικαιολογήσουν κάπως την τιμή τους. Δεν είναι καν «μεγάλα εσώρουχα» τύπου Μπρίτζετ Τζόουνς, αλλά όσο πιο τσιμπημένα μπορούν. Χαμηλά στους γοφούς, ψηλά στα πόδια και σφιχτά στο κάτω μέρος, θυμίζουν βαθύ μαυρισμένους ηλιόλουστους της Ibiza της δεκαετίας του ’80, μια εντύπωση που ενισχύεται περαιτέρω από τα χρώματά τους, που περιλαμβάνουν το κίτρινο καναρινί, το πράσινο φιστικί, το κολονοκόκκινο και το έντονο πορτοκαλί.
Αλλά αν πιστεύετε ότι οι υπέρογκες τιμές και οι προκλητικές αναλογίες του παντελονιού έχουν δημιουργήσει θύελλα αδιαφορίας, κάνετε λάθος. Σύμφωνα με την εταιρεία τεχνολογίας μόδας Lyst, τα παντελόνια Miu Miu είναι αυτή τη στιγμή το τρίτο πιο hot item μόδας στον κόσμο.
Αυτά είναι τα αποτελέσματα του Lyst Index, μιας τριμηνιαίας έκθεσης που αναλύει τη συμπεριφορά των ηλεκτρονικών αγορών περισσότερων από 200 εκατομμυρίων αγοραστών, συνδυάζοντας ιστορικά αναζήτησης, περιήγησης και αγορών με αναφορές στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στατιστικά στοιχεία αφοσίωσης για να παραχθεί ένα τελικό αποτέλεσμα.
Όσοι πιστεύουν ότι ο κόσμος έχει τελικά τρελαθεί θα πρέπει να σημειώσουν ότι ενώ ένα υπερτιμημένο κίτρινο παντελόνι μπορεί να φαίνεται επιπόλαιο, η ιδέα πίσω από αυτά είναι κάθε άλλο παρά. Η μόδα είναι μια εξαιρετικά σοβαρή επιχείρηση. μια από τις μεγαλύτερες βιομηχανίες στον κόσμο. Σε μια εποχή που οι δύσκολες οικονομικές συνθήκες προκαλούν δυσκολίες ακόμη και για διάσημες μάρκες όπως η Gucci και η Yves Saint Laurent – η μητρική εταιρεία Kering ανακοίνωσε πρόσφατα ότι τα κέρδη του ομίλου είναι πιθανό να μειωθούν κατά 40 έως 45 τοις εκατό – είναι ιδιαίτερα σημαντικό να δούμε ποια είναι τα Brands. τα πάω καλά.
Η μάρκα που τα καταφέρνει καλύτερα είναι η Miu Miu – μια ετικέτα της οποίας τα πρόσφατα αποτελέσματα είναι κάθε άλλο παρά παντελόνι. Την Τετάρτη, ο ιδιοκτήτης του, ο όμιλος Prada, δήλωσε ότι οι πωλήσεις του Miu Miu αυξήθηκαν κατά 89% το πρώτο τρίμηνο του 2024, με βάση την ανάπτυξη 58 τοις εκατό το 2023. Κυκλοφόρησε το 1992 ως φθηνότερη σειρά “μικρής αδερφής” Σύμφωνα με την Prada, η Miu Miu είναι επί του παρόντος ξεπερνά το μεγαλύτερο και πιο έξυπνο αδερφάκι του, του οποίου οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 7% την ίδια περίοδο. Σύμφωνα με την έρευνά της, η Lyst κατατάσσει τη Miu Miu ως το πιο hot brand στον κόσμο με βάση τα δεδομένα αναζήτησης, με την Prada να έρχεται δεύτερη.
Αυτό δεν είναι αποτέλεσμα απλής διαφημιστικής εκστρατείας, ισχυρίζεται ο Lyst. «Η ισχυρή αφήγηση και η πολιτιστική συνάφεια είναι αυτά που καθορίζουν τον Miu Miu», λέει η Katy Lubin, αντιπρόεδρος επικοινωνίας στο Lyst. «Η μάρκα θεωρείται hip, αλλά και διαχρονική. Οι αγοραστές λατρεύουν επίσης το ξεχωριστό στυλ, το οποίο έχει πυροδοτήσει μια νέα εμμονή με τα εσώρουχα ως εξωτερικά ρούχα».
Στην πραγματικότητα, η τάση του “παντελονιού για την ημέρα” έχει δυναμώσει εδώ και αρκετό καιρό χάρη στο Miu Miu και διασημότητες όπως η Emma Corrin, η Bella Hadid και η Alexa Chung έχουν πρόσφατα την προκλητική εμφάνιση, όπως και μια σειρά από TikTok και Influencers στο Instagram. Όπως όλα τα παντελόνια Miu Miu (οι προηγούμενες εκδόσεις είχαν παγιέτες και μετάξι), το πιο πρόσφατο ζευγάρι των 600 λιρών είναι τέλειο για τη δημιουργία εκείνων των κρίσιμων viral στιγμών που αυξάνουν τις πωλήσεις τόσο επιτυχημένα.
Αλλά αν το Miu Miu είναι έμπειρο στη δημιουργία virality (το μικρο-μίνι του την άνοιξη του 2022 ήταν άλλη μια τεράστια επιτυχία στα social media), υπάρχουν άλλοι λόγοι για την αστρική του επιτυχία. Πρώτον, σχεδιάστηκε από τη Miuccia Prada, τη συναρπαστική 74χρονη Ιταλίδα, της οποίας η αίσθηση του στυλ την έφερε πρόσφατα στο εξώφυλλο του American Μόδα. Σε αντίθεση με πολλές μάρκες που παραπαίουν μετά τον θάνατο των ιδρυτών τους, η Prada και η Miu Miu διατηρούν μια αίσθηση αυθεντικότητας σε συνδυασμό με μια ισχυρή προοπτική που στερούνται πολλοί από τους σύγχρονούς τους.
Δεύτερον, οι επιδείξεις μόδας της Miu Miu είναι πραγματικά σημεία συζήτησης. Όχι μόνο τα ρούχα στην πασαρέλα έχουν καθίσματα στην πρώτη σειρά για μια φάλαγγα από τις πιο cool ηθοποιούς, τραγουδίστριες και επιρροές, αλλά είναι επίσης πολύ πιο επιθυμητό – και ευκολοφόρετο – από ό, τι θα πρότειναν το παντελόνι των 600 λιβρών. Στην πιο πρόσφατη επίδειξη, που πραγματοποιήθηκε στο Παρίσι τον Μάρτιο, μια διαφορετική ομάδα γυναικών ανέβηκε στην πασαρέλα, μεταξύ των οποίων το supermodel Gigi Hadid, 29, ο ράπερ Little Simz, 30, και η ηθοποιός Kristin Scott Thomas, 63.
Είναι απίθανο ο Scott Thomas να φοράει το παντελόνι των 600 λιβρών της Miu Miu σύντομα, αλλά το casting της σειράς έδειξε ξεκάθαρα την ελκυστικότητα της Miu Miu στις γυναίκες σε πολλούς διαφορετικούς ρόλους και στάδια της ζωής. Οι περισσότεροι από τους πελάτες του δεν είναι influencers που φορούν παντελόνια, αλλά επαγγελματίες πλούσιοι σε μετρητά, φτωχοί στο χρόνο που αναζητούν κομψές λύσεις γκαρνταρόμπας που να ταιριάζουν στην πολυάσχολη ζωή τους.
Ενώ τα παντελόνια στη γυναικεία επίδειξη μόδας ήταν διακοσμημένα με πουκάμισα, σανδάλια και καμπαρντίνες, η unisex γοητεία τους δεν χάθηκε ούτε στους άνδρες. «Αν τα αγόραζα σε όλα τα χρώματα θα κόστιζε 4.200 £», σκέφτηκε πρόσφατα στο Instagram ο στυλίστας και σύμβουλος ανδρικών ενδυμάτων Simon Chilvers. «Αναγκάστηκε να επιλέξει ένα; Θα ήταν καφέ».
Μόνο ο Miu Miu μπόρεσε να κάνει ξανά δημοφιλή τον λαθρέμπορο budgie (όπως λεγόταν το στυλ). Για όσους αποφεύγουν να τα φορέσουν με τίποτα περισσότερο από ένα μπλουζάκι και ένα χαμόγελο, υπάρχει άλλος τρόπος. Απλώς προσθέστε ένα τζιν ή σορτς και τραβήξτε τη μέση τους για να βεβαιωθείτε ότι το πολύ σημαντικό λογότυπο είναι ορατό. Όπως είπε η Miuccia Prada στα παρασκήνια μετά το σόου, «Το θέμα είναι ότι μπορείς να διαλέξεις τι θα φορέσεις και -ευτυχώς- πώς θα το φορέσεις».
Συνιστάται
Η Kristen Stewart αποδεικνύει ότι η εμφάνιση χωρίς παντελόνι είναι εδώ για να μείνει
Διαβάστε περισσότερα